Országos TDM Konferencia
Nyíregyháza______________________________________________________________________________________...
Hungary NEXT
Az előadás pontjai
__________________________________________________________________________________________...
1. Márka-alapú megközelítés
IMÁZS helyett MÁRKA
__________________________________________________________________________...
1. Márka-alapú megközelítés
Márkák világában élünk
_______________________________________________________________________...
1. Márka-alapú megközelítés
A turizmusban is verseny van!_________________________________________________________________...
1. Márka-alapú megközelítés
A márkák egymást erősítik_____________________________________________________________________...
1. Márka-alapú megközelítés
TARTALOM és CSOMAGOLÁS
_______________________________________________________________________...
1. Márka-alapú megközelítés
TERMÉK mellett MÁRKA
_________________________________________________________________________...
2. Magunkról mondjuk …
Minden a legnagyobb rendben?_______________________________________________________________________...
2. Magunkról mondjuk …
A helyzet nem javuló, nincs:
______________________________________________________________________...
3. Rólunk mondják …
Turisztikai versenyképességünk
_______________________________________________________________________...
3. Rólunk mondják …
Turisztikai versenyképességünk
_______________________________________________________________________...
3. Rólunk mondják …
Turisztikai versenyképességünk
_______________________________________________________________________...
4. Nemzetközi elismeréseink
Puskás, Rubik, Duna, Kodály…
_________________________________________________________________...
5. Kitörési pontok
Fókuszpontok
__________________________________________________________________________________________...
5. Kitörési pontok
Rendezzük be a kirakatot!
_____________________________________________________________________________...
5. Kitörési pontok
Mit tehetünk mi, magunk?
______________________________________________________________________________...
6. Hungary NEXT
Ország – márka – műhely___________________________________________________________________________________...
6. Hungary NEXT
Ország – márka – műhely
__________________________________________________________________________________...
6. Hungary NEXT
Programpontok
____________________________________________________________________________________________...
6. Hungary NEXT
Aktivitás
________________________________________________________________________________________________...
7. Partnereink
Köszönjük …
_______________________________________________________________________________________________...
8. Elérhetőségeink
És amit köszönettel fogadunk
__________________________________________________________________________...
Hungary next prezentáció tdm konferencia
Hungary next prezentáció tdm konferencia
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Hungary next prezentáció tdm konferencia

348 views
270 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
348
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
6
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Hungary next prezentáció tdm konferencia

  1. 1. Országos TDM Konferencia Nyíregyháza_________________________________________________________________________________________________________________ „Csak a NYUSZIT és az UGRÁST kell kitalálnunk!” A sikeres desztináció- márkázás lépései ______________________________________________ Bódis Gábor, Hungary NEXT NEXT
  2. 2. Hungary NEXT Az előadás pontjai _________________________________________________________________________________________________________________ 1. Márka-alapú megközelítés 2. Magunkról mondjuk … 3. Rólunk mondják … 4. Nemzetközi elismeréseink 5. Kitörési pontok 6. Hungary NEXT 7. Partnereink 8. Elérhetőségeink NEXT FolkFashion
  3. 3. 1. Márka-alapú megközelítés IMÁZS helyett MÁRKA _________________________________________________________________________________________________________________ TDM: Turizmus Desztináció Márkázás Turizmus Desztináció Marketing Turizmus Desztináció Menedzsment Imázs: spontán, magától fejlődik Márka: tudatos, összehangolt, minden részletre kiterjedő munka NEXT
  4. 4. 1. Márka-alapú megközelítés Márkák világában élünk _________________________________________________________________________________________________________________ Márka – ismerős, bizalom – márkahűség – gyors vásárlás – szerethető – én is benne vagyok – rólam szól – könnyű képviselni – egyszerű történet NEXT
  5. 5. 1. Márka-alapú megközelítés A turizmusban is verseny van!_________________________________________________________________________________________________________________ Bécs Érzelmi hatás Amsterdam Személyes üzenet Eger Az én történetem Brüsszel Termékelhelyezés Győr Innováció, kooperáció NEXT
  6. 6. 1. Márka-alapú megközelítés A márkák egymást erősítik_________________________________________________________________________________________________________________ Turisztikai ország márka + Vezető, elismert magyar márka + Magyar termék azonosító márka NEXT + ???
  7. 7. 1. Márka-alapú megközelítés TARTALOM és CSOMAGOLÁS _________________________________________________________________________________________________________________ NEXT
  8. 8. 1. Márka-alapú megközelítés TERMÉK mellett MÁRKA _________________________________________________________________________________________________________________ • Különbözik • Pozicionált • Sztorija van • Látható • Azonosítható • Folyamatosan elkísér • Nem az összetevőkre alapoz • Egyszerű vizuális világa van NEXT
  9. 9. 2. Magunkról mondjuk … Minden a legnagyobb rendben?_________________________________________________________________________________________________________________ • Könnyen elérhető helyszín • Jól felkészült turisztikai szakemberek • Divatos, trendi és biztonságos úti cél • Vonzó, könnyen értékesíthető • Jó ár-érték arányú szolgáltatások • A jól ismert, népszerű helyszínek is előnyükre változtak NEXT
  10. 10. 2. Magunkról mondjuk … A helyzet nem javuló, nincs: _________________________________________________________________________________________________________________ • Egyedi arc • Helyes értékelés - alulértékelés • Megfejtés • Fő üzenet • Önbizalom, büszkeség • Kompetencia • Összefogás • Pénz NEXT
  11. 11. 3. Rólunk mondják … Turisztikai versenyképességünk _________________________________________________________________________________________________________________ Kedvező megítélés: Szállodai árszint: 12. hely Turisztikai infrastruktúra: 30. hely Kulturális erőforrások: 30. hely Kormányzati büdzsé: 35. hely ______________________________________________________________________ World Economic Forum jelentés, 140 ország Összességében: 39. hely (előzőleg: 38.) NEXT
  12. 12. 3. Rólunk mondják … Turisztikai versenyképességünk _________________________________________________________________________________________________________________ Közepes megítélés: Szállodai kapacitás: 44. hely Kormány a turizmusért: 77. hely Reptéri illetékek: 84. hely Versenyképes árszint: 93. hely ______________________________________________________________________ World Economic Forum jelentés, 140 ország Összességében: 39. hely (előzőleg: 38.) NEXT
  13. 13. 3. Rólunk mondják … Turisztikai versenyképességünk _________________________________________________________________________________________________________________ Kedvezőtlen megítélés: Turizmusfejlesztés: 102. hely Turizmus-marketing: 108. hely Vendégszeretet: 116. hely Magas adók: 130. hely ______________________________________________________________________ World Economic Forum jelentés, 140 ország Összességében: 39. hely (előzőleg: 38.) NEXT
  14. 14. 4. Nemzetközi elismeréseink Puskás, Rubik, Duna, Kodály… _________________________________________________________________________________________________________________ Matyó hímzés Crown Estate Forma 1-es ruha, 1. hely 2007, Tokaji bor, Aranyérem Budapest ChocoMe Lonely Planet, Legjobb téli úti cél Chicago, Legjobb termék Balaton Sound Prezi.com Legjobb közepes méretű fesztivál Rangos szakmai elismerések A38 Hotel Hilton A világ legjobb szórakozóhelye A világ legszebb panorámája Budapest Airport 2-es villamos Legjobb repülőtéri marketing díj A világ 7. legyszebb vonala NEXT
  15. 15. 5. Kitörési pontok Fókuszpontok _________________________________________________________________________________________________________________ • Jól jövedelmező befektetés • Reális versenytársi környezet • Kreatív szakma bevonása • Alulról történő építkezés • Fogyasztói insight • Kulturális szinergiák • Befektetői felületek • Egészséges önbizalom NEXT
  16. 16. 5. Kitörési pontok Rendezzük be a kirakatot! _________________________________________________________________________________________________________________ NEXT
  17. 17. 5. Kitörési pontok Mit tehetünk mi, magunk? _________________________________________________________________________________________________________________ • „Everybody in the city sells the city” • A meglévő percepciókra építsünk, arra, amink van • Büszkeségeinket kiemelten kommunikáljuk • Ne mindent, hanem azt mondjuk el, ami megkülönböztet NEXT
  18. 18. 6. Hungary NEXT Ország – márka – műhely_________________________________________________________________________________________________________________ 1. Turista, véleményformáló szaksajtó, sajtó, online közösségek 2. Szolgáltató utazásszervező, szálláshely, vendéglátó 3. Attrakciógazda kulturális és sportlétesítmény, fürdő 4. Turizmus menedzsment oktatás, kutatás, TDM-szervezet 5. Kreatív innováció arculatos, marketinges, építész, urbanista NEXT
  19. 19. 6. Hungary NEXT Ország – márka – műhely _________________________________________________________________________________________________________________ • Partner, nem konkurencia • Turizmus & kreatív szakma • Civil kezdeményezés • 2012. december 1. óta • 150—180 érdeklődő tag • 30 aktív szakember • Carrier szerepvállalás • Személyes vállalások NEXT
  20. 20. 6. Hungary NEXT Programpontok _________________________________________________________________________________________________________________ • Briefelés: ütős arculat és márka • Struktúra modell kidolgozás • Város-régió-ország: kirakat • Hungarikumok kommunikációja • Magyar márka-menedzsment • Magyar termék jelölésrendszer • Egységes megjelenés • Szerethető vizuális világ NEXT
  21. 21. 6. Hungary NEXT Aktivitás _________________________________________________________________________________________________________________ • Bevezetés, ismertség növelés • HSM Baráti Kör támogatottság • Kick-off találkozó • III. Országimázs Konferencia • Hungarikum reggeli • Közös szándéknyilatkozat • Road Map • Pilot projektek: együttműködés NEXT
  22. 22. 7. Partnereink Köszönjük … _________________________________________________________________________________________________________________ Turizmus Trend We Love Budapest Krisztian Bodis Photography MoireMedia HSM Baráti Kör Magyar TDM Szövetség European Cities Marketing AVM Stúdió NEXT
  23. 23. 8. Elérhetőségeink És amit köszönettel fogadunk _________________________________________________________________________________________________________________ facebook.com/Hungary NEXT linkedin.com/Hungary NEXT • Vélemény, ötlet … • Személyes vállalás … • Javaslat, felajánlás, kooperáció … Köszönöm a figyelmet! Bódis Gábor _____________________________ © Hungary NEXT NEXT

×