Your SlideShare is downloading. ×
Hungary next prezentáció tdm konferencia
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Hungary next prezentáció tdm konferencia

208

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
208
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
5
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Országos TDM Konferencia Nyíregyháza_________________________________________________________________________________________________________________ „Csak a NYUSZIT és az UGRÁST kell kitalálnunk!” A sikeres desztináció- márkázás lépései ______________________________________________ Bódis Gábor, Hungary NEXT NEXT
  • 2. Hungary NEXT Az előadás pontjai _________________________________________________________________________________________________________________ 1. Márka-alapú megközelítés 2. Magunkról mondjuk … 3. Rólunk mondják … 4. Nemzetközi elismeréseink 5. Kitörési pontok 6. Hungary NEXT 7. Partnereink 8. Elérhetőségeink NEXT FolkFashion
  • 3. 1. Márka-alapú megközelítés IMÁZS helyett MÁRKA _________________________________________________________________________________________________________________ TDM: Turizmus Desztináció Márkázás Turizmus Desztináció Marketing Turizmus Desztináció Menedzsment Imázs: spontán, magától fejlődik Márka: tudatos, összehangolt, minden részletre kiterjedő munka NEXT
  • 4. 1. Márka-alapú megközelítés Márkák világában élünk _________________________________________________________________________________________________________________ Márka – ismerős, bizalom – márkahűség – gyors vásárlás – szerethető – én is benne vagyok – rólam szól – könnyű képviselni – egyszerű történet NEXT
  • 5. 1. Márka-alapú megközelítés A turizmusban is verseny van!_________________________________________________________________________________________________________________ Bécs Érzelmi hatás Amsterdam Személyes üzenet Eger Az én történetem Brüsszel Termékelhelyezés Győr Innováció, kooperáció NEXT
  • 6. 1. Márka-alapú megközelítés A márkák egymást erősítik_________________________________________________________________________________________________________________ Turisztikai ország márka + Vezető, elismert magyar márka + Magyar termék azonosító márka NEXT + ???
  • 7. 1. Márka-alapú megközelítés TARTALOM és CSOMAGOLÁS _________________________________________________________________________________________________________________ NEXT
  • 8. 1. Márka-alapú megközelítés TERMÉK mellett MÁRKA _________________________________________________________________________________________________________________ • Különbözik • Pozicionált • Sztorija van • Látható • Azonosítható • Folyamatosan elkísér • Nem az összetevőkre alapoz • Egyszerű vizuális világa van NEXT
  • 9. 2. Magunkról mondjuk … Minden a legnagyobb rendben?_________________________________________________________________________________________________________________ • Könnyen elérhető helyszín • Jól felkészült turisztikai szakemberek • Divatos, trendi és biztonságos úti cél • Vonzó, könnyen értékesíthető • Jó ár-érték arányú szolgáltatások • A jól ismert, népszerű helyszínek is előnyükre változtak NEXT
  • 10. 2. Magunkról mondjuk … A helyzet nem javuló, nincs: _________________________________________________________________________________________________________________ • Egyedi arc • Helyes értékelés - alulértékelés • Megfejtés • Fő üzenet • Önbizalom, büszkeség • Kompetencia • Összefogás • Pénz NEXT
  • 11. 3. Rólunk mondják … Turisztikai versenyképességünk _________________________________________________________________________________________________________________ Kedvező megítélés: Szállodai árszint: 12. hely Turisztikai infrastruktúra: 30. hely Kulturális erőforrások: 30. hely Kormányzati büdzsé: 35. hely ______________________________________________________________________ World Economic Forum jelentés, 140 ország Összességében: 39. hely (előzőleg: 38.) NEXT
  • 12. 3. Rólunk mondják … Turisztikai versenyképességünk _________________________________________________________________________________________________________________ Közepes megítélés: Szállodai kapacitás: 44. hely Kormány a turizmusért: 77. hely Reptéri illetékek: 84. hely Versenyképes árszint: 93. hely ______________________________________________________________________ World Economic Forum jelentés, 140 ország Összességében: 39. hely (előzőleg: 38.) NEXT
  • 13. 3. Rólunk mondják … Turisztikai versenyképességünk _________________________________________________________________________________________________________________ Kedvezőtlen megítélés: Turizmusfejlesztés: 102. hely Turizmus-marketing: 108. hely Vendégszeretet: 116. hely Magas adók: 130. hely ______________________________________________________________________ World Economic Forum jelentés, 140 ország Összességében: 39. hely (előzőleg: 38.) NEXT
  • 14. 4. Nemzetközi elismeréseink Puskás, Rubik, Duna, Kodály… _________________________________________________________________________________________________________________ Matyó hímzés Crown Estate Forma 1-es ruha, 1. hely 2007, Tokaji bor, Aranyérem Budapest ChocoMe Lonely Planet, Legjobb téli úti cél Chicago, Legjobb termék Balaton Sound Prezi.com Legjobb közepes méretű fesztivál Rangos szakmai elismerések A38 Hotel Hilton A világ legjobb szórakozóhelye A világ legszebb panorámája Budapest Airport 2-es villamos Legjobb repülőtéri marketing díj A világ 7. legyszebb vonala NEXT
  • 15. 5. Kitörési pontok Fókuszpontok _________________________________________________________________________________________________________________ • Jól jövedelmező befektetés • Reális versenytársi környezet • Kreatív szakma bevonása • Alulról történő építkezés • Fogyasztói insight • Kulturális szinergiák • Befektetői felületek • Egészséges önbizalom NEXT
  • 16. 5. Kitörési pontok Rendezzük be a kirakatot! _________________________________________________________________________________________________________________ NEXT
  • 17. 5. Kitörési pontok Mit tehetünk mi, magunk? _________________________________________________________________________________________________________________ • „Everybody in the city sells the city” • A meglévő percepciókra építsünk, arra, amink van • Büszkeségeinket kiemelten kommunikáljuk • Ne mindent, hanem azt mondjuk el, ami megkülönböztet NEXT
  • 18. 6. Hungary NEXT Ország – márka – műhely_________________________________________________________________________________________________________________ 1. Turista, véleményformáló szaksajtó, sajtó, online közösségek 2. Szolgáltató utazásszervező, szálláshely, vendéglátó 3. Attrakciógazda kulturális és sportlétesítmény, fürdő 4. Turizmus menedzsment oktatás, kutatás, TDM-szervezet 5. Kreatív innováció arculatos, marketinges, építész, urbanista NEXT
  • 19. 6. Hungary NEXT Ország – márka – műhely _________________________________________________________________________________________________________________ • Partner, nem konkurencia • Turizmus & kreatív szakma • Civil kezdeményezés • 2012. december 1. óta • 150—180 érdeklődő tag • 30 aktív szakember • Carrier szerepvállalás • Személyes vállalások NEXT
  • 20. 6. Hungary NEXT Programpontok _________________________________________________________________________________________________________________ • Briefelés: ütős arculat és márka • Struktúra modell kidolgozás • Város-régió-ország: kirakat • Hungarikumok kommunikációja • Magyar márka-menedzsment • Magyar termék jelölésrendszer • Egységes megjelenés • Szerethető vizuális világ NEXT
  • 21. 6. Hungary NEXT Aktivitás _________________________________________________________________________________________________________________ • Bevezetés, ismertség növelés • HSM Baráti Kör támogatottság • Kick-off találkozó • III. Országimázs Konferencia • Hungarikum reggeli • Közös szándéknyilatkozat • Road Map • Pilot projektek: együttműködés NEXT
  • 22. 7. Partnereink Köszönjük … _________________________________________________________________________________________________________________ Turizmus Trend We Love Budapest Krisztian Bodis Photography MoireMedia HSM Baráti Kör Magyar TDM Szövetség European Cities Marketing AVM Stúdió NEXT
  • 23. 8. Elérhetőségeink És amit köszönettel fogadunk _________________________________________________________________________________________________________________ facebook.com/Hungary NEXT linkedin.com/Hungary NEXT • Vélemény, ötlet … • Személyes vállalás … • Javaslat, felajánlás, kooperáció … Köszönöm a figyelmet! Bódis Gábor _____________________________ © Hungary NEXT NEXT

×