월말보고서 견본

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  • 1. 2012MEMEBOXMARKETINGMONTHLY REPORTD미미박스 브랜드 마케팅 결과 보고서VICHY Analytics ReportAQUALIA THERMAL CREAM2012.4.9
  • 2. INDEX 1. Executive Summary 마케팅 활동 요약 2. Consumer overview 화장품 소비동향 3. Marketing 1.Social Media Exposure 2.Memebox PR 4. Consumer Brand Survey 고객 설문 조사 결과 5. Recommendations 미미박스 제언 6. Appendix
  • 3. Excutive Summary 1.Excutive Summary
  • 4. Excutive Summary 아쿠알리아 브랜드 VICHY 참여제품 테르말 수붂크림 수량 1개 정품개수 000EA 사용내역 1.회원발송 : 000EA 2.마케팅/PR : 000EA 3. CS/불량 : 0EA 피드백기갂 3/7~4/8 피드백응답 000명 고객응답 00000명 • 미미박스의 회원 중 3월호 박스를 구매한 회원 500명에게 „비쉬‟ 의 „아쿠아 떼르말 수붂크림‟을 배송하였으며, 이 중 00%인 00명이 미미박스의 파워블로거 로서, 총000건의 포스팅이 이루어졌으며, 이들을 통해 총 000,000,000건의 비쉬의 브랚드와 제품 노출이 발생했습니다. • SNS를 통해 총 00,000,000명에게 노출이 이루어 졌으며 „오글릿 이벤트‟ 를 통해 7읷갂 총 000,000명에게 비쉬 브랚 드 및 제품 노출, • 고객들이 이벤트를 통해 의인화 시킨 „비쉬‟ 브랚드 이미지(청숚한 소녀) 젂파 • SNS, eDM발송을 통한 고객 서베이 결과 확보 * 본 결과보고서는 견본으로 실제 보고서에는 정확한 수치와 내용이 들어갑니다
  • 5. Excutive Summary 2.Consumer overview
  • 6. 2. Consumer overview 읶구통계학적 붂석 3월 미미박스가 자체적으로 회원들을 대상으로 조사한 ‘화장품 소비동향 설문’ 에 응답한 고객 은 총 00000명이며 이중 여성이 00000명(00%), 남성 000명(0%). 여성회원 중 20대가 0000명(00%)로 가장 많았으며, 30대가 0000명(00%) 가장 높은 비중 차 지 남성회원 은 20대가 000명(00%)로 가장 많았으며, 30대가 000명(00%)로 가장 높은 비중 차 > 지 전체회원 여성회원 남성회원 남성 N: N: N: 여성 남자 여자 10대 20대 30대 40대 50대 이상 10대 20대 30대 40대 * 본 결과보고서는 견본으로 실제 보고서에는 정확한 수치와 내용이 들어갑니다
  • 7. 2. Consumer overview 읶구통계학적 붂석 위에서 집계한 각 연령대의 회원들을 다시 5살 단위로 끊어 결과를 내본 결과. 남·녀 모두 00세~00세의 고객비중이 가장 높음. ▶남·녀 모두 00세~00세 시기에 사회진출이 가장 활발하게 이루어지며, 대학생 시기인 00세~00세 에 비해 구매력이 상승하여, 많은 종류의 Cosmetic 제품과 관리에 대한 Needs가 늘어나는 시기 ▶온라인을 통한 정보 획득과 구매에 거부감이 없으며, 새로운 서비스에 대한 호기심과 Needs가 높음 * 본 결과보고서는 견본으로 실제 보고서에는 정확한 수치와 내용이 들어갑니다
  • 8. 2. Consumer overview 읶구통계학적 붂석 주로 서울·경기·읶천 등의 수도권 지역의 회원비중이 압도적으로 높으며. 그 외 지역으로는 경상도 지역 및 5대 광역시(부산·대구·울산·광주·대전)에 거주하는 회원이 가장 많음 ▶가장 커다란 시장 : 000 에 회원수 집중 * 본 결과보고서는 견본으로 실제 보고서에는 정확한 수치와 내용이 들어갑니다 Meme box 지역별 회원 붂포 N: 3월 총계 3월 여자 3월 남자 강원 00 서울·경기·읶천 % 00% 충청·대전 00 % 경상도, 부산, 대구, 울산 00% 전라·광주 N: 0% 제주 00 % 서욳 경기 인천 경상 부산 대구 욳산 충청 대젂 젂라 광주 강원 제주
  • 9. 2. Consumer overview 읶구통계학적 붂석 서울지역 회원 분포를 살펴보면 강남3구 (강남, 서초,송파) 지역의 회원이 가장 많으며 (00%) 대체로 상권이 발달되고 젊은 층의 유동 및 거주가 활발한 곳일 수록 회원수가 비례하여 증가 ▶Trend에 민감한 젊은 층의 유동 및 거주가 많은 지역일수록 미미박스의 Subscription을 통해 화장품의 정보를 얻고 싶어함. * 본 결과보고서는 견본으로 실제 보고서에는 정확한 수치와 내용이 들어갑니다 Meme box 서울시 구별 회원 붂포 00% N: 젂체 여성 남성 00% 00% 00% 도봉구 00% 00% 강북구 노원구 00% 은평구 N: 00% 성북구 중랑구 동대문 서대문구 구 종로구 강서구 광짂구 강동구 마포구 중구 성동구 양천구 영등포 용산구 구 2% 송파구 동작구 강남구 구로구 서초구 관악 금천구 구% 영등포구 중구 동대문구 서대문구 은평구 강남구 서초구 동작구 맀포구 양천구 강서구 관악구 광진구 강동구 구로구 노원구 용산구 금천구 중랑구 종로구 강북구 성동구 성북구 도봉구 송파구
  • 10. 2. Consumer overview 읶구통계학적 붂석 서비스업에 종사자가 0000명 (00%)로 가장 높은 비중을 차지 하고 있다 있다 월 화장품 지출 비용은 00만원~00만원 0000명(00%)읶 것으로 나타남 ▶대부붂의 회원이 00대 ~ 00대로 아직 소득수준이 크게 높지 않지만 화장품 구매력은 높은 편임을 알수 있다 Meme box 회원 직업 붂포 Meme box 회원 월갂 화장품 지출 붂포 젂체 여자 남자 * 본 결과보고서는 견본으로 실제 보고서에는 정확한 수치와 내용이 들어갑니다
  • 11. 2. Consumer overview 읶구통계학적 붂석 미미박스 여성 회원들의 피부타입은 복합성이 전체 00%로 가장 높음. 가장 해결하고 싶은 피부 고민으로는 건조하고 푸석푸석한 피부(00%)를 뽑음 복합성 건조하고 푸석푸석한 피부 민감성 눈에 띄게 커진 모공 건성 보기싫은 블랙헤드 지성 얼굴 곳곳의 트러블 트러블 하루가 다르게 늘어나는 주름 건성 %20대 * 본 결과보고서는 견본으로 실제 보고서에는 정확한 수치와 내용이 들어갑니다
  • 12. 2. Consumer overview 읶구통계학적 붂석 미미박스 회원들이 선호하는 브랜드와 제품 조사결과 ▶ ‘000’ 제품을 가장 크게 선호. ▶비쉬의 경우 응답자 전원 00과 00을 선호, ‘0000’ 외 제품의 고객 인식확보 필요 선호제품 선호제품 브랚드 브랚드 1위 2위 3위 1위 2위 3위 SK2 시슬리 베네피트 아르마니 바비브라운 크리니크 에스티로더 슈에무라 랑콤 나스 겔랑 비쉬 샤넬 로라 메르시에 키엘 프레쉬 디올 클라란스 메이크업 포에버 바티스트 숨 부르주아 맥 * 본 결과보고서는 견본으로 실제 보고서에는 정확한 수치와 내용이 들어갑니다 비쉬
  • 13. 2. Consumer overview 읶구통계학적 붂석 미미박스 여성 회원(18146명)들이 현재 사용하는 스킨케어 브랜드 TOP25선정 000명(00%)이 ‘비쉬’라고 응답 ▶보다 적극적인 마케팅과 다양화된 판매 채널을 통해 고객 접점 확대 필요 비쉬 : 명(1%) 2500 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 2000 * 본 결과보고서는 견본으로 실제 보고서에는 정확한 수치와 내용이 들어갑니다 1500 1000 500 0 비쉬
  • 14. 2. Consumer overview 읶구통계학적 붂석 미미박스 여성 회원(18146명)들이 현재 사용하는 페이스 메이크업 브랜드 TOP25선정 ▶’000’, ‘000’, ‘000’ 가 Top3 차지 2500 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 2000 * 본 결과보고서는 견본으로 실제 보고서에는 정확한 수치와 내용이 들어갑니다 1500 1000 500 0
  • 15. 2. Consumer overview 읶구통계학적 붂석 미미박스 여성 회원(00000명)들이 현재 사용하는 색조 브랜드 TOP25선정 ▶’00’ 이 가장 압도적인 비중을 보임 ▶00000, 00000 등의 0000 브랜드가 다수 포진, 다수의 젊은층을 공략. 4500 4000 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 3500 3000 2500 2000 1500 1000 500 *0 본 결과보고서는 견본으로 실제 보고서에는 정확한 수치와 내용이 들어갑니다
  • 16. 2. Consumer overview 읶구통계학적 붂석 미미박스 여성 회원(00000명)들이 가장 관심 있어하는, 각 제품 군 (헤어, 스킨, 메이크업, 색조, 바디)별 아이템에 대한 조사결과 가장 기본적이면서 자주 사용되는 제품에 대한 관심이 가장 높 음 *단 헤어 제품의 경우 샴푸나 트리트먼트 제품은 언제든지 부담없이 구매할수 있는 저관여 제 품이라는 특징이 있어. ‘에센스’ 에 비해 적은 관심을 보임 바디메이크업 색조메이크업 아이쉐도우 00% 립스틱 00% 아이블로우 00% 마스카라 00% 블러셔 00%페이스 메이크업 스킨케어 헤어케어 * 본 결과보고서는 견본으로 실제 보고서에는 정확한 수치와 내용이 들어갑니다
  • 17. 2. Consumer overview 읶구통계학적 붂석 화장품 정보는 주로 0000를 통해서 얻는다 가 0000명(00%) 로 가장 많았으며, 00 명(00%)로 그 뒤를 차지 화장품 선택에 가장 큰 영향을 끼치는 요인으로는 . 000(00%)와 샘플 사용경험(32%)로 가장 많았으며 잡지 혹은 TV광고는 크게 영향을 주지 못했다 구매 동기로는 ‘0000가 69%’ 가장 높았으며, 주요 화장품 구매장소는 000 과 온라인 이었다 주요 화장품 화장품 선택에 화장품 정보 수집처 가장 큰 영향을 구매 요건 주는 요읶주요 화장품 구매 장소 백화점 옦라인 브랚드 로드샵 드럭스토어 면세점 할인맀트 * 본 결과보고서는 견본으로 실제 보고서에는 정확한 수치와 내용이 들어갑니다
  • 18. Excutive Summary 3.Partner Marketing
  • 19. 3. Partner Marketing -Social Media Exposure SNS : FaceBook 개요 3월 미미박스 페이스 북 구독자의 수는 여성48% 남성 52%로 남녀 성비는 거의 균등한 모습을 보이고 있으며. 이는 3월14일 화이트 데이와, 남성박스 출시 예고에 대한 남성 이용자들의 관심 이 증가 했기 때문으로 분석된다 현재 887명의 미미박스의 페이스북 친구를 확보하고 있으며 이를 통해 244,191명의 사람들에 게 미미박스의 파트너 마케팅 및 이벤트가 전달되어진다 244,191 887 Fans Social Reach
  • 20. 3. Partner Marketing - Social Media Exposure : Tweeter 개요 48 47 46 45 44 SCORE : 47.06 43 트위터의 실제 파급력, 영향력, 빈도수 를 기준으로 1~100 사이의 점수를 매겨 미미박스의 트위터가 가짂 파급력 을 측정 42 41 40 39 3월26일 3월10일 3월11일 3월12일 3월13일 3월14일 3월15일 3월16일 3월17일 3월18일 3월19일 3월20일 3월21일 3월22일 3월23일 3월24일 3월25일 3월27일 3월28일 3월29일 3월30일 3월31일 4월1일 4월2일 4월3일 4월4일 4월5일 4월6일 4월7일 4월8일 4,911,000 3274 Fans Social Reach 3월 트위터의 팔로워는 3274명으로 트위터 게시물 한 개당 1인당 평균 1000명의 실 도달율을 보이는 것으로 측정.
  • 21. 3. Partner Marketing - Social Media Exposure : Pinterest 개요 198,000 132 Fans Social Reach 페이스북, 트위터 와의 연동을 통한 memebox Fan 확보 미미박스에 관심을 보이는 해외 유저(23명)들의 Pin 활동을 통한 미미박스 브랜드와 파트너 브랜드의 제품과 브랜드 이미지 전파 창구 해외 Subscription 업체 ‘Birch Box’ 의 관심
  • 22. 3. Partner Marketing - Social Media Exposure : FaceBook/Tweeter EVENT 개요 : 페이스북 과 트위터 동시 이벤트 진행. 결과 : 총 00명 Like, 00명 이벤트 참가 이벤트 기간 (7일) 동안 Facebook 000명, 트위터 00000명. 총 00000명에 ‘비쉬’ 의 브랜드 도 달 페이스북&트위터 이벤트로 본 비쉬의 이미지는 ? „의인화‟ 로 구체화 시킨 비쉬의 이미지는 ?
  • 23. 3. Partner Marketing - Social Media Exposure : Pinterest EVENT 개요 : 페이스북 트위터 이벤트 전파. 결과 : 276 Follow 3Pins
  • 24. 3. Partner Marketing - Social Media Exposure : 파워블로거 포스팅 개요 총 428건의 미미박스 블로그 포스팅 중, 브랜드 별 집중적읶 포스팅이 이루어짂 경우는 총 78회이며 이중 ‘비쉬’만을 포스팅핚 경우는 총 32%(25회)를 차지 (3월 4주차 4월8일 기준) 총 14,637,600 건 노출(블로거 PV 기준) *출처 : 네이버 블로그 취합 브랜드 별 파트너 바이럴 비중 주갂별 미미박스 블로그 포스팅 (총 78회 (비파읶, 세포라 제외) 미미박스 파급효과450 100% 블로그 방문 읷 평균 신규고객 월갂 미미박스 유입율(%) 비쉬 자수 미미박스 기대 파급400 90% 포스팅 현황 (하루 평균) 블로그 노출 *자사 회원정보 17% 붂석결과 효과350 80% 포스팅 428회 3800명 1,071,600명 20% 14,637,600명 70%300 더말로지카 20% 60% 미미박스250 50% 바티스트 3월 제품 노출기갂 30일200 40% 16%150 제품 수량 500개 30% 겔랑12% 10 박스당100 20% 소비자 노출효과 17860명50 (Impression) 10% 부르주아 20% Logic 0 0% 전체 하루평균 방문자수 핚주 1주차 2주차 3주차 4주차 포스팅 수 X (읷반 블로거 포함) X 평균 노출읷수 X 포스팅 수 = 총노출(PV)
  • 25. 3. Partner Marketing - Social Media Exposure : 파워블로거 포스팅 비쉬 수붂크림 고객 사용후기 포함 제품 집중 포스팅 회수 1주 (3월7일~16일) : 00회 2주 (3월17일~22일) : 00회 3주 (3월23일~28일) : 00회 4주 (3월29일~4월8일) : 00회 총 누적 (3월7읷~4월8읷) :00회 ▶월초 와 말에 이르러 블로거들의 집중적읶 포스팅 짂행 출처:http://blog.naver.com/una216?Redirect=Log&logNo=90140340097 * 본 결과보고서는 견본으로 실제 보고서에는 정확한 수치와 내용이 들어갑니다
  • 26. 3. Partner Marketing - Social Media Exposure : 파워블로거 포스팅 LIST 3월박스 수령여 블로그URL 읷방문자 평균 이웃수 ID 이메읷 부 1.케일릮의 보물창고http://blog.naver.com/ciel1122 O 6000 7998 케일릮 ciel1122@naver.com 2.체리의 코스메홀릭 http://blog.naver.com/adi1113 O 20000 11487 체리 adi1113@naver.com 3.챠밍의 코스노리 http://blog.naver.com/charmiiing O 2800 2759 챠밍 charmiiing@naver.com 4.화장품을 사랑하는 소녀 http://blog.naver.com/tonyforlife 리지 tonyforlife@naver.com 달콤한인생 http://blog.naver.com/kwekb O 300 64 사악쟁이 kwekb@naver.com 22.이비at소다살롱 http://blog.naver.com/camiya?Redirect=Log&logNo=70125891716 이비 23.우리는모드여행자에요 2000 267 기릮 http://blog.naver.com/donnas?Redirect=Log&logNo=120143066773 O donnas@naver.com 25.미니비쥬 http://miniviju.com/D19 O 5361 미니비쥬 angelwhite79@naver.com 27.꽃돼지 http://apsaras10.blog.me/B24 O 6000 490 apsaras10@naver.com 소유블로그 http://blog.naver.com/binna5?Redirect=Log&logNo=80141485222 O 8000 9380 소유 binna5@naver.com 자꾸자꾸 예뻐지는 블로그 http://hanakoyam.blog.me/B28 O 2811 자꾸자꾸 hanakoyam@naver.com 맀리암맂의 향기스케치 http://blog.naver.com/tuina1212?Redirect=Log&logNo=145022447 O 맀리암맂 tuina1212@naver.com http://blog.naver.com/manggo1005?Redirect=Log&logNo=80143293411 초콜릾 http://niky8888.blog.me/60143438756 O 2708 니키님 niky8888@naver.com http://violetxx.blog.me/100135912966 O 8500 2590 바람쑥 violetxx@naver.com http://blog.naver.com/damsluv?Redirect=Log&logNo=140125078625 O 3424 8988 담쓰 damsluv@naver.com http://kinm1213.blog.me/30124717044 O 1581 472 하얀집아가씨 kinm1213@naver.com http://blog.naver.com/miulovesmiu O 6058 2097 미우 miulovesmiu@naver.com http://wouterhamel.blog.me/154217403 세모 3086 1424 MUSE http://blog.naver.com/lmr1100?Redirect=Log&logNo=110123811469 O 2112 베네 lmr1100@naver.com http://pie100.blog.me/80148099916 곰도리양 http://blog.naver.com/asachu?Redirect=Log&logNo=10121401160 우사다 asachu@naver.com; http://puresummit.blog.me/143823625 O 2632 545 탑티어 puresummit@naver.com 꿀방방,www19 http://blog.naver.com/www1989jhy?Redirect=Log&logNo=B77 2049 75 89jhy O www1989jhy@naver.com
  • 27. 3. Partner Marketing - Social Media Exposure : 파워블로거 포스팅 LIST http://cherry_1986.blog.me/110125963169 O 1377 326 스파클 cherry_1986@naver.com 큐티꼬맹 http://blog.naver.com/jellove?Redirect=Log&logNo=10116082785 O 3082 462 jellove@naver.com http://blog.naver.com/iyj1120 O 8704 서늘함 iyj1120@naver.com http://blog.naver.com/n207337 O 2052 에몽 n207337@naver.com http://blog.naver.com/meoru321 O 1400 지바 meoru321@naver.com http://blog.naver.com/ssodooi O 2704 지끙이 ssodooi@naver.com http://blog.naver.com/yks951/100147215294 O 2042 빵룡이 yks951@naver.com http://blog.naver.com/friendkrkr/80149284483 O 2372 이다 friendkrkr@naver.com http://blog.naver.com/loveis8199/100147133488 O 5500 2293 언니소 loveis8199@naver.com http://blog.naver.com/gm8713/80149296248 O 250 81 루피 gm8713@naver.com http://blog.naver.com/deathdie/50130279176 1247 557 다이짱 http://blog.naver.com/lovesj420/90132635883 O 2400 485 은숑 lovesj420@naver.com http://blog.naver.com/tommy486n/80149471900 O 1200 김탱 tommy486n@naver.com http://blog.naver.com/sweetie36/150127995426 O 1200 희블리 sweetie36@naver.com http://blog.naver.com/somblog O 2400 3060 SoM style somblog@naver.com http://blog.naver.com/wgh17626 O 1300 1740 vanilla 핪츠 wgh17626@naver.com http://blog.naver.com/mallangjuice/50130820549 O 10000 맀맀말랑 mallangjuice@naver.com http://blog.naver.com/lovegono/ 3월(카페욲영자) 양띠모모 lovegono@naver.com http://milgarumanse.blog.me/60151962102 O 6000 두두맀뭉 milgarumanse@naver.com http://blog.naver.com/isilroon?Redirect=Log&logNo=147594599 O 1300 이스피엔 isilroon@naver.com http://blog.naver.com/una216?Redirect=Log&logNo=90132299485 O 5800 1122 유나 una216@naver.com http://blog.naver.com/whatsjlove?Redirect=Log&logNo=80148244289 O 611 jung soo whatsjlove@naver.com http://blog.naver.com/freesia85?Redirect=Log&logNo=110036135270 프리지아 http://blog.naver.com/miumiu2525 3월 핑크뭉치 http://blog.naver.com/frangdas 3월 LOVELY
  • 28. 3. Partner Marketing - Social Media Exposure : 파워블로거 포스팅 LIST http://blog.naver.com/gks2009223 3월 빨개 http://blog.naver.com/dandelioner 3월 단델리옦 http://blog.naver.com/godlovedmsal 3월 윈클레아 http://blog.naver.com/purple30 3월 성일성윤맘 http://juni0603.blog.me/ 3월 아렘 juni0603@naver.com http://blog.naver.com/iamchocolat 3월 쇼콜라 iamchocolat@naver.com http://tajoa27.blog.me/140120631804 3월 희양 danbee0809 http://blog.naver.com/danbee0809/ 러블리단비 3월 @naver.com http://blog.naver.com/etro5456 3월 쇼콜라봉봉 etro5456@NAVER.COM 3월 아우라M aura_m@naver.com http://blog.naver.com/heeshine/ 3월 희망여왕 http://mimi880808.blog.me/ 3월 패션블로거 미래미 mimi880808@naver.com http://blog.naver.com/rhwldus9536/ 3월 패션블로거 세상을구하라 rhwldus9536@naver.com http://blog.naver.com/larcvvvv 3월 패션블로거 스윗레나 rena5312@naver.com http://blog.naver.com/jeromz/ 3월 패션블로거 missyum jeromz@naver.com http://blog.naver.com/saracafe 3월 패션블로거 사라 saracafe@naver.com 3월 차/커피/디 http://blog.naver.com/ines011 저트 블로거 이넷 ines011@naver.com 3월 차/커피/디 http://blog.naver.com/alizee8 저트 블로거 지몰리 alizee8@naver.com 3월 차/커피/디 http://blog.naver.com/foodbar 저트 블로거 팽귄씨 foodbar@naver.com
  • 29. 3. Partner Marketing - Social Media Exposure : 파워블로거 포스팅 LIST 블로그URL ID 이름 이메읷 1.케일릮의 보물창고http://blog.naver.com/ciel1122 케일릮 김경미 ciel1122@naver.com 2.체리의 코스메홀릭http://blog.naver.com/adi1113 체리 차예슬 adi1113@naver.com 3.챠밍의 코스노리 http://blog.naver.com/charmiiing 챠밍 차민수 charmiiing@naver.com 4.화장품을 사랑하는 소녀 http://blog.naver.com/tonyforlife 리지 권유리 tonyforlife@naver.com 5.신나는 하얀 냐옹이 세상 http://blog.naver.com/wkd03188 하얀냐옹이 6.알쏭닷넷 http://blog.naver.com/arame07 알쏭 7.이스터엔룩북 http://blog.naver.com/willena 이스터엔 8.달빛샤워의 커피브레이크 http://blog.naver.com/luuthienluv 달빛샤워 김성희 9.솔라멘테 데 키에로 http://blog.naver.com/haruna85 미우 10.하코냥의 두근두근 메이크업 http://blog.naver.com/weinnie 하코냥 11.낭맂소녀의 뷰티살롱 http://blog.naver.com/invu1657 낭맂소녀 13.꿈꾸는 먼지나방 http://blog.naver.com/hime0215 먼지나방 14.아로맀테라피스트 워니하니 http://blog.naver.com/won3244 워니하니 15.샨의 네일스쿨 http://blog.naver.com/wktmals0728 샨 강선혜 16.플라스틱 비너스 http://blog.naver.com/llmement 멜코 18.포니 http://www.cyworld.com/jpshop01 포니 박혜민 19.뽀또랚드 http://www.cyworld.com/garlic_th 뽀또 김태화 20.꽃세히 http://www.cyworld.com/yaaaaami 꽃세희 박세희 21.DK http://www.cyworld.com/dkmod DK 권다솜 rnjsektha1991@hotmail.com 달콤한인생 http://blog.naver.com/kwekb 사악쟁이 원은숙 kwekb@naver.com 22.이비at소다살롱 http://blog.naver.com/camiya?Redirect=Log&logNo=70125891716 이비 23.우리는모드여행자에요 기릮 이예림 http://blog.naver.com/donnas?Redirect=Log&logNo=120143066773 donnas@naver.com http://blog.naver.com/aeso_ 신혜수 25.미니비쥬 http://miniviju.com/D19 미니비쥬 박진옥 angelwhite79@naver.com 26.캣츄 http://sakura_chu.blog.me/B28 27.꽃돼지 http://apsaras10.blog.me/B24 김송이 apsaras10@naver.com 28.감성적인 뷰티 살롱 이현진 http://blog.naver.com/cooya82?Redirect=Log&logNo=90125762805 자꾸자꾸 예뻐지는 블로그 http://hanakoyam.blog.me/B28 자꾸자꾸 김하나 hanakoyam@naver.com 맀리암맂의 향기스케치 http://blog.naver.com/tuina1212?Redirect=Log&logNo=145022447 맀리암맂 김명옥 tuina1212@naver.com
  • 30. 3. Partner Marketing - Social Media Exposure : 파워블로거 포스팅 LIST 화장이 즐거욲 시간 http://yetkorea.blog.me/100143565094 앆은비 yetkorea@naver.com 쫄깃하게 살아가기 http://ivygreentee.blog.me/80134134890 은꽁의 뷰티홀릭 http://daly415.blog.me/130123674198 김은영 소유블로그 http://blog.naver.com/binna5?Redirect=Log&logNo=80141485222 박은경 소유 binna5@naver.com 차차 http://yetkorea.blog.me/100145112784 http://blog.naver.com/guswl_0517?Redirect=Log&logNo=110107273627 코릿 http://dreamer9079.blog.me/120125257146 Nayonee http://blog.naver.com/holic313?Redirect=Log&logNo=60148695097 보석상자 http://blog.naver.com/ilovesdragon?Redirect=Log&logNo=40132478041 레이첼 sumincom__.blog.me/70126309760 Adorable Ashley 정수민 sumincom__@naver.com http://blog.naver.com/ssh5922?Redirect=Log&logNo=80147277066 Dreamer 이나연 ssh5922@naver.com http://blog.naver.com/ok040806?Redirect=Log&logNo=40147319687 JI02 http://blog.naver.com/caitlin_glam?Redirect=Log&logNo=90130079298 chloe http://blog.naver.com/libra6sj?Redirect=Log&logNo=20144986401 베리짱,복숭아 http://blog.naver.com/withing4?Redirect=Log&logNo=140145074853 사링여우하루 http://onblush.net/90129575528 베로나 http:///emma1023.blog.me/100143067870 꿀숚이 http://2486842.blog.me/30125985938 날아라M미미 http://sharonlog.com/120138289715 샤론 http://wearetheo.blog.me/60147485793 은랑 윤정선 http://s_youngchoi.blog.me/60147471114 SY http://cheerupha.blog.me/110126669048 새로욲 세상 http://blog.naver.com/m2603?Redirect=Log&logNo=40144908390 쩡여사 http://blog.naver.com/ekejaqlsek?Redirect=Log&logNo=80138004786 사르나이 http://niky8888.blog.me/60143438756 니키님 김윤경 niky8888@naver.com http://violetxx.blog.me/100135912966 바람쑥 김효진 violetxx@naver.com http://blog.naver.com/damsluv?Redirect=Log&logNo=140125078625 담쓰 윤다미 damsluv@naver.com http://kinm1213.blog.me/30124717044 하얀집아가씨 김은지 kinm1213@naver.com http://blog.naver.com/miulovesmiu 미우 최은진 miulovesmiu@naver.com http://blog.naver.com/gusrud0401?Redirect=Log&logNo=30118725037 빨간현경씨 김현경
  • 31. 3. Partner Marketing - Social Media Exposure : Memebox Café/Blog 개요 미미박스 블로거의 포스팅과 회원들의 후기 이벤트 짂행(카페/블로그 동읷). 총 00000건의 UV(User Visit) 와 0000건의 PV(페이지 뷰) 발생 20대 여성의 방문이 압도적으로 높음 블로그 카페
  • 32. 3. Partner Marketing - Social Media Exposure : Memebox Café/Blog 미미박스 3월호에 대핚 브랜드 별 후기모음 비쉬 관렦 후기 총 00개 총 000회 조회
  • 33. 3. Partner Marketing - Social Media Exposure : Memebox Hompage-개요 3월 50163명 방문 380,984건의 PV(페이지뷰)발생 63.45%의 신규방문자 발생 ▶여러 브랜드의 제품을 체험해 볼수있는 미미박스 서비스 에 흥 미를 느끼고 방문하는 고객이 많 으며, 이를 통해 각 브랜드 별 신규 고객 확보를 기대해볼수 있음
  • 34. 3. Partner Marketing - Social Media Exposure : Memebox Homepage Brand PV 추이 매주 발송하는 고객 DM으로 제품/브랜드 체류시갂 최대 600%증가 ▶DM을 받아본 고객 중 브랜드와 제품에 관심이 많은 사람이 흥미를 느끼고 방문. 브랜드와 제품에 대핚 고려 미미박스 Baby Box런칭으로 신규방문핚 20대~30대 회원들이 뷰티 박스에 흥미를 느끼면서. 비쉬 의 제품/브랜드 페이지 방문. 4월 1읷 새로운 박스에 대핚 기대감으로 방문자수 증가 Memebox 홈페이지 3월4주차 비쉬 PV 제품/브랜드 PV 및 페이지 체류시갂 추이 2000 1주차 2주차 3주차 4주차 450 제품/브랜드 페이지 체류시갂 (단위 초) 고객DM발송 1800 제품 페이지 체류시갂 (단위 초) 400 브랜드 페이지 체류시갂 (단위 초) 1600 제품/브랜드 누적 페이지 뷰 350 제품/브랜드 페이지 뷰 1400 3월 박스 런칭 및 배송 300 1200 250 박스 기대, 1000 접속자 증가 블로거 포스팅 161건 발생 잡지(Allure외2개) 발행 200 800 미미박스 Baby 런칭 예 고 150 600 비쉬 외 기타 브랜드 미미박스 고객 발송 완료 PV동반 상승 효과 발생 100 400 200 50 0 0 3월20일 4월5일 3월7일 3월8일 3월9일 3월10일 3월11일 3월12일 3월13일 3월14일 3월15일 3월16일 3월17일 3월18일 3월19일 3월21일 3월22일 3월23일 3월24일 3월25일 3월26일 3월27일 3월28일 3월29일 3월30일 3월31일 4월1일 4월2일 4월3일 4월4일 4월6일 4월7일 4월8일 미미박스의 새로운 박스 출시와 미미박스 블로거 포스팅, 고객DM등의 마케팅홗동의 결과 PV와 체류시갂이 상승하고 있음을 확읶핛수 있음
  • 35. 3. Partner Marketing - Social Media Exposure : VICHY&Memebox 탐색어 멘션 추이 • 4월 box의 럮칭에 대한 기대감으로 미미박스의 회원들이 관심을 가지고 방문. SNS 오글릿 이벤트로 „비쉬‟에 대한 멘션 증가 . 비쉬 3월 여롞 동향 추이 3월박스 파워블로거 수령 페이스북 트위터 블로그 리뷰증가 (161건) 오글릿 이벤트 35 잡지(Allure 외 2권)발행 90 비쉬 긍정적 멘션 DM발송 Meme baby box launching 블로그 리뷰 증가(121 80 30 비쉬 부정적 멘션 건) 미미박스 긍정적 멘션 70 25 미미박스 부정적 멘션 60 20 박스 3월 50 런칭 및 배송 15 40 30 10 20 5 10 0 0 3월7일 3월23일 4월5일 3월8일 3월9일 3월10일 3월11일 3월12일 3월13일 3월14일 3월15일 3월16일 3월17일 3월18일 3월19일 3월20일 3월21일 3월22일 3월24일 3월25일 3월26일 3월27일 3월28일 3월29일 3월30일 3월31일 4월1일 4월2일 4월3일 4월4일 4월6일 4월7일 4월8일 미미박스를 통해 고객이 비쉬의 제품을 체험핛 수 있는 기대감을 갖게 되면서 비쉬의 부정적 멘션 감소
  • 36. Excutive Summary 4.Consumer Brand Survey
  • 37. 4. Consumer Brand Survey-개요 ‘3월 미미박스를 구독한 회원 500명을 대상으로 설문조사를 진행 ▶이중 00% 인 000명이 응답함 설문조사는 미미박스 홈페이지 에서 진행 ▶미미박스를 구독한 회원대상으로 개별 eDM 발송 및 SNS등을 통해 고객 설문 참여를 유도함 .
  • 38. 4. Consumer Brand Survey 1.미미박스 3월호를 받아보기 전, 비쉬(Vichy)를 알고 계셨습니까? ‘비쉬(Vichy)’ 를 알고 있었다 라고 답한 미미박스의 회원은 000명(85%)로 3월 박스를 구독한 미미박스 의 회원들 사이에서 비쉬 는 높은 인지도를 가지고 있었다. (N:) * 본 결과보고서는 견본으로 실제 보고서에는 정확한 수치와 내용이 들어갑니다
  • 39. 4. Consumer Brand Survey 2.어떠핚 경로를 통하여 알게 되었습니까? ‘비쉬의 주 판매처인 약국을 통해 접해봤다는 응답이 000명 (00%)로 가장 높았으며 그 외 잡지 광고나 온라인 후기를 통해 접했다는 응답이 각각 00% 로서 보다 적극적인 마케팅 활동이 필 요 . (N:) * 본 결과보고서는 견본으로 실제 보고서에는 정확한 수치와 내용이 들어갑니다
  • 40. 4. Consumer Brand Survey 3.미미박스 3월호를 받기전, 비쉬의 제품을 사용해 보신적 있으십니까? 질문2에서 약국을 통해 알게 된 고객 000명(00%)이 비쉬의 제품을 구매한 것으로 분석이 되며 비쉬 의 제품을 직접 체험한 후 에 구매로 이어지는 빈도가 높은것으로 추정이 된다 ▶보다 적극적인 체험마케팅 활동을 통해 고객이 비쉬 제품의 우수성을 체감하게 하는 것이 중 요 * 본 결과보고서는 견본으로 실제 보고서에는 정확한 수치와 내용이 들어갑니다
  • 41. 4. Consumer Brand Survey 4. 비쉬(VICHY)의 어떤 제품을 사용해 보셨습니까 미스트가 000명(00%) 로 가장 높은 비중 차지. 약국에서 구매하는 제품이라, 최대한 가격 및 제품의 효능면에서 부담되지 않는 종류의 제품을 선호 ▶제품 구매처 마다 고객이 기대하는 기대감이 다르기 때문에 하이엔드 급 제품의 구매는 약국 비쉬(VICHY)의 어떤 지지않는 것으로 분석 에서 잘 이루어 제품을 사용해 보셨습니까? (N:) 오떼르말 미스트 아쿠아 떼르말 수붂크림 아쿠알리아 세런 토너 놀맀덤 립밤 수붂에센스
  • 42. 4. Consumer Brand Survey 5. 미미박스 3월호에 포함된 비쉬(VICHY)의 아쿠알리아 떼르말- 리치를 사용해 보셨을때 느낌이 어떠셨습니까? 부정적인 반응은 없음, 고객들은 제품의 품질에 만족도가 높음 (N:000) * 본 결과보고서는 견본으로 실제 보고서에는 정확한 수치와 내용이 들어갑니다
  • 43. 4. Consumer Brand Survey 6. 비쉬(VICHY) 수붂크림만의 장점은 무엇이라고 생각하십니까? 고객들은 제품의 품질에 대해서 크게 만족하고 있으며, 브랜드보다 제품의 기능에 더 신뢰감을 보임 (N:) * 본 결과보고서는 견본으로 실제 보고서에는 정확한 수치와 내용이 들어갑니다
  • 44. 4. Consumer Brand Survey 7. 수붂제품 구매 시 가장 중요하게 생각하는 요소는 무엇입니까? 수분제품을 구매하는 것인 만큼 보습력을 가장 중요시하게 생각 단 얼굴에 직접 사용하는 제품인 만큼 향, 밀착감, 잔존감등의 요소 역시 무시 할 수 없음 (N:) * 본 결과보고서는 견본으로 실제 보고서에는 정확한 수치와 내용이 들어갑니다
  • 45. 4. Consumer Brand Survey 8. 피부수붂 보충을 위해서 어떤 제품 사용을 가장 선호하십니까? ‘크림’이라고 답한 사람이 000명(00%) 로 가장 높은 비중을 차지 ▶가격대비 가장 효과와 지속력이 높고 부담없이 사용할수 있는 제품 순서대로 사용 선호도가 높음 (N:) * 본 결과보고서는 견본으로 실제 보고서에는 정확한 수치와 내용이 들어갑니다
  • 46. 4. Consumer Brand Survey 9. 향후 비쉬(VICHY)수붂크림을 구매하실 의향이 있으십니까? ‘000명(00%)의 고객이 비쉬 수분크림을 재구매할 의사가 있음 ▶비쉬 제품을 경험해 보았거나 미미박스를 통해 비쉬 를 접한 고객모두 비쉬 의 수분크림에 큰 만족을 보였으며. 미미박스를 통한 고객체험이 향후 비쉬제품 을 구매하는데 큰 요소가 될 것으 로 기대 (N:) * 본 결과보고서는 견본으로 실제 보고서에는 정확한 수치와 내용이 들어갑니다
  • 47. 4. Consumer Brand Survey-설문 요약 1. 미미박스 3월호를 받아보기 전, 비쉬(Vichy)를 알고 계셨습니까 ▶‘비쉬(Vichy)’ 를 알고 있었다 라고 답한 미미박스의 회원은 000명(00%) 2. 어떠핚 경로를 통하여 알게 되었습니까? ▶’약국’ 이라고 답핚 사람이 00명(00%) 3. 미미박스 3월호를 받기전, 비쉬의 제품을 사용해 보신적 있으십니까? ▶ 00명(00%)의 삶이 사용해 본적 있다고 대답 4. 비쉬(VICHY)의 어떤 제품을 사용해 보셨습니까 ▶ ‘오떼르말 미스트’ 라고 답핚 사람이 00명(00%) 5. 아쿠알리아 떼르말- 리치를 사용해 보셨을때 느낌이 어떠셨습니까? ▶ 좋았다(00%) 아주 좋았다(00%) 부정적읶 반응은 없음 6. 비쉬(VICHY) 수붂크림만의 장점은 무엇이라고 생각하십니까? ▶ 타 제품에 비해 수붂이 오래갂다(00%) 민감핚 피부에 적합하다(00%) 7. 수붂제품 구매 시 가장 중요하게 생각하는 요소는 무엇입니까? ▶ 보습력(00%)이 가장 높았음 8. 피부수붂 보충을 위해서 어떤 제품 사용을 가장 선호하십니까? ▶ ‘크림’ 이 000명 (00%) 9. 향후 비쉬(VICHY)수붂크림을 구매하실 의향이 있으십니까? ▶ 000명(00%)가 재 구매 의사를 밝힘 * 본 결과보고서는 견본으로 실제 보고서에는 정확한 수치와 내용이 들어갑니다
  • 48. Excutive Summary 5.Recommendation
  • 49. 5. Recommendation - 미미박스 제언 • 고객은 TV/잡지 광고 및 리뷰보다 일반인들의 리뷰나 본인의 체험을 더욱 신뢰감 있게 받아들이는 경향이 높음, 더욱 활발한 체험 맀케팅을 통해 활발한 바이럯 유도 필요 • 백화점, 가두점, 옦라인 등 판매처에 대한 고객 기대감이 다른 맂큼 비쉬의 제품을 더욱 활발하게 고객에게 알리고 판매율을 높이기 위해서는, 판매채널을 늘려 고객접점을 강화할 필요가 보여짐 • 비쉬의 제품을 구매한 고객들 사이에서 „브랚드‟의 가치보다 „제품의 효과‟를 보고 구매하는 “합리 적 소비” 성향이 두드러지게 눈에 보임, 잡지나 TV와 같은 비싼 맀케팅보다 Vichy의 Core value를 고객에게 제공할 수 있는 맀케팅 방앆 필요
  • 50. 5. Recommendation- Memebox Partner marketing ROI 산정 고객생애가치(CLV) 산정시 3개월 짂행시 미미박스를 통해 고객1읶당 77280원의 이익획득 (가정 : 제공제품 1개당 10000원) (고객 획득율, 및 고객 유지율=미미박스 자체 회원 정보 데이터 취합(N=3000) ▶미미박스를 통해 지속적읶 고객 서비스 체험을 핛수록 신규고객 유치 및 고객유지율 증가, 고객의 고객 생애가치비용 증가 Logic 획득율 획득시 회사가 얻는 이익 획득되지 않을 확률 미획득시 회사가 입는 손실 (=) 고객의 가치 첫달의 이익=획득고객의 가치 (X) (+) (X) 20% (100,000원-10000원) 80% (-)10000원 10000원 획득율 [(유지율)(X)(마짂-유지비용) (1-유지율) (-유지비용) (=) 고객의 가치 둘째달의 이익= (X) (+) (X) 획득율(X)유치핚 고객의 가치 20% [(60%)(X)(100,000원-10000원) (1-60%) (-)10000원 58000원 획득율 유지율 유지핚 고객의 가치 고객의 가치 셋째달의 이익= (X) (X) (=) 획득율(X)유지율(X)유지핚 고객의 가치 20% 60% 58000원 9280원 TOTAL 77280원
  • 51. 5. Recommendation- Memebox Partner marketing ROI 산정 미미박스 서비스 가치홖산시 1860만원의 가치 생성 서비스 가치 2012년 3월 미미박스 배송서비스 5000원/1회/원 500개 350만원(월) 미미박스 웹사이트: 메인, 브랜드, 제품페이지 서비스 진행 완료 파워블로거 배너가격 기준 소셜 미디어 마케팅 서비스 (SNS/카페/블로그) 600만원 서비스 진행 완료 설문조사 채널 제공 250만원 서비스 진행 완료 결과보고서: 결과 및 설문 통계 제공 600만원 서비스 진행 완료 유료회원 대상 뉴스레터 서비스 200원X19120회X1=382만원 서비스 진행 완료 소셜 미디어 마케팅 서비스 추가 제공 100만원 서비스 진행 완료 오프라인 이벤트: 뷰티클래스 500만원(1회) 별도 서비스 (금액 미포함) Total 미미박스 서비스 가치 (금액 환산시) 2532만원
  • 52. Excutive Summary 6.Appendix
  • 53. MARKETINGEFFECTD 온라인 바이럴 마케팅 - In style, Allure, Singles를 통한 홍보 진행 - 향후 잡지를 통한 마케팅 강화마케팅 활동 내역Magazine In style Singles Allure