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1. Diseño web y posicionamiento
Como parte del diseño web de un sitio, es importante tomar en cuenta varios
factores que afectan la relevancia de tu página tanto para los usuarios como para
los motores de búsqueda.
Dentro del diseño web y el contenido de tu página se define la estrategia del posicionamiento del sitio
web. El posicionamiento, o la posición que los ​motores de búsqueda asignan tu sitio web, es el
resultado de una evaluación que hacen los ​buscadores de tu sitio, como Google. Para realizar esa
evaluación, los motores de búsqueda usan un algoritmo, el cual, entre otras cosas, trata de ver tu
página web como si fuera un cliente, comparando la relevancia de su página con otros sitios
parecidos.
La relevancia del diseño web
La adaptación del contenido y el ​diseño web de un sitio con el fin de aumentar la ​relevancia que
tenga la web para los motores de búsqueda, se llama comúnmente “posicionamiento web” o la
abreviación en inglés “SEO” (Search Engine Optimization) que se traduce en optimización en motores
de búsqueda. El objetivo de la optimización es posicionar tu sitio web en los resultados de búsqueda,
a modo de ejemplo, si vendes comedores y alguien busca la palabra “comedor” en Google, lo ideal
sería que tu sitio web apareciera en la primera página. Muchas veces cuando las personas buscan
algún servicio o producto en el internet, solo ven o consideran los resultados de la primera página de
la búsqueda. Por eso, es tan valioso aparecer dentro de los primeros resultados.
On­Page & Off­Page
El posicionamiento orgánico, es decir no pagado, se realiza de forma interna (On-Page) y (Off-Page)
externa. Dentro del ​contenido de la página (On-page) una de las técnicas es usar palabras claves en
ciertos lugares estratégicos, en internet existen varios tutoriales y guias de como integrar esto en tu
diseño web. El algoritmo de Google también revisa por ejemplo la usabilidad de tu sitio, quiere decir,
que tan buena es la experiencia del usuario en tu página. El posicionamiento Off-page, o externo, se
hace a través de páginas externas, por ejemplo en redes sociales u otras páginas donde se menciona
tu página o tus servicios (con enlace a su página). No obstante, el algoritmo no solamente determina
la relevancia de tu página web a base de las palabras claves que se usan, sino que los robots (que
efectivamente ejecutan la búsqueda) toman en cuenta otros aspectos como si la página tiene un
mapa de sitio o no, la ubicación de los servidores y su legibilidad en otros dispositivos como tablets y
celulares inteligentes, llamado ​diseño web responsive​. Ahora bien, las palabras claves siguen siendo
importante dado que Google tiene que buscar en el texto para conocer de qué se trata su página. Es
mejor poner las palabras claves en lugares estratégicos, en vez de llenar todo el sitio web con las

2. palabras más buscadas dentro de su rubro.
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