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Nuovo Internet Marketing

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Una breve presentazione che descrive i concetti di nuovo marketing su internet, illustrando le possibili utili innovazione che si possono adottare.

Una breve presentazione che descrive i concetti di nuovo marketing su internet, illustrando le possibili utili innovazione che si possono adottare.

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  • 1. Nuovo Internet Marketing Verso una nuova frontiera Salvatore Capolupo http://nuovomarketing.net
  • 2. Scenario Chi vende su internet offre conoscenza (guide, suggerimenti, …) oppure prodotti Prezzi / Condizioni concorrenziali rispetto al mercato tradizionale http://nuovomarketing.net
  • 3. Innovazione Il mercato online sta conoscendo un cambiamento radicale, coinvolgendo sempre di più l'utente abolendo l'idea che basti un “cartellone pubblicitario” per fare affari... Rif: “Marketing non convenzionale” (Cova, Pallera, Giordano) http://nuovomarketing.net
  • 4. Fattori di cambiamento Commenti del blog “open” Social Network Twitter Forum / Newsgroup Libera circolazione opinioni Word of mouth Buzzing Viral http://nuovomarketing.net
  • 5. Modalità Vendita prodotti/servizi in proprio Vendita prodotti/servizi in affiliazione “Infoprodotti” (libri, ebook, manuali) Servizi come: Hosting Reselling, web software http://nuovomarketing.net
  • 6. Motivazioni Non tanto “stare dietro le innovazioni” (mobile, Open Graph...) quanto → “stare dietro agli utenti” → Update in real-time della conoscenza http://nuovomarketing.net
  • 7. Critiche modello tradizionale Libro/e-book “fai da te” (ad esempio guide) presentato in apposite “scatolette” http://nuovomarketing.net
  • 8. Feedback? Scarsa interazione brand-utente E' vero che ci sono le “opinioni” bene in vista nel (mini)sito di vendita: ma quanto valgono davvero? “Ottimo prodotto”, Mario Rossi, ingegnere “Ha cambiato la mia vita”, Giorgia Bianchi, giardiniere “Che meraviglia!”, Enzo Blu, idraulico “Super bellissimo!”, Maria Verdi, insegnante http://nuovomarketing.net
  • 9. Feedback? Il tradizionale marketing su internet si basa certamente su buone idee, che pero' non sono più attuali e rischiano di diventare stereotipate (landing page fotocopia) Tali idee erano legate alla costruzione di una popolarità supportata banalmente dalle “buone impressioni” degli utenti (quelle che il marketer decideva di pubblicare) ...troppo comodo :) http://nuovomarketing.net
  • 10. Feedback? Ogni prodotto presentato è sempre e comunque “buono” ...troppo comodo :) → innovazioni, novità, cambiamenti! http://nuovomarketing.net
  • 11. Cambiamenti (alcuni dei principali) Buzzing Viralità Word of mouth Creatività Non convenzionalità http://nuovomarketing.net
  • 12. Nuovo Marketing è... buzzing Il “buzz” è il processo secondo il quale i visitatori esposti al brand esprimono la propria opinione sullo stesso “Bene o male, purchè se ne parli” L'idea di fondo è che un prodotto/servizio davvero di qualità non ha paura di confrontarsi con opinioni negative http://nuovomarketing.net
  • 13. Nuovo Marketing è... viralità Realizzare prodotti multimediali creativi per promuovere “trasversalmente” il brand (ad es. raccontando storie) Creare contenuti di facile diffusione divertenti, ironici, allusivi, polemici Link: Instantempo for dummies :D http://nuovomarketing.net
  • 14. Nuovo Marketing è... wom Lasciare scorrere il “passaparola” sul proprio prodotto o servizio Mi fido di più di un sito di opinioni (comparatore di prezzo, community consumatori) che di quello che mi racconta il marketer! http://nuovomarketing.net
  • 15. Nuovo Marketing è... creatività Diffidare dal semplice “cartellone pubblicitario” Creare più canali di diffusione del proprio prodotto Fantasia http://nuovomarketing.net
  • 16. Fine :) Salvatore Capolupo s.capolupo@gmail.com http://nuovomarketing.net
  • 17. Nuovo Marketing è... non convenzionalità Osare Sperimentare Cambiare le regole del gioco http://nuovomarketing.net