• Share
  • Email
  • Embed
  • Like
  • Private Content
Google AdWords in Details
 

Google AdWords in Details

on

  • 654 views

Google AdWords slide deck from Interactive Seminars, April 2012, Sofia (Bulgaria).

Google AdWords slide deck from Interactive Seminars, April 2012, Sofia (Bulgaria).

Statistics

Views

Total Views
654
Views on SlideShare
652
Embed Views
2

Actions

Likes
1
Downloads
12
Comments
0

1 Embed 2

http://www.linkedin.com 2

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    Google AdWords in Details Google AdWords in Details Presentation Transcript

    • Станислав ДимитровGoogle AdWords in details
    • Станислав Димитров • 8-годишен професионален опит в сферата на SEO и PPC реклама за клиенти от САЩ, Великобритания и България. • 6 години работа с Google AdWords • Маркетинг мениджър в Hop Online (България & САЩ) • Компания сертифициран партнъор на Google AdWordsHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
    • Съдържание на презентацията: Google AdWords в детайли: • Статистики в платформата • Кое, как и къде да следим • Анализ на инструментите на Google AdWords™ • Разширения на Google AdWords™ • Проследяване на целите (Conversion Tracking) • AdWords Editor™ и AdWords API • Полезни ресурсиHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
    • Google AdWords 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 15 14 13 12 1/2 – Кампании 7 – Мрежи 12 – Таблица с данни 3 – Рекламни групи 8 – Аудитории 13 – Графика с данни 4 – Настройки 9 – Разширения 14 – Лента с дисплей настройки 5 – Реклами 10 – Величини 15 – Панел за статистика 6 – Ключови думи 11– ТемиHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
    • Ключови индикатори за представяне Бюджет Ефективност ВидимостHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
    • Таргетиране по локация/насочване • Гео-таргетиране по град/радиус: не налично за България • Обхват според таргетираната локация • До 10,000 локации на кампанияHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
    • Таргетиране по устройства • Таргетиране по операционна система и мобилен операторHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
    • Опция за офериране • Наблягане на кликовете • Ръчно офериране от потребителя или автоматично от AdWords • Подобрена CPC – има ли ефект?Hop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
    • Опция за офериране • Наблягане на реализациите • Макс. CPA или Целева CPAHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
    • Ключови индикатори за представяне12 • Рекламите са при равномерно показване • Достатъчно статистическа информация • Реклама #2 има по-добър CTR • Реклама #1 има по-добър процент на реализации • CTR не е винаги най-добрият показател за ефективностHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
    • Максимален дял на импресии • Доклад за дял на импресии • Наличен само на ниво кампании • Трябва да се включат графи от конкурентния сет • Данните се базират на настройките език/държаваHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
    • Повишаване на качествения рейтинг (QS) • Проверка с инструмента за визуализиция и диагностика • Тясно свързани рекламни групи • Нерелевантни думи • Може да се открие чрез филтър • QS се преизчислява веднъж седмичноHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
    • Географски доклад • Позволява да се види локацията на потребителите • Позволява да се сравни физическа локация с намерение за търсене • Наличен в таб ВеличиниHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
    • Разширения на рекламите • Позволява показване на допълнителна информация с рекламите • Без допълнителна такса, стандартно ценообразуване • Разширенията могат да се споделят м/у кампании • При създаване на кампания може да се избере съществуващо разширение • Създават се в таб Разширения на рекламаHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
    • Разширение за вътрешни линкове • Позволява реклами с висок QS/топ позиции до 10 допълнителни линка • Дава повече пространство в резултатите • Разширенията могат да се споделят м/у кампании • Бранд кампании най-вероятни да го ползват • Бърз начин за промотиране на текущи оферти • За да се проследява кой линк е кликнат – тракинг параметър: www.mysite.com/?sitelink=popularHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
    • Разширение за локация• Налични за търсене и дисплейна мрежа• Показват се и на мобилни устройства• Свързване на AdWords/Google Places• Адресът може да се вкара ръчно• Адресът може да се кликне за посока• Телефон в адреса: Click to call (opt-in)Hop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
    • Разширение за множествени адреси за локация• Автоматично показване на плюс знак с множество локацииHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
    • Разширение за телефонен номер • Стандартни реклами в/у висок клас мобилни телефони • Клик в/у тел. номер = обаждане • Проследяване на кликове и/или обаждания • Опция тел. номер да се показва само на мобилни телефони/всички устройства • Фирмен номер/пренасочващ номер от Google • При PC/таблет задължително, мин. такса $1 но не повече от макс. CPC • Допълнителни метрики налични при GF# (CPP) за ръчно набиране на номераHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
    • Разширение за продукти • Свързани с продукти от Google Merchant Center • Налични само за определни държави • Опции за филтриране на продукти • Различни от Product ListingsHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
    • Разширение за търговски отзиви • Не могат да се създадат или спрат от бизнес собственика • Изключително благоприятни за висок CTR • Изискват 30 уникални ревюта от 4* или повече • Могат да бъдат предизивикани от rich snippets на сайтаHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
    • Разширения в бетаHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
    • Социални разширения • Изисква Google+ бизнес страница • Всички +1’s на страницата служат като анотации към рекламата • Всички +1’s върху рекламата служат като анотации към страницата • Социален ефект, бизнес обхват/влияние, SEO ползиHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
    • Възможности: Бюджет • Увеличаване на бюджетаHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
    • Възможности: Оферти • Увеличаване на максимална цена/кликHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
    • Възможности: Ключови думи • Добавяне на нови ключови думиHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
    • Полезни инструменти: Инструмент за ключови думи • Таргетиране по вид устройство • Типове съвпадения – широко, точно, по фраза • Идеи, тясно свързани с думите за търсене • Директно включване в рекламната група • Съдържанието на сайт/ Заложени категорииHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
    • Полезни инструменти: Инструмент за ключови думи• Допълнителна статистика налична• Конкуренция – колко конкурентна е ключовата дума• Общо търсения месечно – средно за последните 12 месеца• Местни търсения месечно – за избрания език/държава• Дял на рекламата - % време реклама показвана с точно съвпадение• Мрежата за търсене - # търсения в мрежата на Google (локални)• Приблизително CPC – средна цена за всички позиции• Тенденции – показва сезонни тенденцииHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
    • Полезни инструменти: Оценител на трафика• Таргетиране по градове, райони, държави• Типове съвпадения – широко, точно, по фразаHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
    • Полезни инструменти: Инструмент за разположения • 3 начина за намиране на разположения: думи, сайт/страница и категории • Типове реклама – текст, дисплей, аудио, видео • Включени рекламни размериHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
    • Полезни инструменти: Инструмент за разположения • Специализирани списъци с ключови думи за кампании в дисплейната мрежа • Групирани в тематични рекламни групиHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
    • Полезни инструменти: Визуализация и диагностика • Показва къде в резултатите от търсенето се показва рекламата • Не се трупат импресии • Проверете настройките/бюджета на кампаниятаHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
    • Полезни инструменти: Анализ на конкуренцията • Анализира конкуренцията • Позволява да се сравнят импресии, кликове, CTR и средна позиция • Показва данни за конкуренти в същия сегментHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
    • Полезни инструменти: DoubleClick Ad planner • Безплатен инструмент за медийно планиране • Статистически данни за брой посетители/импресии за милиони сайтовеHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
    • Полезни инструменти: DoubleClick Ad planner• Дефинирате аудитории по демографски данни и интереси• Търсите сайтове, подходящи за аудиторията Ви• Списъци с уебсайтове в медиен планHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
    • Полезни инструменти: AdWords Editor• Безплатно приложение за управление на AdWords кампании• Позволява работа offline и качване на промените по-късно• Извършване на групови промени бързо• Преместване/копиране на елементи м/у групи и кампании• Открива дублирани клиючови думи• Преглед и сортиране на статистикатаHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
    • Полезни инструменти: AdWords API • Позволява създаване на приложения за директна комуникация с AdWords сървъри • Гъвкавост и функционалност: автоматчино създаване на кл.думи, реклами и др. • Избор на програмен език: Java, PHP, Python, .NET, Perl, Ruby and JavaScript • Подходящо за големи и комплексни AdWords акаунтиHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
    • Полезни инструменти: Analytics/Conversions• Колко реализации/конверсии получавате?• Кои са източниците на реализации/конверсии?Hop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
    • Полезни инструменти: Analytics/Conversions• В Google AdWords можете да импортирате заложените в Google Analytics реализации • Или да ги проследявате с Google AdWords инструмент за реализацииHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
    • Полезни инструменти: Analytics/Conversions • Статистика за реализации/конверсии: • Кампании • Групи • Ключови думи • Реклами • Разположения • Целеви страници (Landing page) • Час на деня • Вече възможно свързване на няколко Analytics профила с един AdWords акаунтHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
    • Полезни инструменти: Analytics/Conversions • Различни видове реализации • http/https версииHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
    • Полезни инструменти: Analytics/Conversions • Код за проследяване върху страницата • Тестване на реализациятаHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
    • Полезни инструменти: Analytics/Conversions • Проследяване с AdWords код • Използва 30-дневна бисквитка • Всяка последователна реализация се приписва на последния клик в/у рекламата • Импортиране на реализации от Google Analytics • Използва 6-месечна бисквитка • Кредитира последния клик за реализация (last click attribution) • Ден 1: някой кликва на реклама, идва на сайта и не конвертира • Ден 3: същият посетител идва на сайта от органичен резултат и конвертира • AdWords код за проследяване отчита това като реализация през Ден 1 • Google Analytics отчита това като органична реализация през Ден 3Hop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
    • Филтри в Google AdWords • Филтриране на статистическите данни • Филтрите могат да се съхраняват • Могат да установят проблеми с ключовите думи, рекламите или настройкитеHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
    • Филтри в Google AdWords • Импресии без кликове • Конвертиращи думи с ниски позиции • Неконвертиращи думиHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
    • Автоматични правила • Автоматично управление на бюджет, импресии, кликове • Определяне и прилагане на правила в акаунта • Задавани еднократно, дневно, седмично, месечноHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
    • Автоматични правила • Позволяват да се видят последните направени правила (стават грешки)Hop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
    • Персонализирани сигнали• Аларми за бюджет, намалени импресии/кликове/конверсии• Не действат като автоматичните правила• Могат да бъдат получени по email• Не са в реално време
    • Безплатни инструменти: Insights for Search Релативни стойностиСезоннитенденции Регион/градHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
    • Безплатни инструменти: Wordstream Grader Пропилян бюджетHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
    • Безплатни инструменти: Wordstream Grader Качествен показател Дял на импресииHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
    • Безплатни инструменти: MoatHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
    • Безплатни инструменти: MixrankHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
    • Полезни ресурси: Think With GoogleHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
    • Полезни ресурси: Learn With GoogleHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
    • Полезни ресурси: Learn With Google on YouTubeHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
    • Полезни ресурси: Ready to Get MoHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
    • The Google Job ExperimentHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
    • Въпроси? Станислав Димитров stan@hop-online.com Профили в социалните мрежи:Hop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com