Станислав ДимитровGoogle AdWords in details
Станислав Димитров    • 8-годишен професионален опит в сферата на SEO и PPC реклама за клиенти от    САЩ, Великобритания и...
Съдържание на презентацията:    Google AdWords в детайли:    • Статистики в платформата    • Кое, как и къде да следим    ...
Google AdWords            1                     2           3           4         5       6       7     8          9   10 ...
Ключови индикатори за представяне                                Бюджет                         Ефективност   ВидимостHop ...
Таргетиране по локация/насочване • Гео-таргетиране по град/радиус: не налично за България • Обхват според таргетираната ло...
Таргетиране по устройства • Таргетиране по операционна система и мобилен операторHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, ...
Опция за офериране • Наблягане на кликовете • Ръчно офериране от потребителя или автоматично от AdWords • Подобрена CPC – ...
Опция за офериране • Наблягане на реализациите • Макс. CPA или Целева CPAHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop...
Ключови индикатори за представяне12    • Рекламите са при равномерно показване    • Достатъчно статистическа информация   ...
Максимален дял на импресии • Доклад за дял на импресии • Наличен само на ниво кампании • Трябва да се включат графи от кон...
Повишаване на качествения рейтинг (QS) • Проверка с инструмента за визуализиция и диагностика • Тясно свързани рекламни гр...
Географски доклад • Позволява да се види локацията на потребителите • Позволява да се сравни физическа локация с намерение...
Разширения на рекламите • Позволява показване на допълнителна информация с рекламите • Без допълнителна такса, стандартно ...
Разширение за вътрешни линкове • Позволява реклами с висок QS/топ позиции до 10 допълнителни линка • Дава повече пространс...
Разширение за локация• Налични за търсене и дисплейна мрежа• Показват се и на мобилни устройства• Свързване на AdWords/Goo...
Разширение за множествени адреси за локация• Автоматично показване на плюс знак с множество локацииHop Online, ул. Антим I...
Разширение за телефонен номер • Стандартни реклами в/у висок клас мобилни телефони • Клик в/у тел. номер = обаждане • Прос...
Разширение за продукти • Свързани с продукти от Google Merchant Center • Налични само за определни държави • Опции за филт...
Разширение за търговски отзиви • Не могат да се създадат или спрат от бизнес собственика • Изключително благоприятни за ви...
Разширения в бетаHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
Социални разширения • Изисква Google+ бизнес страница • Всички +1’s на страницата служат като анотации към рекламата • Вси...
Възможности: Бюджет • Увеличаване на бюджетаHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
Възможности: Оферти • Увеличаване на максимална цена/кликHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
Възможности: Ключови думи • Добавяне на нови ключови думиHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
Полезни инструменти: Инструмент за ключови думи • Таргетиране по вид устройство • Типове съвпадения – широко, точно, по фр...
Полезни инструменти: Инструмент за ключови думи• Допълнителна статистика налична• Конкуренция – колко конкурентна е ключов...
Полезни инструменти: Оценител на трафика• Таргетиране по градове, райони, държави• Типове съвпадения – широко, точно, по ф...
Полезни инструменти: Инструмент за разположения • 3 начина за намиране на разположения: думи, сайт/страница и категории • ...
Полезни инструменти: Инструмент за разположения • Специализирани списъци с ключови думи за кампании в дисплейната мрежа • ...
Полезни инструменти: Визуализация и диагностика • Показва къде в резултатите от търсенето се показва рекламата • Не се тру...
Полезни инструменти: Анализ на конкуренцията • Анализира конкуренцията • Позволява да се сравнят импресии, кликове, CTR и ...
Полезни инструменти: DoubleClick Ad planner • Безплатен инструмент за медийно планиране • Статистически данни за брой посе...
Полезни инструменти: DoubleClick Ad planner• Дефинирате аудитории по демографски данни и интереси• Търсите сайтове, подход...
Полезни инструменти: AdWords Editor• Безплатно приложение за управление на AdWords кампании• Позволява работа offline и ка...
Полезни инструменти: AdWords API • Позволява създаване на приложения за директна комуникация с AdWords сървъри • Гъвкавост...
Полезни инструменти: Analytics/Conversions• Колко реализации/конверсии получавате?• Кои са източниците на реализации/конве...
Полезни инструменти: Analytics/Conversions• В Google AdWords можете да импортирате заложените в Google Analytics реализаци...
Полезни инструменти: Analytics/Conversions • Статистика за реализации/конверсии:      • Кампании      • Групи      • Ключо...
Полезни инструменти: Analytics/Conversions • Различни видове реализации • http/https версииHop Online, ул. Антим I №26, Со...
Полезни инструменти: Analytics/Conversions • Код за проследяване върху страницата • Тестване на реализациятаHop Online, ул...
Полезни инструменти: Analytics/Conversions • Проследяване с AdWords код     • Използва 30-дневна бисквитка     • Всяка пос...
Филтри в Google AdWords • Филтриране на статистическите данни • Филтрите могат да се съхраняват • Могат да установят пробл...
Филтри в Google AdWords                                                               • Импресии без кликове              ...
Автоматични правила • Автоматично управление на бюджет, импресии, кликове • Определяне и прилагане на правила в акаунта • ...
Автоматични правила • Позволяват да се видят последните направени правила (стават грешки)Hop Online, ул. Антим I №26, Софи...
Персонализирани сигнали• Аларми за бюджет, намалени импресии/кликове/конверсии• Не действат като автоматичните правила• Мо...
Безплатни инструменти: Insights for Search                                                                      Релативни ...
Безплатни инструменти: Wordstream Grader                                                   Пропилян                       ...
Безплатни инструменти: Wordstream Grader                                            Качествен                             ...
Безплатни инструменти: MoatHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
Безплатни инструменти: MixrankHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
Полезни ресурси: Think With GoogleHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
Полезни ресурси: Learn With GoogleHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
Полезни ресурси: Learn With Google on YouTubeHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
Полезни ресурси: Ready to Get MoHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
The Google Job ExperimentHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
Въпроси?                                          Станислав Димитров                                          stan@hop-onl...
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Google AdWords in Details

554

Published on

Google AdWords slide deck from Interactive Seminars, April 2012, Sofia (Bulgaria).

Published in: Technology
0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
554
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
13
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Google AdWords in Details

  1. 1. Станислав ДимитровGoogle AdWords in details
  2. 2. Станислав Димитров • 8-годишен професионален опит в сферата на SEO и PPC реклама за клиенти от САЩ, Великобритания и България. • 6 години работа с Google AdWords • Маркетинг мениджър в Hop Online (България & САЩ) • Компания сертифициран партнъор на Google AdWordsHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
  3. 3. Съдържание на презентацията: Google AdWords в детайли: • Статистики в платформата • Кое, как и къде да следим • Анализ на инструментите на Google AdWords™ • Разширения на Google AdWords™ • Проследяване на целите (Conversion Tracking) • AdWords Editor™ и AdWords API • Полезни ресурсиHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
  4. 4. Google AdWords 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 15 14 13 12 1/2 – Кампании 7 – Мрежи 12 – Таблица с данни 3 – Рекламни групи 8 – Аудитории 13 – Графика с данни 4 – Настройки 9 – Разширения 14 – Лента с дисплей настройки 5 – Реклами 10 – Величини 15 – Панел за статистика 6 – Ключови думи 11– ТемиHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
  5. 5. Ключови индикатори за представяне Бюджет Ефективност ВидимостHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
  6. 6. Таргетиране по локация/насочване • Гео-таргетиране по град/радиус: не налично за България • Обхват според таргетираната локация • До 10,000 локации на кампанияHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
  7. 7. Таргетиране по устройства • Таргетиране по операционна система и мобилен операторHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
  8. 8. Опция за офериране • Наблягане на кликовете • Ръчно офериране от потребителя или автоматично от AdWords • Подобрена CPC – има ли ефект?Hop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
  9. 9. Опция за офериране • Наблягане на реализациите • Макс. CPA или Целева CPAHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
  10. 10. Ключови индикатори за представяне12 • Рекламите са при равномерно показване • Достатъчно статистическа информация • Реклама #2 има по-добър CTR • Реклама #1 има по-добър процент на реализации • CTR не е винаги най-добрият показател за ефективностHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
  11. 11. Максимален дял на импресии • Доклад за дял на импресии • Наличен само на ниво кампании • Трябва да се включат графи от конкурентния сет • Данните се базират на настройките език/държаваHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
  12. 12. Повишаване на качествения рейтинг (QS) • Проверка с инструмента за визуализиция и диагностика • Тясно свързани рекламни групи • Нерелевантни думи • Може да се открие чрез филтър • QS се преизчислява веднъж седмичноHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
  13. 13. Географски доклад • Позволява да се види локацията на потребителите • Позволява да се сравни физическа локация с намерение за търсене • Наличен в таб ВеличиниHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
  14. 14. Разширения на рекламите • Позволява показване на допълнителна информация с рекламите • Без допълнителна такса, стандартно ценообразуване • Разширенията могат да се споделят м/у кампании • При създаване на кампания може да се избере съществуващо разширение • Създават се в таб Разширения на рекламаHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
  15. 15. Разширение за вътрешни линкове • Позволява реклами с висок QS/топ позиции до 10 допълнителни линка • Дава повече пространство в резултатите • Разширенията могат да се споделят м/у кампании • Бранд кампании най-вероятни да го ползват • Бърз начин за промотиране на текущи оферти • За да се проследява кой линк е кликнат – тракинг параметър: www.mysite.com/?sitelink=popularHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
  16. 16. Разширение за локация• Налични за търсене и дисплейна мрежа• Показват се и на мобилни устройства• Свързване на AdWords/Google Places• Адресът може да се вкара ръчно• Адресът може да се кликне за посока• Телефон в адреса: Click to call (opt-in)Hop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
  17. 17. Разширение за множествени адреси за локация• Автоматично показване на плюс знак с множество локацииHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
  18. 18. Разширение за телефонен номер • Стандартни реклами в/у висок клас мобилни телефони • Клик в/у тел. номер = обаждане • Проследяване на кликове и/или обаждания • Опция тел. номер да се показва само на мобилни телефони/всички устройства • Фирмен номер/пренасочващ номер от Google • При PC/таблет задължително, мин. такса $1 но не повече от макс. CPC • Допълнителни метрики налични при GF# (CPP) за ръчно набиране на номераHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
  19. 19. Разширение за продукти • Свързани с продукти от Google Merchant Center • Налични само за определни държави • Опции за филтриране на продукти • Различни от Product ListingsHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
  20. 20. Разширение за търговски отзиви • Не могат да се създадат или спрат от бизнес собственика • Изключително благоприятни за висок CTR • Изискват 30 уникални ревюта от 4* или повече • Могат да бъдат предизивикани от rich snippets на сайтаHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
  21. 21. Разширения в бетаHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
  22. 22. Социални разширения • Изисква Google+ бизнес страница • Всички +1’s на страницата служат като анотации към рекламата • Всички +1’s върху рекламата служат като анотации към страницата • Социален ефект, бизнес обхват/влияние, SEO ползиHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
  23. 23. Възможности: Бюджет • Увеличаване на бюджетаHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
  24. 24. Възможности: Оферти • Увеличаване на максимална цена/кликHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
  25. 25. Възможности: Ключови думи • Добавяне на нови ключови думиHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
  26. 26. Полезни инструменти: Инструмент за ключови думи • Таргетиране по вид устройство • Типове съвпадения – широко, точно, по фраза • Идеи, тясно свързани с думите за търсене • Директно включване в рекламната група • Съдържанието на сайт/ Заложени категорииHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
  27. 27. Полезни инструменти: Инструмент за ключови думи• Допълнителна статистика налична• Конкуренция – колко конкурентна е ключовата дума• Общо търсения месечно – средно за последните 12 месеца• Местни търсения месечно – за избрания език/държава• Дял на рекламата - % време реклама показвана с точно съвпадение• Мрежата за търсене - # търсения в мрежата на Google (локални)• Приблизително CPC – средна цена за всички позиции• Тенденции – показва сезонни тенденцииHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
  28. 28. Полезни инструменти: Оценител на трафика• Таргетиране по градове, райони, държави• Типове съвпадения – широко, точно, по фразаHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
  29. 29. Полезни инструменти: Инструмент за разположения • 3 начина за намиране на разположения: думи, сайт/страница и категории • Типове реклама – текст, дисплей, аудио, видео • Включени рекламни размериHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
  30. 30. Полезни инструменти: Инструмент за разположения • Специализирани списъци с ключови думи за кампании в дисплейната мрежа • Групирани в тематични рекламни групиHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
  31. 31. Полезни инструменти: Визуализация и диагностика • Показва къде в резултатите от търсенето се показва рекламата • Не се трупат импресии • Проверете настройките/бюджета на кампаниятаHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
  32. 32. Полезни инструменти: Анализ на конкуренцията • Анализира конкуренцията • Позволява да се сравнят импресии, кликове, CTR и средна позиция • Показва данни за конкуренти в същия сегментHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
  33. 33. Полезни инструменти: DoubleClick Ad planner • Безплатен инструмент за медийно планиране • Статистически данни за брой посетители/импресии за милиони сайтовеHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
  34. 34. Полезни инструменти: DoubleClick Ad planner• Дефинирате аудитории по демографски данни и интереси• Търсите сайтове, подходящи за аудиторията Ви• Списъци с уебсайтове в медиен планHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
  35. 35. Полезни инструменти: AdWords Editor• Безплатно приложение за управление на AdWords кампании• Позволява работа offline и качване на промените по-късно• Извършване на групови промени бързо• Преместване/копиране на елементи м/у групи и кампании• Открива дублирани клиючови думи• Преглед и сортиране на статистикатаHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
  36. 36. Полезни инструменти: AdWords API • Позволява създаване на приложения за директна комуникация с AdWords сървъри • Гъвкавост и функционалност: автоматчино създаване на кл.думи, реклами и др. • Избор на програмен език: Java, PHP, Python, .NET, Perl, Ruby and JavaScript • Подходящо за големи и комплексни AdWords акаунтиHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
  37. 37. Полезни инструменти: Analytics/Conversions• Колко реализации/конверсии получавате?• Кои са източниците на реализации/конверсии?Hop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
  38. 38. Полезни инструменти: Analytics/Conversions• В Google AdWords можете да импортирате заложените в Google Analytics реализации • Или да ги проследявате с Google AdWords инструмент за реализацииHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
  39. 39. Полезни инструменти: Analytics/Conversions • Статистика за реализации/конверсии: • Кампании • Групи • Ключови думи • Реклами • Разположения • Целеви страници (Landing page) • Час на деня • Вече възможно свързване на няколко Analytics профила с един AdWords акаунтHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
  40. 40. Полезни инструменти: Analytics/Conversions • Различни видове реализации • http/https версииHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
  41. 41. Полезни инструменти: Analytics/Conversions • Код за проследяване върху страницата • Тестване на реализациятаHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
  42. 42. Полезни инструменти: Analytics/Conversions • Проследяване с AdWords код • Използва 30-дневна бисквитка • Всяка последователна реализация се приписва на последния клик в/у рекламата • Импортиране на реализации от Google Analytics • Използва 6-месечна бисквитка • Кредитира последния клик за реализация (last click attribution) • Ден 1: някой кликва на реклама, идва на сайта и не конвертира • Ден 3: същият посетител идва на сайта от органичен резултат и конвертира • AdWords код за проследяване отчита това като реализация през Ден 1 • Google Analytics отчита това като органична реализация през Ден 3Hop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
  43. 43. Филтри в Google AdWords • Филтриране на статистическите данни • Филтрите могат да се съхраняват • Могат да установят проблеми с ключовите думи, рекламите или настройкитеHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
  44. 44. Филтри в Google AdWords • Импресии без кликове • Конвертиращи думи с ниски позиции • Неконвертиращи думиHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
  45. 45. Автоматични правила • Автоматично управление на бюджет, импресии, кликове • Определяне и прилагане на правила в акаунта • Задавани еднократно, дневно, седмично, месечноHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
  46. 46. Автоматични правила • Позволяват да се видят последните направени правила (стават грешки)Hop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
  47. 47. Персонализирани сигнали• Аларми за бюджет, намалени импресии/кликове/конверсии• Не действат като автоматичните правила• Могат да бъдат получени по email• Не са в реално време
  48. 48. Безплатни инструменти: Insights for Search Релативни стойностиСезоннитенденции Регион/градHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
  49. 49. Безплатни инструменти: Wordstream Grader Пропилян бюджетHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
  50. 50. Безплатни инструменти: Wordstream Grader Качествен показател Дял на импресииHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
  51. 51. Безплатни инструменти: MoatHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
  52. 52. Безплатни инструменти: MixrankHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
  53. 53. Полезни ресурси: Think With GoogleHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
  54. 54. Полезни ресурси: Learn With GoogleHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
  55. 55. Полезни ресурси: Learn With Google on YouTubeHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
  56. 56. Полезни ресурси: Ready to Get MoHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
  57. 57. The Google Job ExperimentHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
  58. 58. Въпроси? Станислав Димитров stan@hop-online.com Профили в социалните мрежи:Hop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×