• Like

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

Google AdWords in Details

  • 482 views
Published

Google AdWords slide deck from Interactive Seminars, April 2012, Sofia (Bulgaria).

Google AdWords slide deck from Interactive Seminars, April 2012, Sofia (Bulgaria).

Published in Technology
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
No Downloads

Views

Total Views
482
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1

Actions

Shares
Downloads
12
Comments
0
Likes
2

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. Станислав ДимитровGoogle AdWords in details
  • 2. Станислав Димитров • 8-годишен професионален опит в сферата на SEO и PPC реклама за клиенти от САЩ, Великобритания и България. • 6 години работа с Google AdWords • Маркетинг мениджър в Hop Online (България & САЩ) • Компания сертифициран партнъор на Google AdWordsHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
  • 3. Съдържание на презентацията: Google AdWords в детайли: • Статистики в платформата • Кое, как и къде да следим • Анализ на инструментите на Google AdWords™ • Разширения на Google AdWords™ • Проследяване на целите (Conversion Tracking) • AdWords Editor™ и AdWords API • Полезни ресурсиHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
  • 4. Google AdWords 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 15 14 13 12 1/2 – Кампании 7 – Мрежи 12 – Таблица с данни 3 – Рекламни групи 8 – Аудитории 13 – Графика с данни 4 – Настройки 9 – Разширения 14 – Лента с дисплей настройки 5 – Реклами 10 – Величини 15 – Панел за статистика 6 – Ключови думи 11– ТемиHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
  • 5. Ключови индикатори за представяне Бюджет Ефективност ВидимостHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
  • 6. Таргетиране по локация/насочване • Гео-таргетиране по град/радиус: не налично за България • Обхват според таргетираната локация • До 10,000 локации на кампанияHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
  • 7. Таргетиране по устройства • Таргетиране по операционна система и мобилен операторHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
  • 8. Опция за офериране • Наблягане на кликовете • Ръчно офериране от потребителя или автоматично от AdWords • Подобрена CPC – има ли ефект?Hop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
  • 9. Опция за офериране • Наблягане на реализациите • Макс. CPA или Целева CPAHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
  • 10. Ключови индикатори за представяне12 • Рекламите са при равномерно показване • Достатъчно статистическа информация • Реклама #2 има по-добър CTR • Реклама #1 има по-добър процент на реализации • CTR не е винаги най-добрият показател за ефективностHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
  • 11. Максимален дял на импресии • Доклад за дял на импресии • Наличен само на ниво кампании • Трябва да се включат графи от конкурентния сет • Данните се базират на настройките език/държаваHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
  • 12. Повишаване на качествения рейтинг (QS) • Проверка с инструмента за визуализиция и диагностика • Тясно свързани рекламни групи • Нерелевантни думи • Може да се открие чрез филтър • QS се преизчислява веднъж седмичноHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
  • 13. Географски доклад • Позволява да се види локацията на потребителите • Позволява да се сравни физическа локация с намерение за търсене • Наличен в таб ВеличиниHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
  • 14. Разширения на рекламите • Позволява показване на допълнителна информация с рекламите • Без допълнителна такса, стандартно ценообразуване • Разширенията могат да се споделят м/у кампании • При създаване на кампания може да се избере съществуващо разширение • Създават се в таб Разширения на рекламаHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
  • 15. Разширение за вътрешни линкове • Позволява реклами с висок QS/топ позиции до 10 допълнителни линка • Дава повече пространство в резултатите • Разширенията могат да се споделят м/у кампании • Бранд кампании най-вероятни да го ползват • Бърз начин за промотиране на текущи оферти • За да се проследява кой линк е кликнат – тракинг параметър: www.mysite.com/?sitelink=popularHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
  • 16. Разширение за локация• Налични за търсене и дисплейна мрежа• Показват се и на мобилни устройства• Свързване на AdWords/Google Places• Адресът може да се вкара ръчно• Адресът може да се кликне за посока• Телефон в адреса: Click to call (opt-in)Hop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
  • 17. Разширение за множествени адреси за локация• Автоматично показване на плюс знак с множество локацииHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
  • 18. Разширение за телефонен номер • Стандартни реклами в/у висок клас мобилни телефони • Клик в/у тел. номер = обаждане • Проследяване на кликове и/или обаждания • Опция тел. номер да се показва само на мобилни телефони/всички устройства • Фирмен номер/пренасочващ номер от Google • При PC/таблет задължително, мин. такса $1 но не повече от макс. CPC • Допълнителни метрики налични при GF# (CPP) за ръчно набиране на номераHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
  • 19. Разширение за продукти • Свързани с продукти от Google Merchant Center • Налични само за определни държави • Опции за филтриране на продукти • Различни от Product ListingsHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
  • 20. Разширение за търговски отзиви • Не могат да се създадат или спрат от бизнес собственика • Изключително благоприятни за висок CTR • Изискват 30 уникални ревюта от 4* или повече • Могат да бъдат предизивикани от rich snippets на сайтаHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
  • 21. Разширения в бетаHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
  • 22. Социални разширения • Изисква Google+ бизнес страница • Всички +1’s на страницата служат като анотации към рекламата • Всички +1’s върху рекламата служат като анотации към страницата • Социален ефект, бизнес обхват/влияние, SEO ползиHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
  • 23. Възможности: Бюджет • Увеличаване на бюджетаHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
  • 24. Възможности: Оферти • Увеличаване на максимална цена/кликHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
  • 25. Възможности: Ключови думи • Добавяне на нови ключови думиHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
  • 26. Полезни инструменти: Инструмент за ключови думи • Таргетиране по вид устройство • Типове съвпадения – широко, точно, по фраза • Идеи, тясно свързани с думите за търсене • Директно включване в рекламната група • Съдържанието на сайт/ Заложени категорииHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
  • 27. Полезни инструменти: Инструмент за ключови думи• Допълнителна статистика налична• Конкуренция – колко конкурентна е ключовата дума• Общо търсения месечно – средно за последните 12 месеца• Местни търсения месечно – за избрания език/държава• Дял на рекламата - % време реклама показвана с точно съвпадение• Мрежата за търсене - # търсения в мрежата на Google (локални)• Приблизително CPC – средна цена за всички позиции• Тенденции – показва сезонни тенденцииHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
  • 28. Полезни инструменти: Оценител на трафика• Таргетиране по градове, райони, държави• Типове съвпадения – широко, точно, по фразаHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
  • 29. Полезни инструменти: Инструмент за разположения • 3 начина за намиране на разположения: думи, сайт/страница и категории • Типове реклама – текст, дисплей, аудио, видео • Включени рекламни размериHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
  • 30. Полезни инструменти: Инструмент за разположения • Специализирани списъци с ключови думи за кампании в дисплейната мрежа • Групирани в тематични рекламни групиHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
  • 31. Полезни инструменти: Визуализация и диагностика • Показва къде в резултатите от търсенето се показва рекламата • Не се трупат импресии • Проверете настройките/бюджета на кампаниятаHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
  • 32. Полезни инструменти: Анализ на конкуренцията • Анализира конкуренцията • Позволява да се сравнят импресии, кликове, CTR и средна позиция • Показва данни за конкуренти в същия сегментHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
  • 33. Полезни инструменти: DoubleClick Ad planner • Безплатен инструмент за медийно планиране • Статистически данни за брой посетители/импресии за милиони сайтовеHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
  • 34. Полезни инструменти: DoubleClick Ad planner• Дефинирате аудитории по демографски данни и интереси• Търсите сайтове, подходящи за аудиторията Ви• Списъци с уебсайтове в медиен планHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
  • 35. Полезни инструменти: AdWords Editor• Безплатно приложение за управление на AdWords кампании• Позволява работа offline и качване на промените по-късно• Извършване на групови промени бързо• Преместване/копиране на елементи м/у групи и кампании• Открива дублирани клиючови думи• Преглед и сортиране на статистикатаHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
  • 36. Полезни инструменти: AdWords API • Позволява създаване на приложения за директна комуникация с AdWords сървъри • Гъвкавост и функционалност: автоматчино създаване на кл.думи, реклами и др. • Избор на програмен език: Java, PHP, Python, .NET, Perl, Ruby and JavaScript • Подходящо за големи и комплексни AdWords акаунтиHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
  • 37. Полезни инструменти: Analytics/Conversions• Колко реализации/конверсии получавате?• Кои са източниците на реализации/конверсии?Hop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
  • 38. Полезни инструменти: Analytics/Conversions• В Google AdWords можете да импортирате заложените в Google Analytics реализации • Или да ги проследявате с Google AdWords инструмент за реализацииHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
  • 39. Полезни инструменти: Analytics/Conversions • Статистика за реализации/конверсии: • Кампании • Групи • Ключови думи • Реклами • Разположения • Целеви страници (Landing page) • Час на деня • Вече възможно свързване на няколко Analytics профила с един AdWords акаунтHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
  • 40. Полезни инструменти: Analytics/Conversions • Различни видове реализации • http/https версииHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
  • 41. Полезни инструменти: Analytics/Conversions • Код за проследяване върху страницата • Тестване на реализациятаHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
  • 42. Полезни инструменти: Analytics/Conversions • Проследяване с AdWords код • Използва 30-дневна бисквитка • Всяка последователна реализация се приписва на последния клик в/у рекламата • Импортиране на реализации от Google Analytics • Използва 6-месечна бисквитка • Кредитира последния клик за реализация (last click attribution) • Ден 1: някой кликва на реклама, идва на сайта и не конвертира • Ден 3: същият посетител идва на сайта от органичен резултат и конвертира • AdWords код за проследяване отчита това като реализация през Ден 1 • Google Analytics отчита това като органична реализация през Ден 3Hop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
  • 43. Филтри в Google AdWords • Филтриране на статистическите данни • Филтрите могат да се съхраняват • Могат да установят проблеми с ключовите думи, рекламите или настройкитеHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
  • 44. Филтри в Google AdWords • Импресии без кликове • Конвертиращи думи с ниски позиции • Неконвертиращи думиHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
  • 45. Автоматични правила • Автоматично управление на бюджет, импресии, кликове • Определяне и прилагане на правила в акаунта • Задавани еднократно, дневно, седмично, месечноHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
  • 46. Автоматични правила • Позволяват да се видят последните направени правила (стават грешки)Hop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
  • 47. Персонализирани сигнали• Аларми за бюджет, намалени импресии/кликове/конверсии• Не действат като автоматичните правила• Могат да бъдат получени по email• Не са в реално време
  • 48. Безплатни инструменти: Insights for Search Релативни стойностиСезоннитенденции Регион/градHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
  • 49. Безплатни инструменти: Wordstream Grader Пропилян бюджетHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
  • 50. Безплатни инструменти: Wordstream Grader Качествен показател Дял на импресииHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
  • 51. Безплатни инструменти: MoatHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
  • 52. Безплатни инструменти: MixrankHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
  • 53. Полезни ресурси: Think With GoogleHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
  • 54. Полезни ресурси: Learn With GoogleHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
  • 55. Полезни ресурси: Learn With Google on YouTubeHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
  • 56. Полезни ресурси: Ready to Get MoHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
  • 57. The Google Job ExperimentHop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com
  • 58. Въпроси? Станислав Димитров stan@hop-online.com Профили в социалните мрежи:Hop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com