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Transformation der Printmedien

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Wie gelingt Printmedien die Transformation ins digitale Zeitalter? Werbung auf Desktops und mobilen Geräten scheint nicht auszureichen, die Produktion der Inhalte zu refinanzieren. Immer mehr Verlage …

Wie gelingt Printmedien die Transformation ins digitale Zeitalter? Werbung auf Desktops und mobilen Geräten scheint nicht auszureichen, die Produktion der Inhalte zu refinanzieren. Immer mehr Verlage richten daher Paywalls ein, um die Vertriebserlöse hoch zu halten.

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  • Leider befürchte ich aus eigener Erfahrung, dass die Verlage die Journalisten zum umdenken zwingen müssen. Weiterbildung in Web-Kompetenzen und Leser als Diskussionspartner anerkennen ist leider nach wie vor sehr schwer vermittelbar.
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  • Guter Punkt: Print-Journalisten müssen Web 2.0 Kompetenzen zusätzlich beweisen!
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  • 1. Dr. Holger Schmidt Ι @HolgerSchmidt Ι holgerschmidt.name
  • 2. DieMediennutzungverschiebt sichins WebHolger Schmidt / FOCUS / www.holgerschmidt.name
  • 3. Wichtigste Informationsquellen junger Akademiker 80.0 70.0 60.0 50.0 Zeitungen 40.0 Fernsehen Internet 30.0 Radio 20.0 10.0 0.0 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 Daten: ACTA 2012Holger Schmidt / FOCUS / www.holgerschmidt.name
  • 4. Die wichtigstenNachrichtenmedien der Deutschen Quelle: TNS Infratest 4
  • 5. ÖkonomischeFolgen derverändertenMediennutzungHolger Schmidt / FOCUS / www.holgerschmidt.name
  • 6. Vertriebs- und Werbeerlöse der Zeitungen in Deutschland Daten: PWCHolger Schmidt / FOCUS / www.holgerschmidt.name
  • 7. Werbeeinnahmen deutscher Medien Milliarden Euro 7 6 5 4 Internet 3 Zeitschriften Zeitungen 2 1 0 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 Daten: PWCHolger Schmidt / FOCUS / www.holgerschmidt.name
  • 8. IstOnline-Werbungdie Antwort?Holger Schmidt / FOCUS / www.holgerschmidt.name
  • 9. Werbeeinnahmen der US-Zeitungen Daten: Pew Internet / NAAHolger Schmidt / FOCUS / www.holgerschmidt.name
  • 10. Online-Werbung in Deutschland Affiliate/Rubrike n-märkte Display Verlage 20% Such- 4% maschinen 51% Display ohne Verlage 25% Daten: PWC / Eigene SchätzungHolger Schmidt / FOCUS / www.holgerschmidt.name
  • 11. Istmobile Werbungdie Antwort?Holger Schmidt / FOCUS / www.holgerschmidt.name
  • 12. Online-Werbung in Deutschland Nettovolumen in Millionen Euro 7000.00 6000.00 5000.00 4000.00 stationär 3000.00 mobil 2000.00 1000.00 0.00 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 Daten: PWCHolger Schmidt / FOCUS / www.holgerschmidt.name
  • 13. Das mobile Webwirft dieOnline-Werbungum Jahre zurückHolger Schmidt / FOCUS / www.holgerschmidt.name
  • 14. Nachholbedarf für M-Werbung 12 10 9.7 Nutzung in Stunden / Woche je 8 Erwachsenem in Deutschland 6 Werbung in Milliarden Euro 2012 4.4 4 2.5 2 0.12 0 Desktop Mobile Daten: PWC, eigene BerechnungenHolger Schmidt / FOCUS / www.holgerschmidt.name
  • 15. Analoge Euro, digitale Cent 100 10 1 Print-Werbung Online-Werbung Mobile WerbungHolger Schmidt / FOCUS / www.holgerschmidt.name
  • 16. Mobiler Werbemarkt (US) 2012 Andere 24% Millenial Media Google 2% 53% Apple 3% Twitter 3% Facebook Pandora 9% 6% Daten: E_MarketerHolger Schmidt / FOCUS / www.holgerschmidt.name
  • 17. Zeitbudget auf mobilen Geräten Daten: Flurry / USAHolger Schmidt / FOCUS / www.holgerschmidt.name
  • 18. Online-Werbungist nicht die(alleinige)AntwortHolger Schmidt / FOCUS / www.holgerschmidt.name
  • 19. Paywallssollen dieVertriebserlösekonstant haltenHolger Schmidt / FOCUS / www.holgerschmidt.name
  • 20. 12 der 20 größten US-Zeitungen haben eine PaywallHolger Schmidt / FOCUS /www.holgerschmidt.name
  • 21. Was Journalistentunmüssen, damitPaywallsHolger Schmidt / FOCUS / www.holgerschmidt.name
  • 22. • Systematische Weiterbildung in Web-Kompetenzen (Daten-Journalismus, Nachrichtenfilterung (Kuratieren)...)• Konsequente Vernetzung der Redaktion / Ein Newsroom• Im Social Web Teil der Diskussionen werden / Leser als Diskussionspartner anerkennen / Reputation aufbauenHolger Schmidt / FOCUS / www.holgerschmidt.name
  • 23. Was Verlage tunmüssen, damitPaywallsfunktionierenHolger Schmidt / FOCUS / www.holgerschmidt.name
  • 24. • Stärkung der Technik-Kompetenz• Mut für Experimente• Neue Inhalte / Datenbanken aufbauen• Bezahlprodukte konsequent vermarktenHolger Schmidt / FOCUS / www.holgerschmidt.name
  • 25. Vielen Dank! Dr. Holger Schmidt hs@holgerschmidt.name www.holgerschmidt.name twitter.com/HolgerSchmidtHolger Schmidt / FOCUS / www.holgerschmidt.name