Social Media und die Medien Auswirkungen von Facebook, Twitter und Google+ auf Nachrichtenströme und Medienseiten<br />Dr....
Informationsverhalten &		 Mediennutzung 1.0Analog  Digital<br />
Wo sich junge Akademiker über das aktuelle Geschehen informieren<br />
Die wichtigsten Nachrichtenmedien der 14-19-Jährigen<br />
5<br />Die wichtigsten Nachrichtenmedien der Deutschen<br />Quelle: TNS Infratest<br />
6<br />Die wichtigsten Medien für die Meinungsbildung<br />Quelle: TNS Infratest<br />
Informationsverhalten &	     Mediennutzung 2.0Web 1.0  Web 2.0<br />7<br />
8<br />Social Media geht zu Lasten anderer Web-Tätigkeiten<br />
9<br />
10<br />Genutzte Online-Nachrichtenquellen<br />Quelle: TNS Infratest<br />
11<br />
Europas Internetnutzer verbringen die meiste Zeit auf Facebook<br />Quelle: Comscore<br />12<br />
13<br />
Facebook vs T-Online vs Spiegel.deTägliche Nutzer in Deutschland<br />10 Mio.<br />4 Mio.<br />1 Mio.<br />Quelle: Google ...
<ul><li>New York Times: 6,8 Millionen „Likes“ in 3 Monaten
Die Hälfte aller Empfehlungen entfällt auf nur eine Geschichte.</li></ul>„Heute meinen viele Herausgeber, eine hohe Publik...
Drei Viertel des Engagements findet am Tag des Erscheinens statt.</li></ul>Quelle: Pew Research / Yahoo (Log Like Studie)<...
Facobook-Anteil am Traffic der Nachrichtenseiten in Amerika<br />Quelle: Journalism.org<br />16<br />
17<br />Facebook und Google als Leserlieferanten (I)<br />Generierte Besuche auf Medienseiten in Prozent aller Besuche<br ...
18<br />Facebook und Google als Leserlieferanten (II)<br />Generierte Besuche auf Medienseiten in Prozent aller Besuche<br...
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20<br />Mögliche Bedeutung von Facebook für die Medien<br /><ul><li>Facebook ist mit 10 Mio. täglichen Nutzern in Deutschl...
Facebook leitet den innovativen Nachrichtenseiten schon fast ein Zehntel ihres Traffics zu. Tendenz: steigend.
Facebook saugt die Kommentare von Medienseiten ab. Viele Nutzer gehen nicht mehr den Weg von Facebook zur Medienseite. Fac...
Facebook behält seinen Charakter als privates soziales Netzwerk. Nachrichten haben auf Facebook nur eine untergeordnete Ro...
22<br />Twitter bleibt auf Wachstumskurs<br />US-Penetration<br />13 %<br />8 %<br />   Nov 2010    Mai 2011<br />Quelle: ...
Tweet-Verhalten der Nutzergruppen<br />Promis<br />Medien<br />4 %<br />38 %<br />26 %<br />4 %<br />2 %<br />6 %<br />5 %...
Kernaussagen:<br /><ul><li>Nur 15 Prozent der Tweets, die normale Twitterer erreichen, stammen von Medien-Accounts
20.000 Twitterer erhalten 50 Prozent der Aufmerksamkeit auf Twitter
Die Aufmerksamkeit, die in der analogen Welt fast komplett auf die klassischen Medien entfiel, entfällt nun in großen Teil...
Retweet-Verhalten der Nutzergruppen<br />Promis<br />Medien<br />40.000<br />4300<br />32.000<br />6.200<br />Blogger<br /...
Kernaussagen:<br /><ul><li>Blogger stellen die aktivste Gruppe auf Twitter mit den meisten Retweets
Medien (Journalisten) zeigen mittleres Engagement
Promis senden nur, retweeten aber nicht.
Retweets der „breiten Masse“, die keiner der Gruppenzuzuordnen sind, sind 10 mal häufiger als Retweets derBlogger</li></ul...
Ziele der Links auf Twitter<br />Deutschsprachiges Internet, nur Individuen<br />Quelle: Maireder, Universität Wien<br />2...
Inhalte der Medieninhalte in den Links auf Twitter<br />Deutschsprachiges Internet, nur Individuen<br />Quelle: Maireder, ...
Kernaussagen:<br />Harte News werden im deutschsprachigen Raum vorwiegend bei klassischen Medien gesucht.<br /> Medien/Jo...
30<br />Mögliche Bedeutung von Twitter für die Medien<br /><ul><li>Twitter ist eine Nachrichtendrehscheibe, kein soziales ...
Twitter eignet sich zur schnellen Verbreitung von Nachrichten.
Die Einstiegshürde von Twitter ist so hoch, dass der Massenmarkt (zumindest in Deutschland) eventuell nicht erreicht wird....
32<br />Informationsverbreitung auf Google+<br />
33<br />Google+ als Informationsquelle und Seismograph<br />
34<br />Mögliche Bedeutung von Google+ für die Medien<br /><ul><li>Google+ eignet sich gut für gezielte Verbreitung von In...
Google+ wird Seiten wie Posterous ablösen
Google+ wird Kommentare von Blogs/Nachrichtenwebsites absaugen
Google+ ist für Nachrichtenprofis gleichzeitig besser und schlechter als Twitter:
Besser, weil die Resonanz (Kommentare, +1 und Teilen) auf einen Blick zu sehen ist.
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Social Media und die Medien - der Einfluss von Facebook, Twitter und Google+ auf Nachrichtenströme und Medien

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Die Präsentation zeigt den Medienwandel von analogen zu digitalen Medien und dort vom Web 1.0 zu den sozialen Medien. Wie fließen heute Informationen durch das Social Web? Behalten Journalisten ihre Funktion als "Gatekeeper"? Was bedeutet dies für die PR und Unternehmenskommunikation?

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Social Media und die Medien - der Einfluss von Facebook, Twitter und Google+ auf Nachrichtenströme und Medien

  1. 1. Social Media und die Medien Auswirkungen von Facebook, Twitter und Google+ auf Nachrichtenströme und Medienseiten<br />Dr. Holger Schmidt | FAZ | Netzökonom.de | Twitter:@HolgerSchmidt Juli 2011<br />
  2. 2. Informationsverhalten & Mediennutzung 1.0Analog  Digital<br />
  3. 3. Wo sich junge Akademiker über das aktuelle Geschehen informieren<br />
  4. 4. Die wichtigsten Nachrichtenmedien der 14-19-Jährigen<br />
  5. 5. 5<br />Die wichtigsten Nachrichtenmedien der Deutschen<br />Quelle: TNS Infratest<br />
  6. 6. 6<br />Die wichtigsten Medien für die Meinungsbildung<br />Quelle: TNS Infratest<br />
  7. 7. Informationsverhalten & Mediennutzung 2.0Web 1.0  Web 2.0<br />7<br />
  8. 8. 8<br />Social Media geht zu Lasten anderer Web-Tätigkeiten<br />
  9. 9. 9<br />
  10. 10. 10<br />Genutzte Online-Nachrichtenquellen<br />Quelle: TNS Infratest<br />
  11. 11. 11<br />
  12. 12. Europas Internetnutzer verbringen die meiste Zeit auf Facebook<br />Quelle: Comscore<br />12<br />
  13. 13. 13<br />
  14. 14. Facebook vs T-Online vs Spiegel.deTägliche Nutzer in Deutschland<br />10 Mio.<br />4 Mio.<br />1 Mio.<br />Quelle: Google Trends<br />
  15. 15. <ul><li>New York Times: 6,8 Millionen „Likes“ in 3 Monaten
  16. 16. Die Hälfte aller Empfehlungen entfällt auf nur eine Geschichte.</li></ul>„Heute meinen viele Herausgeber, eine hohe Publikationsfrequenz sei der Schlüssel zum Erfolg. Das Gegenteil ist der Fall: Die Nutzer wollen Tiefe statt Breite, lieber eine Geschichte in allen Facetten erzählt als viele Geschichten oberflächlich“.<br /><ul><li>Die meisten „Likes“ erhalten Kommentare und Hintergründe, selten Nachrichten
  17. 17. Drei Viertel des Engagements findet am Tag des Erscheinens statt.</li></ul>Quelle: Pew Research / Yahoo (Log Like Studie)<br />15<br />
  18. 18. Facobook-Anteil am Traffic der Nachrichtenseiten in Amerika<br />Quelle: Journalism.org<br />16<br />
  19. 19. 17<br />Facebook und Google als Leserlieferanten (I)<br />Generierte Besuche auf Medienseiten in Prozent aller Besuche<br />Quelle: FAZ/Comscore<br />
  20. 20. 18<br />Facebook und Google als Leserlieferanten (II)<br />Generierte Besuche auf Medienseiten in Prozent aller Besuche<br />Quelle: FAZ/Comscore<br />
  21. 21. 19<br />
  22. 22. 20<br />Mögliche Bedeutung von Facebook für die Medien<br /><ul><li>Facebook ist mit 10 Mio. täglichen Nutzern in Deutschland die mit Abstand populärste Website. Wer auf Reichweite zielt, kommt an Facebook nicht vorbei.
  23. 23. Facebook leitet den innovativen Nachrichtenseiten schon fast ein Zehntel ihres Traffics zu. Tendenz: steigend.
  24. 24. Facebook saugt die Kommentare von Medienseiten ab. Viele Nutzer gehen nicht mehr den Weg von Facebook zur Medienseite. Facebook profitiert am Ende mehr als die Medienseite.
  25. 25. Facebook behält seinen Charakter als privates soziales Netzwerk. Nachrichten haben auf Facebook nur eine untergeordnete Rolle. </li></li></ul><li>21<br />
  26. 26. 22<br />Twitter bleibt auf Wachstumskurs<br />US-Penetration<br />13 %<br />8 %<br /> Nov 2010 Mai 2011<br />Quelle: Pew Internet<br />
  27. 27. Tweet-Verhalten der Nutzergruppen<br />Promis<br />Medien<br />4 %<br />38 %<br />26 %<br />4 %<br />2 %<br />6 %<br />5 %<br />Blogger<br />Organ.<br />9 %<br />8 %<br />22 %<br />B erhält Tweets von A<br />A<br />B<br />Quelle: Yahoo Studie (Who says what to whom on Twitter)<br />23<br />
  28. 28. Kernaussagen:<br /><ul><li>Nur 15 Prozent der Tweets, die normale Twitterer erreichen, stammen von Medien-Accounts
  29. 29. 20.000 Twitterer erhalten 50 Prozent der Aufmerksamkeit auf Twitter
  30. 30. Die Aufmerksamkeit, die in der analogen Welt fast komplett auf die klassischen Medien entfiel, entfällt nun in großen Teilen auch auf andere Eliten (Promis, Blogger…)</li></ul>24<br />
  31. 31. Retweet-Verhalten der Nutzergruppen<br />Promis<br />Medien<br />40.000<br />4300<br />32.000<br />6.200<br />Blogger<br />Organ.<br />11.000<br />100.000<br />5700<br />19.000<br />A retweetet B<br />A<br />B<br />Quelle: Yahoo-Studie (Who says what to whom on Twitter)<br />25<br />
  32. 32. Kernaussagen:<br /><ul><li>Blogger stellen die aktivste Gruppe auf Twitter mit den meisten Retweets
  33. 33. Medien (Journalisten) zeigen mittleres Engagement
  34. 34. Promis senden nur, retweeten aber nicht.
  35. 35. Retweets der „breiten Masse“, die keiner der Gruppenzuzuordnen sind, sind 10 mal häufiger als Retweets derBlogger</li></ul>26<br />
  36. 36. Ziele der Links auf Twitter<br />Deutschsprachiges Internet, nur Individuen<br />Quelle: Maireder, Universität Wien<br />27<br />
  37. 37. Inhalte der Medieninhalte in den Links auf Twitter<br />Deutschsprachiges Internet, nur Individuen<br />Quelle: Maireder, Universität Wien<br />28<br />
  38. 38. Kernaussagen:<br />Harte News werden im deutschsprachigen Raum vorwiegend bei klassischen Medien gesucht.<br /> Medien/Journalisten behalten Gatekeeper-Funktion für Harte News<br />Unterhaltung und spezifische News werden eher in User Generated Contents gesucht<br /> Medien/Journalisten verlieren Gatekeeper-Funktion für weiche News und Unterhaltung<br />29<br />
  39. 39. 30<br />Mögliche Bedeutung von Twitter für die Medien<br /><ul><li>Twitter ist eine Nachrichtendrehscheibe, kein soziales Netzwerk. Über Twitter laufen (fast) alle Nachrichten dieser Welt. Alle Medien, Blogger, Unternehmen, Wissenschaftler speisen ihre Informationen auf Twitter ein. Richtig genutzt ist Twitter eine unerschöpfliche Informationsquelle und Seismograph für Nachrichten.
  40. 40. Twitter eignet sich zur schnellen Verbreitung von Nachrichten.
  41. 41. Die Einstiegshürde von Twitter ist so hoch, dass der Massenmarkt (zumindest in Deutschland) eventuell nicht erreicht wird. Notwendig sind gute Filter, um die relevanten Informationsquellen und Informationen zu finden und auch für die Nicht-Nachrichtenprofis adäquat aufzubereiten.</li></li></ul><li>31<br />
  42. 42. 32<br />Informationsverbreitung auf Google+<br />
  43. 43. 33<br />Google+ als Informationsquelle und Seismograph<br />
  44. 44. 34<br />Mögliche Bedeutung von Google+ für die Medien<br /><ul><li>Google+ eignet sich gut für gezielte Verbreitung von Informationen (Kreise)
  45. 45. Google+ wird Seiten wie Posterous ablösen
  46. 46. Google+ wird Kommentare von Blogs/Nachrichtenwebsites absaugen
  47. 47. Google+ ist für Nachrichtenprofis gleichzeitig besser und schlechter als Twitter:
  48. 48. Besser, weil die Resonanz (Kommentare, +1 und Teilen) auf einen Blick zu sehen ist.
  49. 49. Schlechter, weil die Beiträge für einen schnellen Nachrichtenüberblick zu lang sind.
  50. 50. Spannend wird sein, wie Google die Informationen auf dem persönlichen Stream mit Google News verknüpft. Hier steckt viel Potential!
  51. 51. Spannend wird auch sein, welche speziellen Features Google für Medienseiten schaffen wird.
  52. 52. Google+ ist bisher kein Facebook- oder Twitter-Killer. Aber Google+ wird seine Kreise ziehen.</li></li></ul><li>Informationsverhalten & Mediennutzung 2.0TwoStepFlows<br />35<br />
  53. 53. Two-Step-Flow of Information<br />Erreicht die Information der Medien den Nutzer direkt (One-Step-Flow) oder per Retweet (Two-Step-Flow)?<br /> <br />Rund die Hälfte der Information, die Medien twittern, erreicht die Massen durch eine diffuse, intermediäre Schicht von Meinungsmachern.<br />Quelle: Yahoo Research<br />36<br />
  54. 54. Verbreitung der Nachricht vom Tod Osama bin Ladens auf Twitter<br />Quelle: Socialflow<br />37<br />
  55. 55. Informationsfluss<br />auf Twitter<br /><ul><li> „Superhubs“ statt klassischer Gatekeeper
  56. 56. Hohe Geschwindigkeit
  57. 57. Twitter beschleunigt alle anderen elektronischen Medien
  58. 58. Unkontrolliert
  59. 59. Viele neue Quellen
  60. 60. Wer das System beeinflussen will, muss ein Teil davon werden. Am besten „Superhub“</li></ul>Quelle: Kaist<br />38<br />
  61. 61. 39<br />
  62. 62. 40<br />Wie die New York Times das Social Web beobachtet<br />
  63. 63. Informationsverhalten & Mediennutzung 2.0Wie JournalistenSocial Media nutzen<br />41<br />
  64. 64. 42<br />Wo Journalisten ihre Geschichten finden und überprüfen<br />Quelle: Digital Journalism Study 2011<br />
  65. 65. Twitter im Journalismus<br />Informationsbeschaffung<br /><ul><li>Timeline mit wichtigsten Nachrichtenquellen
  66. 66. Klassische Medien (SpOn, FAZ, CNN, NYT…)
  67. 67. Fachmedien
  68. 68. Influencer (Blogger / Berater)
  69. 69. Jeder, der interessante Informationen teilt</li></ul> Twitter ist mein wichtigster Nachrichtenticker. <br /><ul><li>Recherche (Crowdsourcing)
  70. 70. Seismograph für aktuelle Themen</li></ul>Informationsverteilung („Curation“)<br /><ul><li>Follower
  71. 71. FollowerofFollower (Retweets / Network)</li></ul>Kommunikation <br />
  72. 72. Persönl. Social Media Distributionskanal<br />+ Retweets<br />+ „Likes“ + „Shared Links“<br />44<br />
  73. 73. Netzökonom-Blogstatistik<br />Leser je Beitrag<br />45<br />
  74. 74. Quelle: Christian Buggischs Blog<br />46<br />
  75. 75. Einstellung der Journalisten gegenüber Social Media<br />Deutschland; Angaben in Prozent der Befragten<br />Quelle: News Aktuell / Faktenkontor<br />
  76. 76. thx!E-Mail: netzoekonom@faz.deBlog: netzoekonom.deTwitter.com/HolgerSchmidt<br />Twitter.com/netzoekonomFacebook.com/Holger Schmidt<br />Tweetranking.com/HolgerSchmidt+ 49 69 7591 1864<br />48<br />
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