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Facebook, Twitter und Google+ - Auswirkungen von Social Media auf den Journalismus

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Transcript

  • 1. Social Media im Journalismus
    Auswirkungen von Facebook, Twitter und Google+ auf Nachrichtenströme und Medienseiten
    Dr. Holger Schmidt | Netzökonom.de | Twitter:@HolgerSchmidt Juli 2011
  • 2. Informationsverhalten & Mediennutzung 2.0Web 1.0  Web 2.0
    2
  • 3. 3
    Social Media geht zu Lasten anderer Web-Tätigkeiten
  • 4. 4
  • 5. 5
  • 6. Europas Internetnutzer verbringen die meiste Zeit auf Facebook
    Quelle: Comscore
    6
  • 7. 7
  • 8.
    • New York Times: 6,8 Millionen „Likes“ in 3 Monaten
    • 9. Die Hälfte aller Empfehlungen entfällt auf nur eine Geschichte.
    „Heute meinen viele Herausgeber, eine hohe Publikationsfrequenz sei der Schlüssel zum Erfolg. Das Gegenteil ist der Fall: Die Nutzer wollen Tiefe statt Breite, lieber eine Geschichte in allen Facetten erzählt als viele Geschichten oberflächlich“.
    • Die meisten „Likes“ erhalten Kommentare und Hintergründe, selten Nachrichten
    • 10. Drei Viertel des Engagements findet am Tag des Erscheinens statt.
    Quelle: Pew Research / Yahoo (Log Like Studie)
    8
  • 11. Facobook-Anteil am Traffic der Nachrichtenseiten in Amerika
    Quelle: Journalism.org
    9
  • 12. 10
    Facebook und Google als Leserlieferanten (I)
    Generierte Besuche auf Medienseiten in Prozent aller Besuche
    Quelle: FAZ/Comscore
  • 13. 11
    Facebook und Google als Leserlieferanten (II)
    Generierte Besuche auf Medienseiten in Prozent aller Besuche
    Quelle: FAZ/Comscore
  • 14. 12
  • 15. 13
    Mögliche Bedeutung von Facebook für die Medien
    • Facebook ist mit 10 Mio. täglichen Nutzern in Deutschland die mit Abstand populärste Website. Wer auf Reichweite zielt, kommt an Facebook nicht vorbei.
    • 16. Facebook leitet den innovativen Nachrichtenseiten schon fast ein Zehntel ihres Traffics zu. Tendenz: steigend.
    • 17. Facebook saugt die Kommentare von Medienseiten ab. Viele Nutzer gehen nicht mehr den Weg von Facebook zur Medienseite. Facebook profitiert am Ende mehr als die Medienseite.
    • 18. Facebook behält seinen Charakter als privates soziales Netzwerk. Nachrichten haben auf Facebook nur eine untergeordnete Rolle.
  • 14
  • 19. 15
    Twitter bleibt auf Wachstumskurs
    US-Penetration
    13 %
    8 %
    Nov 2010 Mai 2011
    Quelle: Pew Internet
  • 20. Tweet-Verhalten der Nutzergruppen
    Promis
    Medien
    4 %
    38 %
    26 %
    4 %
    2 %
    6 %
    5 %
    Blogger
    Organ.
    9 %
    8 %
    22 %
    B erhält Tweets von A
    A
    B
    Quelle: Yahoo Studie (Who says what to whom on Twitter)
    16
  • 21. Kernaussagen:
    • Nur 15 Prozent der Tweets, die normale Twitterer erreichen, stammen von Medien-Accounts
    • 22. 20.000 Twitterer erhalten 50 Prozent der Aufmerksamkeit auf Twitter
    • 23. Die Aufmerksamkeit, die in der analogen Welt fast komplett auf die klassischen Medien entfiel, entfällt nun in großen Teilen auch auf andere Eliten (Promis, Blogger…)
    17
  • 24. Retweet-Verhalten der Nutzergruppen
    Promis
    Medien
    40.000
    4300
    32.000
    6.200
    Blogger
    Organ.
    11.000
    100.000
    5700
    19.000
    A retweetet B
    A
    B
    Quelle: Yahoo-Studie (Who says what to whom on Twitter)
    18
  • 25. Kernaussagen:
    • Blogger stellen die aktivste Gruppe auf Twitter mit den meisten Retweets
    • 26. Medien (Journalisten) zeigen mittleres Engagement
    • 27. Promis senden nur, retweeten aber nicht.
    • 28. Retweets der „breiten Masse“, die keiner der Gruppenzuzuordnen sind, sind 10 mal häufiger als Retweets derBlogger
    19
  • 29. Ziele der Links auf Twitter
    Deutschsprachiges Internet, nur Individuen
    Quelle: Maireder, Universität Wien
    20
  • 30. Inhalte der Medieninhalte in den Links auf Twitter
    Deutschsprachiges Internet, nur Individuen
    Quelle: Maireder, Universität Wien
    21
  • 31. Kernaussagen:
    Harte News werden im deutschsprachigen Raum vorwiegend bei klassischen Medien gesucht.
     Medien/Journalisten behalten Gatekeeper-Funktion für Harte News
    Unterhaltung und spezifische News werden eher in User Generated Contents gesucht
     Medien/Journalisten verlieren Gatekeeper-Funktion für weiche News und Unterhaltung
    22
  • 32. 23
    Mögliche Bedeutung von Twitter für die Medien
    • Twitter ist eine Nachrichtendrehscheibe, kein soziales Netzwerk. Über Twitter laufen (fast) alle Nachrichten dieser Welt. Alle Medien, Blogger, Unternehmen, Wissenschaftler speisen ihre Informationen auf Twitter ein. Richtig genutzt ist Twitter eine unerschöpfliche Informationsquelle und Seismograph für Nachrichten.
    • 33. Twitter eignet sich zur schnellen Verbreitung von Nachrichten.
    • 34. Die Einstiegshürde von Twitter ist so hoch, dass der Massenmarkt (zumindest in Deutschland) eventuell nicht erreicht wird. Notwendig sind gute Filter, um die relevanten Informationsquellen und Informationen zu finden und auch für die Nicht-Nachrichtenprofis adäquat aufzubereiten.
  • 24
  • 35. 25
    Informationsverbreitung auf Google+
  • 36. 26
    Google+ als Informationsquelle und Seismograph
  • 37. 27
    Mögliche Bedeutung von Google+ für die Medien
    • Google+ eignet sich gut für gezielte Verbreitung von Informationen (Kreise)
    • 38. Google+ wird Seiten wie Posterous ablösen
    • 39. Google+ wird Kommentare von Blogs/Nachrichtenwebsites absaugen
    • 40. Google+ ist für Nachrichtenprofis gleichzeitig besser und schlechter als Twitter:
    • 41. Besser, weil die Resonanz (Kommentare, +1 und Teilen) auf einen Blick zu sehen ist.
    • 42. Schlechter, weil die Beiträge für einen schnellen Nachrichtenüberblick zu lang sind.
    • 43. Spannend wird sein, wie Google die Informationen auf dem persönlichen Stream mit Google News verknüpft. Hier steckt viel Potential!
    • 44. Spannend wird auch sein, welche speziellen Features Google für Medienseiten schaffen wird.
    • 45. Google+ ist bisher kein Facebook- oder Twitter-Killer. Aber Google+ wird seine Kreise ziehen.
  • Informationsverhalten & Mediennutzung 2.0TwoStepFlows
    28
  • 46. Two-Step-Flow of Information
    Erreicht die Information der Medien den Nutzer direkt (One-Step-Flow) oder per Retweet (Two-Step-Flow)?
     
    Rund die Hälfte der Information, die Medien twittern, erreicht die Massen durch eine diffuse, intermediäre Schicht von Meinungsmachern.
    Quelle: Yahoo Research
    29
  • 47. Verbreitung der Nachricht vom Tod Osama bin Ladens auf Twitter
    Quelle: Socialflow
    30
  • 48. Informationsfluss
    auf Twitter
    • „Superhubs“ statt klassischer Gatekeeper
    • 49. Hohe Geschwindigkeit
    • 50. Twitter beschleunigt alle anderen elektronischen Medien
    • 51. Unkontrolliert
    • 52. Viele neue Quellen
    • 53. Wer das System beeinflussen will, muss ein Teil davon werden. Am besten „Superhub“
    Quelle: Kaist
    31
  • 54. 32
    Wie die New York Times das Social Web beobachtet
  • 55. 33
  • 56. Informationsverhalten & Mediennutzung 2.0Wie JournalistenSocial Media nutzen
    34
  • 57. 35
    Wo Journalisten ihre Geschichten finden und überprüfen
    Quelle: Digital Journalism Study 2011
  • 58. Twitter im Journalismus
    Informationsbeschaffung
    • Timeline mit wichtigsten Nachrichtenquellen
    • 59. Klassische Medien (SpOn, FAZ, CNN, NYT…)
    • 60. Fachmedien
    • 61. Influencer (Blogger / Berater)
    • 62. Jeder, der interessante Informationen teilt
     Twitter ist mein wichtigster Nachrichtenticker.
    • Recherche (Crowdsourcing)
    • 63. Seismograph für aktuelle Themen
    Informationsverteilung („Curation“)
    • Follower
    • 64. FollowerofFollower (Retweets / Network)
    Kommunikation
  • 65. Persönl. Social Media Distributionskanal
    + Retweets
    + „Likes“ + „Shared Links“
    37
  • 66. Netzökonom-Blogstatistik
    Leser je Beitrag
    38
  • 67. Quelle: Christian Buggischs Blog
    39
  • 68. Einstellung der Journalisten gegenüber Social Media
    Deutschland; Angaben in Prozent der Befragten
    Quelle: News Aktuell / Faktenkontor
  • 69. thx!E-Mail: netzoekonom@faz.deBlog: netzoekonom.deTwitter.com/HolgerSchmidt
    Twitter.com/netzoekonomFacebook.com/Holger Schmidt
    Tweetranking.com/HolgerSchmidt+ 49 69 7591 1864
    41

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