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Folien zum Vortrag "Suchmaschinenmarketing" von Wolfgang Grabs-Schrempf beim Brennpunkt eTourism am 09.11.09 in Garmisch-Partenkirchen

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Suchmaschinenmarketing Suchmaschinenmarketing Presentation Transcript

  • Grundbegriffe Optimieren der Webseiten Webseiten anmelden Web 2.0 Brennpunkt eTourismus 2009 Suchmaschinen Optimierung Garmisch-Partenkirchen Mag. Wolfgang Grabs-Schrempf ISIS::CONSULT www.isis-consult.eu Mag. Wolfgang Grabs-Schrempf, www.isis-consult.eu Brennpunkt eTourismus: Suchmaschinen Optimierung
  • Grundbegriffe Optimieren der Webseiten Webseiten anmelden Web 2.0 Inhalt 1 Grundbegriffe 2 Optimieren der Webseiten 3 Webseiten anmelden 4 Web 2.0 Mag. Wolfgang Grabs-Schrempf, www.isis-consult.eu Brennpunkt eTourismus: Suchmaschinen Optimierung
  • Grundbegriffe Suchbegriffe finden Optimieren der Webseiten Suchbegriffe – Dichte und Relevanz Webseiten anmelden Semantische Umgebungen Web 2.0 Link Popularity Grundbegriffe Erstes Kapitel Grundbegriffe Die Voraussetzung, um mitsprechen zu k¨nnen. o Mag. Wolfgang Grabs-Schrempf, www.isis-consult.eu Brennpunkt eTourismus: Suchmaschinen Optimierung
  • Grundbegriffe Suchbegriffe finden Optimieren der Webseiten Suchbegriffe – Dichte und Relevanz Webseiten anmelden Semantische Umgebungen Web 2.0 Link Popularity Grundbegriffe Die Ausgangssituation . . . Was hilft die sch¨nste Website, wenn sie nicht gefunden wird? o Die L¨sung . . . o Um gefunden und entsprechend gut positioniert werden zu k¨nnen, m¨ssen o u Webseiten entsprechend f¨r Suchmaschinen optimiert werden. u W¨hrend noch vor wenigen Jahren gern versucht wurde, Suchmaschinen zu a t¨uschen, wird heute eher ein konstruktiverer Weg eingeschlagen. Tricks mit a Hintergrund- und Vordergrundfarben sind ebenso verp¨nt wie Umleitungsscripts o und das exzessive Einbinden unsichtbarer“ Suchbegriffe in den Webseiten. ” Mag. Wolfgang Grabs-Schrempf, www.isis-consult.eu Brennpunkt eTourismus: Suchmaschinen Optimierung
  • Grundbegriffe Suchbegriffe finden Optimieren der Webseiten Suchbegriffe – Dichte und Relevanz Webseiten anmelden Semantische Umgebungen Web 2.0 Link Popularity Auf der Suche nach den geeigneten Suchbegriffen ⇒ Wer soll mich im Internet uberhaupt finden? ¨ ⇒ Was erwarte ich, dass jene Leute, die mich im Internet finden sollten, bei Ihrer Suchabfrage eingeben werden? ⇒ Welche ¨hnlichen Begriffe und Wortkombinationen ergeben sich anhand meiner a ermittelten Suchbegriffe (Thesaurus verwenden)? ⇒ Wie sind meine Mitbewerber positioniert? Mag. Wolfgang Grabs-Schrempf, www.isis-consult.eu Brennpunkt eTourismus: Suchmaschinen Optimierung
  • Grundbegriffe Suchbegriffe finden Optimieren der Webseiten Suchbegriffe – Dichte und Relevanz Webseiten anmelden Semantische Umgebungen Web 2.0 Link Popularity Suchbegriff Dichte Suchbegriff Dichte → Keyword Density Wie oft die gew¨hlten Suchbegriffe innerhalb des Gesamttextes der Webseite a vorkommen (Idealwert zwischen 3–4% ). Tipp: Sorgen Sie daf¨r, dass wichtige Suchbegriffe ¨fter in Ihren Webseiten u o vorkommen, aber ubertreiben Sie es nicht. Suchroboter erkennen mittlerweile ¨ unnat¨rliche“ Dichteverh¨ltnisse. u a ” Zimmer mit Seeblick :::::: Im S¨dfl¨gel unseres Hauses sind unsere Zimmer ausschließ- u u lich mit Seeblick. Genießen Sie den beruhigenden Ausblick ::::: an lauen Sommerabenden bei einem Glas Wein an der an- grenzenden Seeblick Terasse. . . . :::::: Mag. Wolfgang Grabs-Schrempf, www.isis-consult.eu Brennpunkt eTourismus: Suchmaschinen Optimierung
  • Grundbegriffe Suchbegriffe finden Optimieren der Webseiten Suchbegriffe – Dichte und Relevanz Webseiten anmelden Semantische Umgebungen Web 2.0 Link Popularity Suchbegriff Relevanz Suchbegriff Relevanz → Keyword Relevancy Die Prominenz des Auftretens der gew¨hlten Suchbegriffe innerhalb der a ¨ Textbereiche von Webseiten (z.B. innerhalb von Uberschriften, Listen, etc.). ¨ Tipp: Sorgen Sie daf¨r, dass Sie wichtige Suchbegriffe in Uberschriften, Links, u Listen, Alternativtexten zu Bildern etc. verwenden. Mag. Wolfgang Grabs-Schrempf, www.isis-consult.eu Brennpunkt eTourismus: Suchmaschinen Optimierung
  • Grundbegriffe Suchbegriffe finden Optimieren der Webseiten Suchbegriffe – Dichte und Relevanz Webseiten anmelden Semantische Umgebungen Web 2.0 Link Popularity Prominente Textstellen f¨r Suchbegriffe u Platzieren Sie wichtige Begriffe in folgenden Umgebungen, um die Suchbegriff Relevanz zu erh¨hen: o 1 Webseiten Titel (in der Browserleiste erkennbar) 2 Webseiten Beschreibung 3 ¨ Uberschriften Umgebungen 4 Listenumgebungen (Aufz¨hlungsliste, Punkteliste, etc.) a 5 Links (Hyperlinks, d.s. Verkn¨pfungen zu anderen Stellen der Seiten) u 6 Alternativtexte f¨r Bilder u 7 Ggf. Zusatzbeschreibungen f¨r Bilder in gesonderten Dokumenten u hinterlegen Mag. Wolfgang Grabs-Schrempf, www.isis-consult.eu Brennpunkt eTourismus: Suchmaschinen Optimierung
  • Grundbegriffe Suchbegriffe finden Optimieren der Webseiten Suchbegriffe – Dichte und Relevanz Webseiten anmelden Semantische Umgebungen Web 2.0 Link Popularity Linkpopularit¨t & Google PageRank a Linkpopularit¨t → wer aller verlinkt zu meinen Webseiten? a Suchdienstanbieter wie z.B. Google bewerten Webseiten, auf die von prominenten (frequentierten) anderen Webseiten verwiesen wird h¨her und o zeigen dies an der Reihung der Suchergebnisse. Google PageRank Der Google PageRank bezeichnet einen errechenbaren Wert, der in der Google Toolbar (eine optionale Symbolleiste f¨r Browser) mit einem Wert zwischen 0 u und 10 dargestellt wird, welcher auf die Linkpopularity hinweist. Tipp: Mehr ist besser. Mag. Wolfgang Grabs-Schrempf, www.isis-consult.eu Brennpunkt eTourismus: Suchmaschinen Optimierung
  • Grundbegriffe Webseiten Adresse Optimieren der Webseiten Webseiten Titel und Hintergrundinformationen Webseiten anmelden Suchmaschinenfreundliche Links Web 2.0 Bild- & Multimediaelemente Optimieren der Webseiten Zweites Kapitel Optimieren der Webseiten Was Sie bei der Erstellung & Wartung Ihrer Webseiten beachten sollten. Mag. Wolfgang Grabs-Schrempf, www.isis-consult.eu Brennpunkt eTourismus: Suchmaschinen Optimierung
  • Grundbegriffe Webseiten Adresse Optimieren der Webseiten Webseiten Titel und Hintergrundinformationen Webseiten anmelden Suchmaschinenfreundliche Links Web 2.0 Bild- & Multimediaelemente Webseiten Adresse: Die URL Ihre Webadresse Wenn wichtige Suchbegriffe innerhalb der Webadresse oder innerhalb der gesamten URL (also auch bei den Links zu den eigenen Folgeseiten) vorkommen, wirkt sich dies positiv auf das Ranking aus (wie gut gelistet wird). Bei neu angemeldeten Webadressen dauert es jedoch einige Zeit, bis diese entsprechend gewertet werden. Tipp: Wenn m¨glich, eine strategisch relevante Adresse verwenden. o Mag. Wolfgang Grabs-Schrempf, www.isis-consult.eu Brennpunkt eTourismus: Suchmaschinen Optimierung
  • Grundbegriffe Webseiten Adresse Optimieren der Webseiten Webseiten Titel und Hintergrundinformationen Webseiten anmelden Suchmaschinenfreundliche Links Web 2.0 Bild- & Multimediaelemente Webseiten Titel Webseiten Titel Der Webseiten Titel geh¨rt zu den wichtigsten Stellen, um relevante Schl¨sselbegriffe o u unterzubringen, da er von den Suchmaschinen bevorzugt behandelt wird. Variieren Sie den Titel von Seite zu Seite innerhalb Ihrer Site. Vermeiden Sie unbedingt, Willkommensphrasen oder nahezu leere Titelpassagen (Home etc.), vergeben Sie diese wichtige Position nicht. ¨ Ublicherweise nehmen Suchmaschinen zwischen 6–10 Begriffe aus dem Titel auf. Oft ¨ werden diese auch als verlinkte Uberschrift bei den Suchergebnissen gezeigt. Beispiel: Ferienpension Pension Chiemgau: Urlaub am Chiemsee, Radfahren, Badeurlaub, Familien Urlaub. NICHT: :::::::::: in der Pension Chiemgau. Willkommen Mag. Wolfgang Grabs-Schrempf, www.isis-consult.eu Brennpunkt eTourismus: Suchmaschinen Optimierung
  • Grundbegriffe Webseiten Adresse Optimieren der Webseiten Webseiten Titel und Hintergrundinformationen Webseiten anmelden Suchmaschinenfreundliche Links Web 2.0 Bild- & Multimediaelemente Oft uberbewertet: Die Metatags als Hintergrundinformation ¨ description Seitenbeschreibung mit wichtigen Schl¨sselbegriffen versehen u leicht prosaisch formuliert (nicht Keyword Liste), maximal 1000 Zeichen. keywords Wichtigste Schl¨sselbegriffe in Kleinschreibung, ohne Kommata u sondern nur durch Leerzeichen trennen, keine Wiederholungen, maximal 1000 Zeichen. Das Keywords Metatag wird allgemein ubersch¨tzt. ¨ a Mag. Wolfgang Grabs-Schrempf, www.isis-consult.eu Brennpunkt eTourismus: Suchmaschinen Optimierung
  • Grundbegriffe Webseiten Adresse Optimieren der Webseiten Webseiten Titel und Hintergrundinformationen Webseiten anmelden Suchmaschinenfreundliche Links Web 2.0 Bild- & Multimediaelemente Suchmaschinenfreundliche Links Bevorzugen Sie bei der Entwicklung statische Links gegen¨ber u dynamischen Links, statt index.php?id=zimmer“ besser zimmer.htm“. ” ” Verwenden Sie nach M¨glichkeit absolute Links, d.h. immer mit der o ganzen Adresse: http://www.hotel-blabla.de/zimmer.htm“. ” Achten Sie auf schl¨sselwort-bezogene Linktexte, anstelle von Details u ” hier“ oder Hier“ besser Mehr Infos zu unseren Zimmern finden Sie hier“ ” ” bzw. anstelle Zur Buchungsanfrage hier klicken“ besser ” Zur Buchungsanfrage hier klicken“. ” Verlinken Sie oft innerhalb Ihrer Webseite, nutzen Sie z.B. eine Liste um auf Ihre Angebote hinzuweisen, verlinken Sie die Listeneintr¨ge um die a Angebote im Detail darzustellen. Mag. Wolfgang Grabs-Schrempf, www.isis-consult.eu Brennpunkt eTourismus: Suchmaschinen Optimierung
  • Grundbegriffe Webseiten Adresse Optimieren der Webseiten Webseiten Titel und Hintergrundinformationen Webseiten anmelden Suchmaschinenfreundliche Links Web 2.0 Bild- & Multimediaelemente Alternativtexte hinter Bildern Bilder & Flashanimationen auf Ihrer Website Suchmaschinen sehen“ nicht, ” daher k¨nnen Sie auch Bilder nicht sehen. Liefern Sie Ihnen o stattdessen Alternativtexte f¨r alle Fotos, Logos, Grafiken etc. u Nachdem Suchmaschinen auch keine Flash- oder andere Movieinhalte sehen“ k¨nnen, o ” sollte mit diesen Inhalten grunds¨tzlich vorsichtig umgegangen a werden. Optional lassen sich Flashmovies auch mit Texten hinterlegen, die von Suchmaschinen erkannt werden. Tipp: Setzen Sie Flashfilme nur komponentenweise ein. Der eine oder andere Eyecatcher“ ” auf Ihrer Website darf nicht den Platz f¨r Textinformationen u oder gar f¨r das Navigationssystem einnehmen. u Mag. Wolfgang Grabs-Schrempf, www.isis-consult.eu Brennpunkt eTourismus: Suchmaschinen Optimierung
  • Grundbegriffe Open Directory Verzeichnis Optimieren der Webseiten Google Webseiten anmelden Verzeichnisse und Portale Web 2.0 Webseiten anmelden Drittes Kapitel Webseiten anmelden Sind die Webseiten korrekt aufbereitet, kann die Anmeldung beginnen. Mag. Wolfgang Grabs-Schrempf, www.isis-consult.eu Brennpunkt eTourismus: Suchmaschinen Optimierung
  • Grundbegriffe Open Directory Verzeichnis Optimieren der Webseiten Google Webseiten anmelden Verzeichnisse und Portale Web 2.0 Open Directory Verzeichnis aufrufen: www.dmoz.org . . . Mag. Wolfgang Grabs-Schrempf, www.isis-consult.eu Brennpunkt eTourismus: Suchmaschinen Optimierung
  • Grundbegriffe Open Directory Verzeichnis Optimieren der Webseiten Google Webseiten anmelden Verzeichnisse und Portale Web 2.0 In die passende Kategorie navigieren . . . Mag. Wolfgang Grabs-Schrempf, www.isis-consult.eu Brennpunkt eTourismus: Suchmaschinen Optimierung
  • Grundbegriffe Open Directory Verzeichnis Optimieren der Webseiten Google Webseiten anmelden Verzeichnisse und Portale Web 2.0 Webadresse eintragen und Formualar absenden Mag. Wolfgang Grabs-Schrempf, www.isis-consult.eu Brennpunkt eTourismus: Suchmaschinen Optimierung
  • Grundbegriffe Open Directory Verzeichnis Optimieren der Webseiten Google Webseiten anmelden Verzeichnisse und Portale Web 2.0 ¨ Website bei Google eintragen → Uber Google Mag. Wolfgang Grabs-Schrempf, www.isis-consult.eu Brennpunkt eTourismus: Suchmaschinen Optimierung
  • Grundbegriffe Open Directory Verzeichnis Optimieren der Webseiten Google Webseiten anmelden Verzeichnisse und Portale Web 2.0 → Senden Sie Ihren Content an Google Mag. Wolfgang Grabs-Schrempf, www.isis-consult.eu Brennpunkt eTourismus: Suchmaschinen Optimierung
  • Grundbegriffe Open Directory Verzeichnis Optimieren der Webseiten Google Webseiten anmelden Verzeichnisse und Portale Web 2.0 → Branchencenter oder URL (Adresse) ausw¨hlen a Mag. Wolfgang Grabs-Schrempf, www.isis-consult.eu Brennpunkt eTourismus: Suchmaschinen Optimierung
  • Grundbegriffe Open Directory Verzeichnis Optimieren der Webseiten Google Webseiten anmelden Verzeichnisse und Portale Web 2.0 → eigene Webadresse eintragen Mag. Wolfgang Grabs-Schrempf, www.isis-consult.eu Brennpunkt eTourismus: Suchmaschinen Optimierung
  • Grundbegriffe Open Directory Verzeichnis Optimieren der Webseiten Google Webseiten anmelden Verzeichnisse und Portale Web 2.0 Googles lokales Branchencenter Mag. Wolfgang Grabs-Schrempf, www.isis-consult.eu Brennpunkt eTourismus: Suchmaschinen Optimierung
  • Grundbegriffe Open Directory Verzeichnis Optimieren der Webseiten Google Webseiten anmelden Verzeichnisse und Portale Web 2.0 Im Branchencenter anmelden und eigene Daten eintragen Mag. Wolfgang Grabs-Schrempf, www.isis-consult.eu Brennpunkt eTourismus: Suchmaschinen Optimierung
  • Grundbegriffe Open Directory Verzeichnis Optimieren der Webseiten Google Webseiten anmelden Verzeichnisse und Portale Web 2.0 Verzeichnisse & Portale Eintragungen zur Bekanntmachung Erh¨hen Sie die Linkpopularit¨t Ihrer Webseiten indem Sie sich bei o a frequentierten Portalen mit dem Link zu Ihrer Webseite eintragen, nutzen Sie Linkpartnerschaften, tragen Sie Ihre Website bei allgemeinen Verzeichnissen ein (lokale Verzeichnisse ggf. beim Tourismusverband erfragen, z.B. alpine-gastgeber.com, alpen-guide.de, bergfex.at, biohotels.info . . . ). Mag. Wolfgang Grabs-Schrempf, www.isis-consult.eu Brennpunkt eTourismus: Suchmaschinen Optimierung
  • Grundbegriffe Blogs Optimieren der Webseiten Twitter Webseiten anmelden Facebook & Xing Web 2.0 YouTube & Flickr Web 2.0 und soziale Netzwerke Viertes Kapitel Web 2.0 und soziale Netzwerke Kostensparend und hocheffizient – soziale Netzwerke nutzen. Mag. Wolfgang Grabs-Schrempf, www.isis-consult.eu Brennpunkt eTourismus: Suchmaschinen Optimierung
  • Grundbegriffe Blogs Optimieren der Webseiten Twitter Webseiten anmelden Facebook & Xing Web 2.0 YouTube & Flickr Richten Sie einen kostenlosen Blog f¨r Ihren Betrieb ein u Mag. Wolfgang Grabs-Schrempf, www.isis-consult.eu Brennpunkt eTourismus: Suchmaschinen Optimierung
  • Grundbegriffe Blogs Optimieren der Webseiten Twitter Webseiten anmelden Facebook & Xing Web 2.0 YouTube & Flickr Blogs Mag. Wolfgang Grabs-Schrempf, www.isis-consult.eu Brennpunkt eTourismus: Suchmaschinen Optimierung
  • Grundbegriffe Blogs Optimieren der Webseiten Twitter Webseiten anmelden Facebook & Xing Web 2.0 YouTube & Flickr Geben Sie in Twitter Bescheid, was bei Ihnen los ist Mag. Wolfgang Grabs-Schrempf, www.isis-consult.eu Brennpunkt eTourismus: Suchmaschinen Optimierung
  • Grundbegriffe Blogs Optimieren der Webseiten Twitter Webseiten anmelden Facebook & Xing Web 2.0 YouTube & Flickr Twitter Mag. Wolfgang Grabs-Schrempf, www.isis-consult.eu Brennpunkt eTourismus: Suchmaschinen Optimierung
  • Grundbegriffe Blogs Optimieren der Webseiten Twitter Webseiten anmelden Facebook & Xing Web 2.0 YouTube & Flickr Nutzen Sie Facebook und gestalten Sie eine Fanseite: www.facebook.com Mag. Wolfgang Grabs-Schrempf, www.isis-consult.eu Brennpunkt eTourismus: Suchmaschinen Optimierung
  • Grundbegriffe Blogs Optimieren der Webseiten Twitter Webseiten anmelden Facebook & Xing Web 2.0 YouTube & Flickr Lammertal im Facebook Mag. Wolfgang Grabs-Schrempf, www.isis-consult.eu Brennpunkt eTourismus: Suchmaschinen Optimierung
  • Grundbegriffe Blogs Optimieren der Webseiten Twitter Webseiten anmelden Facebook & Xing Web 2.0 YouTube & Flickr Facebook kostenpflichtig nutzen Mag. Wolfgang Grabs-Schrempf, www.isis-consult.eu Brennpunkt eTourismus: Suchmaschinen Optimierung
  • Grundbegriffe Blogs Optimieren der Webseiten Twitter Webseiten anmelden Facebook & Xing Web 2.0 YouTube & Flickr Auch innerhalb von XING k¨nnen Links platziert werden: www.xing.com o Mag. Wolfgang Grabs-Schrempf, www.isis-consult.eu Brennpunkt eTourismus: Suchmaschinen Optimierung
  • Grundbegriffe Blogs Optimieren der Webseiten Twitter Webseiten anmelden Facebook & Xing Web 2.0 YouTube & Flickr Hinterlegen Sie Videos und Links zu Ihnen bei: www.youtube.com Mag. Wolfgang Grabs-Schrempf, www.isis-consult.eu Brennpunkt eTourismus: Suchmaschinen Optimierung
  • Grundbegriffe Blogs Optimieren der Webseiten Twitter Webseiten anmelden Facebook & Xing Web 2.0 YouTube & Flickr Nutzen Sie f¨r Ihre Links und Fotogalerien: www.flickr.com u Mag. Wolfgang Grabs-Schrempf, www.isis-consult.eu Brennpunkt eTourismus: Suchmaschinen Optimierung
  • Grundbegriffe Blogs Optimieren der Webseiten Twitter Webseiten anmelden Facebook & Xing Web 2.0 YouTube & Flickr F¨r weitere Fragen stehe ich Ihnen gerne zur Verf¨gung u u Mag. Wolfgang Grabs-Schrempf Tel: +43 662 625166 ISIS::CONSULT Email: w.grabs-schrempf@isis-consult.eu www.isis-consult.eu Salzburg University of Applied Sciences Email: wgrabs-schrempf.lba@fh-salzburg.ac.at Grabs-Schrempf IT Dienstleistungen Email: office@webdesign-salzburg.at . . . and thanx for all that fish :-) Mag. Wolfgang Grabs-Schrempf, www.isis-consult.eu Brennpunkt eTourismus: Suchmaschinen Optimierung