Your SlideShare is downloading. ×
Práce s médii
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×

Introducing the official SlideShare app

Stunning, full-screen experience for iPhone and Android

Text the download link to your phone

Standard text messaging rates apply

Práce s médii

129
views

Published on

Učební materiál určený pro Školu občanské iniciativy Hnutí DUHA

Učební materiál určený pro Školu občanské iniciativy Hnutí DUHA


0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
129
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. PROČ A JAK PRACOVAT S MÉDII Vratislav Vozník Prezentace vznikla v rámci projektu Systém dalšího vzdělávání v oblasti aktivního občanství (CZ.1.07/3.1.00/37.0075), spolufinancovaném Evropským sociálním fondem a státním rozpočtem České republiky v rámci Operačního programu Vzdělávání pro konkurenceschopnost. 2013
  • 2. • Informování, přesvědčování a získávání veřejnosti pro jednotlivé záměry a akce • Mobilizace veřejnosti • Vytváření tlaku na terč / cílové skupiny • Vyvracení nepravdivých informací • Získávání, obnovování, posilování dobrého jména a image organizace • Získávání dobrovolníků • Fundraising
  • 3. • Cíleně, řízeně (námi iniciovaná, řízená, do určité míry v našich rukou) • Spontánně, neřízeně (námi neiniciovaná, může být žádoucí i nežádoucí) Vytváření publicity
  • 4. Co média dokáží • jsou iniciátorem a posilovačem hromadného chování lidí • jsou zesilovačem zpráv • umí zkonstruovat novou realitu (a tím aktivně zasahovat do průběhu našich kampaní) • mohou být prostředkem nátlaku
  • 5. • Tištěná / elektronická (internet) / televize / rádia • Deníky / týdeníky / měsíčníky apod. • Celostátní / regionální (včetně regionálních redakcí celostátních médií) • Obecní zpravodaje apod. • Dle obsahového zaměření Rozdělení médií
  • 6. • Tisková zpráva • Tisková konference • Anonce • Výzvy, otevřené dopisy • Přímý kontakt s novinářem (aktivní nebo pasivní, telefonický rozhovor, osobní setkání, rozhovor na kameru apod.) • Veřejné akce • Mediální partnerství Prostředky
  • 7. • Vžijte se do novináře - co asi napíšete? • Přicházíme s něčím novým a nebanálním • Když chceme novináře cíleně seznámit s určitými údaji nebo skutečnostmi • Jako podklad pro tiskovou konferenci či akci • Jako reakci na nějakou událost či stanovisko (tiskové prohlášení) Kdy / proč / jak tisková zpráva
  • 8. Vždy si dobře rozmyslete, co chcete tiskovou zprávou říct A hlavně!
  • 9. • Hlavička – název „tisková zpráva“, datum, logo • Titulek – ideálně do pěti slov, atraktivní, faktický, jasný • Perex - odpovídá na otázky co, kdo, kdy a kde • Tělo - proč, jak a podrobnosti o události • Citace – proč a jak na ni • Závěr - kontakty, přílohy Struktura tiskové zprávy
  • 10. • Je dlouhá na A4 (zpravidla) • Usnadní novinářům práci (informace, styl apod.) • Pokud možno neobsahuje odporné termity • Je psána kratšími větami, názory jsou v citaci • Má co nejjednodušší formátování • Obsahuje nové a aktuální informace • Obrazový materiál ano, ale… je kvalitní, jde do přílohy (do 1 MB), lépe odkaz na úložiště, galerii nebo na vyžádání (slepičí plátek, Šumava) Jaká tisková zpráva má šanci
  • 11. • Je v těle mailu (bez diakritiky) • Buď mailing list nebo skrytá kopie • Novináři ji dostanou v ten pravý čas (podle běžného dne pisálka - ráno nebo co nejdříve dopoledne) • Okurkové x exponované sezóny • Který den v týdnu? (pondělky, pátky, víkendy, před zastupitelstvem, podle prodejnosti vydání) Jaká tisková zpráva má šanci
  • 12. • Bylo opravdu nutné psát tuto zprávu? • Je to dopis/fejeton/stížnost /petice… nebo opravdu tisková zpráva? • Název organizace logem/zápatím, nikoli v titulku • Málo používané formáty textu, obrázků apod. • Rozhozená diakritika nebo formát • Chybí kontakt, nejasné místo a čas konání • Objemné přílohy • TZ je nepřehledná, dlouhá apod. Nejčastější chyby
  • 13. • Titulek – nezajímavý/matoucí/příliš dlouhý/zavádějící/nevystihuje  Centrum Matýsek získalo registraci k sociální službě  Návrat koncovky o.s. zahajuje projekt Zdravé muzicírování v mateřských školách s Prahou 1  Narodil se Kalendář 2012 „Společně s námi“  Novostavby v historické části Prahy oblasti Na Františku  Iniciativa občanů četných městských částí Prahy a několika středočeských obcí spouští Petici za rozumný okruh Prahy, za rozumnou cenu a v rozumném čase. Nejčastější chyby
  • 14. • Stručná • Jednoduché oznamovací věty • Jednoduchá a srozumitelná slova • Bez archaismů, klišé, slangu či příliš odborných výrazů • Jedna věta = jedna myšlenka • Názory a hodnocení patří do citací Shrnutí zásad dobré TZ
  • 15. • Chceme zveřejnit důležité informace nebo prohlášení • Zahajujeme novou kampaň • Máme k prezentaci zajímavé fotky / videa • Máme k dispozici zajímavé hosty Kdy pořádat tiskovou konferenci
  • 16. • Rozmyslete rozmístění osob (na stojáka?) • Na začátku novináře obeznámit s průběhem • Představte účinkující, oznamte možnost rozhovorů (nechť vystupující neutíkají na vlak) • Řekněte, jak dlouho bude TK trvat (30´, 1:1) • Na stolku s cedulkami mít dost místa na mikrofony a diktafony • Přichystejte si reakce na předpokládané otázky Průběh tiskové konference
  • 17. • ! Jedna tisková konference = jedna message ! (zničila se část Šumavy x obnovíme blokádu) • Po TK posílám TZ i přítomným novinářům • Podle prezenční listiny zkontroluji, kdo jak téma napsal (když to napsal špatně, je to spíše naše vina) • Přidám kontakty na mailing list Průběh tiskové konference
  • 18. • originální, unikátní projekt • projekt týkající se jejich cílových skupin • čtenářsky vděčné, atraktivní téma • fotogenická akce, grafiky, mapy, příměry (Václaváky, kamiony, hřiště, soudní poplatky…) • akce, z níž lze pořídit strhující reportáž • účast celebrit • průšvihové záležitosti • spojení se silným, vlivným, uznávaným (zahraniční studie Amnesty apod.) Co zajímá média
  • 19. • S novináři mluvte klidně, nenechte se vyprovokovat • Nelžete, buďte objektivní • Mějte podložené argumenty • Buďte vstřícní a otevření (novinářská solidarita, zvěte všechny, předejte kontakty, reagujte kdykoli) • Přizpůsobte styl médiu a situaci • Mějte o novinářích přehled (databáze apod.) • Zachovejte ve vztahu k novinářům neutralitu • Cokoli novináři řeknete, může použít!!! • Co dám na Facebook, to je veřejné! Zásady práce s novináři
  • 20. Díky za pozornost  www.arnika.org Vratislav Vozník - tiskový mluvčí sdružení Arnika, mluvčí nelegálního kácení na Šumavě v roce 2011 a bývalý tiskový mluvčí Hnutí DUHA. Studoval Aplikovanou ekologii na Ostravské univerzitě a nyní studuje Žurnalistiku na Masarykově univerzitě. Svou aktivistickou kariéru započal v sedmé třídě, kdy sepsal petici proti otevření černouhelných dolů ve Frenštátě pod Radhoštěm, ze kterého pochází.