Your SlideShare is downloading. ×
  • Like
  • Save
Práce s médii
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×

Now you can save presentations on your phone or tablet

Available for both IPhone and Android

Text the download link to your phone

Standard text messaging rates apply

Práce s médii

  • 127 views
Published

Učební materiál určený pro Školu občanské iniciativy Hnutí DUHA

Učební materiál určený pro Školu občanské iniciativy Hnutí DUHA

  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
127
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1

Actions

Shares
Downloads
0
Comments
0
Likes
0

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. PROČ A JAK PRACOVAT S MÉDII Vratislav Vozník Prezentace vznikla v rámci projektu Systém dalšího vzdělávání v oblasti aktivního občanství (CZ.1.07/3.1.00/37.0075), spolufinancovaném Evropským sociálním fondem a státním rozpočtem České republiky v rámci Operačního programu Vzdělávání pro konkurenceschopnost. 2013
  • 2. • Informování, přesvědčování a získávání veřejnosti pro jednotlivé záměry a akce • Mobilizace veřejnosti • Vytváření tlaku na terč / cílové skupiny • Vyvracení nepravdivých informací • Získávání, obnovování, posilování dobrého jména a image organizace • Získávání dobrovolníků • Fundraising
  • 3. • Cíleně, řízeně (námi iniciovaná, řízená, do určité míry v našich rukou) • Spontánně, neřízeně (námi neiniciovaná, může být žádoucí i nežádoucí) Vytváření publicity
  • 4. Co média dokáží • jsou iniciátorem a posilovačem hromadného chování lidí • jsou zesilovačem zpráv • umí zkonstruovat novou realitu (a tím aktivně zasahovat do průběhu našich kampaní) • mohou být prostředkem nátlaku
  • 5. • Tištěná / elektronická (internet) / televize / rádia • Deníky / týdeníky / měsíčníky apod. • Celostátní / regionální (včetně regionálních redakcí celostátních médií) • Obecní zpravodaje apod. • Dle obsahového zaměření Rozdělení médií
  • 6. • Tisková zpráva • Tisková konference • Anonce • Výzvy, otevřené dopisy • Přímý kontakt s novinářem (aktivní nebo pasivní, telefonický rozhovor, osobní setkání, rozhovor na kameru apod.) • Veřejné akce • Mediální partnerství Prostředky
  • 7. • Vžijte se do novináře - co asi napíšete? • Přicházíme s něčím novým a nebanálním • Když chceme novináře cíleně seznámit s určitými údaji nebo skutečnostmi • Jako podklad pro tiskovou konferenci či akci • Jako reakci na nějakou událost či stanovisko (tiskové prohlášení) Kdy / proč / jak tisková zpráva
  • 8. Vždy si dobře rozmyslete, co chcete tiskovou zprávou říct A hlavně!
  • 9. • Hlavička – název „tisková zpráva“, datum, logo • Titulek – ideálně do pěti slov, atraktivní, faktický, jasný • Perex - odpovídá na otázky co, kdo, kdy a kde • Tělo - proč, jak a podrobnosti o události • Citace – proč a jak na ni • Závěr - kontakty, přílohy Struktura tiskové zprávy
  • 10. • Je dlouhá na A4 (zpravidla) • Usnadní novinářům práci (informace, styl apod.) • Pokud možno neobsahuje odporné termity • Je psána kratšími větami, názory jsou v citaci • Má co nejjednodušší formátování • Obsahuje nové a aktuální informace • Obrazový materiál ano, ale… je kvalitní, jde do přílohy (do 1 MB), lépe odkaz na úložiště, galerii nebo na vyžádání (slepičí plátek, Šumava) Jaká tisková zpráva má šanci
  • 11. • Je v těle mailu (bez diakritiky) • Buď mailing list nebo skrytá kopie • Novináři ji dostanou v ten pravý čas (podle běžného dne pisálka - ráno nebo co nejdříve dopoledne) • Okurkové x exponované sezóny • Který den v týdnu? (pondělky, pátky, víkendy, před zastupitelstvem, podle prodejnosti vydání) Jaká tisková zpráva má šanci
  • 12. • Bylo opravdu nutné psát tuto zprávu? • Je to dopis/fejeton/stížnost /petice… nebo opravdu tisková zpráva? • Název organizace logem/zápatím, nikoli v titulku • Málo používané formáty textu, obrázků apod. • Rozhozená diakritika nebo formát • Chybí kontakt, nejasné místo a čas konání • Objemné přílohy • TZ je nepřehledná, dlouhá apod. Nejčastější chyby
  • 13. • Titulek – nezajímavý/matoucí/příliš dlouhý/zavádějící/nevystihuje  Centrum Matýsek získalo registraci k sociální službě  Návrat koncovky o.s. zahajuje projekt Zdravé muzicírování v mateřských školách s Prahou 1  Narodil se Kalendář 2012 „Společně s námi“  Novostavby v historické části Prahy oblasti Na Františku  Iniciativa občanů četných městských částí Prahy a několika středočeských obcí spouští Petici za rozumný okruh Prahy, za rozumnou cenu a v rozumném čase. Nejčastější chyby
  • 14. • Stručná • Jednoduché oznamovací věty • Jednoduchá a srozumitelná slova • Bez archaismů, klišé, slangu či příliš odborných výrazů • Jedna věta = jedna myšlenka • Názory a hodnocení patří do citací Shrnutí zásad dobré TZ
  • 15. • Chceme zveřejnit důležité informace nebo prohlášení • Zahajujeme novou kampaň • Máme k prezentaci zajímavé fotky / videa • Máme k dispozici zajímavé hosty Kdy pořádat tiskovou konferenci
  • 16. • Rozmyslete rozmístění osob (na stojáka?) • Na začátku novináře obeznámit s průběhem • Představte účinkující, oznamte možnost rozhovorů (nechť vystupující neutíkají na vlak) • Řekněte, jak dlouho bude TK trvat (30´, 1:1) • Na stolku s cedulkami mít dost místa na mikrofony a diktafony • Přichystejte si reakce na předpokládané otázky Průběh tiskové konference
  • 17. • ! Jedna tisková konference = jedna message ! (zničila se část Šumavy x obnovíme blokádu) • Po TK posílám TZ i přítomným novinářům • Podle prezenční listiny zkontroluji, kdo jak téma napsal (když to napsal špatně, je to spíše naše vina) • Přidám kontakty na mailing list Průběh tiskové konference
  • 18. • originální, unikátní projekt • projekt týkající se jejich cílových skupin • čtenářsky vděčné, atraktivní téma • fotogenická akce, grafiky, mapy, příměry (Václaváky, kamiony, hřiště, soudní poplatky…) • akce, z níž lze pořídit strhující reportáž • účast celebrit • průšvihové záležitosti • spojení se silným, vlivným, uznávaným (zahraniční studie Amnesty apod.) Co zajímá média
  • 19. • S novináři mluvte klidně, nenechte se vyprovokovat • Nelžete, buďte objektivní • Mějte podložené argumenty • Buďte vstřícní a otevření (novinářská solidarita, zvěte všechny, předejte kontakty, reagujte kdykoli) • Přizpůsobte styl médiu a situaci • Mějte o novinářích přehled (databáze apod.) • Zachovejte ve vztahu k novinářům neutralitu • Cokoli novináři řeknete, může použít!!! • Co dám na Facebook, to je veřejné! Zásady práce s novináři
  • 20. Díky za pozornost  www.arnika.org Vratislav Vozník - tiskový mluvčí sdružení Arnika, mluvčí nelegálního kácení na Šumavě v roce 2011 a bývalý tiskový mluvčí Hnutí DUHA. Studoval Aplikovanou ekologii na Ostravské univerzitě a nyní studuje Žurnalistiku na Masarykově univerzitě. Svou aktivistickou kariéru započal v sedmé třídě, kdy sepsal petici proti otevření černouhelných dolů ve Frenštátě pod Radhoštěm, ze kterého pochází.