スマートフォン広告効果測定システムの構造と使い方
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スマートフォン広告効果測定システムの構造と使い方 スマートフォン広告効果測定システムの構造と使い方 Presentation Transcript

  • 初めてでも大丈夫。スマートフォン広告効果測定システムの構造と使い方 (リワードや自然流入の定着率データなどもちょっと共有) 11/29(木)第1回 初心者向けスマホアプリ調査&アクセス解析&広告効果測定システム勉強会(少人数制) Copyright©2010-2012 ADINNOVATION,Inc. All Right Reserved.
  • 自己紹介 アドイノベーション株式会社 AdStore事業部 部長 森田昭仁スマートフォン広告効果測定・解析ツール「AdStore Tracking」 Copyright©2010-2012 ADINNOVATION,Inc. All Right Reserved.
  • 効果測定ツールとは? 広告 CLICK Install 起動 媒体A ワンタグ 媒体B 商品購入 媒体C アプリ内課金 Copyright©2010-2012 ADINNOVATION,Inc. All Right Reserved.
  • 効果測定ツールとは?広告効果測定ツールは、ユーザの広告接触から 広告提供サービスの利用・課金など点の計測が可能 CLICK Install 起動主に・・・・クリック、コンバージョン・課金の計測・ワンタグ・OneSDK 商品購入 会員登録 アプリ内課金 Copyright©2010-2012 ADINNOVATION,Inc. All Right Reserved.
  • 効果測定ツールとは?広告効果測定ツールは、ユーザの広告接触から 広告提供サービスの利用・課金など点の計測が可能 CLICK Install 起動主に・・・・クリック、コンバージョン・課金の計測・ワンタグ・OneSDK 商品購入 会員登録 アプリ内課金 Copyright©2010-2012 ADINNOVATION,Inc. All Right Reserved.
  • ワンタグ・OneSDKとは? アフィリエイト・リワードの成果計測用の設定不要 ツールのタグ・SDK1つで、すべての効果測定が可能効果測定ツールなし One SDK SDK 成果データ 成果データ ツール SDK SDK SDK 媒体A 媒体A 成果データ 成果データ 成果データ 成果データ 媒体B 媒体B 媒体C 媒体C設定工数の増加 設定工数の大幅削減インストールユーザの重複カット不可 複数媒体出稿時の重複カット Copyright©2010-2012 ADINNOVATION,Inc. All Right Reserved.
  • アクセス解析とは? 離脱 離脱 サービス 紹介ページ 広告 サイト CLICK 来訪 キャンペーン 紹介ページ ページ 1 離脱 ページ 2 会員 登録 離脱 ページ 3 Copyright©2010-2012 ADINNOVATION,Inc. All Right Reserved.
  • アクセス解析とは? 離脱 離脱 サービス 紹介ページアクセス解析ツールは、サービス利用に至るまで 広告 サイトのユーザの流れ、サイト内の回遊など線の計測 CLICK 来訪主に・・・ キャンペーン 紹介ページ・サービスの利用頻度 ページ 1 離脱・サイト内の回遊傾向 ページ 2・ユーザの離脱ポイント 会員 登録 離脱 ページ 3 Copyright©2010-2012 ADINNOVATION,Inc. All Right Reserved.
  • 効果測定とアクセス解析• 効果測定ツール広告の接触からインストール、課金の計測⇒広告プロモーションの改善• アクセス解析ユーザのサイト内の回遊、離脱の計測⇒サービス導線の改善 Copyright©2010-2012 ADINNOVATION,Inc. All Right Reserved.
  • 効果測定とアクセス解析どちらが重要結論どちらも重要!! Copyright©2010-2012 ADINNOVATION,Inc. All Right Reserved.
  • 収益構造売上 = 顧客数 × 単価 最大化には? 最大化には? 広告測定システム アクセス解析 Copyright©2010-2012 ADINNOVATION,Inc. All Right Reserved.
  • 効果測定システムでの効果の最大化 どこに配信? 獲得状況は?広告のゴール = 獲得顧客数の最大化 獲得できた、 利用状況は? Copyright©2010-2012 ADINNOVATION,Inc. All Right Reserved.
  • 広告効果の可視化広告費、クリック、コンバージョン、CPA(CPI)⇒媒体別にリアルタイムで成果確認 どこに配信? 獲得状況は? Copyright©2010-2012 ADINNOVATION,Inc. All Right Reserved.
  • 利用状況の確認アプリの起動ユーザ数を月別・日別確認⇒アプリのMAU(MonthlyActiveUsers)、DAU(DaylyActiveUsers)の確認 Copyright©2010-2012 ADINNOVATION,Inc. All Right Reserved.
  • 計測データ加工すると… Copyright©2010-2012 ADINNOVATION,Inc. All Right Reserved.
  • CVと自然流入広告効果データ+利用状況データ30000 リワード広告の副次効果で 自然流入が増加20000 自然流入 CV10000 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Copyright©2010-2012 ADINNOVATION,Inc. All Right Reserved.
  • CVと自然流入広告効果データ+利用状況データ30000 プロモーションを分散すると 自然流入が減る?20000 自然流入 CV10000 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Copyright©2010-2012 ADINNOVATION,Inc. All Right Reserved.
  • これは事実であり、真実ではありません・・・ Copyright©2010-2012 ADINNOVATION,Inc. All Right Reserved.
  • CVユーザと自然流入のDAU ※当日公開のみ Copyright©2010-2012 ADINNOVATION,Inc. All Right Reserved.
  • CVユーザの媒体別DAU ※当日公開のみ Copyright©2010-2012 ADINNOVATION,Inc. All Right Reserved.
  • DAUの最大化課金ユーザの最大化 Copyright©2010-2012 ADINNOVATION,Inc. All Right Reserved.
  • 利用状況の確認アプリ内課金件数、課金売上⇒媒体別に獲得ユーザの課金(利用状況)確認 Copyright©2010-2012 ADINNOVATION,Inc. All Right Reserved.
  • 効果測定システムCV、CPAなど『広告効果データ』 CPI重視 プロモーション⇒ユーザ獲得のメディアプランアプリ内課金など『アクションデータ』 LTV重視 プロモーション⇒課金ユーザ獲得のメディアプラン Copyright©2010-2012 ADINNOVATION,Inc. All Right Reserved.
  • スマートフォン広告効果測定&解析ツールAdStore Tracking(アドストア・トラッキング)スマートフォンアプリのプロモーション支援の為に生まれた広告効果測定及び解析システムです。 1 1つのSDKで複数媒体へ出稿可能 3 主要海外媒体とも成果連携 2 アプリ内課金まで含めて計測 4 ユーザー単位分析 【主な1SDK連携先媒体】(アドネットワーク、アフィリエイトネットワーク) 国内 20 サービス以上 海外 14 サービス 【導入実績】 ゲームメーカー様、ネット広告代理店様多数(OEM提供)、 国内大手SNS提供会社様(OEM提供) Copyright©2010-2012 ADINNOVATION,Inc. All Right Reserved.
  • ご清聴ありがとうございました Copyright©2010-2012 ADINNOVATION,Inc. All Right Reserved.