スマートフォン広告効果測定システムの構造と使い方

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スマートフォン広告効果測定システムの構造と使い方

  1. 1. 初めてでも大丈夫。スマートフォン広告効果測定システムの構造と使い方 (リワードや自然流入の定着率データなどもちょっと共有) 11/29(木)第1回 初心者向けスマホアプリ調査&アクセス解析&広告効果測定システム勉強会(少人数制) Copyright©2010-2012 ADINNOVATION,Inc. All Right Reserved.
  2. 2. 自己紹介 アドイノベーション株式会社 AdStore事業部 部長 森田昭仁スマートフォン広告効果測定・解析ツール「AdStore Tracking」 Copyright©2010-2012 ADINNOVATION,Inc. All Right Reserved.
  3. 3. 効果測定ツールとは? 広告 CLICK Install 起動 媒体A ワンタグ 媒体B 商品購入 媒体C アプリ内課金 Copyright©2010-2012 ADINNOVATION,Inc. All Right Reserved.
  4. 4. 効果測定ツールとは?広告効果測定ツールは、ユーザの広告接触から 広告提供サービスの利用・課金など点の計測が可能 CLICK Install 起動主に・・・・クリック、コンバージョン・課金の計測・ワンタグ・OneSDK 商品購入 会員登録 アプリ内課金 Copyright©2010-2012 ADINNOVATION,Inc. All Right Reserved.
  5. 5. 効果測定ツールとは?広告効果測定ツールは、ユーザの広告接触から 広告提供サービスの利用・課金など点の計測が可能 CLICK Install 起動主に・・・・クリック、コンバージョン・課金の計測・ワンタグ・OneSDK 商品購入 会員登録 アプリ内課金 Copyright©2010-2012 ADINNOVATION,Inc. All Right Reserved.
  6. 6. ワンタグ・OneSDKとは? アフィリエイト・リワードの成果計測用の設定不要 ツールのタグ・SDK1つで、すべての効果測定が可能効果測定ツールなし One SDK SDK 成果データ 成果データ ツール SDK SDK SDK 媒体A 媒体A 成果データ 成果データ 成果データ 成果データ 媒体B 媒体B 媒体C 媒体C設定工数の増加 設定工数の大幅削減インストールユーザの重複カット不可 複数媒体出稿時の重複カット Copyright©2010-2012 ADINNOVATION,Inc. All Right Reserved.
  7. 7. アクセス解析とは? 離脱 離脱 サービス 紹介ページ 広告 サイト CLICK 来訪 キャンペーン 紹介ページ ページ 1 離脱 ページ 2 会員 登録 離脱 ページ 3 Copyright©2010-2012 ADINNOVATION,Inc. All Right Reserved.
  8. 8. アクセス解析とは? 離脱 離脱 サービス 紹介ページアクセス解析ツールは、サービス利用に至るまで 広告 サイトのユーザの流れ、サイト内の回遊など線の計測 CLICK 来訪主に・・・ キャンペーン 紹介ページ・サービスの利用頻度 ページ 1 離脱・サイト内の回遊傾向 ページ 2・ユーザの離脱ポイント 会員 登録 離脱 ページ 3 Copyright©2010-2012 ADINNOVATION,Inc. All Right Reserved.
  9. 9. 効果測定とアクセス解析• 効果測定ツール広告の接触からインストール、課金の計測⇒広告プロモーションの改善• アクセス解析ユーザのサイト内の回遊、離脱の計測⇒サービス導線の改善 Copyright©2010-2012 ADINNOVATION,Inc. All Right Reserved.
  10. 10. 効果測定とアクセス解析どちらが重要結論どちらも重要!! Copyright©2010-2012 ADINNOVATION,Inc. All Right Reserved.
  11. 11. 収益構造売上 = 顧客数 × 単価 最大化には? 最大化には? 広告測定システム アクセス解析 Copyright©2010-2012 ADINNOVATION,Inc. All Right Reserved.
  12. 12. 効果測定システムでの効果の最大化 どこに配信? 獲得状況は?広告のゴール = 獲得顧客数の最大化 獲得できた、 利用状況は? Copyright©2010-2012 ADINNOVATION,Inc. All Right Reserved.
  13. 13. 広告効果の可視化広告費、クリック、コンバージョン、CPA(CPI)⇒媒体別にリアルタイムで成果確認 どこに配信? 獲得状況は? Copyright©2010-2012 ADINNOVATION,Inc. All Right Reserved.
  14. 14. 利用状況の確認アプリの起動ユーザ数を月別・日別確認⇒アプリのMAU(MonthlyActiveUsers)、DAU(DaylyActiveUsers)の確認 Copyright©2010-2012 ADINNOVATION,Inc. All Right Reserved.
  15. 15. 計測データ加工すると… Copyright©2010-2012 ADINNOVATION,Inc. All Right Reserved.
  16. 16. CVと自然流入広告効果データ+利用状況データ30000 リワード広告の副次効果で 自然流入が増加20000 自然流入 CV10000 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Copyright©2010-2012 ADINNOVATION,Inc. All Right Reserved.
  17. 17. CVと自然流入広告効果データ+利用状況データ30000 プロモーションを分散すると 自然流入が減る?20000 自然流入 CV10000 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Copyright©2010-2012 ADINNOVATION,Inc. All Right Reserved.
  18. 18. これは事実であり、真実ではありません・・・ Copyright©2010-2012 ADINNOVATION,Inc. All Right Reserved.
  19. 19. CVユーザと自然流入のDAU ※当日公開のみ Copyright©2010-2012 ADINNOVATION,Inc. All Right Reserved.
  20. 20. CVユーザの媒体別DAU ※当日公開のみ Copyright©2010-2012 ADINNOVATION,Inc. All Right Reserved.
  21. 21. DAUの最大化課金ユーザの最大化 Copyright©2010-2012 ADINNOVATION,Inc. All Right Reserved.
  22. 22. 利用状況の確認アプリ内課金件数、課金売上⇒媒体別に獲得ユーザの課金(利用状況)確認 Copyright©2010-2012 ADINNOVATION,Inc. All Right Reserved.
  23. 23. 効果測定システムCV、CPAなど『広告効果データ』 CPI重視 プロモーション⇒ユーザ獲得のメディアプランアプリ内課金など『アクションデータ』 LTV重視 プロモーション⇒課金ユーザ獲得のメディアプラン Copyright©2010-2012 ADINNOVATION,Inc. All Right Reserved.
  24. 24. スマートフォン広告効果測定&解析ツールAdStore Tracking(アドストア・トラッキング)スマートフォンアプリのプロモーション支援の為に生まれた広告効果測定及び解析システムです。 1 1つのSDKで複数媒体へ出稿可能 3 主要海外媒体とも成果連携 2 アプリ内課金まで含めて計測 4 ユーザー単位分析 【主な1SDK連携先媒体】(アドネットワーク、アフィリエイトネットワーク) 国内 20 サービス以上 海外 14 サービス 【導入実績】 ゲームメーカー様、ネット広告代理店様多数(OEM提供)、 国内大手SNS提供会社様(OEM提供) Copyright©2010-2012 ADINNOVATION,Inc. All Right Reserved.
  25. 25. ご清聴ありがとうございました Copyright©2010-2012 ADINNOVATION,Inc. All Right Reserved.

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