米国のスマートフォンアプリ市場とプロモーション

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米国のスマートフォンアプリ市場とプロモーション

  1. 1. 米国のスマートフォンアプリ市場と プロモーション アドイノベーション株式会社2012年1月6日(木)【代々木系】新春セミナー
  2. 2. 自己紹介 石森 博光(Ishimori Hiromitsu) 経歴 1977年生まれ。東京都八王子市出身。東京学芸大学教育部技術科卒。アドイノベーション株式 2005年~2008年 株式会社ライブレボリューション会社 2008年~2009年 株式会社ECホールディングス代表取締役 2009年~2010年 アズアンドコー株式会社CEO(期間限定) 2010年3月 アドイノベーション株式会社 設立 スマートフォン広告のコンサルティ morimori555 ング ・スマートフォン広告情報ポータルサイト AdStore(アドストア) http://adstore.jp/ ・スマートフォン広告効果解析ツール AdStore Tracking(アドストア・トラッキング) 石森博光 http://tracking.adstore.jp/ ・米国AppStoreランキングUPバースト戦略 など Copyright 2012 adinnovation Inc. All Rights Reserved.
  3. 3. iOS&Android普及率 成熟国TOP10 米国55%の浸透率 まだまだいける・・? 引用:Flurry Copyright 2012 adinnovation Inc. All Rights Reserved.
  4. 4. iOS&Android端末 最大成長国TOP10 米国はこちらに も入ります。 日本も魅力的・・ 引用:Flurry Copyright 2012 adinnovation Inc. All Rights Reserved.
  5. 5. iOS&Androidのアクティブユーザー数 上位20ヵ国の41%が米国 引用:Flurry Copyright 2012 adinnovation Inc. All Rights Reserved.
  6. 6. iOS&Androidの潜在ユーザー数 依然として2位 引用:Flurry Copyright 2012 adinnovation Inc. All Rights Reserved.
  7. 7. Androidアプリのダウンロード状況 2011年9月、累計34億9000万ダウンロードそのうち50%以上が米国(2位が韓国で9%) ユーザーあたりの月アプリダウンロード数の 全体平均は2~3アプリ 米国は2アプリ程 引用:Research2guidance Copyright 2012 adinnovation Inc. All Rights Reserved.
  8. 8. Androidアプリの成長 4つの環境 (1ユーザーあたりのAndroidアプリDL数) 普及率が高く 1ユーザーの1ヶ月 あたりDL数が多い (Android浸透度) 日本は・・? 引用:Research2guidance Copyright 2012 adinnovation Inc. All Rights Reserved.
  9. 9. 簡単なまとめ◆Flurryの分析対象:iOS&Android指標:「経済的中間層の数」と「現在のユーザー数(割合)」 結論:①アメリカは成熟市場だが、まだ成長の余地もある ②日本はこれから成長していく市場◆research2guidanceの分析対象:Androidのみ指標:「ユーザー1人あたりのアプリDL数」と「Android浸透度」結論:①アメリカはCash Cow market=現在魅力的な市場 トータルのDL数は世界の50%を占め圧倒的 ただし、一人あたりのDL数はそこまで高くない。 ②日本は魅力のない市場?(今のところ) Copyright 2012 adinnovation Inc. All Rights Reserved.
  10. 10. Apple vs Android アプリ内課金の収益 引用:Flurry端末のシェアは米国でAndroidが46.3%でiOSは28.1%とボリュームではAndroidの勝ち。しかし!収益はまだiOS。アプリ内課金の収益はAndroidはiOSの24%しか生んでない Copyright 2012 adinnovation Inc. All Rights Reserved.
  11. 11. 月間の収益 プラットフォーム比 引用:Distimo マネタイズではiOSが圧勝 iPhoneはAndroidの4倍 iPadでも2倍 Copyright 2012 adinnovation Inc. All Rights Reserved.
  12. 12. 月間のフリーミアム収益割合 引用:DistimoAndroidはフリーミアムでの 収益の割合が高い Copyright 2012 adinnovation Inc. All Rights Reserved.
  13. 13. iOS フリーミアムの収益 年間推移 引用:Distimo iOSはフリーミアムの 収益が年末微減 Copyright 2012 adinnovation Inc. All Rights Reserved.
  14. 14. (おまけ)iOSアプリDL 米中の比較 引用:Distimo米:中=5:1 米:中=3:1 中国が急成長中。iPadを見るとより顕著 Copyright 2012 adinnovation Inc. All Rights Reserved.
  15. 15. US モバイル・スマホ広告 市場規模 引用:eMarketer 2015年には3,500億円 確実に成長市場 Copyright 2012 adinnovation Inc. All Rights Reserved.
  16. 16. 広告系の主要プレイヤー 引用:Zest ads 既にレッドオーシャン Copyright 2012 adinnovation Inc. All Rights Reserved.
  17. 17. 米国アドネットワーク(参考) Admob Millennial Media InMobi Jumptap ZestADZ 全世界 470億impアドリクエスト/月 全世界810億imp 230億imp 米国 58億imp 100億リクエスト 5Bimp (世界全体) (27億リクエスト/日) 1.7B(米国、2011/01) 9500万ユーザ (全世界) 8300万ユーザ 売上/年 40m$(2009) 47m$(2010) 非公表 非公表 非公表 msn,bharat,maeglin広告主数(2010年度) 10000 250 2000+ 35 等 AccuWeather,BluePulse, Ask.com、MTV、FOX等 ※ The Score Mobile, ニールセンによるモバイ including, Vuclip, EA,Flirtomatic,CBS Mocospace, Boost Buddy,ZEDGE,TagTag、主な導入メディア Mobile,Hollywood.com,Pe hi5, Friendster, ルコンテンツTOP25社のう Peperonity and GetJar. Mobile, LimeLife等 qeep等 peronity,TinyTube ち11社 13000 AdSense,adwhirl, Mobclix,adwhirl,AdMarve AdMarvel,adwhirl, Mobclix,adwhirl,AdMarve Smaato,AdMaker,Mob提携先ネットワーク AdMarvel l Amobee等 l clix,adwhirl コンテンツ・行動・モパ OS、ジオグラフィック、 デモグラフィック、機種 機能的特徴 イル・デモグラフィック ジオグラフィック・デバ ジオグラフィック,, 性別、年齢、キャリア、 別、国・州・地域、カテ キャリア、OS,デバイターゲティング等 ・リターゲティング・ジ イス・コンテンツ ジャンル ゴリー ス,カテゴリ 等 オグラフィック・日別 iOS 0.08$~ 単価 0.03$~ 0.5$~ 0.17$~ Android・RIM 0.1$~ 0.03$~ アドイノベーション調べ (ちょっと昔のデータです、、スミマセン) DL計測するにはSDK設定が必要 Copyright 2012 adinnovation Inc. All Rights Reserved.
  18. 18. 米国リワード(参考) Flurry Tapjoy MdotM Adknowledge Sponsorpay (AppCircle) 在庫数 280mUU/1mCV 30MUU/day 2Bimp 55MUU/月 10Muser(Android)(OfferWallのPV) 80MUU/Month 75MUU (北米3位) OS比率 iOS:61% 非公表 非公表 非公表 Android100% (iOS/Android) Android:39% 売上/年 非公表 非公表 非公表 非公表 非公表 Gun Bros、 広告主数 MagaJump,WeRule,など 50,000社が導入 非公表 10000+ 非公表 Words with Z8Games, WeeWorld等 Friends,GodFinger,Tal主な導入メディア 9000アプリ 1200アプリ king Tom Cat,Flick 250+ゲーム 250社/500アプリ Fishing Freeなど (android) NEXAGE,AdMarvel,adw Facebook,hi5,提携先ネットワーク Apsalar AppCircle hirl,burstly, Ansca Mobile Hyves等 mojiva カテゴリー、ジオグラ 機能的特徴 パーソナルレコメンデ フィック、購入履歴か 国 カテゴリ、デモグラ フィック 国(ターゲティング) ーション らのレコメンド アドイノベーション調べ (ちょっと昔のデータです、、スミマセン) 基本、SDK設定が必須 Copyright 2012 adinnovation Inc. All Rights Reserved.
  19. 19. 1つのSDK設定で一括配信・管理! スマホ広告効果解析ツール アドストア トラッキング 最先端技術 http://tracking.adstore.jp/1 広告効果測定 2 アプリ内計測3 ROI(投資回収率) 4 ユーザ分析 Copyright 2012 adinnovation Inc. All Rights Reserved.
  20. 20. 海外広告会社と連携してます! グラフィカルでサクサク軽く、直観的に操作できます。米国やヨーロッパ諸国のアドネットワーク、アフィリエイトなど、海外の広告成果も全て一元管理。海外プロモーションがはじめてのお客様には様々な支援をいたします。 アドストア・トラッキング アドストア アドストア・リサーチ Copyright 2012 adinnovation Inc. All Rights Reserved.
  21. 21. ROIも検証できます! グラフィカルでサクサク軽く、直観的に操作できます。「広告費を何か月で回収できたのか?最終的にどのくらいの収益につながったのか?」などの投資対効果をリアルタイムで確認でき、次のプロモーションに素早く生かすことができます。 2か月で広告費を回収していることが一目でわかる Copyright 2012 adinnovation Inc. All Rights Reserved.
  22. 22. AppStore ランキング戦略をたてる• 無料アプリ US • 無料アプリ Canada Top 10 80,000/day Top 25 45,000/day Top 10 9,000/day Top50 25,000/day Top 25 4,000/day Top50 2,000/day 目標に応じて1日の必要DL数を確認 ランクイン達成による自然流入数を計算 Copyright 2012 adinnovation Inc. All Rights Reserved.
  23. 23. メディアプランニング例 ご提案 媒体名 媒体カテゴリ デバイス 配信期間 想定Instal数 l CPI ボリューム 提携媒体例 インセンティブ 条件 備考 料金■毎月の継続的なスト ク型収益戦略  ッ ~毎月の安定収益を確保するアフィ エイト リ プロモーション~ アフ リ ト 海外) ィ エイ ( ¥ 240,000 月間20億のユーザーセッ ン ショ SD Kの設定をお願い致します。 Flurry i hone P 1 月 ヶ 3,000 ¥ 80 app ci eに加入し rcl ているアプリ なし 掲載可否 (毎月8000万人のユーザーにリーチ) A ppl eにアプリ の再申請が必要になり ます。 初期設定費用 ¥ 30,000 SD Kの設定をお願い致します。 burstly アフ リ ト 海外) ィ エイ ( i hone P 1 月 ヶ ¥ 80,000 1,000 ¥ 80 非開示 Zynga系アプリ なし 掲載可否 A ppl eにアプリ の再申請が必要になり ます。 媒体数138430 SD Kの設定をお願い致します。 M obP artner アフ リ ト 海外) ィ エイ ( i hone P 1 月 ヶ ¥ 80,000 1,000 ¥ 80 非開示 なし 掲載可否 10億i p/月 m A ppl eにアプリ の再申請が必要になり ます。 SD Kの設定をお願い致します。 A ds R eloaded アフ リ ト 海外) ィ エイ ( i hone P 1 月 ヶ ¥ 40,000 500 ¥ 80 非開示 独自サイト なし 掲載可否 A ppl eにアプリ の再申請が必要になり ます。 合計 ¥ 470, 000 5, 500 ¥ 85. 45 【収益シミュレーション】 【月間回収率】 月間 月間1i nstal当り l 収益項目 CPM eC P M 収益 合計収益額 回収率 i nstal数 l 平均表示回数 広告収益 5, 500 45 247. 5 ¥ 200 ¥ 49, 500 ¥ 334, 125 71. 1% 月間 月間1i nstal当り l 有料 収益項目 有料転換率 収益 i nstal数 l 平均表示回数 アプリ金額 有料アプリ収益 5, 500 45 0. 50% ¥ 230 ¥ 284, 625 ご提案 媒体名 媒体カテゴリ デバイス 配信期間 想定Instal数 l 想定C P I 特別サービス インセンティブ 条件 備考 料金■短期集中のバースト戦略 ~ランキングアップによる自然ユーザー獲得を狙ったピンポイントプロモーション~ Flurry アフ リ ト 海外) ィ エイ ( i hone P 金曜日 ¥ 4,500,000 50,000 ¥ 90 【米国アプリ レビューサイト 寄稿】 touchA rcade、P hone G am es N etw ork、 T V M ul pl i M ti ayer R azorianFl M obi i T ouchti y、 R ot、 pなどなど、 その他数サイト 約30サイト へ ( ) あり 掲載可否 - 寄稿代行料( 30万円) を無料でサービス致します。米国A ppS toreランキングU P ( veral G am esの10位以内) O l による自 土曜日 i hone P ¥0 75,000 ¥0 然インスト ール 日曜日 合計 ¥ 4, 500, 000 125, 000 ¥ 36 【収益シミュレーション】 【月間回収率】 月間 月間1i nstal当り l 収益項目 CPM eC P M 収益 合計収益額 回収率 i nstal数 l 平均表示回数 広告収益 125, 000 20 2500 ¥ 200 ¥ 500, 000 ¥ 3, 375, 000 75. 0% 月間 月間1i nstal当り l 有料 収益項目 有料転換率 収益 i nstal数 l 平均表示回数 アプリ金額 有料アプリ収益 125, 000 20 0. 50% ¥ 230 ¥ 2, 875, 000自然流入数やROI(投資回収率)も想定シミュレート Copyright 2012 adinnovation Inc. All Rights Reserved.
  24. 24. 実はこんなプランがあります・・◇米国AppStore成果報酬①無料総合25位ランクイン対象:無料アプリ(iOS,米国マーケットのみ)、月2アプリ限定期間:3日料金:150万~200万円 ※5日たって達成できなかったら全額返金②無料総合100位ランクイン 詳しくは、対象:無料アプリ(iOS,米国マーケットのみ) アドイノベーション永瀬まで!期間:2週間料金:80万~100万円 ※Youtubeプロモーションなどもやります このひ と◇最安値米国プレスリリース1万円~弊社海外パートナーのメディアに掲載。派生してツイートやgoogleに取り上げられたことも。お客様の声:「その日の売り上げが20%上がった。」 など Copyright 2012 adinnovation Inc. All Rights Reserved.
  25. 25. Twitterによる米国バズプロモーション(紹介) リーチするフォロワー数に応じて5万円から 20万 フォロワー •5万円 100万 フォロワー •15万円 200万 フォロワー •20万円 ※お申込みより最短3営業日で実施可能です。 ※期間は1週間~1ヵ月想定です。 Copyright 2012 adinnovation Inc. All Rights Reserved.
  26. 26. Twitter米国バズ 実績 期間 クリック数(URL) CV数(DL数) 1日目 300 40 2日目 1800 270 3日目 1800 270 4日目 2600 400 5日目 1100 160 6日目 800 110 合計 8400 1250※無料アプリの場合です。※20万フォロワーにリーチした場合です。※数値はまるめてあります。 CPI:40円 Copyright 2012 adinnovation Inc. All Rights Reserved.
  27. 27. ご清聴ありがとうございました! アドイノベーション株式会社 TEL:03-5411-8365 Copyright 2012 adinnovation Inc. All Rights Reserved.

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