iPhoneアプリのプロモーション成功法No2 ~日本編~

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iPhoneアプリのプロモーション成功法No2 ~日本編~

  1. 1. iPhoneアプリのプロモーション成功法 ~日本編~ アドイノベーション株式会社2012年4月12日(木)
  2. 2. 自己紹介名前:永瀬敬三(ながせけいぞう)出身地:島根県雲南市やっていること:営業、飲み会幹事 Copyright  2012 adinnovation Inc. All Rights Reserved.
  3. 3. これまでのまとめiPhoneのプロモーション【基本編】・無料でできる15の活動・ランキングアップ+維持 Copyright  2012 adinnovation Inc. All Rights Reserved.
  4. 4. 今日のおはなし①iPhoneのプロモーション【応用編】iPhoneアプリには3つのフェーズがあります。 Copyright  2012 adinnovation Inc. All Rights Reserved.
  5. 5. 今日のおはなし② 第1段階 オープニングフェーズ• ダウンロード数:0~30万DLくらい 第2段階 成長フェーズ• ダウンロード数:30~100万DLくらい 第3段階 成熟フェーズ• ダウンロード数:100万DL以上 Copyright  2012 adinnovation Inc. All Rights Reserved.
  6. 6. 今日のおはなし③ 無料 有料 アプリ内課金 広告 -第1段階第2段階 今日のお話第3段階 Copyright  2012 adinnovation Inc. All Rights Reserved.
  7. 7. オープニングフェーズ① • マーケットに上がってからの日が浅い 特徴 • 認知度が低い DL数 • だいたい0~30万DLくらい 効果的な • リワード系を使用したランキングアップ 手法 • ランキング維持のための純広など Copyright  2012 adinnovation Inc. All Rights Reserved.
  8. 8. オープニングフェーズ②【プロモーションのポイント】ランキングアップで大量集客【メリット】①課金ユーザーをザクっと獲得②口コミ効果③認知度 Copyright  2012 adinnovation Inc. All Rights Reserved.
  9. 9. オープニングフェーズ③ ランキングUP系【具体的なプラン例】 維持系※無料総合25位以内を達成しながら、ランキング維持も狙うプラン 媒体名 特別料金 想定DL数 想定CPI アドラッテ ¥2,700,000 18,000 ¥150 アドクロップス ¥600,000 3,000 ¥250 AppBank ¥400,000 2,000 ¥200 Twitterバズ ¥200,000 1,000 ¥200 自然流入 ¥0 30,000 ¥0 合計 ¥3,900,000 54,000 ¥72 Copyright  2012 adinnovation Inc. All Rights Reserved.
  10. 10. 今日のおはなし② 第1段階 オープニングフェーズ• ダウンロード数:0~30万DLくらい 第2段階 成長フェーズ• ダウンロード数:30~100万DLくらい 第3段階 成熟フェーズ• ダウンロード数:100万DL以上 Copyright  2012 adinnovation Inc. All Rights Reserved.
  11. 11. 成長フェーズ① • マーケット歴半年くらい 特徴 • 認知度、売上にばらつきがある DL数 • だいたい30~100万DLくらい 効果的な • 状況に応じて異なる 手法 • 効果測定ツール導入 Copyright  2012 adinnovation Inc. All Rights Reserved.
  12. 12. 成長フェーズ②【プロモーションのポイント】 ランキング × 運用【メリット】①重複回避②測定ツールで無駄広告カット③将来的な運用ノウハウ蓄積 Copyright  2012 adinnovation Inc. All Rights Reserved.
  13. 13. 成長フェーズ③ ランキングUP系【具体的なプラン例】 維持系※無料総合25位以内を達成しながら、ランキング維持も狙うプラン② 運用系 媒体名 特別料金 想定CL単価 想定CL数 想定DL数 想定CPI アドラッテ ¥1,200,000 - - 8,000 ¥150 アドクロップス ¥600,000 - - 3,000 ¥250 AppBank ¥400,000 - - 2,000 ¥200 AppBank ¥450,000 ¥15 30,000 900 ¥500 ネットワーク 自然流入 ¥0 30,000 ¥0 合計 ¥2,650,000 43,900 ¥60 Copyright  2012 adinnovation Inc. All Rights Reserved.
  14. 14. 今日のおはなし② 第1段階 オープニングフェーズ• ダウンロード数:0~30万DLくらい 第2段階 成長フェーズ• ダウンロード数:30~100万DLくらい 第3段階 成熟フェーズ• ダウンロード数:100万DL以上 Copyright  2012 adinnovation Inc. All Rights Reserved.
  15. 15. 成熟フェーズ① • マーケットに上がってから半年以上経過 特徴 • 認知度が高い DL数 • だいたい100万DL以上 効果的な • アドネットワークやリスティングの運用 手法 • 純広告 Copyright  2012 adinnovation Inc. All Rights Reserved.
  16. 16. 成熟フェーズ②【プロモーションのポイント】 運用 × 効果測定【メリット】①継続的な獲得②測定ツールで無駄広告カット③運用ノウハウで最適な資源配分 Copyright  2012 adinnovation Inc. All Rights Reserved.
  17. 17. 成熟フェーズ③ アクティブ系【具体的なプラン例】 運用系※アクティブユーザーを獲得するプラン 媒体名 特別料金 想定CL単価 想定CL数 想定DL数 想定CPI アドクロップス ¥600,000 - - 3,000 ¥250 AppBank ¥400,000 - - 2,000 ¥200 AppBank ¥450,000 ¥15 30,000 1,500 ¥300 ネットワーク インタースペース ベストクリエイト ¥600,000 - - 2,000 ¥300 イクス 合計 ¥2,050,000 8,500 ¥241 Copyright  2012 adinnovation Inc. All Rights Reserved.
  18. 18. 結論今後のiPhoneプロモーションは各フェーズごとに最適なプランニングが必要。 ご相談は永瀬まで。 Copyright  2012 adinnovation Inc. All Rights Reserved.
  19. 19. おまけ広告モデル、有料アプリに最適なプロモーション方法 レビュー系記事広告 広告 (AppBank,ミートアイ,神アプリ解説など) アドネットワーク レビュー系記事広告 有料 (AppBank,ミートアイ,神アプリ解説など) 成果報酬プラン(ハロなど) Copyright  2012 adinnovation Inc. All Rights Reserved.
  20. 20. ご清聴ありがとうございました! アドイノベーション TEL:03-5411-8365 Copyright  2012 adinnovation Inc. All Rights Reserved.

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