コンテンツビジネス論特別講義「映画におけるフラッシュマーケティング」

コンテンツビジネス論特別講義 2011年6月駒澤大学GMS学部山口浩

本日の内容• 「映画におけるフラッシュマーケティング」• ゲスト – ㈱ブルーム代表取締役五十嵐壮太郎氏プロデューサー田代麻依氏 (c)Hiroshi Yamaguchi 2

映画の興行収入百万円 250,000 洋画 220,737 邦画 200,000 150,000 118,217 100,000 50,000 102,521 0 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010※社団法人日本映画製作者連盟資料 (c)Hiroshi Yamaguchi 3

入場人員の推移単位千人1,200,000 1958年 1,127,452千人1,000,000 800,000 600,000 400,000 200,000 0 1955 1960 1965 1970 1975 1980 1985 1990 1995 2000 2005 2010※社団法人日本映画製作者連盟資料 (c)Hiroshi Yamaguchi 4

リメイク・シリーズものの増加• 1 アバター• 2 アリス・イン・ワンダーランド• 3 トイ・ストーリー３• 4 借りぐらしのアリエッティ• 5 THE LAST MESSAGE MESSAGE海猿• 6 踊る大捜査線THE MOVIE3 ヤツらを解放せよ• 7 カールじいさんの空飛ぶ家• 8 ワンピースフィルムストロングワールド• 9 劇場版ポケットモンスターダイアモンド＆パール幻影の覇者ゾロアーク• 10 のだめカンタービレ最終楽章前篇 (c)Hiroshi Yamaguchi 5

放送局による映画製作• ヒット作のほとんどの製作委員会に参加 – 1 借りぐらしのアリエッティ日本テレビ – 2 THE LAST MESSAGE 海猿フジテレビ – 3 踊る大捜査線THE MOVIE3 ヤツらを解放せよフジテレビ – 4 ワンピースフィルムストロングワールドフジテレビ – 5 劇場版ﾎﾟｹｯﾄﾓﾝｽﾀｰﾀﾞｲｱﾓﾝﾄﾞ＆ﾊﾟｰﾙ幻影の覇者ｿﾞﾛｱｰｸテレビ東京 – 6 のだめカンタービレ最終楽章前篇フジテレビ – 7 告白 – 8 のだめカンタービレ最終楽章後篇フジテレビ – 9 SP 野望篇フジテレビ – 10 名探偵コナン天空の難破船日本テレビ (c)Hiroshi Yamaguchi 6

映画館数（スクリーン数）の推移 8,000 7,000 6,000 5,000 4,000 3,000 2,000 1,000 0 1955 1960 1965 1970 1975 1980 1985 1990 1995 2000 2005 2010※社団法人日本映画製作者連盟資料 (c)Hiroshi Yamaguchi 7

シネマコンプレックスの増加 90% 80% ※シネコン 5スクリーン以上 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010※社団法人日本映画製作者連盟資料 (c)Hiroshi Yamaguchi 8

「余力」を活かす• 過去の作品の蓄積を活かす機会• スクリーン数増でチャンス拡大• 過去の作品をうまく生かして需要を掘り起こすビジネスモデルに可能性・・？ (c)Hiroshi Yamaguchi 9

フラッシュマーケティング• Flash Marketing – 購入可能期間を限定した共同購入等の手法を用いたネット販売手法 – 類似の手法は以前も存在した• 2008年、米グルーポン社がネット上で展開し急成長• 日本では2010年4月にPikuがサービス開始、 100社以上？が運営 (c)Hiroshi Yamaguchi 10

フラッシュマーケティング• しくみ – 企画をネットに公開し、一定期間内に購入希望者を集める – 一定人数集まれば成立、販売へ – 集まらなければ企画全体が流れる• 特徴 – 「売れなくて損失」がない – 損失リスクがない分、価格を安く設定できる – ネットで募集するため、ニッチな需要に対応できる (c)Hiroshi Yamaguchi 11

フラッシュマーケティング• トラブル事例 – 広告と実際の商品・サービスの差 – 不適切な商行為 – 注文殺到によるサーバ負荷 – 「若い業界」であるがゆえのさまざまな不備• 有効性への疑問 – ただの割引販売になってしまう？ (c)Hiroshi Yamaguchi 12

「共同購入」対象としての映画• 細分化された需要• 事前には「品質」がわからない• 新しければいいとは限らない• 「在庫」は超長持ち、コスト小• 「定価」が必ずしもはっきりしない (c)Hiroshi Yamaguchi 13

事前課題• 下線部に適当なセリフを入れて、面白い問答を完成させてください。• 回答は、(1)、(2)、(3)と番号を付けて、それぞれの画像に対する回答を記入してください。• 評価の基準は、以下の通りです。• ・オリジナリティがあること。• ・面白いこと。• ・「THIS IS IT」上映イベントのチラシに取り入れてもおかしくないものであること。• ・作品や出演者等を貶めるものでないこと。

(1)何と答えた？あなた：「マイケル、手を広げて何してるの？」マイケル：「＿＿＿＿＿＿」

(2)何してるの？A君：「マイケルが何かを指さしてるぞ！何してるんだろう？」B君：「ああ、あれはね、＿＿＿＿＿＿＿＿＿」

(3)何を話してる？あっ！マイケルがギタリストと何か話してるぞ！何て話してるんだろう？マイケル：「＿＿＿＿＿＿」

今日はここまで (c)Hiroshi Yamaguchi 18

http://www.kochikoma.net	143
url_unknown	6
http://app.m-cocolog.jp	3

コンテンツビジネス論特別講義「映画におけるフラッシュマーケティング」

by Hiroshi Yamaguchi on Jun 12, 2011

Accessibility

Categories

Upload Details

Usage Rights

3 Embeds 152

Statistics

コンテンツビジネス論特別講義「映画におけるフラッシュマーケティング」 — Presentation Transcript