Июнь 2014
ОБЗОР КАТЕГОРИИ
Обозначения, используемые в обзоре:
Июнь 2014
• SKU – Stock Keeping Unit
• SNU – Shopper Need Unit - более 1-го SKU одной ...
Июнь 2014
СТИРКА – анализ подкатегорий (SNU)
Категории
ИЮНЬ
13
ИЮНЬ
14
Δ ИЮНЬ
14
YTD 13 YTD 14 Δ YTD14 MAT 13 MAT 14 Δ MAT...
КОСМО; 18,10%
ПАНІ; 8,30%
PRO STOR;
4,90%
EVA; 4,20%
БРУСНИЧКА;
4,20%
МЕТРО; 3,50%
ЛОТОС; 3,50%
АМСТОР; 3,50%БАРВІНОК;
3,5...
СРЕДСТВА ДЛЯ СТИРКИ – ДОЛЯ ПРОМО ПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ,
SNU
Июнь 2014
ПРОИЗВОДИТЕЛИ
и ТМ
Июнь 13 Июнь 14 ΔИюнь 14
YTD
Июнь 13
YTD...
СТИРАЛЬНЫЕ ПОРОШКИ – анализ категории (SNU x m2)*
Июнь 2014
*Июнь 14 к июню 13
ЖИДКИЕ СРЕДСТВА ДЛЯ СТИРКИ – анализ категории (SNU x m2)*
Июнь 2014
*Июнь 14 к июню 13
СРЕДСТВА ДЛЯ СТИРКИ – товары с наибольшим
количеством промо
Июнь 2014
GALA
1уп. 3 кг
В промо 7 раза
PERSIL
1уп. 1,5 кг
В п...
СРЕДСТВА ДЛЯ СТИРКИ – товары с наибольшей глубиной
скидки
Июнь 2014
BILLA
Alenka
Скидка – 50%
ТАМ ТАМ
Ariel
Скидка – 35%
Б...
СРЕДСТВА ДЛЯ СТИРКИ – доля промо производителей
в разрезе сетей (SNU*M2* Дни действия)
Июнь 2014
14,70%
9,90%
9,80%
21,20%...
HiperСom Monitoring Ukraine
ул. Ярославов Вал, дом 13/2, литера «Б», офис 3, Киев
HiperСom Monitoring представлен в:
Росси...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Category review june 2014_ua

243
-1

Published on

Category review of washing powder liquid washing products.
Based on HiperCom Leaflet Monitoring database.
Top players and retailers with the biggest number of promo. Biggest discounts and products with the biggest promo number.
Обзор категории Средства для стирки (порошки и жидкие средства). Лидирующие производители и розничные сети с наибольшим количеством промо в категории. Самые большие скидки и товары с наибольшим количеством промо.

Published in: Marketing
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
243
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
4
Actions
Shares
0
Downloads
2
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Category review june 2014_ua

  1. 1. Июнь 2014 ОБЗОР КАТЕГОРИИ
  2. 2. Обозначения, используемые в обзоре: Июнь 2014 • SKU – Stock Keeping Unit • SNU – Shopper Need Unit - более 1-го SKU одной категории на фото в каталоге с похожими характеристиками (например, товары разного цвета, йогурты с разными вкусами и т.д.) • YTD (year to date) – период времени с января по июнь • MAT (moving annual total) – скользящий год, период с июля по июнь следующего года. Компания HiperCom проводит мониторинг промо-активности печатных изданий розничных сетей в Украине с 2007 года. В выборку компании входит 65 розничных сетей 11 различных категорий (электро, косметика, DIY, супермаркет, гипермаркет и т.д.). Все данные и расчёты основаны на информации из печатных каталогов розничных сетей (скидки на полках не учитываются). Данные обновляются по мере выхода каталогов. В среднем, в странах ЕC от 12 до 20% от общего оборота производится товарами из каталогов, и дополнительные 10% продаж «притягиваются» этими акциями. За исключением конкретного случая с сетью Auchan в Российской Федерации, Украине и Румынии, оборот розничной сети может снизиться на 30%, при прекращении выпуска каталогов. Это главная причина, по которой все игроки должны тщательно следить и планировать продвижение в каталогах. В Украине количество промо-операций за 1 полугодие 2013г. выросло на 12% по сравнению с аналогичным периодом 2012г.
  3. 3. Июнь 2014 СТИРКА – анализ подкатегорий (SNU) Категории ИЮНЬ 13 ИЮНЬ 14 Δ ИЮНЬ 14 YTD 13 YTD 14 Δ YTD14 MAT 13 MAT 14 Δ MAT 14 АКТИВАТОРЫ / ОТБЕЛИВАТЕЛИ / ПЯТНОВЫВОДИТЕЛИ / СРЕДСТВА ДЛЯ СТИРКИ 4,40% 8,60% 4,2 7,40% 5,10% -2,3 7,10% 5,60% -1,5 ЖИДКОЕ СРЕДСТВО ДЛЯ СТИРКИ 12,00% 13,10% 1,1 12,30% 16,00% 3,7 9,00% 14,50% 5,5 СМЯГЧИТЕЛИ - КОНДИЦИОНЕРЫ ДЛЯ СТИРКИ 14,80% 14,90% 0,2 13,80% 13,40% -0,4 14,30% 13,50% -0,8 СРЕДСТВА ДЛЯ ДЕЛИКАТНОЙ СТИРКИ ТЕКСТИЛЯ 6,00% 8,10% 2,1 6,00% 7,30% 1,3 6,60% 6,90% 0,3 СРЕДСТВО ОТ НАКИПИ В СТИРАЛЬНЫХ И ПОСУДОМОЕЧНЫХ МАШИНАХ 0,50% 3,20% 2,6 2,40% 1,50% -0,9 1,80% 1,20% -0,6 СТИРАЛЬНЫЙ ПОРОШОК 62,30% 52,00% -10,3 58,10% 56,80% -1,4 61,20% 58,30% -2,9 Доля промо стирального порошка наибольшая в категории СТИРКА , но она уменьшалась во всех периодах.
  4. 4. КОСМО; 18,10% ПАНІ; 8,30% PRO STOR; 4,90% EVA; 4,20% БРУСНИЧКА; 4,20% МЕТРО; 3,50% ЛОТОС; 3,50% АМСТОР; 3,50%БАРВІНОК; 3,50% АТБ-МАРКЕТ; 3,50% Другие ; 43,40% СРЕДСТВА ДЛЯ СТИРКИ – ДОЛЯ ПРОМО СЕТЕЙ, SNU Июнь 2014 Розничные сети Июнь 13 Июнь 14 Δ Июнь 14 YTD Июнь 13 YTD Июнь 14 Δ YTD Июнь 14 КОСМО 3 26 766,70% 29 62 113,80% ПАНІ - 12 - - 33 - PRO STOR 6 7 16,70% 35 43 22,90% EVA 4 6 50,00% 47 49 4,30% БРУСНИЧКА 2 6 200,00% 39 37 -5,10% МЕТРО 12 5 -58,30% 106 69 -34,90% ЛОТОС - 5 - - 23 - АМСТОР 9 5 -44,40% 48 41 -14,60% БАРВІНОК 3 5 66,70% 10 26 160,00% АТБ-МАРКЕТ 1 5 400,00% 11 20 81,80% Другие 96 62 -35,42% 511 581 13,70% ИТОГО 136 144 5,88% 836 984 17,70% Июнь 14, доля промо в сетях, SNU
  5. 5. СРЕДСТВА ДЛЯ СТИРКИ – ДОЛЯ ПРОМО ПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ, SNU Июнь 2014 ПРОИЗВОДИТЕЛИ и ТМ Июнь 13 Июнь 14 ΔИюнь 14 YTD Июнь 13 YTD Июнь 14 Δ YTD Июнь 14 P&G УКРАЇНА 75 70 -6,70% 417 410 -1,70% HENKEL УКРАЇНА 43 43 0% 280 371 32,50% НЕВСКАЯ КОСМЕТИКА 5 7 40,00% 40 55 37,50% FICOSOTA SYNTEZ 1 - -100,00% 20 24 20,00% GREEN&CLEAN 2 3 50,00% 10 12 20,00% SAMA - 4 - - 10 - ROYAL POWDER - 1 - 2 8 300,00% BURNUS GMBH 3 - -100,00% 10 7 -30,00% HAYAT KIMYA 3 1 -66,70% 12 6 -50,00% ТС БРУСНИЧКА - 1 - 1 6 500,00% ДРУГИЕ 4 14 250,00% 44 75 70,45% ИТОГО 136 144 5,88% 836 984 17,70% P&G УКРАЇНА; 48,60% HENKEL УКРАЇНА; 29,90% НЕВСКАЯ КОСМЕТИК А; 4,90% SAMA; 2,80% GREEN&CL EAN; 2,10% АРНЕСТ; 2,10% ЦЕНТР ДІТЯЧОЇ КОСМЕТИК И; 1,40% RINO; 1,40% ТС КОСМО; 1,40% SANO BRUNOS ENTERPRIS ES; 0,70% Другие ; 4,70% Июнь 14, доля промо в сетях, SNU
  6. 6. СТИРАЛЬНЫЕ ПОРОШКИ – анализ категории (SNU x m2)* Июнь 2014 *Июнь 14 к июню 13
  7. 7. ЖИДКИЕ СРЕДСТВА ДЛЯ СТИРКИ – анализ категории (SNU x m2)* Июнь 2014 *Июнь 14 к июню 13
  8. 8. СРЕДСТВА ДЛЯ СТИРКИ – товары с наибольшим количеством промо Июнь 2014 GALA 1уп. 3 кг В промо 7 раза PERSIL 1уп. 1,5 кг В промо 9 раз TIDE 1 уп. 3 кг В промо 6 раза GALINKA 1 уп. 2,4 кг В промо 4 раза ARIEL 1 уп. 3 раза В промо 4 раза #1 #2 #3 #4 #4
  9. 9. СРЕДСТВА ДЛЯ СТИРКИ – товары с наибольшей глубиной скидки Июнь 2014 BILLA Alenka Скидка – 50% ТАМ ТАМ Ariel Скидка – 35% БРУСНИЧКА Просто Скидка – 37% ВОПАК Persil Скидка – 41,1% VARUS / ТАМ ТАМ Gala Скидка – 33% #1 #2 #3 #4 #5
  10. 10. СРЕДСТВА ДЛЯ СТИРКИ – доля промо производителей в разрезе сетей (SNU*M2* Дни действия) Июнь 2014 14,70% 9,90% 9,80% 21,20% 40,00% 2,50% 14,90% 37,80% 21,60% 20,70% 17,10% 27,30% 33,30% 20,70% 12,60% 27,30% 40,60% 29,10% 13,90% 18,80% 40,00% 42,20% 5,80% 12,40% 14,30% 14,10% 19,00% 29,80% 23,80% 9,50% 41,40% 19,40% 7,30% 33,30% 25,00% 6,30% 7,10% 100,00% 18,80% 9,90% 0,20% 2,50% 6,90% 9,10% 6,90% 9,10% 35,40% 2,70% 15,70% 48,60% 28,60% 21,40% 2,50% 23,40% 9,50% 48,30% 22,20% 13,40% 37,80% 31,80% 2,80% 100,00% 48,30% 31,20% 31,80% 26,60% 35,40% 14,10% 33,30% 12,00% 15,70% 9,80% 14,40% 7,80% 50,00% 19,00% 10,60% 4,90% 21,60% 23,00% 26,30% 14,30% 13,70% 11,50% 9,80% 28,60% 7,50% 50,00% 50,00% 100,00% 16,50% 56,00% 46,20% 9,80% 31,50% 35,50% 100,00% 24,10% 16,70% 13,40% 73,70% 37,80% 31,80% 24,10% 100,00% 31,80% 26,60% 11,20% 29,20% 15,70% 9,80% 7,10% 2,50% 53,80% 4,90% 9,50% 14,10% 15,60% 18,90% 14,60% 20,00% 5,30% 41,70% 24,50% 31,20% 44,00%50,00% 9,50% 41,20% 11,20% 30,60% 25,30% 3,80% 3,80% 16,50% 14,10% 61,90% 28,60% 5,80% 9,90% 15,60% 7,10% 7,80% 28,10% 16,00% 16,50%23,40% 2,50% 7,10% ARIEL BONUX GALA GALINKA TIDE LOSK PERSIL REX INDEX (ПОБУТ. ХІМІЯ) SARMA УШАСТЫЙ НЯНЬ BURTI SANO FROSCH SAVEX TEO BEBE BINGO ALENKA/АЛЕНКА ASTONISH ESTO ПРОСТО КАРАПУЗ (КОСМЕТИКА) DOMOL МАКС (ХИМИЯ) ALLES GUT! GREEN&CLEAN RINO ROYAL POWDER SAMA TIDE / FAIRY АРНЕСТ SAF ШОША
  11. 11. HiperСom Monitoring Ukraine ул. Ярославов Вал, дом 13/2, литера «Б», офис 3, Киев HiperСom Monitoring представлен в: России, Казахстане, Румынии, Венгрии, Польше, Чехии, Сербии и Хорватии, а также во Франции, Канаде и Таиланде с нашим партнером A3D HIPERCOM в социальных сетях: Спасибо за внимание! Будем рады ответить на Ваши вопросы Наталия Ткаченко Тел.: +38(044)522 86 94 Моб.: +38(050)017 54 57 nataliya.tkachenko@hiper-com.com http://www.hiper-com.com http://www.hiperkinetic.com Июнь 2014
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×