Your SlideShare is downloading. ×
0
Category review april  2014_ua
Category review april  2014_ua
Category review april  2014_ua
Category review april  2014_ua
Category review april  2014_ua
Category review april  2014_ua
Category review april  2014_ua
Category review april  2014_ua
Category review april  2014_ua
Category review april  2014_ua
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Category review april 2014_ua

248

Published on

Promo activity of mayonnaise category in leaflets of Ukrainian retailers. Period - April 2014 vs April 2013. Shows leading market players and their promo dynamics. …

Promo activity of mayonnaise category in leaflets of Ukrainian retailers. Period - April 2014 vs April 2013. Shows leading market players and their promo dynamics.

For more details, please contact HiperCom Ukraine Office.

Published in: Marketing
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
248
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
4
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Апрель 2014 ОБЗОР КАТЕГОРИИ:ОБЗОР КАТЕГОРИИ: МАЙОНЕЗЫМАЙОНЕЗЫ
  • 2. Обозначения, используемые в обзореОбозначения, используемые в обзоре:: Апрель 2014 • SKU – Stock Keeping Unit • SNU – Shopper Need Unit - более 1-го SKU одной категории на фото в каталоге с похожими характеристиками (например, товары разного цвета, йогурты с разными вкусами и т.д.) • YTD (year to date) – период времени с января по апрель • MAT (moving annual total) – скользящий год, период с мая по апрель следующего года. Компания HiperCom проводит мониторинг промо-активности печатных изданий розничных сетей в Украине с 2007 года. В выборку компании входит 61 розничная сеть 11 различных категорий (электро, косметика, DIY, супермаркет, гипермаркет и т.д.). Все данные и расчёты основаны на информации из печатных каталогов розничных сетей (скидки на полках не учитываются). Данные обновляются по мере выхода каталогов. В среднем, в странах ЕC от 12 до 20% от общего оборота производится товарами из каталогов, и дополнительные 10% продаж «притягиваются» этими акциями. За исключением конкретного случая с сетью Auchan в Российской Федерации, Украине и Румынии, оборот розничной сети может снизиться на 30%, при прекращении выпуска каталогов. Это главная причина, по которой все игроки должны тщательно следить и планировать продвижение в каталогах. В Украине количество промо-операций за 1 полугодие 2013г. выросло на 12% по сравнению с аналогичным периодом 2012г.
  • 3. Апрель 2014 МАЙОНЕЗЫМАЙОНЕЗЫ –– ПРОМО ПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ (ПРОМО ПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ (SKU)SKU) ПРОИЗВОДИТЕЛИ Apr.13 Apr.14 Δ Apr.14 YTD Apr.13 YTD Apr.14 Δ YTD Apr.14 MAT Apr.13 MAT Apr.14 Δ MAT Apr.14 NESTLE 19 23 21,10% 69 71 2,90% 156 181 16,00% ООО "АГРОКОСМ" 19 22 15,80% 55 71 29,10% 202 242 19,80% ЧУМАК 14 18 28,60% 24 40 66,70% 70 80 14,30% ВИКТОР И К 10 8 -20,00% 17 28 64,70% 62 82 32,30% ООО "ПРАЙМ - ПРОДУКТ" 0  8 -   4 15 275,00% 30 36 20,00% КИЕВСКИЙ МАРГАРИНОВЫЙ ЗАВОД 1 6 500,00% 3 8 166,70% 21 14 -33,30% ЭКО МАРКЕТ 0  5   - 0  5 -   0  18 -   КОМБИНАТ ПИЩЕВЫХ ПРОДУКТОВ 4 5 25,00% 12 24 100,00% 34 57 67,65% ООО "ФОРЕС" 7 3 -57,10% 12 7 -41,70% 20 16 -20,00% UNILEVER 0  2   - 6 12 100,00% 18 28 55,60% ООО "ОЛИС ЛТД" 0  2   - 5 5 -   16 12 -25,00% Другие производители 23 15 -34,78% 71 51 -28,17% 253 184 -27,27%
  • 4. МАЙОНЕЗЫМАЙОНЕЗЫ –– ДОЛЯ ПРОМО СЕТЕЙДОЛЯ ПРОМО СЕТЕЙ ((SKU * sq.m.* nr of days)SKU * sq.m.* nr of days) Апрель 2014 Розничные сети Apr.13 Apr.14 Δ Apr.14 YTD Apr.13 YTD Apr.14 Δ YTD Apr.14 ЕКО-МАРКЕТ 15,70% 20,10% 4,4 9,50% 11,00% 1,5 МЕТРО 8,60% 10,10% 1,5 17,80% 7,20% -10,6 FOZZY 3,60% 8,80% 5,3 4,30% 7,00% 2,7 ФОРА 5,10% 8,30% 3,2 4,30% 6,70% 2,5 ВЕЛИКА КИШЕНЯ 17,50% 8,00% -9,5 11,90% 10,40% -1,4 АМСТОР 12,30% 7,00% -5,3 10,80% 10,20% -0,7 BILLA 0,80% 6,00% 5,2 1,60% 4,50% 2,9 NOVUS 0,80% 4,70% 3,9 0,30% 3,60% 3,3 Караван 1,10% 4,10% 3 0,30% 1,30% 0,9 БАРВІНОК 2,30% 2,40% 0,1 1,50% 3,00% 1,4 Другие сети 32,10% 20,40% -11,7 33,70% 35,30% 1,6 Апрель 2014
  • 5. МАЙОНЕЗЫМАЙОНЕЗЫ –– ДОЛЯ ПРОМО ПРОИЗВОДИТЕЛЕЙДОЛЯ ПРОМО ПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ ((SKU * sq.m.* nr of days)SKU * sq.m.* nr of days) Апрель 2014 ПРОИЗВОДИТЕЛИ Apr.13 Apr.14 Δ Apr.14 YTD Apr.13 YTD Apr.14 Δ YTD Apr.14 NESTLE 20,00% 27,60% 7,6 30,50% 25,50% -5 ЧУМАК 13,00% 11,90% -1,1 8,10% 7,90% -0,2 ВИКТОР И К 6,50% 11,40% 4,9 4,50% 8,50% 4 ООО "АГРОКОСМ" 13,50% 11,20% -2,3 16,70% 16,90% 0,2 ООО "ПРАЙМ - ПРОДУКТ" 2,20% 8,80% 6,6 2,40% 7,00% 4,6 ЭКО МАРКЕТ   7,80% 7,8   2,80% 2,8 КИЕВСКИЙ МАРГАРИНОВЫЙ ЗАВОД 1,30% 7,20% 5,9 0,80% 2,50% 1,7 FOZZY GROUP 2,40% 4,70% 2,3 3,20% 3,80% 0,6 ООО "ФОРЕС" 15,60% 3,90% -11,7 6,30% 2,20% -4,1 UNILEVER 1,00% 1,60% 0,7 2,90% 3,00% 0,2 ДРУГИЕ ПРОИЗВОДИТЕЛИ 24,30% 3,90% -20,4 24,80% 19,60% -5,2 Апрель 2014
  • 6. МАЙОНЕЗЫ – АНАЛИЗ КАТЕГОРИИ (SNU x sq. m.)* Апрель 2014 *Апр.14 к Апр.13
  • 7. МАЙОНЕЗЫ – ТОВАРЫ С НАИБОЛЬШИМ КОЛИЧЕСТВОМ ПРОМО Апрель 2014 Провансаль 67% (Щедро) 1 пак. 0,19 кг. В промо 5 раз Европейский 72% (Торчин) 1 пак. 0,19 кг. В промо 5 раз Европейский 72% (Торчин) 1 пак. 0,67 кг. В промо 5 раз Деликатесный (Торчин) 1 пак. 0,38 кг. В промо 4 раза Провансаль 67% (Щедро) 1 пак. 0,4 кг. В промо 4 раза #1 #2 #3 #4 #5
  • 8. МАЙОНЕЗЫ – ТОВАРЫ С НАИБОЛЬШЕЙ ГЛУБИНОЙ СКИДКИ Апрель 2014 БРУСНИЧКА Провансаль 67% (Щедро) Скидка – 50% КАРАВАН Деликатесный (Торчин) Скидка – 34% КАРАВАН Европейский 72% (Торчин) Скидка – 38% ВЕЛИКА КИШЕНЯ Справжній (Чумак) Скидка – 38% КАРАВАН Домашний (Торчин) Скидка – 32% #1 #2 #3 #4 #5
  • 9. HiperСom Monitoring Ukraine ул. Ярославов Вал, дом 13/2, литера «Б», офис 3, Киев HiperСom Monitoring представлен в: России, Казахстане, Румынии, Венгрии, Польше, Чехии, Сербии и Хорватии, а также во Франции, Канаде и Таиланде с нашим партнером A3D HIPERCOM в социальных сетях: Спасибо за внимание! Будем рады ответить на Ваши вопросы Наталия Ткаченко Тел.: +38(044)522 86 94 Моб.: +38(050)017 54 57 nataliya.tkachenko@hiper-com.com http://www.hiper-com.com http://www.hiperkinetic.com Апрель 2014
  • 10. HiperСom Monitoring Ukraine ул. Ярославов Вал, дом 13/2, литера «Б», офис 3, Киев HiperСom Monitoring представлен в: России, Казахстане, Румынии, Венгрии, Польше, Чехии, Сербии и Хорватии, а также во Франции, Канаде и Таиланде с нашим партнером A3D HIPERCOM в социальных сетях: Спасибо за внимание! Будем рады ответить на Ваши вопросы Наталия Ткаченко Тел.: +38(044)522 86 94 Моб.: +38(050)017 54 57 nataliya.tkachenko@hiper-com.com http://www.hiper-com.com http://www.hiperkinetic.com Апрель 2014

×