Pesquisa aponta o horário nobre da internet no Brasil

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Estudo revela que período da noite tem acesso mais concentrado em todas as atividades

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Pesquisa aponta o horário nobre da internet no Brasil

  1. 1. Objetivo: Levantar informações sobre os horários de maior acesso à internet no Brasil.Metodologia: Pesquisa quantitativa online com 1.265 respondentes entre os dias15 e 22 de junho de 2012.Os próximos slides mostrarão o resultado da pesquisa com a amostra acima descrita.Diferenças significativas entre os gêneros, faixas etárias e regiões (Sudeste e demaisestados) serão pontuadas na apresentação.Nos slides com informações sobre o uso de smartphones ou tablets são consideradosapenas as respostas dos 449 entrevistados que possuem tais aparelhos (35% da amostra)
  2. 2. 34%Sexo: Idade: 46% 19% 21% 54% 13% 12% Masculino Feminino Até 24 25 a 29 30 a 39 40 a 49 50 anos anos anos anos anos ou maisRegião 38% 62% Sudeste Demais regiões
  3. 3. Usuários de PC Durante a Semana Usando apenas o computador (PC) quais são os horários que você normalmente realiza as atividades abaixo durante a semana (de segunda a sexta feira)? Não faço Antes de 6:00 - 9:00 9:00 - 12:00 12:00 - 14:00 14:00 - 17:00 17:00 - 19:00 19:00 - 22:00 Após 22:00 Atividades esta 6:00 hrs hrs hrs hrs hrs hrs hrs hrs atividadeLer e enviar e-mails 4% 24% 37% 27% 30% 27% 35% 20% 3%Acessar as redes sociais 3% 16% 25% 24% 24% 24% 41% 28% 8%Ler notícias / atualidades 4% 23% 29% 26% 24% 22% 32% 19% 4%Ler conteúdo de 2% 14% 21% 21% 21% 20% 32% 20% 8%entretenimentoJogar 2% 4% 6% 8% 9% 10% 19% 18% 42%Assistir vídeos 2% 6% 10% 12% 14% 15% 31% 25% 21%Fazer download de filmes 4% 7% 10% 10% 14% 16% 29% 30% 27%e músicasO horário de 19:00 às 22:00 horas (chegada em casa após o trabalho) apresenta os maiores percentuais de acesso àinternet e de realização das atividades mencionadas na pesquisa.Além desse horário, a leitura de e-mails e de notícias também tem um pico durante a manhã (09:00 às 12:00horas). Atividades relacionados com diversão (redes sociais, jogos, vídeos e download de filmes e música)continuam ocorrendo com elevado percentual após as 22:00 horas.
  4. 4. Usuários de PC Final de Semana Usando apenas o computador (PC) quais são os horários que você normalmente realiza as atividades abaixo durante o final de semana? Não faço Antes de 6:00 - 9:00 9:00 - 12:00 12:00 - 14:00 14:00 - 17:00 17:00 - 19:00 19:00 - 22:00 Após 22:00 Atividades esta 6:00 hrs hrs hrs hrs hrs hrs hrs hrs atividadeLer e enviar e-mails 3% 12% 25% 20% 28% 23% 26% 18% 15%Acessar as redes sociais 3% 10% 24% 25% 33% 29% 32% 24% 14%Ler notícias / atualidades 2% 11% 23% 19% 27% 22% 26% 17% 14%Ler conteúdo de 2% 8% 20% 19% 28% 23% 26% 17% 16%entretenimentoJogar 2% 5% 10% 11% 17% 15% 18% 16% 41%Assistir vídeos 2% 5% 12% 13% 22% 22% 28% 24% 24%Fazer download de filmes 4% 6% 14% 14% 21% 21% 24% 25% 31%e músicasO horário da tarde até a noite (de 14:00 horas até 22:00 horas) concentra a maior parte dos acessos.Diferentemente do que se observou nos horários durante a semana útil, nos finais de semana não existeconcentração em um determinado horário. O acesso se realiza mais constante durante a tarde e noite.
  5. 5. Usuários de Smartphone ou Tablet Durante a Semana Usando o smartphone e/ou tablet quais são os horários que você normalmente realiza as atividades abaixo durante a semana (de segunda a sexta feira)? Não faço Antes de 6:00 - 9:00 9:00 - 12:00 12:00 - 14:00 14:00 - 17:00 17:00 - 19:00 19:00 - 22:00 Após 22:00 Atividades esta 6:00 hrs hrs hrs hrs hrs hrs hrs hrs atividadeLer e enviar e-mails 5% 24% 31% 29% 25% 23% 27% 22% 13%Acessar as redes sociais 5% 21% 27% 27% 24% 27% 32% 24% 10%Ler notícias / atualidades 4% 17% 22% 21% 18% 18% 25% 17% 18%Ler conteúdo de 3% 11% 18% 19% 16% 17% 23% 17% 24%entretenimentoJogar 2% 6% 8% 10% 8% 11% 15% 16% 43%Assistir vídeos 2% 6% 9% 12% 12% 13% 19% 19% 36%Fazer download de filmes 2% 6% 7% 8% 8% 9% 15% 18% 48%e músicasAs atividades rápidas e mais comuns, como ler e-mails, acessar as redes sociais e ler notícias, são realizadas emdiversos horários. Ou seja, a mobilidade do smartphone ou tablet permite que a realização destas atividades ocorradurante o dia independentemente de onde o usuário estiver.As atividades de entretenimento, como leitura de conteúdo, jogos, filmes e downloads, ocorrem no período danoite, pois é o momento livre que o usuário possui para tais atividades independentemente do device utilizado.
  6. 6. Usuários de Smartphone ou Tablet Final de Semana Usando o smartphone e/ou tablet quais são os horários que você normalmente realiza as atividades abaixo durante o final de semana? Não faço Antes de 6:00 - 9:00 9:00 - 12:00 12:00 - 14:00 14:00 - 17:00 17:00 - 19:00 19:00 - 22:00 Após 22:00 Atividades esta 6:00 hrs hrs hrs hrs hrs hrs hrs hrs atividadeLer e enviar e-mails 3% 15% 23% 18% 23% 20% 24% 20% 25%Acessar as redes sociais 4% 14% 22% 20% 26% 24% 29% 24% 20%Ler notícias / atualidades 2% 10% 18% 16% 19% 17% 21% 16% 27%Ler conteúdo de 3% 8% 14% 14% 20% 18% 20% 18% 29%entretenimentoJogar 2% 5% 9% 10% 13% 12% 14% 13% 48%Assistir vídeos 2% 5% 11% 11% 15% 15% 20% 19% 40%Fazer download de filmes 2% 5% 8% 8% 11% 12% 16% 18% 47%e músicasDa mesma forma que o acesso em smartphones e tablets durante a semana de trabalho, o acesso nos sábados edomingos ocorre espalhado ao longo da tarde e noite.Ler e-mails e notícias começam mais cedo do que as demais atividades, apresentando elevados percentuais desdeo horário de 09:00 horas.
  7. 7. % de usuários que não realizam as atividades descritas: 42% 41% Usuários de PC 31% 27% 24% Atividade de semana 21% 15% 16% 14% 14% 8% 8% 4% 3% Ler e enviar e- Acessar as redes Ler notícias / Ler conteúdo de Jogar Assitir vídeos Fazer download mails sociais atualidades entretenimento de filmes e músicas Durante a Semana Final de SemanaObserva-se que as atividades mais comuns (leitura de e-mails, acesso às redes sociais e leitura de notícias e deconteúdo de entretenimento) ocorrem mais durante a semana de trabalho do que nos finais de semana (barraazul menor do que a barra vermelha).Para as atividades relacionadas ao lazer e que duram mais tempo (jogos, vídeos e download de filmes e música)existe equilíbrio na penetração de usuários durante a semana e nos finais de semana.
  8. 8. % de usuários que não realizam as atividades descritas: Usuários de Smartphone ou Tablet 48% 48% 47% 43% 40% 36% 29% 27% 25% 24% 20% 18% 13% 10% Ler e enviar e- Acessar as redes Ler notícias / Ler conteúdo de Jogar Assitir vídeos Fazer download mails sociais atualidades entretenimento de filmes e músicas Durante a Semana Final de SemanaAs diferenças na realização das atividades entre os dias da semana de trabalho e os finais de semana sãomenores para os o acesso com os smartphones e tablets. Ou seja, o comportamento de uso dos dispositivosmóveis é mais semelhante ao longo de toda a semana do que o uso do PC.
  9. 9. % de usuários que realizam as atividades descritas no período de 09:00 às 12:00 nos finais de semana: 30% Usuários de PC 27% 27% Final de Semana 23% 20% 20% 18% 16% 16% 16% 13% 11% 8% 7% Ler e enviar e- Acessar as redes Ler notícias / Ler conteúdo de Jogar Assitir vídeos Fazer download mails sociais atualidades entretenimento de filmes e músicas Mulheres HomensHomens começam a acessar a internet mais cedo do que as mulheres durante os finais de semana.Os percentuais de atividade online no período da manhã nos finais de semana é maior em todas as atividadespara os homens. No período da tarde não existem diferenças significativas. Ou seja, nos finais de semana oshomens realizam as atividades online mais vezes durante o dia.
  10. 10. % de usuários que realizam as atividades descritas após 22:00 horas durante a semana: 29% Usuários de Smartphone ou Tablet Durante a Semana 25% 25% 23% 23% 23% 21% 20% 17% 16% 16% 16% 14% 15% Ler e enviar e- Acessar as redes Ler notícias / Ler conteúdo de Jogar Assitir vídeos Fazer download mails sociais atualidades entretenimento de filmes e músicas Outros Estados SudesteRegião Sudeste usa os dispositivos móveis até mais cedo do que as demais regiões.Os percentuais de atividade online após 22:00 horas com smartphones ou tablets é menor no Sudeste do quenas outras regiões.
  11. 11. % de usuários que realizam as atividades descritas pela manhã (de 06:00 às 09:00 horas) durante a semana: 32% 31% 30% Usuários de PC 26% 26% Durante a Semana 25% 23% 24% 19% 20% 18% 17% 17% 16% 16% 16% 14% 15% 14% 10% Ler e enviar e-mails Acessar as redes sociais Ler notícias / atualidades Ler conteúdo de entretenimento Até 24 anos 25 a 29 anos 30 a 39 anos 40 a 49 anos 50 anos ou maisOs mais novos iniciam suas atividades online mais tarde que as demais faixas etárias.Os percentuais de atividade online entre 06:00 e 09:00 horas para as atividades mais corriqueiras são menoresque demais faixas etárias. A faixa de 40 a 49 anos é a primeira a iniciar suas atividades online pela manhã.Dentre as atividades mais comuns, acessar as redes sociais é a única que apresenta um padrão de acessodiferente das outras, mostrando equilíbrio entre as idades.
  12. 12. O uso da internet atualmente faz parte do nosso dia a dia. Como outras mídias existem alguns horário de maioraudiência. Através dos números desta pesquisa, mostrou-se que para a internet existem diferenças significativasno acesso entre os dias de semana e os finais de semana, bem como o acesso por um computador PC e umdispositivo móvel (smartphone ou tablet). O horário também é influenciado pela atividade praticada online.Algumas observações relevantes:- Durante a semana versus finais de semana: o acesso nos dias úteis é mais concentrado no final do dia (algumasvariações para algumas atividades), tendo o horário nobre no período entre 19:00 horas e 22:00 horas. Já osfinais de semana, possuem um acesso menos concentrado e o uso da internet é espalhado entre a tarde e noite.As atividades de maior acesso (e-mails e conteúdo) ocorrem com maior percentual entre 14:00 e 17:00 horas,enquanto atividades de lazer e que exigem mais tempo (jogos, downloads e vídeos) ocorrem entre 19:00 e22:00 horas.- Atividades: as atividades são realizadas em horários diferentes. Apesar do maior acesso no período da noite,algumas atividades também possuem elevado percentual de realização em outros horários. A leitura de e-mailse notícias ocorrem com maior frequência na parte da manhã (09:00 até 12:00 horas) e no final do dia. Já oacesso às redes sociais e outras atividades relacionadas ao lazer (download de filmes, assistir vídeos e games)têm seu maior acesso no período da noite.- PC versus dispositivos móveis: os devices móveis apresentam menor diferença entre o acesso nos finais desemana e dias úteis. Seu acesso é mais homogêneo ao longo do dia do que o PC.Analisando o resultado por sexo, região e faixa etária foram encontradas algumas diferenças pontuais.
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