Apresentação da Hi-Midia no dia das novas mídias da UniverCidade.

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13 de outubro de 2009

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  • 1. Publicidade na Web www.hi-midia.com RJ + 55 21 2244-8888 SP + 55 11 4063-2650
  • 2. ⁄ Hi-Mídia – Parceiro 360°Online COMUNICAÇÃO – Hi-Midia parceiro para comunicação online  Adnetwork  Afiliação  Links Patrocinados  Marketing Viral  Adserver Publishing – Hi-Midia parceiro para desenvolvimento de sites  Otimização  Qualificação  Monetização www.hi-midia.com RJ + 55 21 2244-8888 SP + 55 11 4063-2650
  • 3. ⁄ Hi-Mídia Brasil: Histórico • 75 pessoas •Aquisição/Participação de Sites Adoro Cinema / Marketing / Vestibular Finance One / Mundo do Marketing • 60 pessoas • 1°campanhas locais no México • Afilio V2: parceria com Leadium • 35 pessoas • Aquisição do Fotolog • Criação do Dablink • 15 pessoas • Escritório em São Paulo • Lançamento Blogorama• Junho: criação• Julho: Hi-Media se torna sócia• 7 pessoas no final do ano 2005 2006 2007 2008 2009 www.hi-midia.com RJ + 55 21 2244-8888 SP + 55 11 4063-2650
  • 4. ⁄ O MERCADO DE INTERNET www.hi-midia.com RJ + 55 21 2244-8888 SP + 55 11 4063-2650
  • 5. ⁄ Internet no Mundo • 1,7 Bilhões de usuários no Mundo; • Em 2007 foram vendidos mais computadores do que Televisões , aproximadamente 10 Milhões de Pc´s. • 74% dos usuários acessam a partir de banda larga; • 97% dos usuários usam buscadores; • 34 Milhões de usuários acessam a internet de seus domicílios. www.hi-midia.com RJ + 55 21 2244-8888 SP + 55 11 4063-2650
  • 6. ⁄ Internet no Brasil 64,8 milhões de usúarios Taxa de penetração: Forte popularidade das redes sociais 33 % (Orkut, Fotolog, Last.fm) Vendas e-commerce 82% dos internautas 2008: R$ 8,2 bilhões ativos em domicílio são conectados com banda larga 79% dos internautas já 24 horas e 41 minutos por compraram online mês passadas na Internet (vs 23 h na França) 49,4% dos internautas utilizam cartão de crédito nas suas compras Fonte : São Paulo Media Group, telebrasil, teleco.com.br, IAB Brasil International Telecommunications Union/World Bank/Trade Sources/Euromonitor International IBOPE // NetRatings www.hi-midia.com RJ + 55 21 2244-8888 SP + 55 11 4063-2650
  • 7. ⁄ Publicidade Online% do mercado da publicidade 4,0 % 3,3 % +30% 2,8 % +45% 2,5 % +46% 2,0 % 1,6 % +36% +19% Investimentos publicitários sobre Internet www.hi-midia.com RJ + 55 21 2244-8888 SP + 55 11 4063-2650
  • 8. ⁄ Investimento Publicitário – Crescimento por Meio 8,7% TV 13,0% 2007 7,2% 2008 Revistas 13,0% 15,2% Jornal 10,0% 5,6% Rádio 18,0% 20,7%TV por Assinatura 26,0% Internet 00% 05% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% FONTE: Projeto Intermeios www.hi-midia.com RJ + 55 21 2244-8888 SP + 55 11 4063-2650
  • 9. ⁄ Market Share www.hi-midia.com RJ + 55 21 2244-8888 SP + 55 11 4063-2650
  • 10. ⁄ Consumo de Mídia www.hi-midia.com RJ + 55 21 2244-8888 SP + 55 11 4063-2650
  • 11. ⁄ Consumo de Mídia x Gastos em Publicidade www.hi-midia.com RJ + 55 21 2244-8888 SP + 55 11 4063-2650
  • 12. ⁄ Mudanças de Plano www.hi-midia.com RJ + 55 21 2244-8888 SP + 55 11 4063-2650
  • 13. ⁄ Mudanças de Plano www.hi-midia.com RJ + 55 21 2244-8888 SP + 55 11 4063-2650
  • 14. Sites Verticais⁄ REPRESENTAÇÃO COMERCIAL www.hi-midia.com RJ + 55 21 2244-8888 SP + 55 11 4063-2650
  • 15. ⁄ Representação ComercialQue é ? • A Hi-Mídia representa comercialmente o site para as agências e clientes. • Ou seja, leva o site para os melhores anunciantes do Brasil. • Quando o cliente precisa de um plano de mídia online, a Hi-Mídia monta uma proposta para ele com o site e gerencia a campanha quando é aprovada. www.hi-midia.com RJ + 55 21 2244-8888 SP + 55 11 4063-2650
  • 16. ⁄ Representação Comercial – O Processo • Agência / Anunciante envia um Anunciante Anunciante1 briefing com os principais objetivos e necessidades Agência de publicidade • A Hi-Mídia elabora uma proposta indicando as melhores estratégias,2 veículos e formatos para alcançar o objetivo • A Hi-Mídia gerencia toda a3 campanha: - Planejamento site1.com.br site2.com.br site3.com.br - Tráfego (adserving) - Pós-venda Objetivos do cliente - Processo adm/financeiro www.hi-midia.com RJ + 55 21 2244-8888 SP + 55 11 4063-2650
  • 17. A rede de maior alcance do Brasil Algumas categorias da rede E-commerce • 30 milhões de usuários únicos / mês • 2.7 bilhões de pages views / mês • Mais de 300 sites parceiros Automobilismo • Cobertura: 80% internautas brasileiros MúsicaExemplos de alguns sites exclusivos Economia e Finanças 1o site de compartilhamento de fotos do Mundo Jogos Maior catálogo de música do mundo Esportes Maior acervo de resenhas de filmes em português. www.hi-midia.com RJ + 55 21 2244-8888 SP + 55 11 4063-2650
  • 18. ⁄ Habbo Cliente: Bubaloo Agência: JWT Canal: Home Formato: Arroba Impressões Contratadas: 378.419 CTR Médio: 5,38% www.hi-midia.com RJ + 55 21 2244-8888 SP + 55 11 4063-2650
  • 19. ⁄ Alguns Clientes www.hi-midia.com RJ + 55 21 2244-8888 SP + 55 11 4063-2650
  • 20. Afilio 2.0 Apresentação www.hi-midia.com RJ + 55 21 2244-8888 SP + 55 11 4063-2650
  • 21. ⁄ Atual Cenário As marcas hoje entendem que falar com todos dispersa os objetivos de sua comunicação... É preciso segmentar. www.hi-midia.com RJ + 55 21 2244-8888 SP + 55 11 4063-2650
  • 22. ⁄ Marketing por Afiliação Possibilita a realização da sua campanha em milhares de sitessegmentados, em diversas categorias, atingindo seu público alvo. Sites segmentados participam E direcionam a mensagem da sua campanha através do para milhões de usuários programa de afiliação do seu target www.hi-midia.com RJ + 55 21 2244-8888 SP + 55 11 4063-2650
  • 23. ⁄ Um pouco da nossa rede... Alguns de nossos anunciantes Alguns de nossos afiliados www.hi-midia.com RJ + 55 21 2244-8888 SP + 55 11 4063-2650
  • 24. ⁄ Quem são os nossos afiliados? Sites Grandes Sites de NichoAUDIÊNCIA QUANTIDADE SITES SEGMENTAÇÃO www.hi-midia.com RJ + 55 21 2244-8888 SP + 55 11 4063-2650
  • 25. feeds XML links de texto E-Mail Marketing Em busca de talentos? Recrute conosco! Co-Registration Banners⁄ FORMATOS DE VEICULAÇÃO www.hi-midia.com RJ + 55 21 2244-8888 SP + 55 11 4063-2650
  • 26. ⁄ BANNERS www.hi-midia.com RJ + 55 21 2244-8888 SP + 55 11 4063-2650
  • 27. ⁄ Banners Diversidade; Qualidade; Atualização (após o início da campanha) Fullbanner – 468x60 Arroba – 300x250 Skyscrapper – 120x600 Superbanner – 728x90 www.hi-midia.com RJ + 55 21 2244-8888 SP + 55 11 4063-2650
  • 28. ⁄ E-MAIL MARKETING www.hi-midia.com RJ + 55 21 2244-8888 SP + 55 11 4063-2650
  • 29. ⁄ e-mail MarketingDuas formas de disparo:- Por CPD (Custo por Disparo)- Disponibilizar como material adicional para veiculação www.hi-midia.com RJ + 55 21 2244-8888 SP + 55 11 4063-2650
  • 30. ⁄ CO-REGISTRATION www.hi-midia.com RJ + 55 21 2244-8888 SP + 55 11 4063-2650
  • 31. ⁄ Co-Registration Ao efetuar o cadastro em um site afiliado, o usuário poderá optar se deseja se cadastrar para o recebimento de novidades e promoções especiais do anunciante, que poderá previamente selecionar as informações que deseja receber dos cadastros efetuados. www.hi-midia.com RJ + 55 21 2244-8888 SP + 55 11 4063-2650
  • 32. ⁄ FEEDS XML www.hi-midia.com RJ + 55 21 2244-8888 SP + 55 11 4063-2650
  • 33. ⁄ Feed XML Principais Benefícios: - Diversidade de formatos - Rotação de produtos - Adaptabilidade www.hi-midia.com RJ + 55 21 2244-8888 SP + 55 11 4063-2650
  • 34. ⁄ LINK DE TEXTO www.hi-midia.com RJ + 55 21 2244-8888 SP + 55 11 4063-2650
  • 35. ⁄ Posts e Links de Texto Blogs e TrendSetters afiliados podem divulgar a sua campanha através de Posts em seus sites, com Links de Texto que possibilitam a contabilização através do Afilio de vendas e ações geradas no site anunciante. www.hi-midia.com RJ + 55 21 2244-8888 SP + 55 11 4063-2650
  • 36. ⁄ MODELOS DE REMUNERAÇÃO www.hi-midia.com RJ + 55 21 2244-8888 SP + 55 11 4063-2650
  • 37. ⁄ CPC – Custo Por Clique O visitante clica no banner exposto no site afiliado e é levado para o site do anunciante.O anunciante não remunera o afiliadopela exposição do banner, somente peloclique. www.hi-midia.com RJ + 55 21 2244-8888 SP + 55 11 4063-2650
  • 38. ⁄ CPM – Custo Por Mil ImpressõesO anunciante pagará a cada 1000 visualizações de seus banners. www.hi-midia.com RJ + 55 21 2244-8888 SP + 55 11 4063-2650
  • 39. ⁄ Clique Duplo Nesse clique não paga. Nesse paga.O anunciante só pagará quando o visitanteefetuar algum clique no interior do seu site. www.hi-midia.com RJ + 55 21 2244-8888 SP + 55 11 4063-2650
  • 40. ⁄ CPA / CPV– Custo Por Ação / Custo Por VendaPagamento de um valor fixo, ou porcentagem de venda, para cadaação realizada pelo internauta.Exemplos : preenchimento de um cadastro, acesso à umadeterminada página do site, etc.O preço / porcentagem depende da dificuldade de se realizar ocadastro / venda.A maior vantagem é que o anunciante só irá pagar por cadastro /venda efetuada a partir dos sites afiliados, livrando-o de qualquerrisco de investimento. www.hi-midia.com RJ + 55 21 2244-8888 SP + 55 11 4063-2650
  • 41. ⁄ Case Brands Club“A Hi-Mídia possui um grande alcance no Brasil O clube de compras Brands Club iniciou eme um excelente atendimento.” março de 2009 sua parceria com o Afilio para Olivier Grinda, C.M.O. - Brands Club aumentar o número de cadastros no seu site. Taxa de Conversão 0. 0. 0. 0. mar/abril abril/mai junho julho - Período 5 mesesO esforço de otimização da equipe Afilio promoveugrande aceitação junto aos sites e a satisfação do - Visibilidadeanunciante que já renovou a campanha cinco vezes. 117 milhões de impressões www.hi-midia.com RJ + 55 21 2244-8888 SP + 55 11 4063-2650
  • 42. ⁄ Case Nextel “O Afilio / Hi-Mídia é um parceiro muito importante para o sucesso de nossa campanha .” Júlio Regis - Nextel Autos ES News CE Esportes CE – BA – PE – ES Campanha Vendas Campanha Regional Nacional CE / BA / PE /ES Impressões: 257.474.382 Impressões: 46.172.950 Cliques(Acessos ao Site): 419.164 Cliques(Acessos ao Site): 138.735 *Dados referentes ao período de Fevereiro a Julho de 2009 www.hi-midia.com RJ + 55 21 2244-8888 SP + 55 11 4063-2650
  • 43. Links Patrocinados
  • 44. MARKETING DE BUSCA (SEM) “LINKS PATROCINADOS”
  • 45. Links PatrocinadosCOMO FUNCIONA?
  • 46. Quero um Namorado!
  • 47. Links - Pensou, Buscou, Apareceu. Comprou!
  • 48. ⁄ Pesquisa no Google www.hi-midia.com RJ + 55 21 2244-8888 SP + 55 11 4063-2650
  • 49. ⁄ Pesquisa no Yahoo! www.hi-midia.com RJ + 55 21 2244-8888 SP + 55 11 4063-2650
  • 50. ⁄ Pesquisa do UOL www.hi-midia.com RJ + 55 21 2244-8888 SP + 55 11 4063-2650
  • 51. ⁄ Exemplo – Rede de Conteúdo UOL
  • 52. ⁄ Como é a divisão? www.hi-midia.com RJ + 55 21 2244-8888 SP + 55 11 4063-2650
  • 53. Links PatrocinadosQUAL O DIFERENCIAL?
  • 54. ⁄ Comunicação Sem Segmentação Querem Maquiagem Querem Perfumes Mensagem Genérica Secador de CabeloMídias Tradicionais Querem Prancha de Cabelo www.hi-midia.com RJ + 55 21 2244-8888 SP + 55 11 4063-2650
  • 55. ⁄ Informação Certa para o Público Certo Querem Maquiagem Querem Perfume Perfume Links Patrocinados Querem Prancha de Cabelo www.hi-midia.com RJ + 55 21 2244-8888 SP + 55 11 4063-2650
  • 56. ⁄ Comunicação Integrada www.hi-midia.com RJ + 55 21 2244-8888 SP + 55 11 4063-2650
  • 57. Links PatrocinadosMAS NEM TUDO SÃO FLORES...
  • 58. http://www.brainstorm9.com.br/2007/05/15/carros-roubados-e-aqui/
  • 59. Links PatrocinadosPASSANDO DO BÁSICO PARA O AVANÇADO SEM PERCEBER
  • 60. ⁄ O Leilão Anunciante Impressões Cliques CTR CPC R$ (Google , Yahoo! ) 100 2 2% R$ 0,50 R$ 1,00 100 10 10% R$ 0,40 R$ 4,00 www.hi-midia.com RJ + 55 21 2244-8888 SP + 55 11 4063-2650
  • 61. Leilão Virtual – Links Patrocinados CTRCPC % R$ Histórico Posição do Anúncio 1° Posição do Anúncio . 5°
  • 62. A IMPORTÂNCIA DO LONG TAIL
  • 63. Segmentação
  • 64. MÉTRICAS
  • 65. E agora...? • Qual foi o ROI de cada palavra-chave ? • Quais anúncios e palavras-chaves desabilitar ? • Qual é o impacto da posição do anúncio sobre as vendas ?www.hi-midia.com
  • 66. 23 12 1Palavras-Chave Anúncios Anunciante / Produto 20.000 200 60Palavras-Chave Anúncios Anunciantes / Produtos 100.000 500 100Palavras-Chave Anúncios Anunciantes / Produtos
  • 67. USANDO FERRAMENTAS ADEQUADAS.
  • 68. Links Patrocinados -TecnologiaMensurar, Otimizar e Trazer Resultados.• As ferramentas mensuram as vendas / conversões no site do anunciante• Otimizam Cada Palavra-chave e Anúncio de acordo com as conversões geradas• Geram Relatórios específicos para melhor análise da campanha Dart Search – Double Click Search Center - Omniture
  • 69. Como Atuam as Ferramentas Comprar secador de cabelo Preço secador de cabelo Ferramenta Página Venda de Produto Efetuada otimização Comprar Maquiagem Maquiagemwww.hi-midia.com
  • 70. Exemplo de Empresa de Telefonia Comprar secador de cabelo Preço secador de cabelo Ferramenta Página Venda de Produto Efetuada otimização Comprar Maquiagem Maquiagemwww.hi-midia.com
  • 71. Otimização Full Time de Verdade
  • 72. Links PatrocinadosE O NAMORADO...?
  • 73. ⁄ Pesquisa no Google www.hi-midia.com RJ + 55 21 2244-8888 SP + 55 11 4063-2650
  • 74. Mídia Social www.hi-midia.com RJ + 55 21 2244-8888 SP + 55 11 4063-2650
  • 75. “As Redes Sociais são como a primeira vez:todos querem fazer, mas ninguém sabe como.” Avinash Kaushik – Esp. Web Analytics, GOOGLE
  • 76. Visitar Redes Sociais é hoje a 4ª atividade mais popular entre internautas (antes mesmo de consultar e-mails*).O Brasil é o 2º país que mais cresce no mundo em participação. NIELSEN, 2009 * Ranking Atividades: 1ª Busca / 2ª Portais / 3ª Downloads / 4ª Redes Sociais / 5ª E-Mails
  • 77. Sim, você já passou por aqui. (pelo menos 1 vez...)
  • 78. #tedouumdado rede social líder no país (Alexa) 2º site mais acessado do Brasil (Alexa)utilizado por 87% dos internautas brasileiros (Ibope Nielsen) 2ª rede social mais acessada do país (Alexa) um dos 20 sites mais acessados do Brasil (Alexa)BR: maior participação mundial – 15% penetração* (ComScore) 3ª rede social mais acessada do país (Alexa) 2º site mais acessado do mundo (Alexa}) de Mai a Jul/2009, dobrou em usuários no BR (Facebook Insider)
  • 79. Mas como fazer? Ofereça vantagens Conquiste lealdade Mobilize os usuários a nesses canais e ouvindo os contribuírem para a sua preocupe-se com os consumidores e marca e participe doproblemas dos usuários promovendo melhoria seu dia-a-dia no negócio
  • 80. Mas não pense que... 1. As marcas estão no controle2. Campanha (SPAM) ≠ Conversa (#fail) 3. As Redes Sociais resolvem tudo
  • 81. Victor Figueiredo Leonardo Mendes Natália LouzadaPattrisce Vasconcelos