CONTENT MARKETINGVERKENNING NAAR CONTENTMARKETING MODELLENEN WAT VOOR ONS HET BESTE WERKTApril 2013 hetcontentmanagementbu...
Onze boekenplank staat vol met content marketing modellen. Maar welkemodellen werken het best in de praktijk? We zoeken ee...
4XS by CMBEen aanpak voor het ontwikkelen en optimaliseren van contentSEARCHABLE SOCIALSHAREABLE SIMPLESEARCHABLEInhoudRel...
SEARCHABLEGoogle ‘deNachtwacht’ enlandt midden inhet schilderijResponsivestrategie entoepassing helderen duidelijk in depr...
4XS by CMBEen aanpak voor het ontwikkelen en optimaliseren van contentSEARCHABLE SOCIALSHAREABLESOCIALFormatIn een connect...
SOCIALContent ‘kant enklaar’ om meteenin actie te komen.Handgeschreven‘spoken copy’schrijfstijl werktArtikel delen fraaige...
MORE SOCIALZie wat je heldendragen en bestelhet direct voorjezelf (mannen,check deze site!)Live stats vanbookingen,plaatsi...
4XS by CMBEen aanpak voor het ontwikkelen en optimaliseren van contentSEARCHABLE SOCIALSHAREABLEShareableFormatOp maat en ...
SHAREABLEStorytelling methogedoorvertelwaardeDynamische‘velocity graph’toont hoe snelgebruikers hetartikel delen ophet web...
4XS by CMBEen aanpak voor het ontwikkelen en optimaliseren van contentSimpleFormatDoor de oogharen is instant herkenbaar w...
SIMPLEMet de auto duurtlanger dan met detrein, in 1oogopslagZo simpel kan hetzijnWednesday, May 8, 13
IN DE PRAKTIJKWednesday, May 8, 13
Een content bureau is een bonte verzameling van experts zoals strategen, UX’ers,tekstschrijvers, illustratoren, grafisch on...
COMPACT OVERZICHT VANMODELLEN VOOR CONTENTCREATIE, DISTRIBUTIE,BEHEER EN OPTIMALISATIEWednesday, May 8, 13
#1 : 5C’S15CreateContent aanpassen aan- de kenmerken van de doelgroep- behoeften van de doelgroep- de kanalen waar de cont...
#2 : 3S model voor content succes16Drie kenmerken die leiden tot aandacht voor je content en het behouden vanaandacht.Sear...
#3 : De 6 Tips voor slimme eneffectieve contentontwikkeling17Tips voor content ‘curation’: content ontwikkelen door het ver...
#4 : Content management in 7stappen 1 tm 418Chronologische stappen voor het ontwikkelen van content en het beheren enhet o...
#4 : Contentmanagement in 7stappen 5 tm 7195. AnalyzeDe stats vertellen precies hoe succesvol de content werkelijk is. Tip...
#5 : A six step approach in contentmarketing201. Topic selectionBepaal je onderwerp en domein waar je primair mee geassoci...
Het Content Management BureauVan Ostadestraat 891072 SR Amsterdaminfo@hetcontentmanagementbureau.nlwww.hetcontentmanagemen...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

VERKENNING NAAR CONTENT MARKETING MODELLEN EN WAT VOOR ONS HET BESTE WERKT

602 views

Published on

Onze boekenplank staat vol met content marketing modellen. Maar welke modellen werken het best in de praktijk? We zoeken een handzame, praktisch inzetbare en logische werkmethode.

In onze contentkeuken werken verschillende teams, elk met een eigen missie en deadline. Dan wil je geen ingewikkelde recepten. Maar ruimte om lekker en creatief te koken. Waarbij de brigade precies weet welke eisen bepalend zijn voor het resultaat.

In deze presentatie vind je een compact overzicht van modellen voor content creatie, distributie, beheer en optimalisatie. Voor ons werkt een aanpak vanuit de inhoud het best. Het teamwork functioneert optimaal wanneer iedereen dezelfde ‘kritische content kenmerken’ voor ogen heeft.

De kritische kenmerken zijn samengevat in het 4XS model. Met dit model in gedachten, werken onze experts aan de beste digitale content.

Published in: Design
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
602
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
29
Actions
Shares
0
Downloads
9
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

VERKENNING NAAR CONTENT MARKETING MODELLEN EN WAT VOOR ONS HET BESTE WERKT

  1. 1. CONTENT MARKETINGVERKENNING NAAR CONTENTMARKETING MODELLENEN WAT VOOR ONS HET BESTE WERKTApril 2013 hetcontentmanagementbureau.nlWednesday, May 8, 13
  2. 2. Onze boekenplank staat vol met content marketing modellen. Maar welkemodellen werken het best in de praktijk? We zoeken een handzame,praktisch inzetbare en logische werkmethode.In onze contentkeuken werken verschillende teams, elk met een eigenmissie en deadline. Dan wil je geen ingewikkelde recepten. Maar ruimte omlekker en creatief te koken. Waarbij de brigade precies weet welke eisenbepalend zijn voor het resultaat.In dit artikel vind je een compact overzicht van modellen voor contentcreatie, distributie, beheer en optimalisatie. Voor ons werkt een aanpakvanuit de inhoud het best. Het teamwork functioneert optimaal wanneeriedereen dezelfde ‘kritische content kenmerken’ voor ogen heeft.De kritische kenmerken zijn samengevat in het 4XS model. Met dit model ingedachten, werken onze experts aan de beste digitale content.Wednesday, May 8, 13
  3. 3. 4XS by CMBEen aanpak voor het ontwikkelen en optimaliseren van contentSEARCHABLE SOCIALSHAREABLE SIMPLESEARCHABLEInhoudRelevante onderwerpen die waardevertegenwoordigen voor de gebruiker, wordenopgepikt en worden gevonden.StructuurContent is vindbaarheid als het goed in elkaar isgezet: gestructureerd, logisch en slimopgebouwd. Indexeerbaar.ResponsiveEn vanzelfsprekend aangepast aan dekenmerken van de verschillende kanalen endevices.Wednesday, May 8, 13
  4. 4. SEARCHABLEGoogle ‘deNachtwacht’ enlandt midden inhet schilderijResponsivestrategie entoepassing helderen duidelijk in depromoWednesday, May 8, 13
  5. 5. 4XS by CMBEen aanpak voor het ontwikkelen en optimaliseren van contentSEARCHABLE SOCIALSHAREABLESOCIALFormatIn een connected wereld werk je met connectedcontent. Content open voor discussie, een triggervoor dialoog. Opvallende content: scherp,provocerend, raak, verrassend, grappig, gek,‘awesome’, authentiek, herkenbaar.Functie en contextContent dat makkelijk verplaatst in communities.Het snel kunnen duiden en doorgronden vanverbanden en contexten wordt steedsbelangrijker.DesignContent dat opvallend goed gemaakt is, metaandacht voor het kleinste detail, niet geforceerden gekunsteld, maar herkenbaar vakmanschap.SIMPLEWednesday, May 8, 13
  6. 6. SOCIALContent ‘kant enklaar’ om meteenin actie te komen.Handgeschreven‘spoken copy’schrijfstijl werktArtikel delen fraaigeïntegreerd inartikel lay outWednesday, May 8, 13
  7. 7. MORE SOCIALZie wat je heldendragen en bestelhet direct voorjezelf (mannen,check deze site!)Live stats vanbookingen,plaatsingen,activiteiten vanAirBnB bij jou inde buurt > toppersuasion designWednesday, May 8, 13
  8. 8. 4XS by CMBEen aanpak voor het ontwikkelen en optimaliseren van contentSEARCHABLE SOCIALSHAREABLEShareableFormatOp maat en gemaakt om mee te nemen en tedelen. Content waarmee jij richting kunt gevenin de vorm van advies, suggestie, reactie ofmening. Betrouwbaar door het gebruik van‘credibility indicators’.DesignOp maat omdat het aansluit bij deeigenschappen van de gebruiker, scannable,open en bewerkbaar. Converterend omdat‘persuasive en conversational’ contenttechnieken toegepast worden.SIMPLEWednesday, May 8, 13
  9. 9. SHAREABLEStorytelling methogedoorvertelwaardeDynamische‘velocity graph’toont hoe snelgebruikers hetartikel delen ophet webWednesday, May 8, 13
  10. 10. 4XS by CMBEen aanpak voor het ontwikkelen en optimaliseren van contentSimpleFormatDoor de oogharen is instant herkenbaar wat hetis: inhoud, functie en context.DesignEenvoud in structuur en visueel ontwerp. Simpelen dus gebruiksvriendelijk.SEARCHABLE SOCIALSHAREABLE SIMPLEWednesday, May 8, 13
  11. 11. SIMPLEMet de auto duurtlanger dan met detrein, in 1oogopslagZo simpel kan hetzijnWednesday, May 8, 13
  12. 12. IN DE PRAKTIJKWednesday, May 8, 13
  13. 13. Een content bureau is een bonte verzameling van experts zoals strategen, UX’ers,tekstschrijvers, illustratoren, grafisch ontwerpers, 3d designers, audio designers, journalisten,redacteuren, specialisten op het gebied van SEO, kanalen management, CMS, performancedashboards en conversie optimalisatie. Heel veel handjes zeg maar.Hoe verloopt een contentproject?Globaal worden de volgende fasen doorlopen➡ Briefing ophalen en herschrijven, input van gebruikers verwerken enanalyse van het performance dashboard➡ Rondje langs de velden: benchmark, orientatie, inspiratie➡ Programma van Eisen: maximaal ½ A4➡ Format, verwerkt in eerste schets➡ Verzamelen van inhoud en bronnen➡ Ontwerpen en ontwikkelen van de content➡ Redactie en user optimalisatie (UCD)➡ Optimalisatie van de structuur, aanpassing naar context (waar wordt hetgeplaatst)➡ Planning en plaatsing➡ Meting, rapportageWednesday, May 8, 13
  14. 14. COMPACT OVERZICHT VANMODELLEN VOOR CONTENTCREATIE, DISTRIBUTIE,BEHEER EN OPTIMALISATIEWednesday, May 8, 13
  15. 15. #1 : 5C’S15CreateContent aanpassen aan- de kenmerken van de doelgroep- behoeften van de doelgroep- de kanalen waar de content wordt geplaatst.CurateContent creatie en het hergebruiken van bestaande content.ConnectGebruikers moeten de content kunnen vinden en er iets mee kunnen doen.ConvertGebruikers delen de content en leidt tot verkoop.CommunityContent trekt gebruikersgroepen aan, met name door het delen. Engebruikersgroepen groeien rondom interessante en relevante content.by http://subtlebias.com/5cs/Geeft praktisch overzicht van 4 acties:Creating, Curating, Connecting en Converting.Rondom de centrale factor: Community.Wednesday, May 8, 13
  16. 16. #2 : 3S model voor content succes16Drie kenmerken die leiden tot aandacht voor je content en het behouden vanaandacht.SearchableDe content voorziet in een behoefte en je kunt de content vinden.SnackableDe content is snel en makkelijk te consumeren. De content is lekker en degebruiker komt terug voor meer.ShareableDe content is aanleiding voor dialoog en aantrekkelijk genoeg om te delen metje netwerk.by http://www.contentstandard.com/Wednesday, May 8, 13
  17. 17. #3 : De 6 Tips voor slimme eneffectieve contentontwikkeling17Tips voor content ‘curation’: content ontwikkelen door het verzamelen,filteren, organiseren en bewerken van bestaande (andermans) content.1. Kies de onderwerpen strategisch.2. Maak gebruik van voldoende en gevarieerde bronnen.3. Wees selectief. Kwaliteit van de content is de kwaliteit van de filter.4. Organiseer en structureer de content op basis van degebruikersbehoeften.5. Respecteer copyrights en volg de gangbare ethiek.6. Voeg waarde toe. Geef inzichten, meningen en context.De tips komen uit een leuk e-bookje: How to feed the content beast – withoutgetting eaten alive > check het.by http://www.curata.com/resources/ebooks/how-to-feed-the-content-beast/Wednesday, May 8, 13
  18. 18. #4 : Content management in 7stappen 1 tm 418Chronologische stappen voor het ontwikkelen van content en het beheren enhet optimaliseren.1. CreateOntwikkel content met de doelgroep in gedachten. Zorg voor consistentie en een ‘lekker ritme’.Houd het makkelijk consumeerbaar. Contentontwikkeling is een vak: creativiteit en presentatiezijn zeer bepalend voor succes.2. CurateOm de aandacht van je doelgroep vast te houden moet je spannend en verrassend blijven.Niet eenvoudig om altijd originele content te ontwikkelen. Maak daarom handig gebruik vanbestaande bronnen.3. IntegrateVerspreid de content over meerdere kanalen en zorg ervoor dat de inhoud geschikt is voor de‘touch points’ (contact/behoefte momenten) op de verschillende devices.4. SocializeMaak gebruik van de 4 S’en voor optimaal content bereik: Searchable, Shareable, Social enSimple. Luister naar je publiek en ga het dialoog aan. Belangrijk: deel zelf ook de content van jepubliek en gebruik de feedback voor het optimaliseren van je contentstrategie. En dat dan ookecht doen.Wednesday, May 8, 13
  19. 19. #4 : Contentmanagement in 7stappen 5 tm 7195. AnalyzeDe stats vertellen precies hoe succesvol de content werkelijk is. Tips: bepaal wat je wilt meten.Kies KPI’s waar iedereen zich aan kan committeren. Het aantal volgers, reacties, contacten,leads, sales. En denk aan de 4 data analyse M’en: Measure, Monitor, Moderate, Modify.Verzamel de ‘insights’, gebruik geschikte tools, doe jezelf een plezier met eengebruiksvriendelijk en toegankelijk dashboard (ook beschikbaar op je smartphone). En bouwaan je goudmijn!6. OptimizeDiscipline is de sleutel: verzamel, indexeer en verwerk structureel. Optimaliseer niet voorengines of campagne tools maar voor mensen.7. MonetizeDoe een regelmatige benchmark zodat de resultaten in perspectief staan van het segmentwaarbinnen je actief bent. Houd je content marketing strategie in leven door te blijvenafstemmen met je verkoopkanaal.by Master the Content Loop in 7 Stepshttp://www.v3im.com/2012/09/content-marketing-master-the-content-loop-in-7-steps/#axzz281xu0xGYWednesday, May 8, 13
  20. 20. #5 : A six step approach in contentmarketing201. Topic selectionBepaal je onderwerp en domein waar je primair mee geassocieerd wilt worden. Koppel dit aanmarktvraag. Bescherm dit domein, onderhoud en laad het en blijf consistent.2. Content conversion strategyBepaal de plek waar conversie moet gaan plaatsvinden. Gebruik content om je publiek naar dezeplek te (ver)leiden.3. Editorial content planningNu de onderwerpen en strategie zijn bepaald, wordt de redactionele kalender opgesteld:planning van content design en productie en wanneer en waar de content wordt verspreid. Dekalender is aligned met andere communicatie en marketing activiteiten. In de kalender iszichtbaar wat de impact en gevolgen (kunnen) zijn van de momenten.4. Create shareable contentDe content moet deelbaar zijn en de moeite waard om te delen. Onderdeel van contentcreatieproces. Kenmerken: positief, relevant, aantrekkelijk, voordeel.5. Manage content conversationLuisteren en praten: volg de conversaties en reacties op de content en wees voorbereid omadequaat te reageren.6. Measure successMeet de impact: ‘business measures’ en ‘conversational measures’. Bepaal het resultaat op devooraf bepaalde KPI’s.by InSites Consulting - http://www.slideshare.net/stevenvanbelleghem/a-six-step-content-marketing-modelWednesday, May 8, 13
  21. 21. Het Content Management BureauVan Ostadestraat 891072 SR Amsterdaminfo@hetcontentmanagementbureau.nlwww.hetcontentmanagementbureau.nl+31 6 54 24 28 42Het Content Management Bureau heefteen passie voor het maken en verspreidenvan steengoede digitale content. Wij zijnspecialisten in content marketing, socialmedia en webredactie-activiteiten. Met hetslimme haakje naar je offline content encommunicatiestrategie.Wednesday, May 8, 13

×