Aula planejamento digital v2 reduzida

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Primeira parte da aula

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Aula planejamento digital v2 reduzida

  1. 1. Planejamento de Mídias Digitais UNA/2011
  2. 2. Os consumidores controlam o ambiente digital, portanto as marcas precisam pensar em meios de facilitar AÇÕES geradas pelo usuário
  3. 3. <ul><li>A internet tornou-se onipresente na vida das pessoas de todas as classes sociais como ferramenta de conversação, não somente como mídia </li></ul><ul><li>Essa é a mudança que deve orientar o novo entendimento da palavra mídia </li></ul>Reflexões
  4. 4. <ul><li>Nenhum modelo de monetização da conversa é definitiva </li></ul><ul><li>Nem os banners, nem os anúncios de texto (links patrocinados), nem o conteúdo premium </li></ul><ul><li>Tudo está sendo testado e explorado </li></ul>Reflexões
  5. 6. Estratégias digitais devem estar fortemente ligadas à práticas de monitoramento Monitoração Sistemática Implementação Recomendações Estratégicas
  6. 7. Monitoramento deve ser feito em três dimensões Monitoramento Site Redes Sociais Veículos <ul><li>Visitas </li></ul><ul><li>Visitantes únicos </li></ul><ul><li>Bounce rate </li></ul><ul><li>Tempo de permanência </li></ul><ul><li>Origem da visita </li></ul><ul><li>Origem geográfica da visita </li></ul><ul><li>Evolução dos KPIs de acordo com as fases da campanha </li></ul><ul><li>Número de seguidores </li></ul><ul><li>Número de retweets </li></ul><ul><li>Número de assinaturas, “ curtidas ” </li></ul><ul><li>Número de visualizações vídeos </li></ul><ul><li>Número de menções </li></ul><ul><li>Tipos de menções </li></ul><ul><li>Número de usuários grupos Linkedin </li></ul><ul><li>Evolução dos números de acordo com as fases da campanha </li></ul><ul><li>Cliques por peça </li></ul><ul><li>Cliques por canal </li></ul><ul><li>Clique por veículo </li></ul><ul><li>Número de conversão </li></ul><ul><li>Cruzamento com informações do monitoramento da landing page </li></ul>Ferramentas são definidas de acordo com necessidades do cliente
  7. 8. Atrair público para site e gerar conhecimento sobre serviços oferecidos on-line Cadastrar visitante incentivando interesse sobre produtos e serviços Converter usuário em comprador Fidelizar usuário para proporcionar imersão em ambiente da marca Baixo Alto Nível de envolvimento com site Internauta Usuário que nunca visitou site Visitante Conhece site Cliente comprador Efetua compras pelo site Cliente cadastrado Cliente cadastrado no site Cliente fiel Participa do programa de relacionamento Atrair Cadastrar Converter Fidelizar Ciclo de Compra Boas estratégias digitais podem transformar internautas em clientes fieis
  8. 9. Mídia Própria Veículos online da Empresa (site, newsletter, perfis redes sociais etc) Mídia Segmentada Seleção de canais com alta afinidade ao público-alvo Buscadores Alcançar usuários que buscam pelo universo Samarco Mobile Apps e mídia para celular e tablets Mídia de Alcance Canais de alta concentração de audiência Tipos de mídia Social Media Utilização dos recursos das próprias redes Para definir estratégia de Comunicação online é necessário conhecer os diferentes tipos de mídia
  9. 10. Nível de Impacto / Interação - + Formatos convencionais garantem maior freqüência para a comunicação Arroba Banner Full Banner DHTML Full Expansível Diferenciados Convencionais Super Banner Skyscraper Intervenção Rich Media Video Áudio WallPaper TV Flash Botão / Selo Patrocínio Bom mix estratégico de mídia deve combinar freqüência e cobertura
  10. 11. Como operacionalizar uma campanha online
  11. 12. Fonte: Cartilha Uol
  12. 13. Fonte: Cartilha Uol
  13. 14. Fonte: Cartilha Uol
  14. 15. Fonte: Cartilha Uol
  15. 16. Fonte: Cartilha Uol
  16. 17. Fonte: Cartilha Uol
  17. 18. Fonte: Cartilha Uol

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