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Virada Sustentável | Relatório de Redes Sociais
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Virada Sustentável | Relatório de Redes Sociais

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Virada Sustentável nas redes sociais. (São Paulo, Junho/2011).

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  • 1. Redes Sociais Monitoramento Gisele Feth | Heloisa Pontes Jun 2011Yuni Marketing 2011 | Confidential + Proprietary
  • 2. Tracking de RedesIdentificando insights nos diálogos presentes nas redes sociais:• Mensurar buzz gerado nas redes sociais.• Mensurar impacto obtido com as publicações feitas pelos principais perfis referentes ao tema• Avaliar a percepção do público frente ao conteúdo exibido nas redes sociais da Virada Sustentável Yuni Marketing 2011 | Confidential + Proprietary
  • 3. Perfis Sociais AnalisadosYuni Marketing 2011 | Confidential + Proprietary
  • 4. Facebook Aba Video Patrocinadores e ApoioA página funciona como um hotsite da Virada, com abas para o vídeo e links paraas páginas de patrocinadores e apoiadores. Yuni Marketing 2011 | Confidential + Proprietary
  • 5. Twitter Yuni Marketing 2011 | Confidential + Proprietary
  • 6. MetodologiaO estudo foi desenvolvido considerando as seguintes lentes: Território Diálogo Relevância SOCIAL NETWORKS Yuni Marketing 2011 | Confidential + Proprietary
  • 7. TerritórioÉ a presença nas redes e a mensuração do impacto que as ações da marca promovem.Qual é o espaço que a Virada Sustentável ocupa neste ambiente? Território Diálogo Relevância Yuni Marketing 2011 | Confidential + Proprietary
  • 8. TerritórioOverview O cenário antes do evento é de número crescente de fãs. Às vésperas da Virada, se multiplicam os likes e Tweets. 865 new likes Yuni Marketing 2011 | Confidential + Proprietary
  • 9. *Período analisado: 01/05/2011 até 12/06/2011.TerritórioOverview Mais de 6.000 pessoas tornaram-se fãs da Página Virada Sustentável. Metade chegou espontaneamente à página e mais de 2.500 curtiram através do botão “I like”, disponíveis em outras plataformas, como o site. Em 6 semanas*, a página passou de 0 para 7.600 usuários ativos: pessoas que interagiram com as publicações da página. Média de 280 visualizações por dia, sendo 126 visualizações de usuários únicos (pessoas diferentes). Território Yuni Marketing 2011 | Confidential + Proprietary
  • 10. Território Overview No Facebook foram disponibilizadas informações sobre o evento, Território calendário de atividades e conteúdo postado por fãs e usuários. Se considerarmos usuários não logados, Entre 4 e 5 de junho: mas que acessaram feed de notícias, temos 11.000 visualizações por dia¹. 256.741 visualizações da 471.149 usuários página³ impactados via Facebook²¹ Período de 04 a 05 de junho de 2011.² Dado de visualizações totais da página até 13/06/2011.³ Dados fornecidos pelo countview do Facebook, consideram fãs e não fãs da página. Yuni Marketing 2011 | Confidential + Proprietary
  • 11. Território Overview Os 429 seguidores¹ do perfil @virasustentavel obtiveram um alcance de:243.563² usuários impactados via Twitter. Os top replies³ geraram - sozinhos - um buzz de 9.743 impactos¹ Dado de 13/06/2011.² Dado estimado através da análise e cálculo de abrangência de 115 perfis seguidores, escolhidos aleatoriamente.³ Dados fornecidos pelo site TweetStats. Top replies: followers que mais retuitaram o @virasustentavel. Yuni Marketing 2011 | Confidential + Proprietary
  • 12. Território Quem são os fãs da Virada? Fonte Imagem: The Museum of Me (Intel) http://museumofme.intel.com Yuni Marketing 2011 | Confidential + Proprietary
  • 13. TerritórioCaracterísticas demográficas mulheres tiveram maior afinidade com a Virada, representandoAs64% dos fãs, sendo que ¼ delas têm entre 25 e 34 anos. 25% ...mas com certeza não são únicas! Território Yuni Marketing 2011 | Confidential + Proprietary
  • 14. TerritórioCaracterísticas demográficas A Virada ocorreu em São Paulo, mas pessoas do Brasil inteiro literalmente curtiram o evento. Mais de 1.000 fãs não residem na cidade sede. Yuni Marketing 2011 | Confidential + Proprietary
  • 15. Território Diálogo RelevânciaUm fã ou follower é possivelmente um usuário com afinidade ao tema e está pré-disposto à interagir. Como a interação fez diferença na Virada Sustentável?Diálogo Yuni Marketing 2011 | Confidential + Proprietary
  • 16. DiálogoLiberdade de Opinião DiálogoA Virada Sustentavel manteve o diálogo consistente e ativo emtodas as comunidades em que o evento esteve presente. CURTIR + COMENTÁRIOS = 2.500 INTERAÇÕES Entre 4 e 5 de junho: mais de 700 O mural da página da Virada está disponível interações para publicações de qualquer usuário. Comente, informe, critique, elogie – INTERAJA  Yuni Marketing 2011 | Confidential + Proprietary
  • 17. Interação com o públicoDiálogo Conteúdo publicado Colaboradores divulgaram seus trabalhos DiálogoCríticas / Elogios Serviços Yuni Marketing 2011 | Confidential + Proprietary
  • 18. DiálogoConteúdo publicado Cobertura dos eventosDivulgação das publicações realizados em real timerealizadas nas demais mídias Presença do governador de S.P. Geraldo Alckmin na Virada SustentávelDivulgação e agradecimento aos patrocinadores Yuni Marketing 2011 | Confidential + Proprietary
  • 19. TerritórioDiálogo Relevância Os temas dialogados tiveram que nível de aderência nas redes?Relevância Yuni Marketing 2011 | Confidential + Proprietary
  • 20. Relevância Perfis relevantes nas redes divulgaram a Virada Sustentável. Esse foi um dos fatores que possibilitou a Virada alcançar quase meio milhão de visualizações. Yuni Marketing 2011 | Confidential + Proprietary
  • 21. Relevância A Virada Sustentável obteve real engajamento em quais temas?Fonte Imagem: The Museum of Me (Intel) http://museumofme.intel.com Yuni Marketing 2011 | Confidential + Proprietary
  • 22. RelevânciaMost talked-about Assuntos relacionados a programação foram os mais comentados durante todo o período. Nuvem de palavras: facebook/ViradaSustentável Relevância Yuni Marketing 2011 | Confidential + Proprietary
  • 23. RelevânciaA página obteve aproximadamente ½ milhão de visualizações.É como se 95% dos participantes de toda a Virada „offline‟ Relevânciativessem visto a página.CONTEÚDO RELEVANTEMais de 40% das pessoas que curtiram a página interagiramde alguma forma. ENGAJAMENTO REALO público de redes sociais da Virada são – genericamentefalando - mulheres e homens que vivem em São Paulo, entre25 e 34 anos. Muito mais do que isso, são pessoas engajadas dentro das redes sociais, atentas às informações e ativamente presentes. FÃS QUE SOMAM CONTEÚDO, MUITO ALÉM DE NÚMEROS. Yuni Marketing 2011 | Confidential + Proprietary
  • 24. Yuni Marketing 2011 | Confidential + Proprietary