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Freitagspräsentation am imk vom 27.05.2011

Freitagspräsentation am imk vom 27.05.2011

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    zukunft im zentrum GmbH zukunft im zentrum GmbH Presentation Transcript

    • Freitagspräsentation
      imk- Institut für Marketing und Kommunikation
      Julia Walter & Hendrik Hellmich
      27.05.2011
    • Agenda
      Briefing/ Aufgabe und Ziel
      Ist – Situation/ Soll - Situation
      Zielgruppenanalyse / Consumer Insights
      Fazit der Zielgruppenanalyse/ wichtige Attribute
      Name und Wortbildmarke der Plattform
      Warum funktioniert der Name und das Logo?
      Ausblick
      27.05.2011
      Julia Walter & Hendrik Hellmich
    • Briefing
      Aufgabe
      • Projektnamen finden
      • Wortbildmarke entwickeln
      Ziel
      • Name soll Zielgruppe konsequent ansprechen und dem Netzwerk gerecht werden
      • muss schutzfähig sein
      27.05.2011
      Julia Walter & Hendrik Hellmich
    • Ist – Situation
      berlinweiten Beratungsstellen arbeiten teilweise oder gar nicht zusammen
      Studienabbrecher nutzen bestehende Angebote nicht
      wenig über Einrichtungen informiert
      Ab dem Jahr 2014 verstärkt sich der Fachkräftemangel in Deutschland
      Berliner Senat entwickelt Offensive für die Qualifizierung und die
      Fachkräftepotenzialentwicklung
      27.05.2011
      Julia Walter & Hendrik Hellmich
    • Soll – Situation
      Entwicklung eines Portals für Studienabbrecher/innen
      für User: Informationen / Kontakte knüpfen
      für Akteure: Bildung eines Netzwerkes
      27.05.2011
      Julia Walter & Hendrik Hellmich
    • Zielgruppe User
      Personen ab 18 Jahren, mit 12 Jahre Schule / Abitur
      höherer Bildungsstand, Ziele und Visionen
      Studium: nach Schule oder Ausbildung
      Abbruchgründe: nicht das richtige Studienfach, zu schwer, Jobangebot
      bis jetzt noch nicht durch Beratungsangebote erreicht
      suchen Unterstützung in der Lebensplanung
      27.05.2011
      Julia Walter & Hendrik Hellmich
    • Zielgruppe Berater
      Behörden
      Beratungsstellen
      IHK
      27.05.2011
      Julia Walter & Hendrik Hellmich
    • Consumer Insights- Studienabbrecher
      Tony B., 21 Jahre, aus Berlin, Abitur
      1. Semester Maschinenbau  Abbruch
      Gründe: zu schwer, nicht das was er sich vorgestellt hat
      Ausbildungs- oder Studienplatz suchend
      „Ich weiß einfach nicht genau was ich machen will und an wen ich mich wenden kann!“
      27.05.2011
      Julia Walter & Hendrik Hellmich
    • Consumer Insights – Berater
      Bernd M., 45 Jahre, aus Potsdam
      hat 1. Studium abgebrochen und danach Sozialwissenschaften studiert
      arbeitet heute als Berater
      „Mir ging es früher nicht anders. Ich kann verstehen warum manche sich neu orientieren wollen, wenn sie merken das sie sich in die falsche Richtung bewegen!“
      27.05.2011
      Julia Walter & Hendrik Hellmich
    • Fazit der ZG-Analyse/ wichtige Attribute
      27.05.2011
      Julia Walter & Hendrik Hellmich
    • Bervio
      Visionen leben
      27.05.2011
      Julia Walter & Hendrik Hellmich
    • Wortbildmarke
      mögliches Icon:
      Bervio
      Visionen leben
      27.05.2011
      Julia Walter & Hendrik Hellmich
    • Warum funktioniert der Name und das Logo?
      enthält wichtige Begriffe: Beratung, Vision und Orientierung
      leicht auszusprechen und leicht zu merken
      wirkt auf ZG ansprechend und dynamisch
      ist schutzfähig  überprüft bei denic.de (Domainname möglich) und DPMAregister
      spiegelt sehr gut den Sinn des Projekts wieder
      Pfeile zeigen die Zukunftsorientiertheit und zeigen der Person das sie nicht alleine ist  Vertrauen schaffen, unterstützend, hoffnungsvoll
      Kreis zeigt die Zugehörigkeit zu Zukunft im Zentrum und schafft ein abgerundetes Gesamtbild
      27.05.2011
      Julia Walter & Hendrik Hellmich
    • Ausblick
      auf facebook werben und User akquirieren und informieren
      iphone App für das Portal anbieten
      Namen schützen lassen
      E-mail Adresse und Domain sichern
      27.05.2011
      Julia Walter & Hendrik Hellmich
    • Bervio
      Visionen leben
      „Die Namenserteilung ist kein gleichgültiges Anliegen
      und sollte nicht vom Zufall abhängen.“Platon
      27.05.2011
      Julia Walter & Hendrik Hellmich