Freitagspräsentation<br />Julia Walter & Hendrik Hellmich<br />
Agenda<br />_Briefing<br />_Wettbewerbsanalyse<br />_Wie funktioniert der Claim der Wettbewerber?<br />_Zielgruppenanalyse...
Briefing<br />Aufgabe<br />_Wettbewerbsanalyse<br />_Entwicklung eines Claims<br />Ziel<br />_der Claim soll Tradition und...
Wettbewerber<br />Julia Walter & Hendrik Hellmich<br />13.05.2011<br />
Wettbewerbsanalyse<br />_Preis: Mittleres- bis Hochpreissegment (130€-400€)<br />_Herkunft: Italien (Mitte der 90er Jahre ...
Wettbewerbsanalyse<br />_Preis: Mittleres- bis Hochpreissegment (100€-400€)<br />_Herkunft: Niederlande<br />_Export: euro...
Wettbewerbsanalyse<br />_Preis: Hochpreissegment (200€-700€)<br />_Herkunft: Belgien<br />_Export: weltweit <br />_Qualitä...
Wie funktioniert der Claim der Wettbewerber?<br />_MOMA:		,, midnightovermyaction“<br />_ShabbiesAmsterdam: ,, foreverysol...
_modisch/ kunstvoll <br />_Szene <br />_Wahrzeichen<br />_Geschichte/ Kultur <br />_individuell <br />_vernetzt/ weit/ and...
Zielgruppe<br />_sportlich<br />_Trend suchend<br />_überwiegend Männer und Frauen zwischen 25 und 35<br />_Liebhaber des ...
Was muss der Claim beinhalten?<br />Understatement <br />USP<br />Leder<br />Design<br />Qualität<br />Retro<br />Nachhalt...
Claim <br />ZEHA Berlin – Dein bequemer Weg zum Ziel! <br />
Wie und Warum funktioniert der Claim?<br />_erreicht die sportliche, spontane, individuelle Zielgruppe<br />_lebendig und ...
Julia Walter & Hendrik Hellmich<br />13.05.2011<br />Vorschläge<br />Dein bequemer Weg zum Ziel!<br />Dein bequemer Weg zu...
Vielen Dank für ihre Aufmerksamkeit<br />Julia Walter & Hendrik Hellmich<br />13.05.2011<br />
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ZEHA Berlin

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FReitagspräsentation am imk vom 13.05.2011

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  1. 1. Freitagspräsentation<br />Julia Walter & Hendrik Hellmich<br />
  2. 2. Agenda<br />_Briefing<br />_Wettbewerbsanalyse<br />_Wie funktioniert der Claim der Wettbewerber?<br />_Zielgruppenanalyse<br />_Was muss der Claim von ZEHA Berlin beinhalten?<br />_IHR Claim<br />_Wie und Warum funktioniert der Claim?<br />_Vorschläge<br />Julia Walter & Hendrik Hellmich<br />13.05.2011<br />
  3. 3. Briefing<br />Aufgabe<br />_Wettbewerbsanalyse<br />_Entwicklung eines Claims<br />Ziel<br />_der Claim soll Tradition und moderne verbinden und es soll erkennbar sein das die Marke aus Berlin stammt <br />_für alle Kollektionen einsetzbar<br />_USP kommunizieren <br />Julia Walter & Hendrik Hellmich<br />13.05.2011<br />
  4. 4. Wettbewerber<br />Julia Walter & Hendrik Hellmich<br />13.05.2011<br />
  5. 5. Wettbewerbsanalyse<br />_Preis: Mittleres- bis Hochpreissegment (130€-400€)<br />_Herkunft: Italien (Mitte der 90er Jahre gegründet)<br />_Export: europaweit <br />_Qualitätsmerkmale: hochwertiges Leder (pflanzlich gefärbt), Handgemacht, rahmengenäht<br />_Schuharten: klassische Schuhmodelle (Stiefel, Pumps, Halbschuhe, Boots) <br />_USP: Moma Schuhe werden mit dem Alter immer schöner (sollen Persönlichkeit und Geschichte einer Person widerspiegeln)<br />_Claim: midnightovermyaction<br />Julia Walter & Hendrik Hellmich<br />13.05.2011<br />
  6. 6. Wettbewerbsanalyse<br />_Preis: Mittleres- bis Hochpreissegment (100€-400€)<br />_Herkunft: Niederlande<br />_Export: europaweit, Canada, Japan<br />_Qualitätsmerkmale: individuell und maßgeschneidert <br />_Schuharten: hauptsächlich Stiefel, Boots <br />_USP: extravagante Farben, originell und cool <br />_Claim: foreverysol a soul!<br />Julia Walter & Hendrik Hellmich<br />13.05.2011<br />
  7. 7. Wettbewerbsanalyse<br />_Preis: Hochpreissegment (200€-700€)<br />_Herkunft: Belgien<br />_Export: weltweit <br />_Qualitätsmerkmale: Handgemacht, Schlichtheit, Originalität <br />_Schuharten: klassische Schuhmodelle (Boots, Ballerinas , High heels)<br />_USP: zeitlose Klassiker mit individueller Note, Farbvielfalt <br />_Claim: madebyhand<br />Julia Walter & Hendrik Hellmich<br />13.05.2011<br />
  8. 8. Wie funktioniert der Claim der Wettbewerber?<br />_MOMA: ,, midnightovermyaction“<br />_ShabbiesAmsterdam: ,, foreverysol a soul“<br />_n.d.c. ,,madebyhand“<br />Julia Walter & Hendrik Hellmich<br />13.05.2011<br />
  9. 9. _modisch/ kunstvoll <br />_Szene <br />_Wahrzeichen<br />_Geschichte/ Kultur <br />_individuell <br />_vernetzt/ weit/ anders...<br />13.05.2011<br />Was ist Berlin?<br />_bunt<br />_groß<br />_spannend <br />_dreckig<br />_Metropole<br />_Multikulti<br />
  10. 10. Zielgruppe<br />_sportlich<br />_Trend suchend<br />_überwiegend Männer und Frauen zwischen 25 und 35<br />_Liebhaber des Retro Designs <br />_Mode- und Markenbewusste Personen <br />_gutes bis höheres Einkommen <br />_Individualisten <br />Julia Walter & Hendrik Hellmich<br />13.05.2011<br />
  11. 11. Was muss der Claim beinhalten?<br />Understatement <br />USP<br />Leder<br />Design<br />Qualität<br />Retro<br />Nachhaltigkeit <br />Individualität<br />angenehmes Fußklima<br />Szene<br />Trendy<br />sozialgerechtes arbeiten<br />Tradition<br />Moderne<br />Berlin<br />Julia Walter & Hendrik Hellmich<br />13.05.2011<br />
  12. 12. Claim <br />ZEHA Berlin – Dein bequemer Weg zum Ziel! <br />
  13. 13. Wie und Warum funktioniert der Claim?<br />_erreicht die sportliche, spontane, individuelle Zielgruppe<br />_lebendig und persönlich<br />_schafft Vertrauen<br />_für alle Kollektionen und Städte einsetzbar<br />_lässt Rückschlüsse auf hohe Qualität und bequemes Material zu (100% Leder)<br />_Schuhe sind Begleiter für jede Lebenslage <br />Julia Walter & Hendrik Hellmich<br />13.05.2011<br />
  14. 14. Julia Walter & Hendrik Hellmich<br />13.05.2011<br />Vorschläge<br />Dein bequemer Weg zum Ziel!<br />Dein bequemer Weg zum Ziel!<br />
  15. 15. Vielen Dank für ihre Aufmerksamkeit<br />Julia Walter & Hendrik Hellmich<br />13.05.2011<br />
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