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Brandbook Santos

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Trabalho feito pelos alunos de Design da Universidade presbiteriana Mackenzie - 2012

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  • 1. brandbookProgresso em equilíbrio
  • 2. SumárioApresentaçãoProcesso Criativo p.4Processo Criativo p.5Painel Visual 1 p.6Painel Visual 2 p.7Painel Expressivo p.8Painel Referencial p.9Painel Conceitual p.10PilaresPilares da Marca p.11Progresso e Equilibrio p.12Mensagem p.15EstratégiaMarca p.20Estratégia p.21Formas de Utilização p.22Versão Positiva p.23Versão Negativa p.24Não-interferência p.25Redução Máxima p.26Grid p.27Padrão Cromático p.29Padrão Tipográfico p.30Comportamento da MarcaContraste de Cores p.31Usos Incorretos p.32Controle de Fundos p.33Aplicações p.34
  • 3. Processo Criativo4
  • 4. 5Processo CriativoNo início da construção, estávamosvoltados ao turismo da cidade, tantoque dessa ideia surgiu a tagline “San-tos, a oportunidade está aqui.” Maspensamos bem, aprofundamos nossapesquisa, e vimos que Santos não ésó turismo, nele encontra-se o maiorporto da América Latina, a economiada cidade sempre se manteve graças aele, que é importante pra Santos e parao Brasil inteiro. Pensamos também nopovo Santista, o quanto eles temorgulho da cidade, até mesmo quemnão nasceu na cidade e passou amorar, defende a cidade, ama!Então nada melhor que fazer uma mar-ca que una esses valores. O progressoe desenvolvimento da cidadeequilibrado com a paixão, orgulho eafeto do povo de Santos.Uma marca que cultive os valoresdaqueles que a amam. Graficamente,o que nos chamou mais atenção noporto, foi aquela quantidade imensade containers empilhados.Foi a partirdeles , e dos 7 canais que dividem acidade, que surgiu a marca.
  • 5. 6Painel Visual 1
  • 6. 7Painel Visual 2
  • 7. 8Painel Expressivo
  • 8. 9Painel Referencial
  • 9. 10Painel Conceitual
  • 10. 11Pilares da Marca11
  • 11. 12Progresso em equilíbrioequilíbrioprogresso
  • 12. 13turismooportunidadenova santosprogresso
  • 13. 14tecnologianatureza passadofuturoequilíbrio
  • 14. 1515
  • 15. 17
  • 16. 19
  • 17. 20A Marca
  • 18. 21Estratégia
  • 19. 22Formas de UtilizaçãoProgresso em equilíbrioProgresso em equilíbrioAssinatura PrioritáriaAssinatura SecundáriaAssinatura Prioritária semtaglineAssinatura Secundária sem taglineAssinatura apenas sinal gráficoA assinatura Santos compõe-se pordois elementos: o sinal gráfico e ologotipo “santos” mais tagline. Paraevitar o uso indevido da assinaturaa marca possui outras formas deuso.Aplicada na forma horizontal, paraser utilizada quando a aplicaçãonão permitir espaçamento apropria-do para a assinatura prioritária.Devido a utilização frequente dosinal gráfico, em particular, tam-bém é possível utilizar apenas osinal gráfico em aplicaçõesinstitucionais. E também existem asversões sem tagline para quando amarca for usada de forma reduzida.
  • 20. 23Versão PositivaAssinatura Prioritária Assinatura Prioritária sem taglineAssinatura SecundáriaProgresso em equilíbrioAssinatura Secundária sem taglineAssinatura apenas sinal gráficoA assinatura apresentada em umacor é utilizada quando o métodosde reprodução permitirem apenasimpressão da cor preta. Dessa for-ma, também deve ser utilizada noscasos de cores de fundosdiferentes das cores institucionais,mas que permitem bom contrastecom o preto (vide Contraste deCores).
  • 21. 24Versão NegativaAssinatura Prioritária Assinatura Prioritária sem taglineAssinatura SecundáriaAssinatura Secundária sem taglineAssinatura apenas sinal gráficoA assinatura apresentada em umacor é utilizada quando os méto-dos de reprodução permitirem aimpressão somente da cor preta.Também deve ser utilizada em ca-sos de cores de fundos diferentesdas cores institucionais, mas quepermitem bom contraste com obranco (vide Contraste de Cores).Progresso em equilíbrio
  • 22. 25Não-interferênciaA área de não-interfência consisteno menor espaço possível ao redorda assinatura que deve ser sempremantido afim de preservar aestrutura da marca da melhormaneira possível. Esse espaço de-termina a forma mais adequadade se utilizar a assinatura em apli-cações sobre fundos quecomprometam sua legibilidade,compreensão e associação.Esse espaço é definido por duasvezes o mesmo módulo que defineo Grid. Esta medida é adicionadaaos cantos horizontal e vertical decada forma de utilização da assi-natura, o que valoriza a suaconstrução. Nenhum elemento outexto, deve ser aplicado dentrodessa área.Progresso em equilíbrioProgresso em equilíbrio
  • 23. 26Redução Máxima65 mm37 mm30 mm25 mmA redução máxima é utilizada quan-do a marca for aplicada em áreaspequenas. Nesse caso é necessárioa retirada do tagline, pois o mesmoperderá a legibilidade.A marca não deve ser usada emredução menor que 25mm.
  • 24. GridAssinatura PrioritáriaProgresso em equilíbrioMódulo1/21/41/81/161
  • 25. 28Assinatura SecundáriaGridProgresso em equilíbrioMódulo1/21/41/81/161
  • 26. Padrão CromáticoPantone C M Y K SignificadoR G B2767 C293 C5473 C376 C100 91 32 15 37 53 10685 56 0 0 38 110 18280 33 40 35 31 100 10750 0 100 0 139 197 63
  • 27. 30Padrão TipográficoAa AaAaMuseo 700Amostra tipográficaabcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ0123456789 ([{@&:;.,!?¿¡*%}])£?$¥¢ƒåáäâàãæéëêèíïîìøóöôòõoeúüûùñfi fl ßÿÅÁÄÂÀÃÆÉËÊÈÍÏÎÌØÓÖÔÒÕOEÚÜÛÙÑŸPrinciapalUnivers RegularAmostra tipográficaabcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ0123456789 ([{@&:;.,!?¿¡*%}])£?$¥¢ƒåáäâàãæéëêèíïîìøóöôòõoeúüûùñfi fl ßÿÅÁÄÂÀÃÆÉËÊÈÍÏÎÌØÓÖÔÒÕOEÚÜÛÙÑŸTagline / Complementar ComplementarMuseo 300Amostra tipográficaabcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ0123456789 ([{@&:;.,!?¿¡*%}])£?$¥¢ƒåáäâàãæéëêèíïîìøóöôòõoeúüûùñfi fl ßÿÅÁÄÂÀÃÆÉËÊÈÍÏÎÌØÓÖÔÒÕOEÚÜÛÙÑŸsantos progresso equilíbrio
  • 28. Contraste de Cores
  • 29. Usos IncorretosProgresso em equilíbrioProgresso em equilíbrioProgresso em equilíbrioProgresso em equilíbrioSantosProgresso em equilíbrio Progresso em equilíbrioProgresso em equilíbrioProgresso em equilíbrioNão alterar posicionamento datipografiaNão mudar as cores e nãodeslocar taglineNão alterar posições doselementosNão alterar tipografiaNão aplicar como marcad’águaNão rotacionar a marcaNão distorcerNão aplicar com contorno
  • 30. 33Controle de FundosProgresso em equilíbrio
  • 31. Aplicações
  • 32. 35Aplicações
  • 33. 36Aplicações
  • 34. 37AplicaçõessantosProgresso em equilíbriosantosProgresso em equilíbrio
  • 35. 38AplicaçõessantosProgresso em equilíbriosantosProgresso em equilíbrio
  • 36. Design - 4C1Fernando MacedoHeitor MartinsHenrique PicoloJessica Venâncio

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