Brandbook Santos

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Trabalho feito pelos alunos de Design da Universidade presbiteriana Mackenzie - 2012

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Brandbook Santos

  1. 1. brandbookProgresso em equilíbrio
  2. 2. SumárioApresentaçãoProcesso Criativo p.4Processo Criativo p.5Painel Visual 1 p.6Painel Visual 2 p.7Painel Expressivo p.8Painel Referencial p.9Painel Conceitual p.10PilaresPilares da Marca p.11Progresso e Equilibrio p.12Mensagem p.15EstratégiaMarca p.20Estratégia p.21Formas de Utilização p.22Versão Positiva p.23Versão Negativa p.24Não-interferência p.25Redução Máxima p.26Grid p.27Padrão Cromático p.29Padrão Tipográfico p.30Comportamento da MarcaContraste de Cores p.31Usos Incorretos p.32Controle de Fundos p.33Aplicações p.34
  3. 3. Processo Criativo4
  4. 4. 5Processo CriativoNo início da construção, estávamosvoltados ao turismo da cidade, tantoque dessa ideia surgiu a tagline “San-tos, a oportunidade está aqui.” Maspensamos bem, aprofundamos nossapesquisa, e vimos que Santos não ésó turismo, nele encontra-se o maiorporto da América Latina, a economiada cidade sempre se manteve graças aele, que é importante pra Santos e parao Brasil inteiro. Pensamos também nopovo Santista, o quanto eles temorgulho da cidade, até mesmo quemnão nasceu na cidade e passou amorar, defende a cidade, ama!Então nada melhor que fazer uma mar-ca que una esses valores. O progressoe desenvolvimento da cidadeequilibrado com a paixão, orgulho eafeto do povo de Santos.Uma marca que cultive os valoresdaqueles que a amam. Graficamente,o que nos chamou mais atenção noporto, foi aquela quantidade imensade containers empilhados.Foi a partirdeles , e dos 7 canais que dividem acidade, que surgiu a marca.
  5. 5. 6Painel Visual 1
  6. 6. 7Painel Visual 2
  7. 7. 8Painel Expressivo
  8. 8. 9Painel Referencial
  9. 9. 10Painel Conceitual
  10. 10. 11Pilares da Marca11
  11. 11. 12Progresso em equilíbrioequilíbrioprogresso
  12. 12. 13turismooportunidadenova santosprogresso
  13. 13. 14tecnologianatureza passadofuturoequilíbrio
  14. 14. 1515
  15. 15. 17
  16. 16. 19
  17. 17. 20A Marca
  18. 18. 21Estratégia
  19. 19. 22Formas de UtilizaçãoProgresso em equilíbrioProgresso em equilíbrioAssinatura PrioritáriaAssinatura SecundáriaAssinatura Prioritária semtaglineAssinatura Secundária sem taglineAssinatura apenas sinal gráficoA assinatura Santos compõe-se pordois elementos: o sinal gráfico e ologotipo “santos” mais tagline. Paraevitar o uso indevido da assinaturaa marca possui outras formas deuso.Aplicada na forma horizontal, paraser utilizada quando a aplicaçãonão permitir espaçamento apropria-do para a assinatura prioritária.Devido a utilização frequente dosinal gráfico, em particular, tam-bém é possível utilizar apenas osinal gráfico em aplicaçõesinstitucionais. E também existem asversões sem tagline para quando amarca for usada de forma reduzida.
  20. 20. 23Versão PositivaAssinatura Prioritária Assinatura Prioritária sem taglineAssinatura SecundáriaProgresso em equilíbrioAssinatura Secundária sem taglineAssinatura apenas sinal gráficoA assinatura apresentada em umacor é utilizada quando o métodosde reprodução permitirem apenasimpressão da cor preta. Dessa for-ma, também deve ser utilizada noscasos de cores de fundosdiferentes das cores institucionais,mas que permitem bom contrastecom o preto (vide Contraste deCores).
  21. 21. 24Versão NegativaAssinatura Prioritária Assinatura Prioritária sem taglineAssinatura SecundáriaAssinatura Secundária sem taglineAssinatura apenas sinal gráficoA assinatura apresentada em umacor é utilizada quando os méto-dos de reprodução permitirem aimpressão somente da cor preta.Também deve ser utilizada em ca-sos de cores de fundos diferentesdas cores institucionais, mas quepermitem bom contraste com obranco (vide Contraste de Cores).Progresso em equilíbrio
  22. 22. 25Não-interferênciaA área de não-interfência consisteno menor espaço possível ao redorda assinatura que deve ser sempremantido afim de preservar aestrutura da marca da melhormaneira possível. Esse espaço de-termina a forma mais adequadade se utilizar a assinatura em apli-cações sobre fundos quecomprometam sua legibilidade,compreensão e associação.Esse espaço é definido por duasvezes o mesmo módulo que defineo Grid. Esta medida é adicionadaaos cantos horizontal e vertical decada forma de utilização da assi-natura, o que valoriza a suaconstrução. Nenhum elemento outexto, deve ser aplicado dentrodessa área.Progresso em equilíbrioProgresso em equilíbrio
  23. 23. 26Redução Máxima65 mm37 mm30 mm25 mmA redução máxima é utilizada quan-do a marca for aplicada em áreaspequenas. Nesse caso é necessárioa retirada do tagline, pois o mesmoperderá a legibilidade.A marca não deve ser usada emredução menor que 25mm.
  24. 24. GridAssinatura PrioritáriaProgresso em equilíbrioMódulo1/21/41/81/161
  25. 25. 28Assinatura SecundáriaGridProgresso em equilíbrioMódulo1/21/41/81/161
  26. 26. Padrão CromáticoPantone C M Y K SignificadoR G B2767 C293 C5473 C376 C100 91 32 15 37 53 10685 56 0 0 38 110 18280 33 40 35 31 100 10750 0 100 0 139 197 63
  27. 27. 30Padrão TipográficoAa AaAaMuseo 700Amostra tipográficaabcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ0123456789 ([{@&:;.,!?¿¡*%}])£?$¥¢ƒåáäâàãæéëêèíïîìøóöôòõoeúüûùñfi fl ßÿÅÁÄÂÀÃÆÉËÊÈÍÏÎÌØÓÖÔÒÕOEÚÜÛÙÑŸPrinciapalUnivers RegularAmostra tipográficaabcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ0123456789 ([{@&:;.,!?¿¡*%}])£?$¥¢ƒåáäâàãæéëêèíïîìøóöôòõoeúüûùñfi fl ßÿÅÁÄÂÀÃÆÉËÊÈÍÏÎÌØÓÖÔÒÕOEÚÜÛÙÑŸTagline / Complementar ComplementarMuseo 300Amostra tipográficaabcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ0123456789 ([{@&:;.,!?¿¡*%}])£?$¥¢ƒåáäâàãæéëêèíïîìøóöôòõoeúüûùñfi fl ßÿÅÁÄÂÀÃÆÉËÊÈÍÏÎÌØÓÖÔÒÕOEÚÜÛÙÑŸsantos progresso equilíbrio
  28. 28. Contraste de Cores
  29. 29. Usos IncorretosProgresso em equilíbrioProgresso em equilíbrioProgresso em equilíbrioProgresso em equilíbrioSantosProgresso em equilíbrio Progresso em equilíbrioProgresso em equilíbrioProgresso em equilíbrioNão alterar posicionamento datipografiaNão mudar as cores e nãodeslocar taglineNão alterar posições doselementosNão alterar tipografiaNão aplicar como marcad’águaNão rotacionar a marcaNão distorcerNão aplicar com contorno
  30. 30. 33Controle de FundosProgresso em equilíbrio
  31. 31. Aplicações
  32. 32. 35Aplicações
  33. 33. 36Aplicações
  34. 34. 37AplicaçõessantosProgresso em equilíbriosantosProgresso em equilíbrio
  35. 35. 38AplicaçõessantosProgresso em equilíbriosantosProgresso em equilíbrio
  36. 36. Design - 4C1Fernando MacedoHeitor MartinsHenrique PicoloJessica Venâncio

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