ARGs e AdvergamesHeitor Albernaz
3 elementos básicosJogos se resumem a três coisas:NarrativaMecânicaDiversão
Narrativa Ficção: Imagem, imaginação e imaginário - Real x Ficção - Projeção e identificação - Substituição e reconhecimen...
Narrativa transmídia Cultura participativa e colaborativa - Inteligência coletiva: não precisa saber tudo. - A escola prec...
Narrativa transmídia Histórias que se desenrolam em múltiplas plataformas de mídia, cada uma delas contribuindo de forma d...
MecânicaO caminho a ser traçado, o jogo a ser jogado;Como ele é definido? A partir do público e do objetivoSerious Game X ...
DiversãoUm dos conceitos mais subjetivos que existem;De novo, estudem e sejam o público alvo.
GamesHistóricoGuerra fria (evolução tecnológica)Tennis for two - 1º jogo de computador usa a mesmatecnologia usada para si...
Games e a Publicidade In-game advertising: mesmas propagandas do mundo real, só que no virtual.
Games e a Publicidade Product Placement: Jogos como um meio de interagir com o consumidor e gerar uma experimentação com o...
Games e a Publicidade Board Games - Jogos de tabuleiro Card Games - Cheetos Serious Games - Jogos educativos
Advergames
AdvergamesJogos como ferramentas para divulgar e promovermarcas, produtos, organizações e/ou pontos devista.
AdvergamePúblico-alvo?Geração X, Y, Z, A, B, C30,5% - 35 a 49 anos16,6% - 25 a 34 anos14,3% - 12 a 17 anos (Nielsen/NetRat...
AdvergameVale a pena investir em um jogo?Uma pesquisa da Root Learning demostrou que as pessoas lembram apenasde 10% do qu...
AdvergamesMercado:O mercado mundial movimenta US$30 biMais de 50 empresas no Brasil, com diferentes atuações.Nos últimos 5...
AdvergameCaracterísticas   Geralmente gratuito                          Ranking   para o público final                    ...
Advergame  Formas de     usoWeb: Hotsites, redes                       Mobilesociais, downloadsConsoles               Even...
Advergame  É dividido em 3 níveis:• Above the Line (ATL)• Below the Line (BTL)• Through the Line (TTL)
AdvergameAbove the Line (ATL) Jogos criados especialmente para a divulgação de umamarca, São oferecidos nos sites oficiais...
AdvergameBelow the Line (BTL) Jogos com fins de recrutamento, alistamento oueducacional, além de publicidade in-game. A ON...
Advergame   Burnout ParadiseThrough the Line (TTL) Jogos que utilizam as duas categorias. O usuário muitasvezes é levado d...
ARG
ARGSigla para:Alternate Reality Game - jogo de realidade alternativa
ARGO que é isso?Jane McGonigal define os ARGs como “um dramainterativo jogado online e em espaços do mundo real,que se pas...
ARGO que é isso?Alternaty Reality = Ficção“Na internet, as pessoas fazem duas coisas:pesquisam sobre coisas e fofocam. Nós...
ARGO que é isso?Narrativa transmídiaAspecto Social - participação, colaboração, interação.Interação (tecnologico) x partic...
ARGYou can read a book about Harry Potter or Narnia.An ARG allows THE PLAYER HIMSELF to walkthrough the back of the wardro...
ARGO que é isso?Exposição + Interação + Desafios
ARGO que é isso?Exposição: como ambientar, apresentarpersonagens...Games: animaçõesARG: recompensa pela resolução de desaf...
ARGO que é isso?Interação: base de todo ARG (cara e trabalhosa)Chat: bot-style ou interação humana;Telefone: msg gravada o...
ARGO que é isso?DesafioCriptografia: código morse, braille. Já são esperadospelos jogadores, por isso eles analisam tudo;G...
ARGO que é isso?Desafios- Localizar alguma coisa no mundo real através de mapas ououtras coordenadas;- Jogar através de te...
ARGJuntando todos os pedaçosAtenção aos detalhes para criar universos críveis;Equilibrio entre a quantidade de informação ...
ARGConheça sua audiência - Níveis de engajamentoDevotados: hardcore players, grupo pequeno, são os maisparticipativos nas ...
ARGConheça sua audiência - Níveis de engajamentoCuriosos e pesquisadores de informação: São a maioria.Eles sabem que o jog...
ARG1. Poder sem controle: Dê poder aos jogadoresdurante a narrativa em situações cuidadosamentedefinidas;2. Voodoo: libere ...
ARGTipos de ARGPromocionalGrassrootsComercialSingle-playerEducacional/treinamento
ARGAntecedentesFicção- Livros (Choose your own adventure[escolhas mudam o andar da história- vá para página x],The Game [p...
ARGAntecedentesArtes performáticas - teatro guerrilha, flashmobs (ficçãoinvade a realidade)
ARGAntecedentesLiteratura de Hoaxes (não é mentir sobre a autoria,mas sim fingir que um produto fictício é real [CodexSera...
ARGHistóricoThe Beast - AIPequeno vídeo, desculpem.http://www.youtube.com/watch?v=JhqWyhMGRLg&feature=player_embeddedVária...
ARGHistórico  Se7e Zoom - Close Up - 2001  Personagem responde tudo o que perguntarem a ela  http://www.inbot.com.br/sete/...
ARGHistórico  I Love Bees - Halo 2 (XBOX)  Trailler - site hackeado - orelhões - radionovelas  3 milhões de pessoas  Garot...
ARG
ARGHistórico  Last Call Poker - Gun (XBOX)  Jogadores e mídia seguiam rastros de sangue que  iam de jogos virtuais de poke...
ARG  Vocabulário• The Beast: One of the first and largest ARGs. Run as a promotion for the movie AI.• Curtain: A cortina má...
ARGWe suckNão tem jogadores suficientesAs pessoas que jogam são estranhasQuem joga não tem dinheiroQuem joga não é popular...
ARGNós temos errado.Isso não quer dizer que ARGs são errados.
ARG
ARG
ARGDicas do DanThis is not a game tá caindo em desuso;Nada mais de call to action like this:helping a teenage girl;helping...
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ARGJOOOOOOOOBPasso 1: Lembram do seu público-alvo?Passo 2: Escrever uma sinopse de narrativa de ARGque poderia envolver es...
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    1. 1. ARGs e AdvergamesHeitor Albernaz
    2. 2. 3 elementos básicosJogos se resumem a três coisas:NarrativaMecânicaDiversão
    3. 3. Narrativa Ficção: Imagem, imaginação e imaginário - Real x Ficção - Projeção e identificação - Substituição e reconhecimento Personagem, conflitos, ambiente (aspectos físicos e psicológicos), tempo, narrador Verossimilhança: é o possível, não o real. O poder de convencimento de uma ilusão de realidade. (Aristóteles)
    4. 4. Narrativa transmídia Cultura participativa e colaborativa - Inteligência coletiva: não precisa saber tudo. - A escola precisa ser repensada - Wikipedia - Cultura do spoiler - Fan fics e o fã Convergência midiática - Não é tecnológica, é cultural - Fluxo de informações - Democratização do acesso e da produção
    5. 5. Narrativa transmídia Histórias que se desenrolam em múltiplas plataformas de mídia, cada uma delas contribuindo de forma distinta para nossa compreensão do universo; uma abordagem mais integrada do desenvolvimento de uma franquia do que os modelos baseados em textos originais e produtos acessórios. (Jenkins, 2009, p. 384)
    6. 6. MecânicaO caminho a ser traçado, o jogo a ser jogado;Como ele é definido? A partir do público e do objetivoSerious Game X Entertainment Game
    7. 7. DiversãoUm dos conceitos mais subjetivos que existem;De novo, estudem e sejam o público alvo.
    8. 8. GamesHistóricoGuerra fria (evolução tecnológica)Tennis for two - 1º jogo de computador usa a mesmatecnologia usada para simular o lançamento de mísseisPepsi Invaders - Feito pela Coca na década de 80http://www.youtube.com/watch?v=JRg6jH_DdAY
    9. 9. Games e a Publicidade In-game advertising: mesmas propagandas do mundo real, só que no virtual.
    10. 10. Games e a Publicidade Product Placement: Jogos como um meio de interagir com o consumidor e gerar uma experimentação com o produto. http://www.youtube.com/watch?v=5MhwcxCsBac
    11. 11. Games e a Publicidade Board Games - Jogos de tabuleiro Card Games - Cheetos Serious Games - Jogos educativos
    12. 12. Advergames
    13. 13. AdvergamesJogos como ferramentas para divulgar e promovermarcas, produtos, organizações e/ou pontos devista.
    14. 14. AdvergamePúblico-alvo?Geração X, Y, Z, A, B, C30,5% - 35 a 49 anos16,6% - 25 a 34 anos14,3% - 12 a 17 anos (Nielsen/NetRatings)A pesquisa mostra ainda que 41% dos jogadoresde sites de jogos online como o GameSpot,Candystand e Pogo são mulheres .
    15. 15. AdvergameVale a pena investir em um jogo?Uma pesquisa da Root Learning demostrou que as pessoas lembram apenasde 10% do que leem, 50% daquilo que veem ou ouvem e lembram de até90% daquilo que interagem .Pesquisa e monitoramento;Dados colhidos entre os mil usuários pesquisados, mostram que 83%pensam positivamente sobre companhias que oferecem jogos gratuitos.Além disso, 74% dos que irão jogar um jogo, dizem que o farão quatro oumais vezes .De acordo com a Advertising Age, a exposição média de uma marca ouproduto em um advergame é de 5 a 30 minutos , tempo muito maior do quena mídia televisiva ou impressa. Pesquisa Blockdot / Kewlbox.com
    16. 16. AdvergamesMercado:O mercado mundial movimenta US$30 biMais de 50 empresas no Brasil, com diferentes atuações.Nos últimos 5 anos, o mercado mundial de games cresceu mais do quequalquer outra área do entretenimento, e projeta crescimento para $73bilhões até 2013 .Registra crescimento anual de 10% a mais de uma decada Nos EUA, 50%dos lares já tem um console em casa. (Nielsen/NetRatings )
    17. 17. AdvergameCaracterísticas Geralmente gratuito Ranking para o público final Associado aSistema de cadastro promoçõesPossibilidade de Média de tempo variaconvidar amigos (viral) de 5 a 30 minutos
    18. 18. Advergame Formas de usoWeb: Hotsites, redes Mobilesociais, downloadsConsoles EventosCartas e tabuleiro
    19. 19. Advergame É dividido em 3 níveis:• Above the Line (ATL)• Below the Line (BTL)• Through the Line (TTL)
    20. 20. AdvergameAbove the Line (ATL) Jogos criados especialmente para a divulgação de umamarca, São oferecidos nos sites oficiais. Têm o objetivo de aumentar ovolume de acessos aos sites e a permanência, além de gerar umaexperiência com a marca. Poder viral.
    21. 21. AdvergameBelow the Line (BTL) Jogos com fins de recrutamento, alistamento oueducacional, além de publicidade in-game. A ONU fez um jogo chamadoFood Force, é um educacional em que o participante deve distribuir comidaem locais afetados pela fome. http://www.youtube.com/watch?v=8cUbslBMioo&feature=related
    22. 22. Advergame Burnout ParadiseThrough the Line (TTL) Jogos que utilizam as duas categorias. O usuário muitasvezes é levado de um link a outro, participando de diversos tipos de jogos. Ex:ARG.
    23. 23. ARG
    24. 24. ARGSigla para:Alternate Reality Game - jogo de realidade alternativa
    25. 25. ARGO que é isso?Jane McGonigal define os ARGs como “um dramainterativo jogado online e em espaços do mundo real,que se passa em várias semanas ou meses, em quedezenas, centenas, milhares de jogadores se reúnemonline, formam redes sociais cooperativas etrabalham juntos para resolver um mistério ou umproblema que seria absolutamente impossívelresolver sozinho” (MCGONIGAL, Jane, 2004).
    26. 26. ARGO que é isso?Alternaty Reality = Ficção“Na internet, as pessoas fazem duas coisas:pesquisam sobre coisas e fofocam. Nós apenas nosadaptamos a essa rotina”.This is not a game - “O objetivo dos args não é criar uma realidadealternativa, mas sim criar uma história que se infiltre na vida real.”
    27. 27. ARGO que é isso?Narrativa transmídiaAspecto Social - participação, colaboração, interação.Interação (tecnologico) x participação (protocolo sociale cultural)Engajamento? Interesses comuns e narrativacolaborativaAspecto individual
    28. 28. ARGYou can read a book about Harry Potter or Narnia.An ARG allows THE PLAYER HIMSELF to walkthrough the back of the wardrobe, and find Narniain the real world, and use the skills, abilities, andfriendship he possesses in the real world toinfluence what happens to Narnia. Or, moreexactly, it allows Narnia to come to him.
    29. 29. ARGO que é isso?Exposição + Interação + Desafios
    30. 30. ARGO que é isso?Exposição: como ambientar, apresentarpersonagens...Games: animaçõesARG: recompensa pela resolução de desafios. Alémdisso, a história é material de análise para encontrarpistas. Isso obriga os jogadores a lerem e analisaremtudo.
    31. 31. ARGO que é isso?Interação: base de todo ARG (cara e trabalhosa)Chat: bot-style ou interação humana;Telefone: msg gravada ou interação humana;E-mail: auto-resposta, e-mail massivo e conversionalSMS: Avisos emergenciaisEventos ao vivo: Mais empolgantes. Online e Offline
    32. 32. ARGO que é isso?DesafioCriptografia: código morse, braille. Já são esperadospelos jogadores, por isso eles analisam tudo;Games: Last Call PokerEngajamento: Grupos para solucionar. Ex: Reunirpistas, informações, escrever um livroEnigmas
    33. 33. ARGO que é isso?Desafios- Localizar alguma coisa no mundo real através de mapas ououtras coordenadas;- Jogar através de text adventure;- Oferecer algum serviço para um personagem (por exemploprovar que esteve em determinado lugar através de umafoto);- Identificar ou completar citações literárias;- Traduzir linguagens obscuras;- Interpretar informação altamente específica de um campoespecializado.
    34. 34. ARGJuntando todos os pedaçosAtenção aos detalhes para criar universos críveis;Equilibrio entre a quantidade de informação / Equilibrio entrea dificuldade dos jogos (comece com desafios dedificuldades diferentes e veja quais motivam mais a partir donúmero de participantes)Estratégia de dicas: “nunca se acomode esperando que aspessoas vão entender ou se interessar por tudo”Suspenda as dúvidas, crie universos verossímeis com osdesafios que você irá propor;Pense nas expectativas que você está criando e se você serácapaz de suprí-las. (Toda terça atualização?)
    35. 35. ARGConheça sua audiência - Níveis de engajamentoDevotados: hardcore players, grupo pequeno, são os maisparticipativos nas discussões e criam laços mais profundoscom os jogos. Eles ofuscam e assustam novos jogadores;Jogadores ativos: dedicados, mas jogam no seu tempo.Alguns jogam, mas discutem poucos. Outros discutem maisdo que jogam.Jogadores casuais: Não participam, são mais passivos.Leem as novidades, mas não tem o tempo e a vontade depassar o dia lá. Se tiver que registrar, muitos deles darãopara trás. Muitos jogos não pensam nesse grupo.
    36. 36. ARGConheça sua audiência - Níveis de engajamentoCuriosos e pesquisadores de informação: São a maioria.Eles sabem que o jogo existe, pode saber a história, mas elesperdem os detalhes, os jogos, os puzzles, não vão participarativamente. Engajá-los é ganhar um grande filão.
    37. 37. ARG1. Poder sem controle: Dê poder aos jogadoresdurante a narrativa em situações cuidadosamentedefinidas;2. Voodoo: libere aos jogadores contribuirem com material bruto com os elementos da história;3. Jazz: Construa o jogo com lacunas já pensadas, programe-se para conseguir manobrar a partir da contribuição dos jogadores.
    38. 38. ARGTipos de ARGPromocionalGrassrootsComercialSingle-playerEducacional/treinamento
    39. 39. ARGAntecedentesFicção- Livros (Choose your own adventure[escolhas mudam o andar da história- vá para página x],The Game [psicoanalítico - real x ficção])- Games
    40. 40. ARGAntecedentesArtes performáticas - teatro guerrilha, flashmobs (ficçãoinvade a realidade)
    41. 41. ARGAntecedentesLiteratura de Hoaxes (não é mentir sobre a autoria,mas sim fingir que um produto fictício é real [CodexSeraphinianus])
    42. 42. ARGHistóricoThe Beast - AIPequeno vídeo, desculpem.http://www.youtube.com/watch?v=JhqWyhMGRLg&feature=player_embeddedVárias comunidades7 mil contra o terror
    43. 43. ARGHistórico Se7e Zoom - Close Up - 2001 Personagem responde tudo o que perguntarem a ela http://www.inbot.com.br/sete/ Implantação de um chatter bot, simulação de ataques hacker ao site da Sete Zoom, sites fakes do fã clube da personagem, utilização de avatares 3D, contratação de equipe de "seeders" para gerar buzz sobre o projeto em comunidades virtuais, dezenas de emails falsos etc. Tudo para tornar a personagem Sete Zoom uma celebridade na Web. O ponto alto da história foi a publicação de um ensaio sensual da modelo no site "The Girl", que gerou todo tipo de polêmica. Quando a personagem estava no "auge da fama", uma campanha publicitária foi lançada para comunicar que a marca Close-up tinha contratado a modelo para divulgar suas iniciativas online.
    44. 44. ARGHistórico I Love Bees - Halo 2 (XBOX) Trailler - site hackeado - orelhões - radionovelas 3 milhões de pessoas Garoto e o furacão http://www.42entertainment.com/poker.html
    45. 45. ARG
    46. 46. ARGHistórico Last Call Poker - Gun (XBOX) Jogadores e mídia seguiam rastros de sangue que iam de jogos virtuais de poker até à última chamada: túmulos reais em cemitérios por todo os EUA. Meio milhão de participantes - 8 semanas de jogo
    47. 47. ARG Vocabulário• The Beast: One of the first and largest ARGs. Run as a promotion for the movie AI.• Curtain: A cortina mágica que esconde o puppetmaster - Já pensou descobrir que a mulher gostosa que te liga é na verdade uma senhora casada há 20 anos?• Guide: A narrativa que reconta a história do jogo. Muito útil para se manter atualizado no que tem acontecido.• Meta: Questões sobre o um genero ou um jogo específico, mas que não estão dentro do jogo.• PuppetMaster: Quem desenha o ARG• Puzzle Trail: Uma série de puzzles onde um puzzle leva para outro e outro e outro.• Rabbit Hole: Evento que dá início ao universo do jogo.• Trail: 1) Referência de sites, personagens, puzzles usados no jogo. Normalmente, criados em wikis.• Trout: Quando alguma informação é irrelevante. Muitos participantes costumam trout each other.
    48. 48. ARGWe suckNão tem jogadores suficientesAs pessoas que jogam são estranhasQuem joga não tem dinheiroQuem joga não é popularFazemos jogos hardcoreSomos muito carosNão pensamos em escalaNós mentimos
    49. 49. ARGNós temos errado.Isso não quer dizer que ARGs são errados.
    50. 50. ARG
    51. 51. ARG
    52. 52. ARGDicas do DanThis is not a game tá caindo em desuso;Nada mais de call to action like this:helping a teenage girl;helping an attractive teenage girl;helping an attractive amnesiac teenage girl;The fucking order or, “some secret society” or anything todo with the Illuminati or any of that crap;
    53. 53. ARG
    54. 54. ARGJOOOOOOOOBPasso 1: Lembram do seu público-alvo?Passo 2: Escrever uma sinopse de narrativa de ARGque poderia envolver esse público.Passo 3: A sinopse deve conter as mídias a seremutilizadas, as formas de interação e os desafiosescolhidos. Lembrem-se: PENSEM NO PA.
    1. A particular slide catching your eye?

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