Content Marketing mit XING Spielraum - Digital Media Summit 2014

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XING Spielraum Wekrstattbericht: Content Marketing für eine neue Arbeitswelt. Organisation, Formate, Beispiele, erste Learnings.

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Content Marketing mit XING Spielraum - Digital Media Summit 2014

  1. 1. For a better working life. Content Marketing mit Digital Marketing & Media Summit Heike Siemer XING AG Hamburg, 25.06.2014
  2. 2. Die XING Story Claim: For a better working life. Mission Statement: We at XING enable professionals to grow. Unser Thema: Neue Arbeitswelt. Arbeiten und Leben. Foto: Ryan McGuire of Belly Design
  3. 3. „Content ist ein intelligenter, interessanter und […] fairer […] Weg, den Kunden mit der Unternehmensmission in Verbindung zu bringen.“ Alex Nowak quelle
  4. 4. Das Publikum kennen: Neue Verteilerwege: Social Media & Co Menge der verfügbaren Inhalte: Aufmerksamkeit, Wahrnehmung Bildquelle
  5. 5. Wenn Content dann: • Adäquat • Attraktiv: Formatvielfalt • Relevant • Strategisch & geplant • Langfristiges Engagement & Budget Bildquelle
  6. 6. 09/13 11/13 12/13 02/14 05/14 Themenportal
  7. 7. Grundlage XING spielraum Kampagne Redaktionell erstellte Inhalte -speziell für Spielraum kreiert -kuratiert Von Nutzern generierte Inhalte Intern Extern CommunityThemenportal
  8. 8. Content Platform Content Strategie Basis Online Marketing: NL /Teaser in eigenem XING Netzwerk Google AdWords Formate ExpertenRedaktionsplan Tonalität Inszenierung ThemenplanStory Content- und Themenmanagement Keywords Prozesse FreigabenRedaktionsteam Dienstleister Zielfestlegung Unternehmens- kommunikation Seeding/Influencer CommunityThemenportal Content Marketing Brand Marketing Basierend auf einem Modell von Mirko Lange (siehe Anhang) Social Media Team
  9. 9. Monatsthemen, Editorial Beitrag zur gesellschaftlichen Debatte: Standpunkte Exklusiver Content: speziell für spielraum geschrieben Zur freien Verfügung: Journalisten können die Texte zum Abdruck nutzen
  10. 10. Monatsthemen, Editorial
  11. 11. „Vorreiter“: Best Practice „Besserwissen“: Ratgeber Weitere redaktionelle Inhalte
  12. 12. „Fundstücke“: Kommentierte Links „Zahlenwerk“: Kommentierte Studien Kuratierte Inhalte
  13. 13. Visueller Content Infografiken Videos/Filme
  14. 14. Mobile Content Videos: Was ist New Work für Dich? Coming soon: #selfieatwork
  15. 15. • Gegründet 03/2014 • ca. 900 Mitglieder, ca. 850 Beiträge in einem Quartal • Gemeinsame Moderation mit Mitgliedern aus der Community Community „Arbeit.Zeit.Leben.“
  16. 16. Unterschiedliche Erwartungen im Team verstehen Sich Starthilfe in Form von Facebook- Promotion leisten Flexibilität bewahren: Nach- justieren in der Struktur Neues wagen: gemeinsam mit Community moderieren Erste Learnings
  17. 17. spielraum.xing.com #xingspielraum
  18. 18. Best Practice & Ressourcen Anhang
  19. 19. Pampers: emotionale Marke, Wissenswertes & Praktisches für Eltern
  20. 20. Hipp: Wissenswertes und Praktisches für Eltern
  21. 21. Patagonia: Umwelt-Kampagnen und persönliche Stories
  22. 22. Siemens: Technologien durch die Linse von Filmemachern
  23. 23. Rügenwalder Mühle: transparente Produktion, Rezepte, Infos
  24. 24. Schwarzkopf: Haare, Frisuren, Stylingtipps
  25. 25. Keksblog by Hans Freitag: Verdener Keks-Fabrik und ihre Sicht der Welt
  26. 26. Mirko Lange, „Strategisches Content Marketing“ - Präsentation bei Slideshare
  27. 27. Brian Solis, „The Rise of Digital Influence“
  28. 28. Links und Quellen Influencer Relations The Next Web-Artikel „How to identify, build and retain Social Media Influencers“ Klaus Eck, „Wie Unternehmen begehrte Blogger erreichen“, Blog Post auf PR- Blogger Brian Solis, „The Rise of Digital Influence: A „how-to“ guide for businesses to spark desirable effects and outcomes through social media influence“, Alimeter Studie, 2012 Content Marketing Mirko Lange, „Strategisches Content Marketing: Content kann viel mehr als gutes Ranking“, Präsentation bei Slideshare Klaus Eck, „Seeding im Content Marketing“, Blog Post auf PR-Blogger Miriam Löffler, „Think Content! Content-Strategie, Content-Marketing, Texten fürs Web.“, erschienen bei Galileo Computing, Bonn, 2014

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