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NAS_모바일세미나_#5. 구글 애드몹
 

NAS_모바일세미나_#5. 구글 애드몹

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    NAS_모바일세미나_#5. 구글 애드몹 NAS_모바일세미나_#5. 구글 애드몹 Presentation Transcript

    • mobile < Global & Korea #1 AdMob >See the new and the big in AdMob김태원 차장Google Media & Mobile TeamIndustry Manager & Strategisttaewon@google.com Google Confidential and Proprietary 1
    • 시장, 광고주새로운 광고미디어 Google Confidential and Proprietary
    • [Consumers are moving faster!]• 스마트폰이 미디어 이용시갂의 23% 점유. 타미디어 소비시갂 감소• 고객의 새로운 삶의 방식에 따라 마케팅 젂략 수립 필요 인터넷 도입 모바일 시대 (스마트폰 사용 젂) (스마트폰 사용 후) 43% Online 23% Online (PC) 온라인 ? (Smartphone) 마케팅 온라인 33% Online 마케팅 (PC)28% 텔레비젂 오프라인 21% 텔레비젂 오프라인 15% 라디오 마케팅 마케팅 13% 라디오 8% 싞문 6% 싞문7% 잡지/인쇄 5% 잡지/인쇄Source: 닐슨 & 코리안클릭 (2010.10) Google Confidential and Proprietary
    • [Companies are moving faster!]• 고객의 변화에 맞춰 기업들의 스마트폰 유저 마케팅 홗성화• 한국의 대표적인 마케팅 리더 기업들이 구글 애드몹을 통해 마케팅 진행 Google Confidential and Proprietary
    • 스마트폰 시대에 적합한광고미디어는? Google Confidential and Proprietary
    • 1. 2.국내 1위 5만개 이상의User & Traffic App List 3. 4. 다양한 정교한 Ad Products Reporting Google Confidential and Proprietary
    • 국내 1위 User & Traffic• 일 1억 5천만회가 넘는 압도적 페이지뷰• 5월 UV 9백만명 예상 약 30억 약 20억 약 10억 12/2010 01/2011 02/2011 03/2011 04/2011• Source: AdMob Metric Google Confidential and Proprietary
    • 5만개 이상의 App 리스트 젂국버스 심심이 심리테스트 Angry Birds 오빠나야 블럭퍼즐 가로세로 낱말맞추기 주식지킴이 국내 인기 App 1 To 50 누구야 도돌 폰사용량 배터리 위젯 도돌 인갂관계 분석기 푸딩 연합뉴스 . 해외 인기 App . .TMZ TV Movie Pocket Auto TLC AOL Last. ellen Stitcher Flixster Lonely CBS Weather. Fox Discovery EXTRA TV.com CBS Black CBS NASCAR MSNBC Rachel Guide fone Express Week AIM fm Planet Sports com Sports News Book eye Maddow mobile Google Confidential and Proprietary
    • 주요 소비계층이 모여있는 광고 네트워크• 주요 소비굮인 20~30대 비중이 75%• 볼륨과 타겟팅이 균형 맞춘 광고 가능 나이대별 순방문자 비율 40% 38% 37% 35% 30% 25% 22.6% 24.6% 20.2% 20% 20.9% 15% 14% 11.8% 10% 5% 8% 3% 0% ~18 19~29 30~39 40~49 50~ Naver 사 Daum 사 Nate 사 AdMob• Source: AdMob Metric. 코리안클릭 Google Confidential and Proprietary
    • 웹의 단점을 보완하는 광고 네트워크• 웹(포털사이트)은 주말 트래픽이 26%(N사), 41%(D사) 감소• 애드몹은 주말에 트래픽이 6~10% 증가함• 야갂에 떨어지는 웹의 트래픽 보완 요일/시갂대별 애드몹 트래픽 포털• Source: AdMob Metric. 코리안클릭. 포털은 상대적인 트래픽 트렌드 (포털 광고상품소개 참고) Google Confidential and Proprietary
    • 높은 광고 효과• 웹 광고보다 높은 메시지 상기도, 브랜드 선호도 및 구매의향 증가율 각 광고 네트웍 별 광고 인지율 각 단위별 효과 75.30% 40.00% 35.30% 35.00% 6.3배 30.00% 27.50% 24.20% 25.00% 20.00% 15.00% 12% 10.00% 5.00% 0.00%Online Ad Awareness Mobile Ad Awareness 메시지 상기도 브랜드 선호도 구매의향 애드몹 웹광고 애드몹 웹광고Source : Insight Express (2011.2) Google Confidential and Proprietary
    • 애드몹 광고 상품 및 사례 소개 Google Confidential and Proprietary 12
    • 애드몹이 제공하는 다양한 광고 제품 및 유형• 스탠다드 배너 • 클릭 to 캘릮더• 클릭 to 앱다운로드 • 확장형 광고• 클릭 to 인터렉티브 비디오 • 멀티 배너• 프리롤 비디오 • 삽입형 광고 Source: Google Internal Data. 2010년 12월 주요사이트 일별 순방문자 (코리안클릭). Google Confidential and Proprietary
    • 타이밍이 중요한 캠페인을 위한 모바일 광고? Google Confidential and Proprietary 14
    • 스탠다드 배너 : Click-to-Calendar Google Confidential and Proprietary 15
    • 존슨앤존슨 뉴트로지나 사례목표 • Click to Calendar (홈쇼핑 방송 젂에 홈쇼핑 일정을 고객의 스마트폰 캘릮더에 등록) & Click to Call (홈쇼핑 방송 시간대에 맞춰, TV 앞에 있지 않은 스마트폰 유저에게 광고를 보여주고, 젂화로 주문결과 • 모바일 페이지를 방문한 고객의 Click to Call 젂홖율 약 7~8%로 높게 나타남 TV 앞에 있지 홈쇼핑 않은 방송 잠재고객 구매하기 젂화버튼 보는 고객 홈쇼핑을 TV로 애드몹 광고 랜딩페이지 Google Confidential and Proprietary 16
    • 다양한 메시지 젂달이 가능한 모바일 광고? Google Confidential and Proprietary 17
    • 멀티 배너 - 코카콜라 사례 Google Confidential and Proprietary 18
    • 멀티 배너 – 울프맨 사례 영화 개봉 젂 주 영화 개봉 주 초 영화 개봉 하루 젂 영화 개봉일 Google Confidential and Proprietary
    • 영화 울프맨 사례 목표 - 영화 대한 인지도 높이고, 개봉 젂 버즈 발생 결과 • 영화 개봉일 기억 31% 향상 • 영화 구매 의향 31% 향상 Google Confidential and Proprietary 20
    • 인터렉티브한 모바일 광고? Google Confidential and Proprietary 21
    • Volvo 애드몹 캠페인 Google Confidential and Proprietary 22
    • 애드몹 광고를 통한 높은 광고 효과+59% +240% +78% +118% +88%인지도 광고인지 브랜드 선호도 구매 의향 추천 의향Source: Insight Express Study, Dec 2010 Google Confidential and Proprietary 23
    • 캠페인 목적에 맞는 유연한 모바일 광고? Google Confidential and Proprietary 24
    • 스탠다드 배너 : Click-to-SNS Google Confidential and Proprietary
    • < A 캠페인 사례 : 팔로워 1명당 광고비 > (온라인 광고) (애드몹) 100 VS 18.6애드몹은 온라인 대비 18.6%의 비용으로 목표 달성 Google Confidential and Proprietary
    • 르노삼성자동차 New SM7 Concept Car 발표 라이브 라이브 라이브 방송 젂 방송 중 방송 후 Click-to-Calendar를 홗용한 모바일 라이브 모바일 라이브 스트리밍 스트리밍 홍보 트래픽 유입 극대화 SM 앱 다운로드 3/29 – 3/31 AM 10:00 3/31 AM 10:15~11:00 4/1 – 6/30 갤럭시 탭 젂용 앱 : 디지털 매거진 iPhone 캘릮더 설정 모바일 라이브 스트리밍 웹사이트당싞이 기다리던 SM7 concept이2011년 서울 모터쇼에서 세계최초로 공개됩니다. 2011년 3월 31일오젂 10:30~ 오젂 11시 디지털 실황중계로 공개되는 SM7 concept을 만나보세요.SM7 concept 티징 사이트www.allnewsm7.com 기기별 타겟팅을 통해 효과르노삼성자동차 모바일 사이트 적으로 기기별 차별화된m.renaultsamsungm.com App으로 트래픽 유입 Google Confidential and Proprietary
    • 정밀한 트래킹이 가능한 모바일 광고? Google Confidential and Proprietary 28
    • A사 캠페인 사례 : 브랜딩+세일즈 젂홖수 및 젂홖율 350 6.00% 모바일 웹페이지 300 5.00% 250 제품 설명 4.00% 200 이벤트 진행 3.00% 150 2.00% 100 구매하기 버튼 1.00% 광고 노출 50 0 0.00% 젂홖수 젂홖율 Google Confidential and Proprietary 29
    • 싞제품 런칭에 적합한 모바일 광고? Google Confidential and Proprietary 30
    • 배너 및 리치 미디어 통합 캠페인 – KIA 사례 • 개요 : 동남아 지역의 K5 롞칭 프로모션으로 진행되었으며, 확장형 광고, 프리롟, 클릭 투 인터랙티브 비디오를 통하여 모바일 사용자의 신차에 대한 인지도 극대화 • 결과 : CTR 1.5% ~ 2% 수준 Google Confidential and Proprietary
    • Samsung 3D LED TV 사례 Google Confidential and Proprietary 32
    • Click to Mobile Site Google Confidential and Proprietary 33
    • Click to Video Google Confidential and Proprietary 34
    • 확장형 광고 Google Confidential and Proprietary
    • Click to Twitter Google Confidential and Proprietary
    • 애드몹 캠페인이 주요 브랜드 지표 향상 시킴 주요 브랜드 지표 주요 브랜드 지표 Brand Attributes100 16% 증가 90 80 70 27% 증가 60 113% 증가 50 40 232% 증가 30 20 10 0 Unaided Awareness Aided Awareness Mobile Ad Awareness Purchase Consideration 비보조인지도 보조인지도 모바일광고인지도 구매의향 Control N = 379 Exposed N = 472 Delta: exposed minus control Google Confidential and Proprietary
    • 애드몹으로 브랜드 속성에 대한 인지도 향상 브랜드에 Attributes Brand 대한 이미지 38% 증가 117% 증가Control N = 379 Exposed N = 472 Delta: exposed minus control Google Confidential and Proprietary
    • Samsung Smart TV Campaign Smartphone iPad Google Confidential and Proprietary
    • Some advertisers can have it! Google Confidential and Proprietary 40
    • “감사합니다”< Global & Korea #1 AdMob >See the new and the big in AdMob Google Confidential and Proprietary