Let’s	  talk	  Buzzing!	  
Google	  Buzz	  
Welkom	  Terug!	  
3	  B’s	  
Buzzing	  • Incidenteel	  • Spectaculair	  • Under	  the	  radar	  
Jobs	  in	  town	  
VW	  
Friendshipsday	      Coca-­‐Cola	  
Hoe	  was	  het	  de	  afgelopen	  50	  jaar?	  
Bedrijf	  
MarkeNng	  CommunicaNe	  
CommunicaNe	  probleem	  
Meesters	  van	  de	  Middelen	  
Grof	  geweld,	  weinig	  precisie	  
En	  stel	  je	  voor	  dat	  er	  iets	  terugkwam?	  
Afstand!	  
OLD	  MARKETING/COMMUNICATIE	                 PRODUCT/	                   SERVICE	                 PACKAGING	             ...
Waar	  ging	  het	  fout?	  
InnovaNetheorie	  van	  Rogers	  
InnovaNetheorie	  van	  Rogers	  
 “Average	  work	      for	  Average	      people!”	   Seth	  Godin	  
MODERN	  MARKETING	  
MODERN	  MARKETING	            PRODUCT/	             SERVICE	           PACKAGING	          DISTRIBUTION	               CR...
De	  verhalenvertellers	  
RaNo	  	        RealisaNe	  	          Push	  	        Bereiken	  	    	  Monoloog	  	  Product/Dienst	  
Manager	          RaNo	  	        RealisaNe	  	          Push	  	        Bereiken	  	    	  Monoloog	  	  Product/Dienst	  
EmoNe	  InspiraNe	        Pull	   Beraken	   	  Dialoog	  	     Verhaal	  
De	  Kunstenaar	             EmoNe	        InspiraNe	              Pull	         Beraken	         	  Dialoog	  	          ...
Van	  Manager,	  Naar	  Kunstenaar!	  
Waarom	  is	  dat	  belangrijk?	  
Mensen…
Creativiteit…
En Passie!
Waar	  is	  iedereen?	  
“Het	  internet	  is	  geen	  content,	  het	    zijn	  dialogen	  tussen	  mensen!!”	  Jeff	  Jarvis	  
Waarom	  is	  dat	  van	  belang?	  
In	  een	  wereld	  van	  dialogen	  heb	  je	  niets	  te	  zoeken	  als	  je	  geen	         verhaal	  hebt!	  
Product	   Dienst	  Service	  
MAKE	  THE	  	  PRODUCT/SERVICE	  SO	  GREAT,	  PEOPLE	  CAN’T	  HELP	  BUT	  TALK	  ABOUT	  IT.	  
If	  people	  buy	                      stuff,	                      they	  don’t	                      buy	  stuff,	       ...
Remarkable	  
One more thing…
Purple	  Cow	  
Serious	  Request	  
Serious	  Request	  
1%	  reach	  can	  also	  be	  enough	  if	  it	              is	  the	  right	  1%	  
Tribes	  
Kan	  iedereen	  zomaar	  een	  Tribe	               beginnen?	  
Kan	  iedereen	  zomaar	  een	  Tribe	               beginnen?	                  Ja!	  
Maar	  doe	  dat	  dan	  wel	  vanuit	  een	  passie,	  insight,	  relevanNe	  of	  enige	      andere	  reason	  of	  tri...
MacRumours	  
SNchNng	  Vrije	  Schoolkeuze	  Amsterdam	  
FC	  Twente/Joop	  Munsterman	  
The	  creme	  brulee	  man	  
De	  Engagement	        Piramide	       Bron:	  AlNmeter	  Group	  
The Engagement Pyramid              CuraNng	               Producing	              CommenNng	                Sharing	     ...
Curating             CuraNng	              Producing	             CommenNng	               Sharing	              Watching	  
Curating             The Coca-Cola           Facebook fan page            was started, and             continues to be    ...
Harry Potter pretpark
Harry Potter pretpark
Het	  Cross	  Mediale	  Model	  [Dick	  Buschman/Achtung]	  
Uitgangspunten	        • Inform	  (Tell)	  • Demonstrate	  (Show)	     • Involve	  (Discuss)	  	    • Empower	  (Prove)	  
Terug	  naar	  de	  Analyse	  Fase	  -­‐    Wat	  was	  het	  gedrag	  van	  de	  afnemers?	  -­‐    Wat	  zijn	  de	  bel...
Tijdspad	  -­‐  Maak	  een	  doordachte	  en	  zorgvuldige	  planning	  -­‐  Zorg	  dat	  mensen	  op	  enig	  punt	  in	 ...
GAP	  
GAP	  
GAP	  Crowd	  Sourcing	  
Persbericht	  
LocaNon	  Based	  en	  Jimmy	  Choo	  
Doelstellingen	  •  Genereer	  online	  buzz	  over	  de	  nieuwe	     “trainers”	  van	  Jimmy	  Choo.	  •  Verhoog	  de	...
Invulling	  •  LocaNon	  based	  tools	  als	  basis	  voor	  een	     treasure	  hunt	  in	  London	  •  De	  trainers	  ...
Foursquare	  
Resultaten	  •  4000	  deelnemers	  •  285.000	  personen	  hebben	  de	     wedstrijdvoorwaarden	  gezien	  •  1	  op	  d...
DKNY	  
Resultaat	  •  1200	  acNeve	  kijkers	  •  De	  mogelijkheid	  om	  al	  een	  aantal	  items	  direct	     te	  kopen	  ...
Marc	  Jacobs	  
Johnny	  Cupcakes	  
David	  Meerman	  Scoq	  
DMS	  Blog	  WebInkNow	  
Bron:	  JW	  Alphenaar	  
De	  laatste	  barrière!	  
Angst	  
Samengevat	  
Pak	  je	  kans!	  •  Wees	  een	  kunstenaar.	      –  Denk	  vrij	      –  Denk	  Remarkable	  •  Laat	  managen	  over	...
Denk	  in	  Verhaaltjes	      Verhaaltjes	  die….	  
Model	              Emo;on	                             Ra;o	   Free                                          BrandNeutral...
Model	              Emo;on	                            Ra;o	   Free                                               BrandNeu...
You	  can	  make	  the	  difference	  
www.branded-­‐entertainment.nl	      twiqer.com/gertkoot	  
Gert koot fashion
Gert koot fashion
Gert koot fashion
Gert koot fashion
Gert koot fashion
Gert koot fashion
Gert koot fashion
Gert koot fashion
Gert koot fashion
Gert koot fashion
Gert koot fashion
Gert koot fashion
Gert koot fashion
Gert koot fashion
Gert koot fashion
Gert koot fashion
Gert koot fashion
Gert koot fashion
Gert koot fashion
Gert koot fashion
Gert koot fashion
Gert koot fashion
Gert koot fashion
Gert koot fashion
Gert koot fashion
Gert koot fashion
Gert koot fashion
Gert koot fashion
Gert koot fashion
Gert koot fashion
Gert koot fashion
Gert koot fashion
Gert koot fashion
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Gert koot fashion

561 views
477 views

Published on

Branding

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
561
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
5
Actions
Shares
0
Downloads
4
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Gert koot fashion

  1. 1. Let’s  talk  Buzzing!  
  2. 2. Google  Buzz  
  3. 3. Welkom  Terug!  
  4. 4. 3  B’s  
  5. 5. Buzzing  • Incidenteel  • Spectaculair  • Under  the  radar  
  6. 6. Jobs  in  town  
  7. 7. VW  
  8. 8. Friendshipsday   Coca-­‐Cola  
  9. 9. Hoe  was  het  de  afgelopen  50  jaar?  
  10. 10. Bedrijf  
  11. 11. MarkeNng  CommunicaNe  
  12. 12. CommunicaNe  probleem  
  13. 13. Meesters  van  de  Middelen  
  14. 14. Grof  geweld,  weinig  precisie  
  15. 15. En  stel  je  voor  dat  er  iets  terugkwam?  
  16. 16. Afstand!  
  17. 17. OLD  MARKETING/COMMUNICATIE   PRODUCT/   SERVICE   PACKAGING   DISTRIBUTION   CRM   ADVERTISING   CONSUMER  
  18. 18. Waar  ging  het  fout?  
  19. 19. InnovaNetheorie  van  Rogers  
  20. 20. InnovaNetheorie  van  Rogers  
  21. 21.  “Average  work   for  Average   people!”   Seth  Godin  
  22. 22. MODERN  MARKETING  
  23. 23. MODERN  MARKETING   PRODUCT/   SERVICE   PACKAGING   DISTRIBUTION   CRM   ADVERTISING   CONSUMER  
  24. 24. De  verhalenvertellers  
  25. 25. RaNo     RealisaNe     Push     Bereiken      Monoloog    Product/Dienst  
  26. 26. Manager   RaNo     RealisaNe     Push     Bereiken      Monoloog    Product/Dienst  
  27. 27. EmoNe  InspiraNe   Pull   Beraken    Dialoog     Verhaal  
  28. 28. De  Kunstenaar   EmoNe   InspiraNe   Pull   Beraken    Dialoog     Verhaal  
  29. 29. Van  Manager,  Naar  Kunstenaar!  
  30. 30. Waarom  is  dat  belangrijk?  
  31. 31. Mensen…
  32. 32. Creativiteit…
  33. 33. En Passie!
  34. 34. Waar  is  iedereen?  
  35. 35. “Het  internet  is  geen  content,  het   zijn  dialogen  tussen  mensen!!”  Jeff  Jarvis  
  36. 36. Waarom  is  dat  van  belang?  
  37. 37. In  een  wereld  van  dialogen  heb  je  niets  te  zoeken  als  je  geen   verhaal  hebt!  
  38. 38. Product   Dienst  Service  
  39. 39. MAKE  THE    PRODUCT/SERVICE  SO  GREAT,  PEOPLE  CAN’T  HELP  BUT  TALK  ABOUT  IT.  
  40. 40. If  people  buy   stuff,   they  don’t   buy  stuff,   they  buy  Seth  Godin   Stories  
  41. 41. Remarkable  
  42. 42. One more thing…
  43. 43. Purple  Cow  
  44. 44. Serious  Request  
  45. 45. Serious  Request  
  46. 46. 1%  reach  can  also  be  enough  if  it   is  the  right  1%  
  47. 47. Tribes  
  48. 48. Kan  iedereen  zomaar  een  Tribe   beginnen?  
  49. 49. Kan  iedereen  zomaar  een  Tribe   beginnen?   Ja!  
  50. 50. Maar  doe  dat  dan  wel  vanuit  een  passie,  insight,  relevanNe  of  enige   andere  reason  of  tribing!  
  51. 51. MacRumours  
  52. 52. SNchNng  Vrije  Schoolkeuze  Amsterdam  
  53. 53. FC  Twente/Joop  Munsterman  
  54. 54. The  creme  brulee  man  
  55. 55. De  Engagement   Piramide   Bron:  AlNmeter  Group  
  56. 56. The Engagement Pyramid CuraNng   Producing   CommenNng   Sharing   Watching  
  57. 57. Curating CuraNng   Producing   CommenNng   Sharing   Watching  
  58. 58. Curating The Coca-Cola Facebook fan page was started, and continues to be administered, by two regular fans.
  59. 59. Harry Potter pretpark
  60. 60. Harry Potter pretpark
  61. 61. Het  Cross  Mediale  Model  [Dick  Buschman/Achtung]  
  62. 62. Uitgangspunten   • Inform  (Tell)  • Demonstrate  (Show)   • Involve  (Discuss)     • Empower  (Prove)  
  63. 63. Terug  naar  de  Analyse  Fase  -­‐  Wat  was  het  gedrag  van  de  afnemers?  -­‐  Wat  zijn  de  belangrijke  zaken?  -­‐  Waar  zijn  ze  in  geïnteresseerd?  -­‐  Welk  mediagedrag  is  er  zichtbaar?  -­‐  Weten  we  iets  over  de  tone-­‐of-­‐voice?  -­‐  Zijn  er  pears  aan  te  wijzen?  -­‐  Welke  velden,  Njden,  middelen  zijn  er  al   geclaimed  door  de  compeNNe?  
  64. 64. Tijdspad  -­‐  Maak  een  doordachte  en  zorgvuldige  planning  -­‐  Zorg  dat  mensen  op  enig  punt  in  de  communicaNe   cirkels  kunnen  komen  en  daarbij  niet  het  totaalplaatje   verliezen  -­‐  Maak  een  flow  over  de  middeleninzet  die  logisch  is  en   past  binnen  de  context  van  het  grote  idee  (storytelling)  -­‐  Hou  rekening  met  de  effecten  van  de  middeleninzet    -­‐  Track  &  Trace  frequent  -­‐  Maak  mensen  vrij  een  goede  follow-­‐up  
  65. 65. GAP  
  66. 66. GAP  
  67. 67. GAP  Crowd  Sourcing  
  68. 68. Persbericht  
  69. 69. LocaNon  Based  en  Jimmy  Choo  
  70. 70. Doelstellingen  •  Genereer  online  buzz  over  de  nieuwe   “trainers”  van  Jimmy  Choo.  •  Verhoog  de  sales  van  de  nieuwe  trainers.  •  PosiNoneer  Jimmy  Choo  als  innovator  in  de   social  media.  •  Verhoog  het  online  senNment  van  Jimmy  Choo   als  merk  in  zijn  geheel.  
  71. 71. Invulling  •  LocaNon  based  tools  als  basis  voor  een   treasure  hunt  in  London  •  De  trainers  checkten  in  op  diverse  locaNes  in   London  en  verstuurden  real-­‐Nme  updates  •  De  eerste  die  de  trainers  als  eerste  bereikte   kreeg  een  paar  trainers  •  De  “hunt”  heek  uiteindelijk  drie  weken   geduurd.  
  72. 72. Foursquare  
  73. 73. Resultaten  •  4000  deelnemers  •  285.000  personen  hebben  de   wedstrijdvoorwaarden  gezien  •  1  op  de  17  gebruikers  van  Foursquare  in   Londen  volgde  de  Jimmy  Choo  trainer  hunt  •  Exposure  op  250  blogs  •  PR  volgers  via  Reuter  •  Dagelijke  “trainer”  sales  steeg  met  33%  
  74. 74. DKNY  
  75. 75. Resultaat  •  1200  acNeve  kijkers  •  De  mogelijkheid  om  al  een  aantal  items  direct   te  kopen  op  DKNY.com  •  Ondersteund  door  een  Twiqer  DKNY  persona   en  een  Facebook  pagina  
  76. 76. Marc  Jacobs  
  77. 77. Johnny  Cupcakes  
  78. 78. David  Meerman  Scoq  
  79. 79. DMS  Blog  WebInkNow  
  80. 80. Bron:  JW  Alphenaar  
  81. 81. De  laatste  barrière!  
  82. 82. Angst  
  83. 83. Samengevat  
  84. 84. Pak  je  kans!  •  Wees  een  kunstenaar.   –  Denk  vrij   –  Denk  Remarkable  •  Laat  managen  over  aan  managers  en  zorg  dat   je  de  leider  wordt  van  een  Tribe  •  En  die  kans  is  nu,  omdat  er  een  extreme   behoeke  is  aan  Linchpin’s!  
  85. 85. Denk  in  Verhaaltjes   Verhaaltjes  die….  
  86. 86. Model   Emo;on   Ra;o   Free BrandNeutralentrance Inspiration Connection Dialog Transaction
  87. 87. Model   Emo;on   Ra;o   Free BrandNeutralentrance Concept Inspiration Connection Dialog Transaction
  88. 88. You  can  make  the  difference  
  89. 89. www.branded-­‐entertainment.nl   twiqer.com/gertkoot  

×