• Share
  • Email
  • Embed
  • Like
  • Save
  • Private Content
Gert koot fashion
 

Gert koot fashion

on

  • 541 views

Branding

Branding

Statistics

Views

Total Views
541
Views on SlideShare
541
Embed Views
0

Actions

Likes
0
Downloads
3
Comments
0

0 Embeds 0

No embeds

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    Gert koot fashion Gert koot fashion Presentation Transcript

    • Let’s  talk  Buzzing!  
    • Google  Buzz  
    • Welkom  Terug!  
    • 3  B’s  
    • Buzzing  • Incidenteel  • Spectaculair  • Under  the  radar  
    • Jobs  in  town  
    • VW  
    • Friendshipsday   Coca-­‐Cola  
    • Hoe  was  het  de  afgelopen  50  jaar?  
    • Bedrijf  
    • MarkeNng  CommunicaNe  
    • CommunicaNe  probleem  
    • Meesters  van  de  Middelen  
    • Grof  geweld,  weinig  precisie  
    • En  stel  je  voor  dat  er  iets  terugkwam?  
    • Afstand!  
    • OLD  MARKETING/COMMUNICATIE   PRODUCT/   SERVICE   PACKAGING   DISTRIBUTION   CRM   ADVERTISING   CONSUMER  
    • Waar  ging  het  fout?  
    • InnovaNetheorie  van  Rogers  
    • InnovaNetheorie  van  Rogers  
    •  “Average  work   for  Average   people!”   Seth  Godin  
    • MODERN  MARKETING  
    • MODERN  MARKETING   PRODUCT/   SERVICE   PACKAGING   DISTRIBUTION   CRM   ADVERTISING   CONSUMER  
    • De  verhalenvertellers  
    • RaNo     RealisaNe     Push     Bereiken      Monoloog    Product/Dienst  
    • Manager   RaNo     RealisaNe     Push     Bereiken      Monoloog    Product/Dienst  
    • EmoNe  InspiraNe   Pull   Beraken    Dialoog     Verhaal  
    • De  Kunstenaar   EmoNe   InspiraNe   Pull   Beraken    Dialoog     Verhaal  
    • Van  Manager,  Naar  Kunstenaar!  
    • Waarom  is  dat  belangrijk?  
    • Mensen…
    • Creativiteit…
    • En Passie!
    • Waar  is  iedereen?  
    • “Het  internet  is  geen  content,  het   zijn  dialogen  tussen  mensen!!”  Jeff  Jarvis  
    • Waarom  is  dat  van  belang?  
    • In  een  wereld  van  dialogen  heb  je  niets  te  zoeken  als  je  geen   verhaal  hebt!  
    • Product   Dienst  Service  
    • MAKE  THE    PRODUCT/SERVICE  SO  GREAT,  PEOPLE  CAN’T  HELP  BUT  TALK  ABOUT  IT.  
    • If  people  buy   stuff,   they  don’t   buy  stuff,   they  buy  Seth  Godin   Stories  
    • Remarkable  
    • One more thing…
    • Purple  Cow  
    • Serious  Request  
    • Serious  Request  
    • 1%  reach  can  also  be  enough  if  it   is  the  right  1%  
    • Tribes  
    • Kan  iedereen  zomaar  een  Tribe   beginnen?  
    • Kan  iedereen  zomaar  een  Tribe   beginnen?   Ja!  
    • Maar  doe  dat  dan  wel  vanuit  een  passie,  insight,  relevanNe  of  enige   andere  reason  of  tribing!  
    • MacRumours  
    • SNchNng  Vrije  Schoolkeuze  Amsterdam  
    • FC  Twente/Joop  Munsterman  
    • The  creme  brulee  man  
    • De  Engagement   Piramide   Bron:  AlNmeter  Group  
    • The Engagement Pyramid CuraNng   Producing   CommenNng   Sharing   Watching  
    • Curating CuraNng   Producing   CommenNng   Sharing   Watching  
    • Curating The Coca-Cola Facebook fan page was started, and continues to be administered, by two regular fans.
    • Harry Potter pretpark
    • Harry Potter pretpark
    • Het  Cross  Mediale  Model  [Dick  Buschman/Achtung]  
    • Uitgangspunten   • Inform  (Tell)  • Demonstrate  (Show)   • Involve  (Discuss)     • Empower  (Prove)  
    • Terug  naar  de  Analyse  Fase  -­‐  Wat  was  het  gedrag  van  de  afnemers?  -­‐  Wat  zijn  de  belangrijke  zaken?  -­‐  Waar  zijn  ze  in  geïnteresseerd?  -­‐  Welk  mediagedrag  is  er  zichtbaar?  -­‐  Weten  we  iets  over  de  tone-­‐of-­‐voice?  -­‐  Zijn  er  pears  aan  te  wijzen?  -­‐  Welke  velden,  Njden,  middelen  zijn  er  al   geclaimed  door  de  compeNNe?  
    • Tijdspad  -­‐  Maak  een  doordachte  en  zorgvuldige  planning  -­‐  Zorg  dat  mensen  op  enig  punt  in  de  communicaNe   cirkels  kunnen  komen  en  daarbij  niet  het  totaalplaatje   verliezen  -­‐  Maak  een  flow  over  de  middeleninzet  die  logisch  is  en   past  binnen  de  context  van  het  grote  idee  (storytelling)  -­‐  Hou  rekening  met  de  effecten  van  de  middeleninzet    -­‐  Track  &  Trace  frequent  -­‐  Maak  mensen  vrij  een  goede  follow-­‐up  
    • GAP  
    • GAP  
    • GAP  Crowd  Sourcing  
    • Persbericht  
    • LocaNon  Based  en  Jimmy  Choo  
    • Doelstellingen  •  Genereer  online  buzz  over  de  nieuwe   “trainers”  van  Jimmy  Choo.  •  Verhoog  de  sales  van  de  nieuwe  trainers.  •  PosiNoneer  Jimmy  Choo  als  innovator  in  de   social  media.  •  Verhoog  het  online  senNment  van  Jimmy  Choo   als  merk  in  zijn  geheel.  
    • Invulling  •  LocaNon  based  tools  als  basis  voor  een   treasure  hunt  in  London  •  De  trainers  checkten  in  op  diverse  locaNes  in   London  en  verstuurden  real-­‐Nme  updates  •  De  eerste  die  de  trainers  als  eerste  bereikte   kreeg  een  paar  trainers  •  De  “hunt”  heek  uiteindelijk  drie  weken   geduurd.  
    • Foursquare  
    • Resultaten  •  4000  deelnemers  •  285.000  personen  hebben  de   wedstrijdvoorwaarden  gezien  •  1  op  de  17  gebruikers  van  Foursquare  in   Londen  volgde  de  Jimmy  Choo  trainer  hunt  •  Exposure  op  250  blogs  •  PR  volgers  via  Reuter  •  Dagelijke  “trainer”  sales  steeg  met  33%  
    • DKNY  
    • Resultaat  •  1200  acNeve  kijkers  •  De  mogelijkheid  om  al  een  aantal  items  direct   te  kopen  op  DKNY.com  •  Ondersteund  door  een  Twiqer  DKNY  persona   en  een  Facebook  pagina  
    • Marc  Jacobs  
    • Johnny  Cupcakes  
    • David  Meerman  Scoq  
    • DMS  Blog  WebInkNow  
    • Bron:  JW  Alphenaar  
    • De  laatste  barrière!  
    • Angst  
    • Samengevat  
    • Pak  je  kans!  •  Wees  een  kunstenaar.   –  Denk  vrij   –  Denk  Remarkable  •  Laat  managen  over  aan  managers  en  zorg  dat   je  de  leider  wordt  van  een  Tribe  •  En  die  kans  is  nu,  omdat  er  een  extreme   behoeke  is  aan  Linchpin’s!  
    • Denk  in  Verhaaltjes   Verhaaltjes  die….  
    • Model   Emo;on   Ra;o   Free BrandNeutralentrance Inspiration Connection Dialog Transaction
    • Model   Emo;on   Ra;o   Free BrandNeutralentrance Concept Inspiration Connection Dialog Transaction
    • You  can  make  the  difference  
    • www.branded-­‐entertainment.nl   twiqer.com/gertkoot