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  • 1. 브랜드 자산
  • 2. 브랜드 자산의 중요성 1 지난 20 년간 미국 기업 1 만개 대상 조사 기업의 비장부 가치가 시장 가치의 5% 에서 72% 로 증가 기업의 가치에서 무형자산이 차지하는 비중 증대 무형자산 중 특히 브랜드 자산의 증대
  • 3. 브랜드 자산의 중요성 2 1990 년 미국 자동차 매출 - 미쓰비시 Eclipse 5 만대 - 플리머스 Laser 4 만대 - 이글 Talon 2 만 8 천대 필립 모리스사의 크래프트 매입 - 129 억불 지불 (129 - 13 = 116 억불 ) 해태의 인켈 인수 - 200 억원 지불 (200 - 147 = 53 억원 )
  • 4. 세계 10 대 브랜드 - 인터브랜드 (2005 년 )
  • 5. 브랜드 자산의 효과 Less vulnerability to competitive marketing actions Less vulnerability to marketing crises 가격 증가에 대해 보다 비탄력적인 소비자 반응 라이센싱 기회 애호도 증가 보다 큰 마진 가격 감소에 대해 보다 탄력적인 소비자 반응 마케팅 커뮤니케이션 효과의 증가 브랜드 확장 기회
  • 6. 브랜드 마케팅의 삼각형 브랜드 자산의 구축 Building Brand Equity 브랜드 자산의 관리 Managing Brand Equity 브랜드 자산의 측정 Measuring Brand Equity
  • 7. 브랜드 인지도 브랜드 인지도 (Brand Awareness) 브랜드 회상 (Brand Recall) 브랜드 재인 (Brand Recognition)
  • 8. 브랜드 이미지 브랜드 이미지 (Brand Image) 브랜드 연상의 유형 (type of brand association) 호의적 연상 (favorability of brand association) 강력한 연상 (strength of brand association) 독특한 연상 (uniqueness of brand association)