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Paid	  Content!?           Harald	  Rau           Medienfachtagung           Os4alia	  2011,	  14.10.2011
Die	  Verbindung-­‐	  die	  Brücke	  zu	  gestern!● Kolonialisierung	  -­‐	  Missionierung	  -­‐	  Rückwirken	    einer	  ...
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Content●Alles	  ist	  Ökonomie!●Von	  der	  monetär-­‐ gewinnmaximierenden	  zur	   Aufmerksamkeitsökonomie
Content●Keine	  Aufmerksamkeit	  -­‐	  kein	  Geld.	  ●Keine	  Aufmerksamkeit	  -­‐	  keine	   Resonanz●Keine	  Aufmerksam...
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Randbemerkung●„The	  Medium	  is	  the	  message“	    Marshall	  Mc	  Luhan●	  (Massen-­‐)Medien	  konsTtuieren	   Gesells...
Grob	  gesagt: ●Massenmedien:	    Aufmerksamkeitsökonomie ●Soziale	  Medien:	    Anerkennungsökonomie ●Im	  Übergang	  ver...
Verteidigungskampf ●Einzig	  mögliche	  Strategie	  der	    Massenmedien                    ?
Verteidigungskampf ●Einzig	  mögliche	  Strategie	  der	    Massenmedien             Anpassung
Ergo: ●Mit	  wirtschaMlichem	  Druck	  steigt	    der	  Trivialisierungsdruck:  –Mehr	  „Unterhaltung“,	  mehr	     GraTfik...
Ergo: ●Solange	  Medien	  Erfolg	  (im	    Rezipientenmarkt)	  suchen,	  müssen	    sich	  Contentproduzenten	  mit	    wi...
ContentprodukTon:●Es	  geht	  auch	  darum	  zu	  erkennen,	   zu	  reflekTeren:  –Welchen	  wirtschaMlichen	  RestrikTonen...
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Max	  Weber	  1910: ●„Wir	  müssen	  uns	  fragen:	  Was	    bedeutet	  die	  kapitalisTsche	    Entwicklung	  innerhalb	 ...
Lösungen?●These:	  Im	  Grunde	  ist	  das	  Modell	  einer	   marktwirtschaMlich	  organisierten	   MedienwirtschaM	  ang...
Lösungen?●Es	  geht	  am	  Ende	  also	  einmal	  mehr	   um	  Markt	  und	  Meritorik,	  um	   Marktversagen	  und	  gese...
Ordnungsethik... Ordnungsethik	  trennt	  MoTv	  und	  Ergebnis.	   Es	  kommt	  nicht	  darauf	  an,	  MoTve	  zu	  ergrü...
1.	  Aufgabe	  für	  die	  ContentprodukTon Ein	  neues	  Regelwerk	  für	  einen	   medienökonomischen	  	   ordnungsethi...
2.	  Aufgabe	  für	  die	  ContentprodukTon Den	  Prozess	  der	  Ökonomisierung	   (nicht	  Kommerzialisierung)	  akTv	  ...
Die	  Entdeckung	  der	  Ökonomie! Die	  WirtschaMswissenschaMen	  haben	  vielfälTge	   Methoden	  entwickelt,	  die	  da...
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Nennen	  wir	  es:  PublizisTsches  	  MarkeTng?
Nennen	  wir	  es:  PublizisTsches  	  Management? Und	  das	  passt	  auf	  Profit-­‐	  wie	  Nonprofit-­‐SituaLonen....
Voraussetzung:●Eine	  publizisTsche	  Haltung...	  -­‐	  oder	   nennen	  wir	  es	   „Sendungsbewusstsein“●Ökonomisches	 ...
Hmmmm:●Ist	  das,	  um	  zum	  Ausgangspunkt	   zurückzukommen,	  dann	  aber	  -­‐	   bezogen	  auf	  die	  GesellschaM	 ...
Noch	  einmal	  Luhmann	  -­‐	  Achtung:	  IRONIE!!!!! ● "Dieser	  Mensch	  ist	  ,interessiert	  an	  InformaTon,	     ja...
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Fachtagung rau 11_10_14

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Einführung zur Medienfachtagung an der Ostfalia - Hochschule für angewandte Wissenschaften. 14. Oktober 2011.

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  1. 1. Paid  Content!? Harald  Rau Medienfachtagung Os4alia  2011,  14.10.2011
  2. 2. Die  Verbindung-­‐  die  Brücke  zu  gestern!● Kolonialisierung  -­‐  Missionierung  -­‐  Rückwirken   einer  anderen,  neuen  Religiosität...● Digitalisierung  -­‐  (digitale)  Kolonialisierung?  -­‐   Oder  auch  wieder:  Rückwirkung  einer  anderen,   neuen  Digitalität...  (Digital  Divide  nicht  länger   nur  als  Risiko  -­‐  sondern  als  Chance!?)
  3. 3. Paid  Content
  4. 4. Paid  Content
  5. 5. Content
  6. 6. Content●Alles  ist  Ökonomie!●Von  der  monetär-­‐ gewinnmaximierenden  zur   Aufmerksamkeitsökonomie
  7. 7. Content●Keine  Aufmerksamkeit  -­‐  kein  Geld.  ●Keine  Aufmerksamkeit  -­‐  keine   Resonanz●Keine  Aufmerksamkeit  -­‐  kein   gesellschaMlicher  Diskurs?●Keine  Aufmerksamkeit  -­‐  keine   soziale  Entwicklung?
  8. 8. Content●Von  der  Aufmerksamkeits-­‐...●...zur  Anerkennungsökonomie●Voraussetzung:  Ein  Ende  der   „Massenmedien“!●These:  Massenmedien  verlieren  an   Relevanz.
  9. 9. Randbemerkung●„The  Medium  is  the  message“   Marshall  Mc  Luhan●  (Massen-­‐)Medien  konsTtuieren   GesellschaM  und  damit   gesellschaMliche  KommunikaTon Jürgen  Habermas●"alles,  was  wir  über  unsere   GesellschaM,  ja  über  die  Welt,  in  der   wir  leben,  wissen,  wissen  wir  durch   die  Massenmedien." Niklas  Luhmann
  10. 10. Grob  gesagt: ●Massenmedien:   Aufmerksamkeitsökonomie ●Soziale  Medien:   Anerkennungsökonomie ●Im  Übergang  verliert  die   GesellschaM  Möglichkeiten  der   KonsTtuTon  und  damit  die  Chance   für  einen  Konsens...
  11. 11. Verteidigungskampf ●Einzig  mögliche  Strategie  der   Massenmedien ?
  12. 12. Verteidigungskampf ●Einzig  mögliche  Strategie  der   Massenmedien Anpassung
  13. 13. Ergo: ●Mit  wirtschaMlichem  Druck  steigt   der  Trivialisierungsdruck: –Mehr  „Unterhaltung“,  mehr   GraTfikaTon  staa  InformaTon –Der  kleinste  gemeinsame  Nenner   wird  auf  immer  niedrigerem   Niveau  gefunden
  14. 14. Ergo: ●Solange  Medien  Erfolg  (im   Rezipientenmarkt)  suchen,  müssen   sich  Contentproduzenten  mit   wirtschaMlichen  Fragen   auseinandersetzen! ●Zur  Erinnerung:  Der   Rezipientenmarkt  ist  in  der  dualen   Ökonomie  der  Entscheidende!  
  15. 15. ContentprodukTon:●Es  geht  auch  darum  zu  erkennen,   zu  reflekTeren: –Welchen  wirtschaMlichen  RestrikTonen   unterliege  ich  in  meinem  Rollenverständnis. Wie  beeinflusst  meine  wirtschaMliche   Abhängigkeit  die  Aufgabenerfüllung  im   gesellschaMlichen  Kontext...
  16. 16. ContentprodukTon:
  17. 17. Max  Weber  1910: ●„Wir  müssen  uns  fragen:  Was   bedeutet  die  kapitalisTsche   Entwicklung  innerhalb  des   Pressewesens  für  die  soziologische   PosiTon  der  Presse  im  allgemeinen,  für   ihre  Rolle  innerhalb  der  Entstehung   der  öffentlichen  Meinung?" ● Weber,  Max  (1988),  Rede  auf  dem  ersten  Deutschen  Soziologentag  in  Frankfürt  1910.  In:  Ders.,  Gesammelte  Aufsätze  zur  Soziologie  und  SozialpoliTk.  2.   Auflage,  Tübingen,  S.  431-­‐449.
  18. 18. Lösungen?●These:  Im  Grunde  ist  das  Modell  einer   marktwirtschaMlich  organisierten   MedienwirtschaM  angesichts  möglicher   AlternaTven  gut.●Auch  wenn  wir  alle  anderen  AlternaTven  in   Betracht  ziehen,  kann  sich  aufgrund  der   Nachfragedominanz  auf  den   Medienmärkten  der  DemokraTe  kein   Massenmedium  eine  ökonomieferne   Contenterstellung  leisten.  
  19. 19. Lösungen?●Es  geht  am  Ende  also  einmal  mehr   um  Markt  und  Meritorik,  um   Marktversagen  und  gesellschaMlichen   „AuMrag“,  um  Rezipientenbedarfe   und  journalisTsche  Ethik  ●Ein  möglicher  Ansatz  zur   Harmonisierung  könnte  in  der   Ordnungsethik  liegen...
  20. 20. Ordnungsethik... Ordnungsethik  trennt  MoTv  und  Ergebnis.   Es  kommt  nicht  darauf  an,  MoTve  zu  ergründen  und  sie  dann  zu   bewerten  (Wie  weit  handeln  Akteure  aus  Eigeninteresse  oder  aus   Altruismus?).   Es  kommt  vielmehr  darauf  an,  ob  die  Akteure  sich  an  die  Regeln   halten.  Ob  sie  dies  tun,  um  ihren  Gewinn  zu  maximieren,  um  sich   an  die  Zehn  Gebote  zu  halten,  um  ihre  gesellschaMliche  Rolle   einzunehmen  oder  um  ihre  geneTsche  Fitness  zu  maximieren  ist   nicht  von  Bedeutung. Entscheidend  ist  nur:  Wer  die  Regeln  übertria,  wird  bestraM! Aber:  Nur  solche  Regeln  stabilisieren  GesellschaMen,  die  dauerhaM   und  systemaTsch  allen  ihnen  Unterworfenen  Vorteile  nicht  nur   versprechen  sondern  auch  liefern. Lütge  2004,  S.  15
  21. 21. 1.  Aufgabe  für  die  ContentprodukTon Ein  neues  Regelwerk  für  einen   medienökonomischen     ordnungsethischen  Rahmen   schaffen! Dabei  liegt  die  ProblemaTk  in  der  Ermialung  von  Regeln,  die   allen  Beteiligten  Vorteile  verschaffen  (Primat  der   Ordnungsethik,  wobei  Vorteile  nicht  zwingend  monetär  oder   materiell  sein  müssen  –  Karl  Homann)
  22. 22. 2.  Aufgabe  für  die  ContentprodukTon Den  Prozess  der  Ökonomisierung   (nicht  Kommerzialisierung)  akTv   gestalten,  da  sich  kein  Medium  eine   ökonomieferne  ContentprodukTon   leisten  kann...
  23. 23. Die  Entdeckung  der  Ökonomie! Die  WirtschaMswissenschaMen  haben  vielfälTge   Methoden  entwickelt,  die  dabei  helfen  können, -­‐  die  ZukunM  der  Medien  über  marktgerechte   Inhalte  zu  sichern -­‐  RedakTonen  (effizient)  zu  führen -­‐  Medienprodukte  rezipientengerecht  (und   damit  eben  auch  „angepasst“)  in  einem   ordnungsethischen  Rahmen  zu  entwickeln
  24. 24. Wenn  Medien  meritorische  Bedürfnisse  befriedigen... ...dann  könnte  eine  Antwort  auf  die   Ökonomisierung  sein  (in  einem   ordnungsethischen  Rahmen),  diese   Bedürfnisse  akTv  zu  „managen“
  25. 25. Nennen  wir  es: PublizisTsches  MarkeTng?
  26. 26. Nennen  wir  es: PublizisTsches  Management? Und  das  passt  auf  Profit-­‐  wie  Nonprofit-­‐SituaLonen....
  27. 27. Voraussetzung:●Eine  publizisTsche  Haltung...  -­‐  oder   nennen  wir  es   „Sendungsbewusstsein“●Ökonomisches  Verständnis
  28. 28. Hmmmm:●Ist  das,  um  zum  Ausgangspunkt   zurückzukommen,  dann  aber  -­‐   bezogen  auf  die  GesellschaM  -­‐  nicht   schon  wieder  eine  Art  digitaler   Kolonialisierung/Missionierung?●Oder  gar:  IndoktrinaTon  mit   anderen  Miaeln?
  29. 29. Noch  einmal  Luhmann  -­‐  Achtung:  IRONIE!!!!! ● "Dieser  Mensch  ist  ,interessiert  an  InformaTon,   ja  in  lebenswichTgen  Dingen  abhängig  von   InformaTon;  also  muß  er  informiert  werden.  Er   ist  moralisch  anfällig  für  Versuchungen;  also  muß   ihm  der  Unterschied  von  gutem  und  schlechtem   Verhalten  laufend  nahegebracht  werden.  Er   treibt  steuerlos  im  Strom  der  Verhältnisse;  also   müssen  ihm  Entscheidungsmöglichkeiten   vorgestellt  werden." Niklas  Luhmann:  Die  Realität  der  Massenmedien
  30. 30. Wie  auch  immer:Wer  nichts  zu  sagen  hat...
  31. 31. ...sollte  die  Klappe  halten!
  32. 32. Vielen  Dank  für  Ihre  Aufmerksamkeit!
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