[SDX2016] 2016 數據分析趨勢 – 那些我從GOOGLE 產品演進中偷學到的事 / 彭勝楹 ASUS 資料分析課 課長
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SDX2016 搜尋行銷及網路數據分析年會 http://sdx.tw/2016/
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- 8. 優化媒體投放成效 兩倍以上成效!! 轉換率 一般方式 1 瀏覽過產品頁 2.1 倍 曾加入購物車 4.6 倍
- 9. 價值來自於應用 • 輔助決策 • 增加效率 • 節省成本 • 提高業績
- 13. 以及不同維度加總後的資料
- 16. 不同量級的訪客追蹤 某個瀏覽器曾 經來過我網站 某個瀏覽器在 我網站上的過 往歷程 一個人在我不 同網站/APP 的過往歷程 一個人在很多 不同網站/APP 的過往歷程 GA GA Premium GA Premium + User ID FB / Google / Ad Tech
- 18. 登入是關鍵
- 20. 使用者歷程 測量 : 不同階段不同媒體用不同方式向消費者行銷 歸因 : 去除重覆歸因 / 減少不必要的廣告投放
- 21. 架構解析
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- 27. 標籤管理系統 網站 分析 APP 分析 DMP 展示/搜尋廣告 影片廣告 行動廣告 廣告平台內 的類似受眾 Email 行銷 < 擴大受眾 > CRM DMP 內/外 第三方資料
- 28. 標籤管理系統 網站 分析 APP 分析 DMP 個人化APP推播 展示/搜尋廣告 影片廣告 行動廣告 個人化網站內容 Email 行銷 < 擴大受眾 > CRM 廣告平台內 的類似受眾 DMP 內/外 第三方資料
- 29. 標籤管理系統 網站 分析 APP 分析 DMP 個人化APP推播 展示/搜尋廣告 影片廣告 行動廣告 個人化網站內容 Email 行銷 資料科學 應用 資訊 視覺化 < 擴大受眾 > CRM 廣告平台內 的類似受眾 DMP 內/外 第三方資料
- 30. 標籤管理系統 網站 分析 APP 分析 DMP 個人化APP推播 展示/搜尋廣告 影片廣告 行動廣告 個人化網站內容 Email 行銷 資料科學 應用 資訊 視覺化 < 擴大受眾 > CRM 廣告平台內 的類似受眾 DMP 內/外 第三方資料
- 31. 標籤管理系統 網站 分析 APP 分析 DMP 個人化APP推播 展示/搜尋廣告 影片廣告 行動廣告 個人化網站內容 Email 行銷 資料科學 應用 資訊 視覺化 < 擴大受眾 > CRM 廣告平台內 的類似受眾 DMP 內/外 第三方資料
- 34. 總結 • 以人為單位的跨裝置跨平台追蹤 • 資料的應用 – 個人化內容 / 廣告 – 廣告科技 – 資料科學 / 資料視覺化 • 行銷科技蓬勃發展
Editor's Notes
- 上週被 360 洗版
- 貴嗎? 貴不貴要看價值
- Google 是家廣告公司 主要概念就是提高相關性，不要亂撒。
- 從技術端來看
- 被 FB / Google 壟斷
- Customer match
- Smart goal & similar audience
- 資料自有&更多選擇 年齡性別 過往行銷活動紀錄 過往交易紀錄 信用卡消費 通路消費 多元數據輸入 建立資料區隔 輸出資料應用