Presentatie Yob Society 14 Mei 2009

Nieuwe media in een veranderend marketing landschap Hans Mestrum blogger/nieuwe mediaspecialist Faculteit Techniek www.hansonexperience.com mei 2009

Voorstellen: Hans Mestrum Boxtel Pedagogische Academie Lerarenopleiding Nederlands LTS Oirschot LTS Schijndel SG de Ruivert Oss Tulip Computers NewLevel.nl leraar trainer training manager business unit manager directeur trendwatcher blogger Hogeschool van Arnhem en Nijmegen Nieuwe media gezin 1959 podcaster screencaster connector Weblog: HANs on Experience Screencasting and Videopodcasting Sr. strategic business developer

Voorstellen: woordenwolken

Hoor jij bij de passive massive?

Nieuwe Media en de HAN
Functie: nieuwe mediaspecialist/blogger
Plek in organisatie: staff faculteit Techniek – techniekbreed voor alle instituten
Projecten Faculteit Techniek via nieuwe media de wereld in brengen / zichtbaar maken
Communicatiekanalen jeugd gebruiken
Imago techniek verbreden
Kennis interactieve (nieuwe) marketing bevorderen
Ondersteuning faculteitbreed op gebied van nieuwe media

Wat tot nu toe gedaan?
Weblog Hans on Experience
Video’s in YouTube, Vimeo, blip.tv
Podcasts
Presentaties in SlideShare
Foto’s in Flickr
Docs in Scribd
Weblog directie
Verbinding weblog en han.nl site
Gastcollege’s over nieuwe media

Nieuwe media HAN Techniek
HAN Techniek
blog podcast video podcast videoblog fotoblog SlideShare Scribd Flickr Twitter Upcoming FriendFeed Hyves Facebook Plaxo LinkedIn Ziki Naymz LibararyThing Last.fm YouTube Vimeo blip.fm blip.tv

Effecten inzet nieuwe media
Mensen worden trots
Collega’s voelen zich meer betrokken bij het onderwijs en/of HAN
Mensen durven projecten te tonen
Studenten gaan nieuwe media meer gebruiken
Studenten sturen links naar content door
165.000 bezoekers op HAN gerelateerde nieuwe media content in eerste 4 maanden
Zichtbaarheid vergroot via links naar nieuwe mediacontent in nieuwsbrieven, emails, presentaties
Nieuwe contacten en opportunities
Mensen komen in aanraking met nieuwe media
Faculteits- en instituutsdirectie aan het bloggen
Content wordt meer gedeeld

Welk verhaal vertel ik: over de onderstroom - mensen en veranderingen

De veranderende maatschappij

Oude wereld : vooral zenden

Nieuwe wereld: communicatie en verbinden & delen

Van Informatiesamenleving via Experience Economy naar Transformatie samenleving (Pine&Gilmore, Jensen, Piët)
Macroshift: de omslag naar een duurzame wereld (Laszlo)
Aandacht voor ander leiderschap: servant-leadership (Greenleaf, Wijfels)
Van cultuur van sociale regelgeving naar communicatieve zelfsturing (Cornelis)
De Europese Droom (Rifkin)
Markets are conversations (Cluetrain Manifesto)
Organisatiestructuur van piramide (top down) met ‘hark’-structuur naar cirkel, matrix of omgekeerde piramide en zelfsturing (Greenleaf, Fousert)
Duurzame veranderingen

Connecting and sharing (Boswijk)
Groei van masculine samenleving naar feminine samenleving (Hofstede)
Aandacht voor kwaliteit, waarden en zingeving ( Piët, Jensen, Cornelis, Greenleaf)
Meer holistische benadering van de wereld (Bohm, Chopra)
Meer vraag - dan aanbodsturing (maatwerk) en co-creatie (Prahalad&Ramaswamy)
Van denken in feiten en regels, naar denken in mogelijkheden (Jaworski, Chopra)
People have changed more then organisations ( Zuboff)
DE MENS CENTRAAL
Duurzame veranderingen (2)

Omkeringseffect
DE MENS CENTRAAL

Net-generatie – Homo Zappiens (1)
veel gebruik van nieuwe media
interactiviteit
informatie zoeken en verwerken
voorkeur voor beelden, games
mobiel communiceren
twitch speed: snel reageren, snel handelen, verwachten snelle reacties, it has to happen now
netwerken als lifestyle/netwerken hoort erbij
elke plek is een leeromgeving, in het echt en virtueel
leren is spelen
niet lineair (in een bepaalde volgorde) denken

TweenSpeak: MSN taal
technologie als lucht
zelfsturing geeft vertrouwen
controle over apparaten
controle over communicatie
controle over sociale netwerken
inverse opvoeding: kinderen voeden ouderen op
ict/internet maakt het mogelijk om eigen individu te onderzoeken
zelf uitzoeken, zelf achterhalen, zelf ontdekken zijn kernwaarden
Net-generatie – Homo Zappiens (2)

Homo Sapiens normale snelheid een ding tegelijkertijd op volgorde lezen eerst stand alone concurrentie passief spelen en leren gescheiden geduld realiteit Homo Zappiens super snelheid veel tegelijkertijd niet in volgorde beelden eerst verbonden samenwerken actief leren door spelen continu actie fantasie Homo Zappiens leert anders

Conclusie

Welk verhaal vertel ik: Van onderstroom naar bovenstroom - nieuwe middelen

Nieuwe middelen: conversatie & samenwerken Bron: frankwatching.nl

Nieuwe middelen: interactief & dynamisch
Voorstellen
Alles is even belangrijk
Boek is statisch
Altijd hetzelfde einde
Eenrichtingsverkeer
Lezer is toeschouwer
Samenstellen
Verschillende mogelijkheden
Game is dynamisch
Einde kan verschillend zijn
Games zijn communities
Speler doet mee

Nieuwe middelen: van analoog naar networked digitaal

Nieuwe middelen: web 2.0 - user generated content

Nieuwe middelen: always on, superconnected

Nieuwe middelen: meer, korter, sneller

Welke nieuwe media zet ik in?
Weblog, screencasting /video podcasting blog, educontent wiki
YouTube, dailymotion, blip.tv, vimeo, google video, ustream.tv, Flickr, twitpic, mobypicture, shozu, ourmedia, mefeedia, tumblr
Friendfeed, twitter, jaiku, utterli, Identi.ca, Skype, msn
LinkedIn, Plaxo, Facebook, Hyves, Naymz, profilactic, ziki, claimid, Xing
LibraryThing, slideshare
Del.icio.us, scribd
Last.fm, odeo, iTunes, jamendo
Upcoming
MyOpendid, AttentionTrust
Netvibes, grazr
Gmail, google analytics, google docs, google maps
Technorati, blogpulse, mybloglog, feedburner,
Plazes, trackr,
Firefox, FileZilla
Snapshot, clicktagging, awstats
Camtasia, VideoStudio, Premiere Pro, audacity
Slandr, ning

Nieuwe middelen: delen & (co)creatie

De mens centraal: user in control Bron: Marco Derksen – upstream.nl

De mens centraal: wat vinden anderen er van? Bron: Marco Derksen – upstream.nl

De mens centraal: verbinden & delen Bron: Marco Derksen – upstream.nl

Informatiestromen veranderen: echte dialoog

Nieuwe marketing: Markets are conversations
We are NOT seats or eyeballs or end users or customers
We are HUMAN BEINGS
And our REACH exceeds your grasp
DEAL with it
the Cluetrain Manifesto

The Long Tail: kleine markten worden groot Bron: frankwatching.nl

The Long Tail (2): kleine markten worden groot

The Long Tail (3): kleine markten worden groot “ Wat vinden anderen belangrijk, wie heeft kennis van zaken, wie kan ik vertrouwen, etc. Zelfs twitter is in toenemende mate een levende zoekmachine die mij sneller en betere resultaten oplevert dan google ooit zal doen .” Marco Derksen 19 jan 2009 op Hans on Experience

Blogosfeer: het bereik / the Long Tail

Blogosfeer: een online conversationstream Bron: frankwatching.nl

Mijn blogosfeer

Blogosfeer: Welke rol in nieuwsvoorziening?

Wat kun je als bedrijf hier nu mee?

Bedrijf: onderstroom komt boven
Luisteren: Word-of-mouth research
Strategie bepalen: Word-of-mouth planning
Meedoen: start de conversatie
Connect & Share & Communicate

Bedrijf: Waarom starten met nieuwe media?
Word de expert
Gebruik t.b.v. relatie met klanten
Gebruik t.b.v. relatie met media
Gebruik t.b.v. interne samenwerking
Gebruik t.b.v. kennismanagement
Gebruik t.b.v. werving nieuw personeel
Testen van ideeen
Positionering in zoekmachines
Imagebuilding
Virale marketing

Van stranger naar evangelist Bron: Marco Derksen – upstream.nl

Samenvatting (1)
Nieuwe media:
spelen in op de trend: user in control / de mens centraal.
zijn een oorverdovend lawaai van massaal gefluister (kleintjes samen vormen een groot geheel).
on-line kun je met weinig middelen heel veel mensen benaderen.
gedragen zich als een (sociaal) virus .
zijn een middel voor connecting en sharing
geven een individu on-line aanwezigheid, waarbij de wereld het speelveld is.

Samenvatting (2)
Door nieuwe media krijgt de massa middelen in handen om hun stem te laten horen.
Bedrijven moeten leren luisteren.
De snelheid van publicatie van foto’s, postings etc. is groter dan die van normale media zoals krant en tv.
Door RSS technologieën is de verspreiding van content een kwestie van minuten.
Mensen krijgen mogelijkheden om hun passie te tonen en hun eigen transformatie vorm te geven.
Door het linken naar elkaar ontstaan nieuwe communities (groepen).

Deel de presentatie
geen copyright
mag verspreid worden met bronvermelding
mag gepubliceerd worden met bronvermelding
mag gebruikt worden

Bedankt voor de aandacht!
www.hansonexperience.com
www.slideshare.net / hansmestrum

Presentatie Yob Society 14 Mei 2009

by Hans Mestrum on May 12, 2009

Accessibility

Categories

Tags

Upload Details

Usage Rights

1 Embed 13

Statistics

Presentatie Yob Society 14 Mei 2009 — Presentation Transcript