Presentatie Betamentality

Jongeren inspireren met: Rolf Schreuder, Platform Bèta Techniek Ambitie Programma,19 maart 2008

Het programma TechFactor Doel: - Helpen invullen ‘aantrekkelijk onderwijs’ en ‘aantrekkelijke banen’ tbv deelnemers in PBT programma’s Door acties op twee routes: -Ontwikkelen inspirerende beelden van en verhalen uit ‘werelden van bètatechniek’ - Beelden laten aansluiten op inzicht waardenpatronen van jongeren ‘we moeten leren het juiste verhaal op de juiste manier te vertellen’

Fasering en activiteiten Communicatiefase Onderzoeksfase Inbeddingsfase 2008-2009 2007-2008 2008 1 2 3 Onderzoeksfase Inbeddingsfase Communicatiefase • Kwalitatieve gesprekken 7 • Publicatie bètamentality • Communicatiestrategie • Conferentie werelden van • Samenwerkingsverbanden bètatechniek bètamentality • Communicatieplatforms en • • Kwantitatief onderzoek Clinics / dialoog met veld concepten • • Samenwerkingen met IP’s Spin-offs – bètascan • Verduurzaming • 1e Publicatie werelden en branches • Monitoring & audting van bètatechniek LST

Wat vinden jongeren aantrekkelijk? We kijken niet alleen naar uiterlijkheden of demografische gegevens. We kijken in de hoofden van jongeren. Wat is hun waardenoriëntatie? YoungMentality model is uitgangspunt voor onderzoek naar houding tav bètatechniek Zie voor uitleg over YoungMentality: http://www.motivaction.nl/147/Branding/Usage-%26-Awareness/YoungMentality/

1. Exploratie 2. Statusgerichtheid 3. Contactgerichtheid 4. Idealisme 5. Gezinsgerichtheid 6. Toewijding 7. Mondigheid

Vier dimensies bepalen houding ten aanzien van bètatechniek • Mate van bètatechnische interesse • Mate van extrinsieke motivatie • Hoeveelheid opgelopen didactische frustratie • Hebben van positief danwel saai toekomstbeeld

BètaMentality Werken Carrière Bèta’s 19% Non Bèta’s 24% Focus Praktische Bèta's 36% Geïnteresseerde Generalisten Leren 21% Intrinsiek Extrinsiek Motivatie

Concrete Bèta’s - Beroepsonderwijs - Maar ook VWO’ers - Praktisch - Technische vakken - Intrinsieke motivatie - Positief toekomstbeeld - Enthousiaste verkenners - Brede interesse - Gevaar afhakers

Carrière Bèta's - Hoger opgeleid - Exact vakkenpakket - Overwegen bèta beroep - Medische interesse - Extrinsieke motivatie - Status - Geld - Didactische frustratie - Erkenningzoekers - Extraverte statuszoekers - Gevaar job hoppen

Geïnteresseerde Generalisten - Nauwelijks betekenis aan technische vakken - Brede interesse - Theoretischer - Maatschappelijk belang - Wil niet - Kan wel -Eigenzinnige idealisten - Willen ontplooien

Non Bèta's - Negatief beeld van bèta - Saai, ouderwets - Didactische frustratie - Eenzaam beroep - Wel interesse in creativiteit - Erkenningzoekers - Eigenzinnige idealisten - Willen niet - Kunnen niet

Conclusie Er is groot potentieel onder jongeren (76%) maar: Jongeren worden niet aangesproken op een manier die ze willen. BètaMentality kan gebruikt worden om te bepalen: Welke inhoud en vorm (concept-context) kun je inzetten om beter aan te sluiten op motivatie van verschillende jongeren? Gebruik door: - Opleidingen – onderwijs en communicatie - Bedrijven – bieden gevarieerde contexten en verschillende type rolmodellen

Lifestyle & Design Voeding & Vitaliteit Science & Exploration Werelden van bètatechniek Mens en Medisch Water, Energie & Natuur Market & Money Mobiliteit & Ruimte

Aan de slag met BètaMentality! BètaMentality is een tool om antwoord te vinden op vragen zoals: Welk type leerling (of jonge werknemer) is nu het meest geïnteresseerd in uw opleiding / instelling of bedrijf? Welke type minder? Wat kun je doen (of juist laten) om een bepaald bètatype te werven? Weten wij onze leerlingen/studenten ook te blijven boeien en binden en hoe kunnen wij uitval beter bestrijden?

BètaMentality als instrument In kaart Identitet Imago Doelgroep Middelenmix brengen segmentatie

Basis communicatievraag In kaart Identitet Imago Doelgroep Middelenmix Werken brengen segmentatie Focus Leren Intrinsiek Extrinsiek Motivatie

Voorbeeld wervingsportfolio / middelenmix In kaart Identitet Imago Doelgroep Middelenmix brengen segmentatie Werken Focus Leren Intrinsiek Extrinsiek Motivatie

Aan de slag met BètaMentality! •Vanaf heden door middel van Clinics •Publicatie BètaMentality medio maart 2008 •Publicatie ‘werelden van bètatechniek’ medio mei •Voorjaar 2008: Conferentie beeldvorming bètatechniek met onderwijs, kennisinstituten en bedrijfsleven •Communicatie netwerk •Summit ‘Vliegende Hollanders’ 11 november

http://www.hansonexperience.com	19
http://www.slideshare.net	12

Presentatie Betamentality

by Hans Mestrum on Nov 20, 2008

Accessibility

Categories

Tags

Upload Details

Usage Rights

2 Embeds 31

Statistics

Presentatie Betamentality — Presentation Transcript