Frukostseminarium CSR digital 2012
 

Frukostseminarium CSR digital 2012

on

  • 2,365 views

Presentation om CSR, från vårt frukostseminarium 21/3-2012. ...

Presentation om CSR, från vårt frukostseminarium 21/3-2012.

Innehåll:
• Trender och Webrankingen – Miriam Thunborg, H&H
• Nästa steg i CSR-kommunikationen – Staffan Lindgren, KWD
• Hur man maximerar sitt budskap – Gustaf Ekelund, H&H
• Internkommunikation; Case ALC – Johan Brandsten, Spelinstitutet
• Paneldebatt; erfarenheter från praktiken

Statistics

Views

Total Views
2,365
Views on SlideShare
1,610
Embed Views
755

Actions

Likes
1
Downloads
27
Comments
0

12 Embeds 755

http://blog.halvarsson.se 636
http://www.sverigeskommunikatorer.se 70
http://www.sverigesinformationsforening.se 26
http://www.informationsforeningen.se 11
http://translate.googleusercontent.com 3
http://informationsforeningen.se 2
http://sverigeskommunikatorer.se 2
http://www.spra.nu 1
http://www.linkedin.com 1
http://sverigesinformationsforening.se 1
http://www.google.de 1
https://www.linkedin.com 1
More...

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Frukostseminarium CSR digital 2012 Frukostseminarium CSR digital 2012 Presentation Transcript

  • Frukostseminarium 2012-03-21
  • Agenda• Introduktion• Trender och Webrankingen – Miriam Thunborg, H&H• Nästa steg i CSR-kommunikationen – Staffan Lindgren, KWD• Hur man maximerar sitt budskap – Gustaf Ekelund, H&H• Internkommunikation; Case ALC – Johan Brandsten, Spelinstitutet• Paneldebatt; erfarenheter från praktiken Marita Sander , Sustainability Communication manager, SCA Elin Jarl, Ansvarig sociala medier, Axfood Monica Edblad, Ansvarig hållbarhetskommunikation, PostNord
  • Vi ser en transparensrevolution >95% >85% av de 150 största företagen i Europa har CSR-sektion på företagswebbplatsen av de 750 största företagen i Europa har CSR-sektion på företagswebbplatsen 95% av de 250 största företagen globalt rapporterar CR 80% 100% av 100 största av de 150 största företagen i UK har företagen i Europa har hållbarhetsredovisning hållbarhetsredovisning, 35% har den digital Källa: KWD Webranking 2011, KPMG International Survey of Corporate Responsibility Reporting 2011
  • Viktig drivkraft: “Responsible investments” Företag SRI-fonder PRI signatory Nordic Large Cap < 1% 30% Nordic Large Cap Renewable 6% 50% Nordic Mid Cap 1% 45% Antal SRI-fonder på europeiska marknaden Samlat kapital i europeiska SRI-fonder 1 000 6 000 879 5 000 900 5 000 800 683 700 4 000 600 537 500 437 3 000 2 665 388 400 354 375 280 313 2 000 300 1 033 200 159 1 000 336 100 0 0 1999 2001 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2002 2005 2007 2009 Källa: Vigeo 2010, Eurosif 2010, KW IR 2011
  • Trender från WebrankingenMiriam ThunborgAnsvarig för H&H Spotlight Report CSR, H&H
  • CSR får ökad vikt på företagswebbplatsen Från Till 4% i KWD Webranking 2010 8% i KWD Webranking 2011 20 Antal mätpunkter 17 18 15 16 15 13 10 11 10 7 8 5 2 2 4 0 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 Källa: KWD Webranking 2011
  • CSR-kriterierna i KWD Webranking 2011 1 Strategy 2 Code of conduct 3 Supply chain standards 4 CR initiatives and memberships 5 Environmental targets and achievements 6 Certified environmental management systems 7 Social data 8 Social targets and achievements 9 Community involvement and charity 10 Sustainability/CR report 11 Reporting standards 12 Sustainability index 13 CR contacts Källa: KWD Webranking 2011
  • KWD WebrankingEfterfrågedriven undersökning Steg 3 Steg 1 Enkäter till Steg 5 Feedback från kapitalmarknaden Ranking! företagen och till jobbsökare Steg 2 Steg 4 Intervjuer med Protokollet skapas experter inom H&H, 120 kriterier, 10 avsnitt IR, CSR etc. däribland CSRhttp://kw-digital.com/kwd-webranking/
  • BÄSTA FÖRETAGENI EUROPA
  • Spanska och italienska företag har klättrat mest Rank Country Score • Finska företag kvar på 1 (1) Finland 66% förstaplats som mest 2 (8) Spain 59% transparenta företagen i 3 (3) Sweden 58% Europa 4 (7) Italy 54% • Sverige på stabil tredje plats 5 (2) Denmark 52% 5 (4) UK 52% • Nästan alla företag får högre 5 (5) Netherlands 52% snitt jämfört med förra året 8 (6) Germany 50% 9 (10) France 44% 10 (9) Switzerland 39% 11 (11) Belgium 37% 12 (13) Turkey 18% 13 (12) Russia 17% 14 (-) Poland 13% Källa: KWD Webranking 2011
  • Bäst i SverigeABB ElectroluxFöljt av AstraZeneca, Atlas Copco,SCA, SSAB, Swedbank, TeliaSoneraoch Ericsson. SKF Källa: KWD Webranking 2011
  • …och vinnarna i Europa Coca Cola Hellenic EnelSnam Rete Gas L’Oréal RWE Repsol Källa: KWD Webranking 2011
  • TRENDER ochEXEMPEL
  • Flest har information omsamhällsengagemang och välgörenhet… 92% av de 150 största företagen i Europa 65% av de 750 största företagen i Europa Source: KWD Webranking 2011
  • …och uppförandekod 86% av de 150 största företagen i Europa 69% av de 750 största företagen i Europa Source: KWD Webranking 2011
  • En majoritet har en hållbarhetsredovisningar 80% av de 150 största företagen i Europa, 35% har digitala rapporter 51% av de 750 största företagen i Europa, 14% har digitala rapporter Source: KWD Webranking 2011
  • GRI är den ledande standarden för rapportering 60% av de 150 största företagen i Europa 32% av de 750 största företagen i Europa Source: KWD Webranking 2011
  • Men: få har kontaktuppgifter (!) 48% av de 150 största företagen i Europa 34% av de 750 största företagen i Europa Source: KWD Webranking 2011
  • UTMANINGEN
  • One size fits no one! Traditionell “De många” Kunder media Ny Konsumenter media Företaget NGOs Samhället Experter Investerare Anställda Leverantörer
  • http://www.youtube.com/watch?v=SJKCH2ZrgLM&feature=player
  • http://www.youtube.com/watch?v=7vadVqLKY0c&feature=player
  • Nästa steg i CSR-kommunikationenStaffan LindgrenManaging Director, KWD
  • Utvecklingen av digital CSRkommunikation 3. Kontinuerlig 2. Rapportera rapportering vad man gjort och dialog. 1. Uppfylla kraven “CSR report” “walk the talk” “compliance”
  • Centrica Tydlig kommunikation kring hur man ser på kommunikation och dialog med stakeholders Man följer upp och rapporterar hur och vad man diskuterat
  • Centrica Bloggar med fokus på energi och vad Centrica gör. Beskriver hur man ser på sin verksamhet ur flera perspektiv, inkl CSR
  • Live diskussioner med stakeholders Live diskussioner med företrädare för företaget där verksamhet och aktuella frågor diskuteras och besvaras. Chattarna sparas och publiceras på webbplatsen
  • Live diskussioner med stakeholders
  • CSR som en del av hur man gör affärer Verksamheten beskrivs ur ett antal olika perspektiv. Här kommer CSR- frågor tydligt in i kommunikationen och hur man hanterar detta är en integrerad del av kommunikationen. 48,5 % Europe 500 företagen kommunicerar tydligt CSR aspekter i sin strategi
  • Social media för distribution Sociala media för distribution och som plattform för dialog används flitigt.
  • Hur man maximerarsitt budskapGustaf EkelundSenior Partner, H&H
  • Bemanning Konsulter Forskare Politiker NGOs Leverantörer Myndigheter Anställda Arbetssökande Konsumentföreningar Analytiker Facket Alumni Lokala samhället Studenter Företag Befintliga BranschorganisationerÅterkommande Potentiella Ägare Finansiella aktörer Förlorade Media Press Konkurenter Konsumenter Owners stakeholders Återförsäljare Analytiker Investare
  • Digitala kanaler Website
  • Digitala format
  • Digitala enheter
  • http://www.youtube.com/watch?v=XJ2B-0KO1ec&feature=player | Google+ Strategy for SEB
  • Yoweri MuseveniAmama Mbabazi
  • http://www.youtube.com/watch?v=a3mZG1RrFkw&feature=player
  • BERÄTTA EN STORY
  • UTBILDA
  • AKTIVERA
  • FÅ FOLK ATT GÅ MED
  • VARTRANSPARENT
  • VARUPPDATERAD
  • TALAOFFLINE
  • SAMMANFATTNINGVISNYCKELN TILL FRAMGÅNG
  • BERÄTTA ER STORY UTBILDA AKTIVERAFÅ FOLK ATT GÅ MED VAR TRANSPARENT VAR UPPDATERAD TALA OFFLINE
  • ER STORY
  • $3 850 000
  • http://www.youtube.com/watch?v=YOL22euixuA&feature=player
  • Samtal:InternkommunikationCase ALC
  • CSR ProgramEn kort presentation
  • Atlantic Lottery
  • Atlantic Lottery CSR-Program
  • eLearning StandardlösningStyrdokument + Produktion = Utbildning
  • eLearning Standardlösning Statistik Vem har gått utbildningen Testresultat Utvärdering Var utbildningen bra?Resultat Deltagandet ger en bild av processen
  • eLearning Vår modell Förmätning Attityder Kunskap Uppgifter Personliga värderingar GruppfrågorUtbildningen ”Anslagstavla” Test Kvittens på erhållen kunskap Eftermätning Samma som förmätning Utvärderingsfrågor
  • Nivåer och målsättning 360 grader CSRNivå1 Grundutbildning Vad vi gör och varför Alla + intressenterNivå 2 Omvärldsanalys Inverkan på oss och vår värld Chefer + frivilligaNivå 3 Tillämpning Utvärdera och utveckla Ledning + CSR
  • Resultat Komplett statistik över resultat och deltagande Vår modell Attitydförändringar under program och över tid Utvärdering av programmet Utvärdering av CSR-policy och implementering Nivå 3 Lärandemodell för utbildningar och CSR-arbete Kommunikationsplattform för intressentdialog Nivå 2 Data och statistik för hållbarhetsredovisningar Nivå 1 Ger alla enskilda deltagare perspektiv och sammanhang
  • Statistik
  • InnehållInteraktiva intervjuer Berättelser & situationer Drama & dokumentärFrågor och utvärdering Interaktiva uppgifter Samarbete
  • Utformning Nivå 1 Nivå 2-3 Tidslinjer Flöden
  • För en längre presentationJohan Brandstenjohan@spelinstitutet.sePetra Forstströmpetra@sustainyourvalue.se
  • Paneldebatt:CSR på webbenElin JarlAnsvarig sociala medier, AxfoodMonica EdbladAnsvarig hållbarhetskommunikation, PostNordMarita SanderSustainability communications manager, SCA
  • FRÅGOR?
  • Frukostseminarium 2012-03-21