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Händlerbund Webinar Suchmaschinenoptimierung und -marketing (31.01.2013)
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Händlerbund Webinar Suchmaschinenoptimierung und -marketing (31.01.2013)

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Aufgrund der großen nachfrage hat sich Nikolaus Herbert, Leiter Trainings bei Fairrank, bereit erklärt, das Webinar "Suchmaschinenoptimierung und -marketing für Ihre Website" am 18.10.2012 folgende …

Aufgrund der großen nachfrage hat sich Nikolaus Herbert, Leiter Trainings bei Fairrank, bereit erklärt, das Webinar "Suchmaschinenoptimierung und -marketing für Ihre Website" am 18.10.2012 folgende Punkte:

-So kommt ein Suchergebnis zustande
-Keywordrecherche - So ermitteln Sie relevante Begriffe zu denen es sich lohnt, gefunden zu werden
-Unterschied Suchmaschinenwerbung (SEA) und Suchmaschinenoptimierung (SEO)
-Praxistipps SEA und SEO


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  • 1. WEBINAR Werden Sie online gefunden – Suchmaschinenoptimierung- und marketing für Ihre Webseite 31. Januar 2013 um 14.30 UhrWebinar Händlerbund 31.01.2013 | 1 www.fairrank.de
  • 2. Webinar Spielregeln  Webinar wird aufgezeichnet und nachträglich veröffentlicht  Präsentation wird als PDF veröffentlicht  Das Webinar dauert ca. 45 Minuten  Während der Präsentation kann eine Frage gestellt werden, die entweder während der Präsentation oder im Anschluss beantwortet wird  Alle Umfragen vor, in und nach dem Webinar sind für interne Analysen und werden, wenn überhaupt, anonymisiert veröffentlichtWebinar Händlerbund 31.01.2013 | 2 www.fairrank.de
  • 3. Ihr ReferentNikolaus Herbert  Leiter Trainings bei der FAIRRANK Group  Schwerpunkte: Trainings und Webinare für Vertrieb, Online-Marketing und Kunden  n.herbert@fairrank.de  Über acht Jahre Erfahrung im Online-Marketing  7.500 realisierte Projekte, vorrangig mit kleinen und mittelständischen Unternehmen  Spezialisiert auf die Herausforderungen von KMUWebinar Praxistipps Suchmaschinenoptimierung 31.01.2013 | 3 www.fairrank.de
  • 4. Agenda: Was haben wir heute vor?  So kommt ein Suchergebnis zustande  Unterschied Suchmaschinenwerbung (SEA) und Suchmaschinenoptimierung (SEO)  Keywordrecherche – So ermitteln Sie relevante Begriffe zu denen es sich lohnt, gefunden zu werden  Praxistipps SEA und SEO  Kostenlose Website AnalyseWebinar Händlerbund 31.01.2013 | 4 www.fairrank.de
  • 5. Wie kommt ein Suchergebnis zustande?Webinar Händlerbund 31.01.2013 | 5 www.fairrank.de
  • 6. Wie kommt ein Suchergebnis zustande?Das Internet wächst - jeden Tag.Und Suchmaschinen müssen dabei Schritt halten. Um für ihre User interessant zu sein, muss eine Suchmaschine immer top-aktuelle Ergebnisse liefern. Um das zu erreichen, muss sie das Web ständig durchsuchen, neue Webseiten in ihr Verzeichnis (‚Index‘) aufnehmen (‚indexieren‘) und bereits bekannte Webseiten auf Veränderungen überprüfen.Webinar Händlerbund 31.01.2013 | 6 www.fairrank.de
  • 7. Wie kommt ein Suchergebnis zustande?Das Internet wächst - jeden Tag.Und Suchmaschinen müssen dabei Schritt halten. Die Art und Weise, wie die Suchmaschine dabei vorgeht nennt man ‚Suchalgorithmus‘. Die Details der Funktionsweise sind das Betriebsgeheimnis der jeweiligen Suchmaschinenbetreiber. Google sagt beispielsweise, dass ca. 200 verschiedene Signale / Kriterien verwendet werden, um die Relevanz / Bedeutung einer Seite für eine bestimmte Suchanfrage zu gewichten. Weil sich die Darstellungs- und Kommunikationsgewohnheiten im Web schnell ändern, müssen Suchmaschinen auch ihren Algorithmus diesen Veränderungen anpassen. Die Folge: Suchmaschinen ändern immer wieder ihre ‚Spielregeln‘.Webinar Händlerbund 31.01.2013 | 7 www.fairrank.de
  • 8. Wie kommt ein Suchergebnis zustande?Um die Relevanz einer Website für eine Suchanfrage zu erkennen, untersuchen dieIndexierungsprogramme einer Suchmaschine (‚Crawler‘, ‚Spider‘, ‚Bot‘) zweiBereiche: Onpage OffpageWebinar Händlerbund 31.01.2013 | 8 www.fairrank.de
  • 9. Relevante Signale für das Ranking: OnpageDie Seite hat einen klaren Titel,der idealerweise die wichtigstenSuchbegriffe (‚Keyword‘) enthält Gute Gliederung des Textesmit unterschiedlich formatierten,HTML-konformen Überschriften Schriftliche Benennung Der Text hat eine Beziehung zum Suchbegriff, von Grafiken (‚Alt-Text‘). für das die Seite optimiert werden soll Die Webseite hat eine und enthält das Keyword in einergute interne Verlinkungsstruktur für Suchmaschinen akzeptablen Häufigkeit. Webinar Händlerbund 31.01.2013 | 9 www.fairrank.de
  • 10. Relevante Signale für das Ranking: Onpage  Zahl der Klicks (Klicks aus AdWords-Anzeigen zählen nicht)  Ladezeit  Verweildauer der Besucher  Aktualität – wie oft kommen neue Inhalte hinzu?  Lokaler BezugWebinar Händlerbund 31.01.2013 | 10 www.fairrank.de
  • 11. Relevante Signale für das Ranking: OffpageRankingfaktor eingehende Links / Linkaufbau: Um die Relevanz einer Website im Vergleich zu anderen, themenähnlichen Websites zu messen, verwenden Suchmaschinen - neben den aus der Onpage-Optimierung kommenden Indikatoren – auch viele Signale aus anderen Quellen im Internet, die alle dem Ranking der Seite zugute kommen. Das Wichtigste dieser Signale: Links von anderen Websites zu Ihrer Website, sogenannte Backlinks.Webinar Händlerbund 31.01.2013 | 11 www.fairrank.de
  • 12. Relevante Signale für das Ranking: OffpageRankingfaktor eingehende Links / Linkaufbau: Suchmaschinen prüfen:  Wie viele fremde Websites verlinken auf Ihren Internetauftritt?  Sind es themenähnliche Webseiten?  Wie lange sind die Link-gebenden Seiten bereits in Suchmaschinen bekannt (‚indexiert‘)?  Haben die Link-gebenden Seiten selbst eine starke Themenrelevanz?  Sind es Webseiten mit unterschiedlicher Link-Stärke?  Wo sind dort die Links positioniert?  Hat Ihr Internetauftritt ein natürliches Backlink-Profil aus ‚starken‘ und ‚weniger starken‘ Seiten?Webinar Händlerbund 31.01.2013 | 12 www.fairrank.de
  • 13. Suchmaschinenoptimierung vs.Suchmaschinenwerbung Suchmaschinenwerbung / SEA Suchmaschinenoptimierung / SEO Suchmaschinenoptimierung / SEO Suchmaschinenwerbung / SEAWebinar Händlerbund 31.01.2013 | 13 www.fairrank.de
  • 14. Organische Suchergebnisse Hier werden hauptsächlich Informationen gesucht. Seiten, die hier gelistet werden, Suchmaschinenoptimierung / SEO wird von Nutzern in der Regel ein hohes Vertrauen entgegengebracht. Die Ergebnisse werden von Google algorithmisch generiert. Sie können nicht gekauft werden. Suchmaschinenoptimierung / SEOWebinar Händlerbund 31.01.2013 | 14 www.fairrank.de
  • 15. Bezahle Anzeigen: Google AdWords Der Werbetreibende bietet einen Höchstpreis (‚Max. CPC‘) für einen Klick auf seine Anzeige. Der Preis pro Klick kann von ein paar Cent bis zu zweistelligen Eurobeträgen reichen. Suchmaschinenwerbung / SEA Die tatsächliche Position hängt vom Maximalgebot (‚Max. CPC‘) und dem sog. ‚Qualitätsfaktor‘ ab Das investierte Werbebudget beeinflusst die Häufigkeit der Anzeigenschaltung am Tag Product Listing Ads: Produkte können mit Bild beworben werden Suchmaschinenwerbung / SEAWebinar Händlerbund 31.01.2013 | 15 www.fairrank.de
  • 16. Bezahle Anzeigen: Google AdWords Such-Werbenetzwerk Umfasst Google und andere Such-Websites wie z.B. T-Online, GMX, ask.com – aber auch Shopping-Portale wie Amazon, ebay und Preisvergleiche. Diese Websites können nur im Gesamtpaket und nicht gezielt gebucht werden. Hier werden ausschließlich Textanzeigen geschaltet.Webinar Händlerbund 31.01.2013 | 16 www.fairrank.de
  • 17. Bezahle Anzeigen: Google AdWords Google Display-Netzwerk Ansammlung von Webseiten, die mit Google, YouTube und bestimmten Google-Websites, die AdWords-Anzeigen schalten, eine Partnerschaft eingegangen sind. Hier werden, je nach dem Bereich, den der Werbepartner freigegeben hat, Text- oder Bildanzeigen geschaltet.Aus dem Teilnehmerpool können Sie eine bestimmte Zielgruppe und eine Webseite bzw. einen Teil einer Webseite für Ihre Werbung auswählen. Gut geeignet für: Angebote, nach denen nicht direkt gesucht wird (Fachzeitschriften, neue Produkte), Branding, Remarketing Webinar Händlerbund 31.01.2013 | 17 www.fairrank.de
  • 18. Suchmaschinenoptimierung vs. Suchmaschinenwerbung Suchmaschinenoptimierung / SEO Suchmaschinenwerbung / SEALangfristige, nachhaltige Ergebnisse Sofortige ErgebnisseSichtbarkeit hängt vom Suchalgorithmus ab Sichtbarkeit hängt vom Budget abGeographische Ausrichtung nur bedingt Zeitliche / geographische / demographischesteuerbar Ausrichtung exakt steuerbarZahl der Keywords ist begrenzt Zahl der Keywords ist nahezu unbegrenztImmer kürzere Innovationszyklen Immer kürzere InnovationszyklenErfolg nur bei kontinuierlicher Betreuung Erfolg nur bei kontinuierlicher Betreuung Webinar Händlerbund 31.01.2013 | 18 www.fairrank.de
  • 19. Keyword-Recherche So ermitteln Sie relevante Begriffe zu denen es sich lohnt, gefunden zu werdenWebinar Händlerbund 31.01.2013 | 19 www.fairrank.de
  • 20. Keyword-RechercheFinden Sie die Balance zwischen ‚generisch‘ und ‚spezifisch‘  Vermeiden Sie zu allgemeine (‚generische‘) Suchbegriffe.  Diese sind stark umkämpft und deshalb sehr teuer.Webinar Händlerbund 31.01.2013 | 20 www.fairrank.de
  • 21. Keyword-Recherche Finden Sie die Balance zwischen ‚generisch‘ und ‚spezifisch‘Ferien Ferienhaus mieten Fünf Zimmer Ferienhaus SpanienSteuer Steuerberater Köln Steuerberater Rating-AdvisorAufbewahrung DVD Aufbewahrung DVD Aufbewahrung für SammlerausgabenTaschen Damenhandtaschen Damenhandtaschen aus handgeklöppeltem LeinenBuchhaltung Günstige Buchhaltungssoftware Buchhaltungssoftware für Existenzgründer zu generisch genau richtig zu spezifisch 31.01.2013 Webinar Händlerbund 21 www.fairrank.de
  • 22. Keyword-Recherche Das Google Keyword-Tool zeigt Ihnen, was tatsächlich gesucht wird. Es hilft bei der Auswahl von Keywords und macht weitergehende Vorschläge. Sie finden es im Internet: www.google.de/adwords/keywordtool Hier lassen sich unter anderem Prognosen abfragen über  Volumen der Suchanfragen / ‚Suchvolumen‘ (global & lokal)  Anteil bei Suchanfragen - wird überhaupt nach dem Begriff gesucht? Live -DemoWebinar Händlerbund 31.01.2013 22 www.fairrank.de
  • 23. Suchmaschinenwerbung / SEA für ShopsWebinar Händlerbund 31.01.2013 | 23 www.fairrank.de
  • 24. Suchmaschinenwerbung / SEA für ShopsProduktanzeigen / Produkt Listing Ads (PLA)  Die Auslieferung von PLA basiert auf dem Produkt-Datenfeed, den man über das (kostenlose) „Google Merchant Center“ einspeisen kann  Es ist der gleiche Feed, der auch für die kostenpflichtige Google Produktsuche verwendet wirdWebinar Händlerbund 31.01.2013 | 24 www.fairrank.de
  • 25. Suchmaschinenwerbung / SEA für ShopsProduktanzeigen / Produkt Listing Ads (PLA)  Wer sein „Merchant Center“ mit seinem AdWords-Konto verknüpft, kann seine Anzeigen um Produktbilder erweitern – dafür aber weniger Text angeben  Die Ausrichtung erfolgt nicht anhand von Keywords, sondern Produktzielen  Bei welchen Suchanfragen die Anzeigen ausgeliefert werden, entscheidet Google selbstWebinar Händlerbund 31.01.2013 | 25 www.fairrank.de
  • 26. Suchmaschinenwerbung / SEA für ShopsLanding Pages Eine AdWords-Anzeige kann den Nutzer direkt auf die zur Anzeige passende Zielseite (‚Landingpage‘) leitenWebinar Händlerbund 31.01.2013 | 26 www.fairrank.de
  • 27. Suchmaschinenwerbung / SEA für ShopsLanding Pages  Einstiegspunkt für Besucher, die über Print etc. geworben werden  Führung zum Conversion Optimierungs-Ziel  Präsentation der relevanten Inhalte Nutzen bei AdWords  Stärken eines Keywords / Qualitätsfaktors  Fokussierung auf die vorher gesehene Anzeige  Stärkung der Relevanz -> Senkung der AnzeigenkostenWebinar Händlerbund 31.01.2013 | 27 www.fairrank.de
  • 28. Suchmaschinenwerbung / SEA für Shops Modellseite MarkenseiteWebinar Händlerbund 31.01.2013 | 28 www.fairrank.de
  • 29. Suchmaschinenoptimierung / SEO für ShopsWebinar Händlerbund 31.01.2013 | 29 www.fairrank.de
  • 30. Suchmaschinenoptimierung / SEO für ShopsProblem:  Der Index (die Zahl der von Google gefundenen Seiten) ist nicht stabil  Gründe: Stark wechselnde Produktpalette stark, saisonale Schwankungen  Findet Google beim nächsten Suchlauf die Produktseiten nicht mehr, entsteht ein „404-Fehler“  Wenn die Anzahl der „404-Fehler“ die Anzahl der „200-Gefunden“-Seiten übertrifft oder ihr sehr nahe kommt, geht das zu Lasten der Qualitätsbewertung der Seite und führt zu einem Vertrauensverlust = schlechteres Ranking  Es gibt leider keine Möglichkeit, die Besuchsfrequenz des „Google- Bots“ zu regulieren. Die Option „Crawling-Geschwindigkeit“ in den „Google Webmaster Tools“ reguliert lediglich die Zeit, die man dem Bot gibt, eine einzelne Seite aufzurufen.Webinar Händlerbund 31.01.2013 | 30 www.fairrank.de
  • 31. Suchmaschinenoptimierung / SEO für ShopsLösungsansatz:  Den Google-Index ständig im Auge behalten: In den „Google Webmaster Tools“ findet man den Abschnitt „Crawling-Fehler“. Hier werden sämtliche von Google erkannten Crawling Fehler aufgelistet.  Zusätzlich sollte man mit dem „Site-Befehl“ (in Google eingeben: site:www.IhreShopDomain.de) regelmäßig prüfen, ob die Seiten, die im Index sind, auch erwartungsgemäß funktionierenWebinar Händlerbund 31.01.2013 | 31 www.fairrank.de
  • 32. Suchmaschinenoptimierung / SEO für ShopsLösungsansatz:  Die „Google Webmaster Tools“ bieten zudem weitere Möglichkeiten, den Index zu regulieren: über den Menüpunkt „URLs entfernen“ kann man gezielt einzelne URLs aus dem Index entfernen. Leider gibt es bislang keine Möglichkeiten, ganze Verzeichnisse aus dem Index zu kicken.  Um sicher zu stellen, dass neue Produkte sehr zügig in den Google-Index gelangen, kann man mit der Funktion „Abruf wie durch Google“ einzelne Seiten, aber auch ganze Verzeichnisse manuell in den Google-Index schicken.Webinar Händlerbund 31.01.2013 | 32 www.fairrank.de
  • 33. Bonus für Teilnehmer desHändlerbund-WebinarsKostenlos für Sie: Website Analyse von FAIRRANK im Wert von 195 €  Konkurrenzvergleich: Analyse zum Stand der Website-Optimierung von Wettbewerbern  Professionelle SEO-Analyse: Bis zu 70 Seiten Auswertung und Profi-Tipps  Ist-Analyse: Ermittlung des aktuellen Optimierungsgrads Ihrer Website  Detaillierte Ergebnisse: Ihre aktuellen Platzierungen in Suchmaschinen  Link-Test: Welche Links verweisen auf Ihre eigene Webseite?  Tipps für bessere Platzierungen in SuchmaschinenURL: www.fairrank.de/de/website-analyse/index.phpGutscheincode: HB-JanuarWebinar Händlerbund 31.01.2013 | 33 www.fairrank.de
  • 34. Danke für Ihr Interesse! Wir würden uns freuen, Sie bald wieder bei einem Händlerbund Webinar begrüßen zu dürfen. Ihr Händlerbund-BeiratWebinar Händlerbund 31.01.2013 34 www.fairrank.de
  • 35. Suchmaschinenoptimierung | Suchmaschinenwerbung | Usability | Social Media | Seminare & Webinare Siegburger Straße 215 50679 Köln | Deutschland Tel.: +49 221 99 20 20 | www.fairrank.deWebinar Händlerbund 31.01.2013 | 35 www.fairrank.de

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