Ralf Haberich Utilizzo  del nuovo mezzo di comunicazione:  il cellulare Direttore Marketing Europe   Nedstat
 
 
 
Ordine del giorno <ul><li>Cellulare? </li></ul><ul><li>Studio BILD di un caso concreto </li></ul>
Navigare col cellulare? „ Se i costi per collegarsi ad Internet col cellulare dovessero diminuire, sarei più spesso online...
Navigare col cellulare? “ Accetteresti annunci pubblicitari sul tuo cellulare?” Con un beneficio monetario   Sì 65% Se l’a...
Navigare col cellulare?
Navigare col cellulare? <ul><li>Come prima </li></ul><ul><ul><li>Distinta riduzione della tariffa di trasferimento </li></...
Navigare col cellulare? <ul><li>Dispositivo cellulare </li></ul><ul><ul><li>PDA </li></ul></ul><ul><ul><li>Netbook </li></...
Marketing col cellulare? <ul><li>Codici di risposta veloci </li></ul><ul><li>Codici SMS </li></ul><ul><li>Coupon </li></ul...
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BILD MOBIL – prima di iniziare <ul><li>Aspetti tecnici </li></ul><ul><ul><li>Inseguimento col cellulare con codice JavaScr...
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Offtarif + 12% BILD mobil + 44% Offtarif + 19% BILD mobil + 28% Durata media di una visita Durata media di una visita Nume...
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Ora del giorno Giorno della settimana
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Totale delle pagine visualizzate
Confronto tra visitatori nuovi e ricorrenti
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Ralf Haberich Direttore Marketing Europe +49.69.50 952 948 | r.haberich@nedstat.de Grazie
 
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Utilizzo del nuovo mezzo di comunicazione: il cellulare

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  • Utilizzo del nuovo mezzo di comunicazione: il cellulare

    1. 1. Ralf Haberich Utilizzo del nuovo mezzo di comunicazione: il cellulare Direttore Marketing Europe Nedstat
    2. 5. Ordine del giorno <ul><li>Cellulare? </li></ul><ul><li>Studio BILD di un caso concreto </li></ul>
    3. 6. Navigare col cellulare? „ Se i costi per collegarsi ad Internet col cellulare dovessero diminuire, sarei più spesso online“ SÌ 30%
    4. 7. Navigare col cellulare? “ Accetteresti annunci pubblicitari sul tuo cellulare?” Con un beneficio monetario Sì 65% Se l’annuncio pubblicitario è rilevante per me Sì 45%
    5. 8. Navigare col cellulare?
    6. 9. Navigare col cellulare? <ul><li>Come prima </li></ul><ul><ul><li>Distinta riduzione della tariffa di trasferimento </li></ul></ul><ul><ul><li>Fatturazione in base alla durata o alla quantità di dati </li></ul></ul><ul><ul><li>(Attualmente ancora) pochi utenti </li></ul></ul><ul><ul><li>Risoluzione ridotta dello schermo </li></ul></ul><ul><ul><li>Potenza ridotta della cpu </li></ul></ul><ul><li>Speciali siti web per la navigazione col cellulare </li></ul>
    7. 10. Navigare col cellulare? <ul><li>Dispositivo cellulare </li></ul><ul><ul><li>PDA </li></ul></ul><ul><ul><li>Netbook </li></ul></ul><ul><ul><li>Radio </li></ul></ul><ul><ul><li>Lettore di mp3 </li></ul></ul><ul><ul><li>TV </li></ul></ul><ul><ul><li>Sistema di navigazione </li></ul></ul><ul><ul><li>E: un telefono! </li></ul></ul><ul><li>Analizzalo </li></ul>
    8. 11. Marketing col cellulare? <ul><li>Codici di risposta veloci </li></ul><ul><li>Codici SMS </li></ul><ul><li>Coupon </li></ul><ul><li>Ricerca di ubicazione </li></ul><ul><li>POS finder </li></ul>
    9. 12. CELLULARE.sitoweb.it Conversione Traffico <ul><li>Acquisizione </li></ul><ul><li>Campagne pubb. </li></ul><ul><li>Motore di ricerca </li></ul><ul><li>Link </li></ul><ul><li>eMail </li></ul><ul><li>GeoTag </li></ul><ul><li>Codici QR </li></ul><ul><li>Codici SMS </li></ul><ul><li>Coupon </li></ul><ul><li>Ricerca di ubicazione </li></ul><ul><li>POS Finder </li></ul><ul><li>Esperienza & Atteggiamento </li></ul><ul><li>Indagini </li></ul><ul><li>Ricerca </li></ul><ul><li>Collaudo A/B </li></ul><ul><li>Collaudo MV </li></ul>Adattamento 1:1 o nuovo mezzo? <ul><li>Comportamento </li></ul><ul><li>Metrica chiave (KPIs) </li></ul><ul><li>Sequenza di click </li></ul><ul><li>Contenuto </li></ul><ul><li>Applicazioni </li></ul><ul><li>Ricerca Interna </li></ul><ul><li>Risultato </li></ul><ul><li>Registrazione </li></ul><ul><li>Cestino </li></ul><ul><li>Downloads </li></ul><ul><li>Coupon </li></ul><ul><li>Tempo sul Cntenuto </li></ul><ul><li>Abbonamento (Testo, SMS, Allarmi) </li></ul><ul><li>Punto di vendita!! </li></ul><ul><li>„ Sempre acceso“ </li></ul><ul><li>Dispositivo 1-a-1 </li></ul>
    10. 16. BILD MOBIL – prima di iniziare <ul><li>Ricerca di soluzioni per indagini analitiche del web </li></ul><ul><li>Market screening </li></ul><ul><li>Assenza di rapporti sui cellulari </li></ul>
    11. 17. BILD MOBIL – prima di iniziare <ul><li>Aspetti tecnici </li></ul><ul><ul><li>Inseguimento col cellulare con codice JavaScript? </li></ul></ul><ul><ul><li>tagging/ pixel </li></ul></ul><ul><ul><li>Codice di inseguimento troppo grande? </li></ul></ul><ul><ul><li>‘ piccolo’ pixel </li></ul></ul><ul><ul><li>Visitatori ricorrenti e sequenze di click? </li></ul></ul><ul><ul><li>Sì </li></ul></ul><ul><ul><li>Accettazione di cookies? </li></ul></ul><ul><ul><li>Sì, accettazione pari al 99,7% </li></ul></ul>
    12. 18. BILD MOBIL - started <ul><li>Soluzione tecnica </li></ul><ul><ul><li>Sitestat </li></ul></ul><ul><ul><li>Informazioni sugli utenti ‘Tarif’ o ‘Off-Tarif’ </li></ul></ul>
    13. 20. Offtarif + 12% BILD mobil + 44% Offtarif + 19% BILD mobil + 28% Durata media di una visita Durata media di una visita Numero medio di pagine visualizzate durante una visita Numero medio di pagine visualizzate durante una visita
    14. 21. I marchi di cellulare più popolari Gli hardware di cellulare più popolari I browser per i cellulari I sistemi operativi per i cellulari
    15. 22. Ora del giorno Giorno della settimana
    16. 23. Visite totale
    17. 24. Totale delle pagine visualizzate
    18. 25. Confronto tra visitatori nuovi e ricorrenti
    19. 26. BILD MOBIL – un successo <ul><li>Visite </li></ul><ul><li>Visitatori </li></ul><ul><li>Pagine visualizzate </li></ul><ul><li>Durata </li></ul>+73% (+344%) +62% +46% (+11%) 14 min (8 min)
    20. 28. Ralf Haberich Direttore Marketing Europe +49.69.50 952 948 | r.haberich@nedstat.de Grazie
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