Utilizzo del nuovo mezzo di comunicazione: il cellulare

Ralf Haberich Utilizzo del nuovo mezzo di comunicazione: il cellulare Direttore Marketing Europe Nedstat

Ordine del giorno

Cellulare?

Studio BILD di un caso concreto

Navigare col cellulare? „ Se i costi per collegarsi ad Internet col cellulare dovessero diminuire, sarei più spesso online“ SÌ 30%

Navigare col cellulare? “ Accetteresti annunci pubblicitari sul tuo cellulare?” Con un beneficio monetario Sì 65% Se l’annuncio pubblicitario è rilevante per me Sì 45%

Navigare col cellulare?

Come prima

Distinta riduzione della tariffa di trasferimento

Fatturazione in base alla durata o alla quantità di dati

(Attualmente ancora) pochi utenti

Risoluzione ridotta dello schermo

Potenza ridotta della cpu

Speciali siti web per la navigazione col cellulare

Navigare col cellulare?

Dispositivo cellulare

PDA

Netbook

Radio

Lettore di mp3

TV

Sistema di navigazione

E: un telefono!

Analizzalo

Marketing col cellulare?

Codici di risposta veloci

Codici SMS

Coupon

Ricerca di ubicazione

POS finder

CELLULARE.sitoweb.it Conversione Traffico

Acquisizione

Campagne pubb.

Motore di ricerca

Link

eMail

GeoTag

Codici QR

Codici SMS

Coupon

Ricerca di ubicazione

POS Finder

Esperienza & Atteggiamento

Indagini

Ricerca

Collaudo A/B

Collaudo MV

Adattamento 1:1 o nuovo mezzo?

Comportamento

Metrica chiave (KPIs)

Sequenza di click

Contenuto

Applicazioni

Ricerca Interna

Risultato

Registrazione

Cestino

Downloads

Coupon

Tempo sul Cntenuto

Abbonamento (Testo, SMS, Allarmi)

Punto di vendita!!

„ Sempre acceso“

Dispositivo 1-a-1

BILD MOBIL – prima di iniziare

Ricerca di soluzioni per indagini analitiche del web

Market screening

Assenza di rapporti sui cellulari

BILD MOBIL – prima di iniziare

Aspetti tecnici

Inseguimento col cellulare con codice JavaScript?

tagging/ pixel

Codice di inseguimento troppo grande?

‘ piccolo’ pixel

Visitatori ricorrenti e sequenze di click?

Sì

Accettazione di cookies?

Sì, accettazione pari al 99,7%

BILD MOBIL - started

Soluzione tecnica

Sitestat

Informazioni sugli utenti ‘Tarif’ o ‘Off-Tarif’

Offtarif + 12% BILD mobil + 44% Offtarif + 19% BILD mobil + 28% Durata media di una visita Durata media di una visita Numero medio di pagine visualizzate durante una visita Numero medio di pagine visualizzate durante una visita

I marchi di cellulare più popolari Gli hardware di cellulare più popolari I browser per i cellulari I sistemi operativi per i cellulari

Ora del giorno Giorno della settimana

Visite totale

Totale delle pagine visualizzate

Confronto tra visitatori nuovi e ricorrenti

BILD MOBIL – un successo