Utilizando los nuevos medios de comunicación online

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Online Marketing Espana Madrid April 2009- Spanish presentation

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  • Sehr geehrte Damen und Herren, guten Tag, ich freue mich über Ihr Interesse an den neuen Möglichkeiten der Online Kommunikation: Video und Mobile. Ich hoffe, der Tag war bisher sehr interessant für Sie und die nächsten Minuten ebenfalls. Mein Name ist Ralf Haberich, ich bin bei Nedstat verantwortlich für das Marketing im deutschsprachigen Raum und möchte Ihnen gerne in den nächsten Minuten die Möglichkeiten von Online Videos aufzeigen, die Entwicklung, die Videos im Netz genommen haben und weiter nehmen werden, den Wert - der sich dahinter verbirgt - erläutern und Ihnen die Fallstudie zu Mobile anhand von BILD präsentieren. Bei Fragen gerne unterbrechen.
  • Utilizando los nuevos medios de comunicación online

    1. 1. Utilizando los nuevos medios de comunicación online Madrid, April 01, 2009
    2. 2. Agenda <ul><li>Vídeo online (Publicidad) </li></ul><ul><li>Analítica para móviles (Case Study) </li></ul>
    3. 3. 75 %
    4. 4. 2 Día/Persona
    5. 5. <ul><li>235 Min </li></ul>
    6. 6. <ul><li>11 . 000 . 000 . 000 </li></ul>comscore 2008, Amerika * * 11 Billones
    7. 7. Source: InsightExpress for Advertising Noticias: 49% Música: 47% Trailer cine: 33% Programas TV: 26% Vídeos de usuarios: 21% Películas: 20% Deporte: 11%
    8. 8. ROI ?
    9. 9. Source: AdLink Promedio DE UK F I DK FI
    10. 11. Analítica de Vídeos <ul><li>Interacción con Vídeos </li></ul><ul><li>Comportamiento de los usuarios antes y depués del uso de vídeos </li></ul>
    11. 12. El futuro de la publicidad en vídeos online <ul><li>Surface Tags </li></ul><ul><ul><li>Sin pausas publicitarias </li></ul></ul><ul><ul><li>Conexión entre contenidos, información de producto y comercial </li></ul></ul><ul><ul><li>Especios publicitarios en los vídeos predefinidos </li></ul></ul><ul><ul><li>Conexión directa a la cesta de la compra </li></ul></ul><ul><li>Ejemplo: Sixt / Spreadshirt </li></ul>
    12. 14. Agenda <ul><li>¿Móviles? </li></ul><ul><li>Case Study de la empresa BILD </li></ul>
    13. 15. ¿Internet Móvil? „ Si los costes de conexión a internet con mi móvil descendiesen, entonces navegaría más a menudo“ SI 30%
    14. 16. <ul><li>Regelmäßige Handy-Nutzung Europa </li></ul>¿Internet Móvil? “ ¿Permitiría publicidad en su móvil?” Con beneficio monetario SI 65% Si la publicidad fuese relevante para mí SI 45% Italia Alemania Reino Unido Francia España
    15. 17. <ul><li>Welche Anwendungen auf dem Handy werden genutzt? (BRD) </li></ul>¿Internet Móvil? eMails Noticias Tiempo Local Juegos Compras Web 2.0 Geo-Tagging Navegación
    16. 18. ¿Internet Móvil? <ul><li>Como antes </li></ul><ul><ul><li>Clara reducción de la velocidad de transferencia </li></ul></ul><ul><ul><li>Facturación por tiempo o cantidad de datos </li></ul></ul><ul><ul><li>(Actualmente) Claramente, un menor número de usuarios </li></ul></ul><ul><ul><li>Resolución de la pantalla reducida </li></ul></ul><ul><ul><li>Poder de cpu reducido </li></ul></ul><ul><li>Sitios web especiales para el uso del móvil </li></ul>
    17. 19. ¿Internet Móvil? <ul><ul><li>a phone! </li></ul></ul><ul><li>Dispositivo Móvil </li></ul><ul><ul><li>PDA </li></ul></ul><ul><ul><li>Netbook </li></ul></ul><ul><ul><li>Radio </li></ul></ul><ul><ul><li>Reproductor mp3 </li></ul></ul><ul><ul><li>TV </li></ul></ul><ul><ul><li>Navegación </li></ul></ul><ul><ul><li>Y: </li></ul></ul><ul><li>Analícelo </li></ul>
    18. 20. Marketing para móviles <ul><li>Códigos de respuesta rápida </li></ul><ul><li>Códigos de SMS </li></ul><ul><li>Copones </li></ul><ul><li>Búsqueda de localización </li></ul><ul><li>POS finder </li></ul>
    19. 21. MOBILE.website.it Tráfico <ul><li>Adquisición </li></ul><ul><li>Campañas </li></ul><ul><li>Motor búsqueda </li></ul><ul><li>Links </li></ul><ul><li>eMail </li></ul><ul><li>GeoTag </li></ul><ul><li>QR Codes </li></ul><ul><li>Códigos SMS </li></ul><ul><li>Cupones </li></ul><ul><li>Búsqueda de localización </li></ul><ul><li>POS Finder </li></ul><ul><li>Experiencia & Actitud </li></ul><ul><li>Encuestas </li></ul><ul><li>Investigación </li></ul><ul><li>A/B Testing </li></ul><ul><li>MV Testing </li></ul>1:1 adapatación o ¿nuevo medio? <ul><li>Comportamiento </li></ul><ul><li>Indicadores Clave (KPIs) </li></ul><ul><li>Clickstream </li></ul><ul><li>Contenido </li></ul><ul><li>Aplicaciones </li></ul><ul><li>Búsqueda interna </li></ul>Conversión <ul><li>Resultados </li></ul><ul><li>Registros </li></ul><ul><li>Cesta </li></ul><ul><li>Descargas </li></ul><ul><li>Cupón </li></ul><ul><li>Tiempo en contenido </li></ul><ul><li>Suscripción ¡¡Punto de venta!! </li></ul><ul><li>„ Siempre encendido“ </li></ul><ul><li>1-to-1 Device </li></ul>
    20. 25. BILD MOBIL – antes del comienzo <ul><li>Buscando una solución de analítica web </li></ul><ul><li>Investigación del mercado </li></ul><ul><li>Sin informes de móviles disponibles </li></ul>
    21. 26. BILD MOBIL – antes del comienzo <ul><li>Aspectos técnicos </li></ul><ul><ul><li>¿Seguimiento de móvil con código JavaScript? </li></ul></ul><ul><ul><li>¿Seguimiento del código demasiado grande? </li></ul></ul><ul><ul><li>¿visitantes recurrentes y trayectoria del click? </li></ul></ul><ul><ul><li>¿Cookies / Aceptación? </li></ul></ul><ul><ul><li>¿Tiene sentido? </li></ul></ul><ul><li>Technical aspects </li></ul><ul><ul><li>Etiquetado / Pixel </li></ul></ul><ul><ul><li>Pixel “Pequeño“ </li></ul></ul><ul><ul><li>Si </li></ul></ul><ul><ul><li>Si / 99,7% aceptación </li></ul></ul><ul><ul><li>Información sobre uso </li></ul></ul>
    22. 27. BILD MOBIL – una vez empezado <ul><li>Solución técnica </li></ul><ul><ul><li>Sitestat </li></ul></ul><ul><ul><li>Información sobre „Tarif“ or „Off-Tarif“ users </li></ul></ul>
    23. 29. Offtarif + 12% BILD mobil + 44% Offtarif + 19% BILD mobil + 28% Duración media por visita Duración media por visita Promedio de impresiones por página en una visita Promedio de impresiones por página en una visita
    24. 30. Marcas de teléfonos móviles más populares Hardware de teléfonos móviles más popular Navegadores móviles Sistemas operativos de móviles
    25. 31. Visitas totales
    26. 32. Impresiones por página totales
    27. 33. Nuevos visitantes vs visitantes recurrentes
    28. 34. BILD MOBIL – historia de éxito <ul><li>Visitas </li></ul><ul><li>Visitantes </li></ul><ul><li>Impresiones por página </li></ul><ul><li>Duración </li></ul>+ 73% (+ 344%) + 62% + 46% (+ 11%) 14 min (8 min)
    29. 35. Sitestat Flexible, Intuitivo, Informes a medida Soporte al Cliente de Nedstat Rápido y de asistencia directa Nedstat Academy Programa de los mejores ejercicios en Marketing Web Consultoría de Nedstat Servicios Profesionales para mejorar el ROI online
    30. 36. Clientes (selección)
    31. 39. Documento Adjunto
    32. 40. Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung
    33. 41. Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung
    34. 42. Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung
    35. 43. Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung
    36. 44. Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung
    37. 45. Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung
    38. 46. Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung
    39. 47. Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung

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