Mobile Analytics and Video Analytics - Marketing On Tour November 2008

Nutzen Sie die neuen Kommunikationsmedien – online Frankfurt, Marketing On Tour 2008

Agenda

Messen und Bewerten - Videos

BILD Fallstudie - Mobile

75 %

2 Tag/Person

235 Minuten

> 1 Mrd. Videos

11 . 000 . 000 . 000

comscore 2008, Amerika * * 11 Milliarden

Quelle: InsightExpress for Advertising 2007, Amerika Nachrichten: 49% Musik: 47% Film Trailer: 33% TV-Shows: 26% User Videos: 21% Filme: 20% Sport: 11%

ROI?

Quelle: AdLink Durchschnitt DE UK F I DK FI

Quelle: Fittkau & Maaß Benutzer-Analyse, Apr./Mai 2007

Messen und Bewerten von Videos

Einbinden des Videos in den gesamten (Kauf-)Prozess

Wie bewegt sich der Besucher vor und nach Videonutzung?

Zukunft der Videowerbung

Surface Tags

Ersetzen von lästigen Werbepausen

Verknüpfung von Sendeinhalten, Produktinformation und Werbung

Vordefinierte Klickflächen im Video für Werbung, Kommentar etc.

Direkter Bezug zum Warenkorb möglich

Beispiel: Sixt / Spreadshirt

Mobiles Internet? „ Wenn die Kosten für Internet auf dem Handy geringer wären, würde ich öfter mobil online gehen.“ … 30% 13,8 %

… deutlich geringere Übertragungsrate

… Abrechnung per Zeit oder Datenmenge

… (derzeit noch) deutlich weniger Nutzern

… geringere Bildschirmauflösung

… geringere Prozessorleistung

Mobiles Internet?

Wie früher

Offtarif + 12% BILD mobil + 44% Offtarif + 19% BILD mobil + 28%

Q1 ´08 Q3 ´08

Tageszeit Wochentag

Prepaid-Karte: ca. 14 Minuten “Normale” Zugriffe: ca. 8 Minuten Doppelt so viele PageImpressions

Sitestat Flexibles, intuitives Reporting Nedstat Customer Support Schnelle und direkte Hilfe Nedstat Academy Kursprogramm für Best Practice im Web Marketing Nedstat Consulting Professioneller Services zur Verbesserung des Online ROI

Referenzen (Auszug)

Vielen Dank Ralf Haberich. 069.50 952 948 [email_address] www. messen ist wissen .de

Anhang

Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung