Public Affairs und Lobbying mit Web 2.0 und Social Media

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  • 1. Master Nonprofit-Management und Public Governance Public Affairs und Politische Kommunikation Dozent: Matthias Koch Public Affairs und Lobbying im Web 2.0 und Social Media Referentin: Anica Samleit 23.01.2012
  • 2. Aufgabenstellung Public Affairs und Lobbying im Web 2.0 und Social Media: Wie wirkt sich Social Media auf die Politische Kommunikation aus? Diskutieren Sie kritisch die neuesten Entwicklungen und geben Sie eine fundierte eigene Einschätzung hierzu ab.
  • 3. Inhalt
    • Beispiel
    • Grundlagen
    • Digital Public Affairs
    • Diskussion
    • Ausblick/Fazit
    • Quellen
    Beispiel - Grundlagen - Digital Public Affairs - Diskussion - Ausblick/Fazit
  • 4. Beispiel
  • 5. Beispiel: Wir haben es satt! Beispiel - Grundlagen - Digital Public Affairs - Diskussion - Ausblick/Fazit
  • 6. Beispiel: Wir haben es satt! Anlass
    • EU-Agrarreform : Subventionen werden nicht, wie ursprünglich vorgesehen, an Umweltauflagen gekoppelt, sondern nach Größe des Hofes verteilt (2011)
    • Internationale Grüne Woche in Berlin, die weltgrößte Messe für Ernährung, Landwirtschaft und Gartenbau (20.-29.01.2012)
    • Global Forum for Food and Agriculture (21.01.2012):
      • Internationales Agrarminsiterpodium (ICC)
      • Berliner Agrarministergipfel (AA, BMELV)
    Beispiel - Grundlagen - Digital Public Affairs - Diskussion - Ausblick/Fazit
  • 7. Beispiel: Wir haben es satt! Forderungen
    • Subventionen an soziale, ökologische und Tierschutz-Kriterien binden
    • Faire Regeln durchsetzen statt Agrarmärkte liberalisieren
    • Heimisches Futter statt Gentechnik-Soja fördern
    • Spekulationen mit Lebensmitteln beenden
    • Exportsubventionen stoppen
    • Der Fleischindustrie den Geldhahn abdrehen
    Beispiel - Grundlagen - Digital Public Affairs - Diskussion - Ausblick/Fazit
  • 8. Beispiel: Wir haben es satt! Nutzung von Social Media Beispiel - Grundlagen - Digital Public Affairs - Diskussion - Ausblick/Fazit
  • 9. Grundlagen
  • 10. Grundlagen Public Affairs und Lobbying
    • Public Affairs
    • Interessenvertretung/Interessenvermittlung
    • Kommunikation zwischen Politik und Wirtschaft/Zivilgesellschaft
    • Ziel: Gesetzgebung beeinflussen
    • Lobbying
    • Informieren und Überzeugen politischer Entscheidungsträger von eigenen Interessen
    • Aufbau und Pflege von Netzwerken
    • Beobachten und Evaluieren politischer Prozesse
    Beispiel - Grundlagen - Digital Public Affairs - Diskussion - Ausblick/Fazit
  • 11. Grundlagen Web 2.0 und Social Media
    • Web 2.0
    • Produktion und Multiplikation von Inhalten durch Nutzer
    • Interaktion
    • Kommunikation
    • Social Media
    • Anwendungen/Software für das Web 2.0: Weblogs, soziale Netzwerke, Microblogging-Dienste
    Beispiel - Grundlagen - Digital Public Affairs - Diskussion - Ausblick/Fazit
  • 12. Digital Public Affairs
  • 13. Digital Public Affairs Definition
    • Effiziente, moderne Interessenvermittlung
    • Transparenter, authentischer Dialog
    • Interessengeleitete Kampagnen
    • Grassroot-Bewegungen
    • Issues-Management
    • Einsatz von Multiplikatoren
    • Verwendung des Web 2.0
    Beispiel - Grundlagen - Digital Public Affairs - Diskussion - Ausblick/Fazit
  • 14.
    • Mechanismen des Social Web werden auf Public Affairs und Lobbying angewandt:
    • Personalisierung Authentizität Kollektivität Transparenz
    Digital Public Affairs Mechanismen Beispiel - Grundlagen - Digital Public Affairs - Diskussion - Ausblick/Fazit
  • 15.
    • -> Grassroots-Lobbying
    • -> Multi-Voice Lobbying
    • -> Issues Management
    • Ablauf
    • 1. Festlegung des Kampagnenziels
    • 2. Identifikation von Ansprechpartnern/ Zielgruppen
    • 3. Festlegung einzelner Kampagnenbotschaften
    • 4. Auswahl der PA-Instrumente
    Digital Public Affairs Einsatzgebiete Beispiel - Grundlagen - Digital Public Affairs - Diskussion - Ausblick/Fazit
  • 16.
    • Informieren
      • Relevante Nachrichten produzieren
      • Community aufbauen
    • Involvieren
      • Nachhaltiger Dialog mit der Community
      • Klarheit über gemeinsame Ziele
    • Mobilisieren
      • Gemeinsame Ziele => gemeinsame Aktionen
    Digital Public Affairs UdL Konzept Beispiel - Grundlagen - Digital Public Affairs - Diskussion - Ausblick/Fazit
  • 17. Digital Public Affairs Vor- und Nachteile
    • Reichweite
    • Kosteneffizienz
    • Offener Diskurs
    • Aufmerksamkeit
    • Agenda-Setting
    • Interessen vereinen
    • Schnelle Aktion und Reaktion
    • Direktes Feedback
    • Nähe zur Zielgruppe
    • Multiplikatoren
    • Neue Kontakte/Zugänge
    • Niedrige Stufe des Engagements
    • Exklusion
    • Massenhysterie
    • Kontrollverlust
    • Anonymität, Fälschungen
    • Missbrauch: Astroturfing
    • Umgang mit Kritik lernen
    • „ Always on“: Zeitliche Ressourcen?
    • Qualität?
    • Ethik?
    • Recht?
    • Wenig Erfahrungswerte
    Beispiel - Grundlagen - Digital Public Affairs - Diskussion - Ausblick/Fazit
  • 18. Diskussion: Macht Social Media Lobbying transparenter? Beispiel - Grundlagen - Digital Public Affairs - Diskussion - Ausblick/Fazit
  • 19.
    • Verantwortliches Lobbying
      • Mitgestaltung der Rahmenbedingungen ermöglichen
      • Strategie- und Dialogfähig
      • Bedürfnisse der Stakeholder verstehen
    • Unterschiede zu traditionellem Lobbying
      • Transparente Prozesse
      • Vereinbarkeit mit gesamtgesellschaftlichen Zielen
    • Ziel: Nachhaltigkeit
    Diskussion Macht SM Lobbying transparenter? Beispiel - Grundlagen - Digital Public Affairs - Diskussion - Ausblick/Fazit
  • 20. Ausblick / Fazit
  • 21. Ausblick/Fazit
    • Digital Public Affairs wird weiterhin an Bedeutung zunehmen
    • Message matters: Nicht das Medium ist entscheidend, sondern der Inhalt
    • digital+real dürfen nicht getrennt betrachtet werden
    • Social Media ersetzt nicht das persönliche Gespräch
    • Social Media schafft nicht mehr Transparenz im Lobbyismus, dazu müssten alle Aktivitäten offen gelegt werden
    Beispiel - Grundlagen - Digital Public Affairs - Diskussion - Ausblick/Fazit
  • 22. Autoren
  • 23. Quellen
    • Digital Public Affairs
      • Bender, Gunnar/ Werner, Torben (Hrsg.) (2010): Digital Public Affairs. Social Media für Unternehmen,Verbände und Politik. Helios Media GmbH, Berlin.
      • Bender, Gunnar (2010): Das UdL Digital Public Affairs Konzept: Informieren! Involvieren! Mobilisieren! http://www.udldigital.de/das-udl-digital-public-affairs-konzept-informieren-involvieren-mobilisieren/
      • Lange, Sebastian (2010): Den Sturm entfachen http://www.udldigital.de/digital-public-affairs-in-der-%E2%80%9Epolitik-kommunikation%E2%80%9C/
      • http://www.digital-public-affairs.de/
      • http://www.edelman-newsroom.de/edelman-studien/edelman-capital-staffers-index/395-edelman-capital-staffers-index-2011-digitale-medien-sind-heute-politische-kommunikationsrealitaet
    • Verantwortungsvolles Lobbying
      • Bellstedt, Hans F. (2010): Public Affairs. Strategien und Instrumente der Interessensvertretung für Wissenschaft, Wirtschaft und Institutionen. Lemmens GmbH, Berlin/Bonn
      • http://publicaffairs.twoday.net/topics/Rezensionen
  • 24. Quellen
    • EU-Agrarreform
      • http://www.tagesschau.de/ausland/agrarpolitik102.html
      • http://www.gruenewoche.de/media/igw/igw_media/igw_pdf/Zeitung_zur_IGW.pdf
      • http://europa.eu/pol/agr/index_de.htm
      • http://www.wwf.de/presse/details/news/eu_agrarreform_viel_schatten_wenig_licht/
    • Wir haben es satt!
      • http://www.wir-haben-es-satt.de/start/home/
      • http://www.youtube.com/watch?v=-Gpmm-hfmq0
      • https://twitter.com/#!/search/wir%20haben%20es%20satt
      • https://www.facebook.com/WirHabenEsSatt
  • 25.