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Mi experiencia profesional y formación en tan sólo 12 imágenes.

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    Flashback 2013 Flashback 2013 Presentation Transcript

    • Hugo Fernando Caula Curriculum Vitae Datos personales Fecha de nacimiento: NIE: Nacionalidad: M: 3 de julio de 1977 X4224252A Uruguaya / Italiana 699 755 034 info@caula.es http://linkd.in/Xj0JLW http://on.fb.me/W21F9l http://www.caula.es http://bit.ly/W21E5c
    • “ La mitad de mi cerebro piensa en redes sociales y la otra mitad creativamente. En mi corazón se unen ambas pasiones. ”
    • Ellos han hecho mi trabajo más fácil Junto a ellos he vivido la ilusión de un proyecto Ellos tienen algo que decir sobre mí • Arancha Ferreiro, Directora de Productos Derivados, Cuatro • Luis Remírez de Esparza Lezana, Dtor. Social Media Marketing Netthink Isobar Spain, Aegis Media http://www.linkedin.com/profile/view?id=26153987&locale=en_US&trk=tyah • Gloria Sallent, Coordinadora de Marketing y Comunicación Xacobeo Galicia 2010 • Iván Pino Zas, Director de Comunicación Online en LLORENTE & CUENCA http://www.linkedin.com/profile/view?id=4823950&authType=name&authToken=_Zn5&goback=.con • Juan Riva, Founder & CEO Multiplatform Content. http://www.linkedin.com/profile/view?id=18463941&authType=name&authToken=HP8s&goback=.con • Marta Ezpeleta, Senior Sales Executive, Disney, ABC International Television • María Olias, Directora de Comunicación y Marketing at Fnac http://www.linkedin.com/profile/view?id=12773020&authType=name&authToken=tYW-&goback=.con • Rafael Jiménez Rello, News Services Manager at TELEFONICA DE ESPAÑA http://www.linkedin.com/profile/view?id=6015605&authType=name&authToken=-8_X&goback=.con • Julián Corredera Zapata, Social Media Corporate Communication Endesa http://www.linkedin.com/profile/view?id=1313936&locale=en_US&trk=tyah
    • “ Nunca olvides de dónde vienes porque te olvidarás a dónde quieres llegar. ”
    • Estudios cursados • Máster en Dirección de Marketing Digital y Comunicación Empresarial en Internet, ESDEN, University of Cambridge. • Experto Universitario en Géneros de Televisión, Universidad Internacional de Andalucía. • Cursando Doctorado en Creatividad Aplicada, UAM. • Máster de Gestión y Producción Audiovisual: Universidade da Coruña-Grupo La Voz de Galicia. • Licenciatura en Comunicación Audiovisual: Universidad O.R.T Uruguay. HOMOLOGADO por el MECD. • Máster en Reactivación Comercial y Posicionamiento de marca, ESIC Business Marketing School.  Experiencia laboral ESPAÑA GLOBALCAJA, BANCO COOPERATIVO ESPAÑOL Responsable de Marca, Octubre 2012 – Actualmente. • Reposicionamiento de la marca posterior a la fusión de tres entidades financieras y definición de los nuevos valores y promesa de marca. • Marketing On-line: Gestión de la imagen de marca en las principales redes sociales mediante: - Mejora de la notoriedad de la marca. - Fomentar el conocimiento, percepción y posicionamiento de la marca. - Conocimiento y análisis de la percepción de los consumidores. - Análisis de reportes de monitorización de la marca online. -Acciones en medios sociales con Sponsored Post (medios comprados), experiencias con embajadores sociales (medios ganados). • Gestión de contenido on-line, puesta en marcha de acciones promocionales, mantenimiento de webs corporativas, desarrollo del newsletter para importadores y empleados. • Desarrollo de planes de marketing para los distintos productos financieros (objetivos, planificación y seguimiento, desarrollo de briefings y seguimiento de campañas; supervisión de la agencia de publicidad, soportes, eventos y medios). • Soporte creativo al Brand Manager para la gestión de las campañas de marketing, diseño del mensaje, análisis de campañas, promociones y activaciones. • Seguimiento del plan de medios Offline y Online. (contacto con Media Partners): 2012 gestión presupuestaría de más de 1MM de euros y durante 2013 de 400.000 euros. • Cierre de acuerdos con los medios a nivel estratégico, generando contenido editorial y contratos económicos a nivel regional. • Gestión de patrocinios estratégicos, donación y mecenazgo. Supervisión de acuerdos legales, negociación, gestión de elementos de marca, desgravación fiscal, análisis del impacto y resultados. • Desarrollo de eventos corporativos nacionales e internacionales. • Supervisión en la creación y coherencia de la marca en los elementos de la red de oficinas para implantación de marca, diseño de elementos promocionas y material PLV. • Contacto diario con las agencias de RRPP y publicidad para gestionar plan de medios y acciones digitales especiales. • Diseño del Plan de Marketing Digital anual para la marca. • Control presupuestario y análisis de las propuestas de proveedores.
    • NETTHINK ISOBAR, CARAT, AEGIS MEDIA Social Media Strategic Planner y Concept & Experience Manager en SMM, Enero 2011 – Octubre 2012. • Planificación de acciones tácticas en SMM con Influencers para marcas comerciales (MINI, KELLOGGS, VOGUE, TOUS). • Concept and Strategic Manager de canales sociales (Twitter, Facebook, Youtube, Fliker) de ENDESA, campaña Actitud Azul (hunting, creación, co-creación). • Supervisión del equipo de Content Managers y Community Managers. • Seguimiento del cumplimiento del plan de acciones aprobado por el cliente. • Concept and Content Manager de los canales sociales de Kerastase, L´Oréal Profesional. • Definición de estrategias online en SMM para Twenergy, Canales propios de ENDESA, FANTA. • Definición de KPI´s a conseguir para cada campaña de SMM en los canales propios, ganados o comprados (hunting, creación, co-creación). • Supervisión de activación en canales idóneos a la acción y a los valores de marca. • Coordinación de las estrategias online y offline y compra de contenidos. • Gestión de proveedores y supervisión presupuestaria. • Interlocución con el cliente y presentación de informes y resultados finales. • Investigación de herramientas de innovación y tendencias para SMM y su adaptación a nuestro país. • Análisis de resultados de cada campaña en colaboración con equipo de investigación y métricas asignado a la cuenta. • Gestión de experiencias de ePR y comunicación con embajadores para distintas marcas. • Diseño de estrategia de Blog Marketing en canales comprados. S.A DE GESTION DO PLAN XACOBEO (nominado mejor campaña institucional de marketing, Asociación de Marketing de España) Responsable promoción online y coordinación web, Enero 2010 – Diciembre 2010. • Responsable de iniciativas de marketing online para reforzar el posicionamiento y difusión de XACOBEO2010. • Coordinador del proyecto online entre la agencia de publicidad (Carat), la agencia de relaciones públicas (Llorente & Cuenca) y la marca XACOBEO2010. • Gestión del presupuesto destinados a soportes nacionales (12 medios), regionales (7 medios), google (adsense, youtube, buscadores). • Seguimiento de plan de medios online. • Gestión de la reputación de la marca en internet. • Monitorización de las acciones de branding y de marketing online. • Definición de estrategias de marketing online y comunicación en redes sociales y websites como Twitter, Facebook, Youtube, etc. • Supervisión de los blogs y subdominios web derivados (Classics, A Festa dos Mundos, Xacobeo10, MTV Galicia, Cándida Höfer, CAA). • Propuesta creativa de contenidos online para vídeos virales y campañas no convencionales de UGC y UGA.
    • • Definición de estratégicas de comunicación para determinados targets identificados. • Análisis de campañas y actuación sobre resultados. • Responsable en la toma de decisiones sobre la escucha activa de los canales sociales y activación de respuestas. • Creación de contenidos que articulen medios online y offline. • Project manager de ideas multiplataforma: tv, redes sociales, aplicación móvil, online. • Definición de elementos y conceptos dinamizadores de los usuarios de las redes sociales. • Seguimiento y análisis de tendencias de los medios sociales.  • Supervisión del equipo técnico, diseño, redactores web, community manager. • Responsable de redacción de contenidos publicados en diversos medios online y herramientas de comunicación interna. • Canalización del feedback dentro de la empresa y gestión de flujo del trabajo. • Asignación de tareas y desarrollo del timing de entrega y objetivos. • Selección de fuentes de información y contenidos relevantes. • Lo importante: Generador de buen rollo entre el equipo, premios para todos, darle valor al trabajo del otro, entender al Humano y transmitir la pasión por un proyecto. LAZUL ESTUDIOS, Madrid Director comercial y de comunicación, Febrero 2009 – Noviembre 2009. • Desarrollo de la estrategia de comunicación (captación de nuevos clientes, proyectos audiovisuales, promoción). • Gestión de cuentas. • Análisis de las necesidades del cliente para ofrecer soluciones relacionadas con tecnología y comunicación. • Trato directo con proveedores y clientes. • Análisis del briefing junto con el departamento creativo. • Generación de contenidos y relación con los medios. • Project Manager y coordinador de los distintos departamentos: creativo, producción. • Supervisión de los textos e imagen corporativa de la empresa. • Comunicación, gestión y organización de eventos a nivel nacional e internacional. • Seguimiento en el cumplimiento de plazos del calendario de producción aprobado por el cliente. • Desarrollo de contenidos creativos e ideas. • Coordinador de producciones fotográficas, vídeos, eventos promocionales y exposiciones. • Planificación de acciones comerciales para empresas, medios de comunicación y artistas. • Presentaciones de proyectos ante público/clientes. Pitching. • Diseño de acciones creativas de marketing on-line y acciones de street marketing. • Análisis de audiencias de televisión y búsqueda de oportunidades de venta de nuevos formatos. • Estrategia de venta de formatos de televisión a cadenas nacionales, locales y de TDT.
    • BOOMERANGTV – Eventos y Comunicación, Madrid Coordinador de Contenidos del Departamento de Nuevos Negocios. Marzo 2008 - Diciembre 2008 • Project Manager para España de la comunidad online YKS Italia, contenido generado por el usuario. (http://corporate.yks.tv/es/index.html) • Presentación campañas online y offline de televisión a marcas comerciales potenciando la utilización de las herramientas 2.0. • Análisis de nuevas vías de explotación a formatos clásicos de televisión: web 2.0 y su flujo hacia la televisión. • Diseño de programas con contenido UGC (User Generated Content). • Product and Content Manager de campañas publicitarias de UGA (User Generated Advertasing): Starbucks, Fnac, Mahou San Miguel. • Creación y concepción creativa de blogs y vídeos virales para campañas online. • Presentación de proyectos a IKEA, TELEMADRID, FIB, MYSPACE, RENFE, ANTENA 3, RUMBO, VODAFONE, MOVISTAR. • Seguimiento en el cumplimiento de plazos del calendario de producción aprobado por el cliente. • Supervisión del trabajo de los distintos departamentos: producción, diseño, online, etc. • Planificación de los distintos planes de producción de las distintas piezas audiovisuales realizadas por la empresa. • Búsqueda de visibilidad en nuevas plataformas: myspace, youtube, facebook. • Producción de Eventos del Departamento de Producción de Boomerangtv, Eventos y Comunicación. • Redacción creativa/copy de nuevas ideas para formatos de televisión. • Negociación de formatos con cadenas nacionales (Nacionales, TDT, Autonómicas). • Análisis de productos ofertados en ferias internacionales (MIPCOM, NATPE, MIPTV, L.A. SCREENINGS). • Negociación de formatos internacionales con distribuidoras. • Análisis de audiencias y búsqueda de oportunidades de venta. • Informes sobre cadenas de televisión y perfiles de programación. MULTI PLATFORM CONTENT - AGENCIA ACCUA MS, Madrid Responsable del Departamento de Formatos Multiplataforma: cine, tv, media. Marzo 2007 - Marzo 2008 • Presentación de Campañas de publicidad a marcas como: L’oréal, Mahou San Miguel, Cuatro, El Corte Inglés, Telepizza, Warner. • Creación de formatos multiplataforma (Internet, móvil y IPTV/TV). • Creación de formatos de entretenimientos para portales de vídeos online. • Búsqueda y creación de contenidos para ofrecer a distintos operadores de telefonía (Movistar, Orange, Vodafone). • Venta de clips de televisión para grandes operadores de móviles en España. • Supervisión creativa y diseño de producción de promos y spots de televisión. • Planificación de los distintos planes de producción de las distintas piezas audiovisuales realizadas por la empresa. • Gestión del equipo de producción de Agencia Accua MS. para distintos eventos y campañas. • Venta de series, documentales, reportajes o vídeos institucionales a distintos clientes nacionales e internaciones.
    • • Análisis de oportunidades para ofrecerles a distintas marcas portales de vídeos y la difusión de su imagen en Redes Sociales. • Negociación de formatos con cadenas nacionales e internacionales de televisión. • Negociación de formatos internacionales con distribuidoras para el mercado latinoamericano y nacional. • Análisis de audiencias y búsqueda de oportunidades de venta. • Informes sobre cadenas y perfiles de programación. • Asistencia a ferias y mercados internacionales (MIPCOM, NATPE, MIPTV, L.A. SCREENINGS). FACTORÍA VPLAYER (VAV GRUPO DE COMUNICACIÓN), Madrid Departamento creativo de nuevos programas. Octubre 2006 - Marzo2007 • Desarrollo de nuevos formatos televisivos para cadenas generalistas, autonómicas y de TDT. • Análisis de audiencias autonómicas y nacionales. • Venta de series, documentales, reportajes o vídeos institucionales a distintos clientes nacionales e internaciones. EL MUNDO TELEVISIÓN, Madrid Departamento de desarrollo de nuevos programas (I+D). Septiembre 2002-Septiembre 2006 • Creación de nuevos programas para cadenas nacionales y autonómicas. - Esto es vida (TVE). - 7 días, 7 noches (A3). - El día que vivimos peligrosamente (TVE). - Especiales de investigación (A3). - Infancia olvidada (T5). - Todo Madrid (TM). - Copa Maremagnum (C9). - La Naranja Metálica del siglo XXI (C9). - La Bomba (C9). - Scanner (C9). - Gala Mujeres (TM). - La Noche de Schwartz (IB3). - Encastados de la vida (IB3). • Adaptación para nuestro país de formatos extranjeros. • Informes y análisis de las parrillas españolas y datos de audiencia.
    • • Diseño y maquetación de proyectos audiovisuales. • Creación de promos de nuevos formatos. • Elaboración de boletín interno de noticias audiovisuales nacionales y extranjeras. • Diseño de estrategias de venta. Pitching. • Análisis de productos ofertados en ferias internacionales (MIPCOM, NATPE, MIPTV, L.A. SCREENINGS). • Redactor programa Padres en apuros (La 2 TVE): Redactor-guionista. • Búsqueda y Gestión de temas informativos y divulgativos relacionados con el mundo de los niños. • Entrevistas, grabación de situaciones, elaboración de guiones. Idiomas INGLÉS Hablado: nivel avanzado / Escrito: nivel avanzado British Council, Madrid. 2008
    • Experiencia MULTIMEDIA UNICEF INTERFLORA ENDESA Branded content con bloggers: “Día de la Madre”. http://www.youtube.com/watch?v=C_6cwnYkgN8 Clip: “Edurne Pasaban y los 8 mil”. http://www.youtube.com/watch?v=5EQrj_cl1uc ENDESA BlogTrip con Influenciadores: “Ibones”. http://www.youtube.com/watch?v=sLbQrksECZc http://www.youtube.com/watch?v=EGsI54klVEw
    • ENDESA SIKEN DIET Acción de EPR con bloggers: “Bienvenidos a casa”. http://www.youtube.com/watch?v=C_6cwnYkgN8 Acción de EPR con bloggers: “Operación Verano” . http://www.youtube.com/watch?v=QttpncrDLig XACOBEO 2010 BlogTrip con Influenciadores: “Camino de Santiago”. http://www.youtube.com/watch?v=N80a3Y7cAlE http://www.youtube.com/watch?v=zBoamshNq84
    • XACOBEO 2010 XACOBEO 2010 BlogTrip con Influenciadores: “Camino de Santiago”. http://www.youtube.com/watch?v=9EYrdgnplds Branded Content para RTVE (La 2): “Cruce de Caminos”. http://www.youtube.com/watch?v=wSPyNY4D9BI STARBUCKS FNAC Campaña Viral: “Refresca tu verano”. http://www.youtube.com/watch?v=EDFevX7wXyI Campaña Viral: “Agita tu curiosidad” http://www.youtube.com/watch?v=4yUkNw6Lfgo