Your SlideShare is downloading. ×
Doelgroepenmarketing
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Doelgroepenmarketing

1,156

Published on

Workshop voor HAN Werkconferentie "Verbinding tussen onderwijs en onderzoek" op 6 april 2011.

Workshop voor HAN Werkconferentie "Verbinding tussen onderwijs en onderzoek" op 6 april 2011.

Published in: Education
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
1,156
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Doelgroepenmarketing
    Diversity Marketing
    Praktijkgericht onderzoek binnen de minor
  • 2. Agenda
    Welkom!
    Even voorstellen….
    Loes Cuppen
    ArentWesseling
    Oriana van den Broek
    Invulling minor Doelgroepenmarketing
    Kwalitatief marktonderzoek binnen de minor
    Toetsing
    Oud-student aan het woord…..
    Onderzoeksproject uitgelicht: Motivaction
    Vragen
  • 3. Waarom doelgroepenmarketing?
    Hoe kan een organisatie beter aansluiting vinden bij ouderen, bij kids en jongeren, of bij nieuwe Nederlanders?
    De minor Diversity Marketing focust op deze vraag.
    Of het nu gaat om een commerciële dan wel om een maatschappelijke invalshoek, elk van deze doelgroepen vraagt om een geheel eigen benadering.
  • 4. Waarom doelgroepenmarketing?
    In 2025 zal 43% van de bevolking uit 50-plussers bestaan…..
    NieuweNederlandershebbenjaarlijksruim 6 miljard euro tebesteden…..
    Kinderen en jongerenspenderen nu heel veel geld; zijn de beinvloeders van ouders; en zijnuiteraard de consumenten van de toekomst…..
  • 5. Waarom Doelgroepenmarketing?
    Deze doelgroepen zijn interessant voor:
    Commerciele partijen
    Overheidsinstanties
    Gezondheidszorg
    Stichtingen (bibliotheken, musea, sportverenigingen etc)
    Etc etc……..
  • 6. Programma Doelgroepenmarketing
    Individuele opdracht voor externe opdrachtgever
  • 7. KwalitatiefOnderzoek
    Data die verzameld, geanalyseerd en verklaard worden, zijn verkregen door het observeren van wat mensen doen en zeggen.
  • 8. Waarom Kwalitatief Marktonderzoek?
    Het geeft inzicht in hoe mensen denken over een bepaald onderwerp en waarom ze dat denken.
    Het meet niet, maar verschaft inzicht
    Inzichtgevend, flexibel, kleinschalig, resultaten zijn concreet, levensecht en rijk aan ideeën
    Verschaft verbale en non-verbale informatie
  • 9. Vormen van kwalitatiefonderzoek
    • Diepte interview (projectietechnieken)
    • 10. Focusgroepsessie
    • 11. Observatie
    • 12. Online Onderzoek
    • 13. Narratiefonderzoek
    • 14. En nog veel meer….
    Trainingen in interviewtechniek, modereren van een focusgroep, coderen en labellen, analyse en verslaglegging
  • 15. Toetsing Minor-studenten
  • 16. Diversity Day
    Observeer de doelgroep: het veld in!!
    Utrecht Centrum en Spoorwegmuseum op zoeknaar de doelgroepen
    Opdrachten:
    Coolhunt
    Observatie
  • 17. Coolhunting
    “Klopt het dat allochtone jongeren EarlyAdopters zijn op mode- en gadgetgebied ?”
    Coolhuntengaat als volgt:1) Alle coole modetrends en gebruik van de nieuwste gadgets worden vastgelegd en verzameld2) Alles wordt op een letterlijke stapel gegooid3) De hele stapel wordt geanalyseerd 4) De analyse moet antwoord geven op de vraag
  • 18. Coolhunting
    CarlRhode
    http://www.scienceofthetime.com/scienceofthetime/members/carl_rohde/5/
  • 19. Street-o-logy
    Pim van den Berg
  • 20. Observatie
    “Door welke elementen in het Spoorwegmuseum worden kinderen primair aangetrokken?”
    “Onderzoek hoe ouderen zich laten informeren binnen het Spoorwegmuseum. Hoe maken zij gebruik van documentatiemateriaal, bewegwijzering, dienstdoend personeel en medebezoekers?”
    Voor het uitvoeren van de opdracht bereid je je als volgt voor:
    Benoem de soort observatie die je gaat inzetten
    Gebruik de 3 fasen van observatie
    Maak een observatie-lijst
  • 21. Opdrachten van studenten
    Hi Prepay
    Gogo Tours
    Orientalis
    Signs of the time
  • 22. Opdrachten van vorige studenten
    Kennis, houding & gedrag t.o.v. Postbus 51 spotjes onder nieuwe Nederlanders
    Banken en jongeren
    Senioren en spijkerbroeken
    Senioren en het gebruik van keukenapparatuur
  • 23. Beoordelingsformulier
    BEOORDELINGSLIJST EINDVERSLAG MINOR DOELGROEPENMARKETING
    Student:
    Project:
    Datum:
  • 24. Student aan het woord…..

×