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Recommandation stratégique post-crise pour Findus. ...

Recommandation stratégique post-crise pour Findus.
Cas d'école fictif réalisé en 2013, dans le cadre de ma 3ème année à l'ISCOM Paris.
--
Recommendation for Findus after the horsegate crisis.
School case created in 2013 during my 3rd year at ISCOM Paris

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  • 1. La Cocotte pour
  • 2. Après la pluie, le beau temps.
  • 3. FINDUS : ACTEUR MAJEUR DU MARCHÉ
  • 4. AU PLUS PRÈS DE VOUS
  • 5. UN TRIPLE OBJECTIF 1 Regagner la confiance des consommateurs 3 Pérenniser l’image de Findus 2 Rebooster les ventes
  • 6. À CHAQUE OBJECTIF SA STRATÉGIE… 1 Confiance Transparence 2 Ventes Rencontre 3 Image Éclat L’encre de Findus Le tour de France de Findus Sponsoring sportif … ET SON MOYEN
  • 7. FOCUS : L’ENCRE DE FINDUS Livret explicatif collésur les packaging ENGAGEMENT
  • 8. FOCUS : LE TOUR DE FRANCE DE FINDUS
  • 9. FOCUS : LE TOUR DE FRANCE DE FINDUS
  • 10. FOCUS : LE TOUR DE FRANCE DE FINDUS
  • 11. FOCUS : SPONSORING
  • 12. FOCUS : SPONSORING
  • 13. FOCUS : SPONSORING
  • 14. FOCUS : SPONSORING
  • 15. CIBLES Cœur de cible : les consommateurs Familles Étudiants /jeunes actifs Prescripteurs & journalistes
  • 16. PLAN B. : CŒUR OCÉAN
  • 17. PLAN B. : CŒUR OCÉAN
  • 18. PLAN B. : CŒUR OCÉAN
  • 19. APPROCHE BUDGÉTAIRE Livret 10% Ticket d’entrée 25% Réserve 10% Goodies 2% RP 8% RP 5% Équipes 15% (chauffeur, hôtesse, spécialistes) Camion 10% (benne personnalisée + essence) Intérieur 15% (scénographie et animation)
  • 20. RÉTRO-PLANNING SEPTEMBRE 13 OCTOTBRE 13 Reims PARIS Lille L’encre de Findus NOVEMBRE 13 DÉCEMBRE 13 Dijon Strasbourg JANVIER 14 Marseille Grenoble Lyon Nice
  • 21. RÉTRO-PLANNING FÉVRIER 14 MARS 14 Montpellier Toulouse Bordeaux AVRIL 14 Nantes MAI 14 Clermont Ferrand Rennes Brest JUIN 14 PARIS FINAL Tour Solitaire du Figaro
  • 22. R.O.I 1 Confiance Sondage et Focus Group 2 Ventes Analyse du volume des ventes 3 Image Marque associée aux valeurs du sport Retombée presse et mesure de la Part de Voix
  • 23. POUR CONCLURE L’enc re de Find us CONFIANCE Le tour de France de Findus VENTES IMAGE so Spon r tif spor ing