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UaiSEO - Conversão na Interface do Google - Flávio Raimundo

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Entenda como funcionam as conversões do Google e quando identificá-las. O mestre Flávio Raimundo deu várias dicas de SEO, incluindo como montar um bom título e descrição para que eles sejam bem vistos …

Entenda como funcionam as conversões do Google e quando identificá-las. O mestre Flávio Raimundo deu várias dicas de SEO, incluindo como montar um bom título e descrição para que eles sejam bem vistos pelo Google.
Palestra que aconteceu no UaiSEO, em Juiz de Fora/MG

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Transcript

  • 1. Conversão na interface do Google.
  • 2. Objetivo:
    • Despertar o interesse por algo que,
    • pela minha perspectiva , não está sendo
    • dada a devida importância:
    • Conversão na interface do Google.
  • 3. Como atingir o objetivo:
    • Discutindo aspectos culturais cientificamente comprovados.
    • Mostrando como faço.
  • 4. Avisos e pedidos:
    • Talvez eu fale um pouquinho de palavrão...
    • Podem perguntar qualquer coisa.
    • Perguntem no final.
    • O que eu falar é baseado na minha experiência e pode não servir para vocês.
    • Cuidado com os Tweets, o Jason está de olho, SEMPRE!
  • 5.  
  • 6. A parábola do Cu
  • 7. Tudo na vida é importante, inclusive em um website.
  • 8. O que é SEO?
    • Um monte de coisa, acrônimo, blá, blá... joga no Google.
    • Cuidado com definições restritivas que podem gerar um paradigma errado.
    • A melhor definição é aquela fundamentada no seu objetivo.
  • 9. Para mim, o objetivo é CONVERSÃO. Então, SEO é conversão!
  • 10. E o que é Conversão?
    • Fazer o usuário agir da forma
    • desejada e mensurável.
  • 11.
    • Como se consegue conversão?
    • Onde ela acontece?
    • Quais as fases?
    • Quais as responsabilidades do Analista
    • de SEO?
  • 12. John Venn e SEO
  • 13. John Venn e SEO
  • 14. John Venn e SEO
  • 15. "Verdades" que você sempre deve lembrar
    • Todo seu trabalho de posicionamento
    • será testado nos poucos segundos
    • gastos por um usuário na interface do
    • Google.
  • 16. + "Verdades"
    • O usuário tem extrema impaciência e sabe
    • que na interface do Google a próxima
    • interação será um clique.
  • 17. + "Verdades"
    • O usuário, quando faz uma busca, carrega a
    • soma de suas experiências de vida, incluindo
    • medos e crenças, mas, principalmente,
    • aspectos culturais e que vão gerar
    • reações nem sempre racionais, mas
    • previsíveis.
  • 18. + "Verdades"
    • Na interface do Google a melhor maneira
    • de garantir a conversão é apelar para as
    • motivações emocionais mais fundamentais.
  • 19. Segundo Tin Ash existem 3 tipos de usuários :
    • Os "nãos" : aqueles que nunca agirão da forma que você deseja;
    • Os "sims" : aqueles que sempre agirão da forma que você deseja;
    • Os "talvezes": aqueles que poderão agir da forma que você deseja.
    • Foque nesse terceiro grupo.
  • 20. E como atingir esse terceiro grupo no Brasil?
    • Nós somos um povo auditivo, que recebe e
    • transmite conhecimento de forma oral.
    • Como pessoas auditivas, as decisões são
    • influenciadas por instruções, apresentações
    • orais ou associações de palavras que lembrem
    • essas situações.
  • 21. Em uma página temos muitas oportunidades para converter
    • Posição do elemento na página;
    • Cores;
    • Contrastes;
    • Promoção;
    • Indução, etc.
  • 22. E na interface do Google? Snippet
  • 23. Os principais fatores de conversão na interface do Google:
    • Força da marca;
    • Sazonalidade;
    • Fisicalidade;
    • Intenção ou motivo.
  • 24. As regras de ouro da conversão da interface do Google.
  • 25. 1) Use voz ativa e verbos de ação
    • Leia aqui, saiba mais, clique aqui,
    • veja agora, conheça, etc.
  • 26. 2) Descubra a intenção de busca
    • Tente prever a intenção de busca tomando como base
    • no nível de Decisão.
  • 27. Sua primeira e melhor oportunidade para converter
    • Um title bem elaborado e com o máximo
    • de informações relevantes em 65
    • caracteres.
    O Title
  • 28. Usando a matemática
    • Palavra-chave, leia mais aqui - Marca 
    • Title ......................65 caracteres (+)
    • leia mais aqui .......17 caracteres (-)
    • Marca ...................06 caracteres (-)
    • Saldo ...................42 caracteres (=)
  • 29. Usando a matemática
    • Então "Palavra-chave" pode ter até 42
    • caracteres
    • E se tiver mais que 42?
    • Tem que cortar em algum lugar
    • Tira a marca fora?
    • E se o "leia mais aqui" passar a ser "leia mais"?
    • Ganhamos 4 caracteres
  • 30. Já podemos montar um modelo matemático:
    • Se palavra-chave tiver até 42 caracteres,
    • grafe o title assim: Palavra-chave, leia
    • mais aqui – Marca
    • Se a palavra-chave tiver entre 43 e 46
    • caracteres, grafe o title assim: Palavra-chave,
    • leia mais – Marca
  • 31. Sua segunda oportunidade para converter
    • Uma description bem elaborada e com o
    • máximo de informações relevantes em 155
    • caracteres.
    A Description
  • 32. Palavra-chave, leia mais aqui - Marca
    • Palavra-chave , encontre aqui mais Informações relacionadas a
    • Palavra-chave . Clique e confira.
    • www.marca.com.br/conteudo/palavra-chave - Em cache
  • 33. Onde aplicar o teste
    • Aplique em páginas que estão indexadas
    • há pelo menos 60 dias.
    • Dê preferência para páginas que não têm
    • influência da página inicial.
    • Não aplique em páginas que são destino
    • de PPC.
  • 34. Como medir o resultado do teste
    • Isole a origem do tráfego orgânico e
    • pago do site.
    • Compare o incremento do tráfego do site
    • com as páginas de testes.
    • Compare o incremento de tráfego de um
    • grupo semelhante com o grupo de testes.
  • 35. Cuidado com a contaminação do teste
    • Link externo adquirido após o início do teste.
    • Mudança de posição nas SERP's.
    • Mudança na arquitetura do site.
    • Links internos durante o teste.
    • Cuidado com eventos sazonais.
    • Quanto mais tempo de teste melhor.
  • 36. O que consegui
  • 37. Conheça o
    • Fórum de Ajuda do
    • Webmaster do Google
  • 38. Obrigado!

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