Naming como processo do Branding

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Keynote do Minicurso de Naming elaborado por Gus Machado (@gus88) incluindo a teoria, prática e o modelo de processo criativo.

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Naming como processo do Branding

  1. 1. naming.
  2. 2. Olá, este é um mini-curso de naming.
  3. 3. Olá, este é um mini-curso de mas, para chegar ao naming.
  4. 4. Olá, este é um mini-curso de mas, para chegar ao naming. é preciso fazer uma viagem ao fantástico mundo das marcas
  5. 5. então, vamos conversar primeiro sobre
  6. 6. então, vamos conversar primeiro sobrebranding
  7. 7. dando nome aos bois
  8. 8. 1. o que é uma marca? surgimento das grandes marcas século xx e o comportamento do consumidor
  9. 9. 1. o que é uma marca? surgimento das grandes marcas século xx e o comportamento do consumidor2. o branding
  10. 10. 1. o que é uma marca? surgimento das grandes marcas século xx e o comportamento do consumidor2. o branding case de última hora
  11. 11. 1. o que é uma marca? surgimento das grandes marcas século xx e o comportamento do consumidor2. o branding3. o naming case de última hora o processo criativo do naming
  12. 12. 1. o que é uma marca? surgimento das grandes marcas século xx e o comportamento do consumidor2. o branding3. o naming case de última hora o processo criativo do naming4. os cases dandelion azul linhas aéreas häagen-dazs
  13. 13. 1. o que é uma marca? surgimento das grandes marcas século xx e o comportamento do consumidor2. o branding3. o naming case de última hora o processo criativo do naming4. os cases dandelion azul linhas aéreas häagen-dazs5. exercício
  14. 14. marca
  15. 15. marca
  16. 16. marca produto
  17. 17. marca serviço
  18. 18. promessa
  19. 19. de produtorpara consumidor.
  20. 20. de produtorpara consumidor.
  21. 21. de produtorpara consumidor. relacionamento
  22. 22. de produtorpara consumidor. relacionamento
  23. 23. de produtorpara consumidor. relacionamento pontos de contato
  24. 24. por que?
  25. 25. apenas a razãonão é mais suficiente
  26. 26. o consumidor deseja ser envolvido apenas a razão não é mais suficiente
  27. 27. o consumidor deseja ser envolvido apenas a razão não é mais suficiente tem necessidade de se identificar com a marca
  28. 28. quer enxergá-la como parte da sua vidao consumidor deseja ser envolvido apenas a razão não é mais suficiente tem necessidade de se identificar com a marca
  29. 29. o branding
  30. 30. gestão
  31. 31. a marca tratadacomo um indivíduo
  32. 32. voz
  33. 33. reputação
  34. 34. lealdade
  35. 35. percepção de valor
  36. 36. senso de afirmação
  37. 37. ingresso numa comunidadeimaginária de valorespartilhados.
  38. 38. componentes do brandingposicionamento história design preço atendimento
  39. 39. componentes do brandingposicionamento história design preço atendimento ideia central de um negócio
  40. 40. componentes do brandingposicionamento história design preço atendimento ideia central de um negócio storytelling
  41. 41. componentes do brandingposicionamento história design preço atendimento ideia central de um negócio storytelling narrativa
  42. 42. componentes do brandingposicionamento história design preço atendimento ideia central de um negócio storytelling percepção de narrativa valor
  43. 43. componentes do brandingposicionamento história design preço atendimento percepção de fim do pensamento ideia central de um negócio storytelling narrativa valor de tamanho único
  44. 44. componentes do brandingposicionamento história design preço atendimento percepção de fim do pensamento ideia central de um negócio storytelling narrativa valor de tamanho único início da customização
  45. 45. componentes do brandingposicionamento história design preço atendimento percepção de fim do pensamento ideia central de um negócio storytelling narrativa valor de tamanho único início da customização diálogo direto
  46. 46. componentes do brandingposicionamento história design preço atendimento rótulos percepção de fim do pensamento ideia central de um negócio storytelling narrativa valor de tamanho único tipos início da customização cor diálogo direto nomes
  47. 47. percepção desejada
  48. 48. percepção desejada =
  49. 49. percepção desejada = percepção obtida
  50. 50. para obter o é preciso:
  51. 51. para obter oter ações em confluência com o discurso é preciso:
  52. 52. para obter oter ações em confluência com o discurso é preciso:equiparar o produto oferecido à promessa anunciada
  53. 53. para obter oter ações em confluência com o discurso é preciso:equiparar o produto oferecido à promessa anunciadaampliar o investimento em comunicação
  54. 54. case de improviso
  55. 55. um fabricantede açúcar com maisde 100 anos no mercado
  56. 56. seus 50 primeirosanos foram investidosem estrutura
  57. 57. até que umaconsumidora italianaresolveu interferir
  58. 58. e mandou umadas suas receitaspara a união
  59. 59. a diretoria testou,
  60. 60. a diretoria testou,aprovou,
  61. 61. a diretoria testou,aprovou, e publicou
  62. 62. a diretoria testou,aprovou, e publicounas embalagens.
  63. 63. mais de 300 receitasforam enviadaspor semana
  64. 64. o que deu origem aoDoce Lar União
  65. 65. e ao início de umestreito relacionamentocom os consumidores
  66. 66. surge, então nosanos 60, os famososlivros de receita
  67. 67. em 40 anos, foramproduzidas 25 edições
  68. 68. em 15 milhões deexemplares.
  69. 69. a união chegouao século 21 celebrandobons momentos
  70. 70. mais algumas ações,só para dar umgostinho
  71. 71. a ação gerou28.000 adesõesà fanpage no facebook
  72. 72. quem duvidava, nãoimaginava asurpresa
  73. 73. a ação atingiu aspessoas utilizandoo paladar
  74. 74. em um meio que nãotem gosto:
  75. 75. em um meio que nãotem gosto: a internet.
  76. 76. só mais duas coisinhas:
  77. 77. antes de prosseguir,uma pergunta:
  78. 78. antes de prosseguir,uma pergunta:
  79. 79. antes de prosseguir,uma pergunta:posicionamento história design preço atendimento
  80. 80. antôniomachado.
  81. 81. antôniomachado.paulista, 06 anosprimo de gustavo machado.
  82. 82. antôniomachado.
  83. 83. antôniomachado.
  84. 84. tonico.
  85. 85. palavras
  86. 86. palavrascarregam
  87. 87. palavrascarregamsignificados
  88. 88. palavras
  89. 89. palavrasevocam
  90. 90. palavrasevocamsensações
  91. 91. pizza bota vinho romance tarantela mulheres artistas mafia aventura molho futebolcomida cicciolina uva modelos
  92. 92. um nome
  93. 93. um nomesepara uma marcados concorrentes.
  94. 94. um nome
  95. 95. um nomedemonstra ao mundoque você é diferente.
  96. 96. um nome
  97. 97. um nomereforça a plataformade posicionamento.
  98. 98. um nome
  99. 99. um nomeengaja a audiência.
  100. 100. um nome
  101. 101. um nometorna a marcainesquecível.
  102. 102. um nome
  103. 103. um nomeé uma forma depropaganda automática.
  104. 104. um nome
  105. 105. um nomeinspira o mkt e a publicidade.
  106. 106. se ele não forescolhido pela mulherdo proprietário.
  107. 107. para batizar umamarca, você vai precisar de:
  108. 108. para batizar umamarca, você vai precisar de:conhecimento de mercado
  109. 109. para batizar umamarca, você vai precisar de:conhecimento de mercadopsicologia, sociologia
  110. 110. para batizar umamarca, você vai precisar de:conhecimento de mercadopsicologia, sociologialinguística, semiótica
  111. 111. para batizar umamarca, você vai precisar de:conhecimento de mercadopsicologia, sociologialinguística, semióticaonomástica, etimologia
  112. 112. para batizar umamarca, você vai precisar de:conhecimento de mercadopsicologia, sociologialinguística, semióticaonomástica, etimologiagramática
  113. 113. para batizar umamarca, você vai precisar de:conhecimento de mercadopsicologia, sociologialinguística, semióticaonomástica, etimologiagramáticae um
  114. 114. para batizar umamarca, você vai precisar de:conhecimento de mercadopsicologia, sociologialinguística, semióticaonomástica, etimologiagramáticae um processo.
  115. 115. processo de naminganálise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
  116. 116. processo de naminganálise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines análise competitiva
  117. 117. processo de naminganálise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines análise competitiva descobrir como a concorrência se comunica com o público
  118. 118. processo de naminganálise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines análise competitiva descobrir como a concorrência se comunica com o público listar nomes dos concorrentes
  119. 119. processo de naminganálise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines análise competitiva descobrir como a concorrência se comunica com o público listar nomes dos concorrentes encontrar uma brecha na conversação
  120. 120. processo de naminganálise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
  121. 121. processo de naminganálise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines posicionamento
  122. 122. processo de naminganálise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines posicionamento ouvir os stakeholders
  123. 123. processo de naminganálise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines posicionamento ouvir os stakeholders explorar a brecha
  124. 124. processo de naminganálise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines posicionamento ouvir os stakeholders explorar a brecha teste do CEO
  125. 125. processo de naminganálise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
  126. 126. processo de naminganálise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines desenvolvimento da marca/nome
  127. 127. processo de naminganálise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines desenvolvimento da marca/nome o que o nome deve fazer pela sua marca?
  128. 128. processo de naminganálise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
  129. 129. processo de naminganálise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines nomes funcionais/descritivos
  130. 130. processo de naminganálise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines nomes funcionais/descritivos Banco 24 Horas
  131. 131. processo de naminganálise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines nomes funcionais/descritivos Banco 24 Horas Ticket Restaurante
  132. 132. processo de naminganálise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
  133. 133. processo de naminganálise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines nomes inventados
  134. 134. processo de naminganálise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines nomes inventados Xerox
  135. 135. processo de naminganálise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines nomes inventados Xerox Kodak
  136. 136. processo de naminganálise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
  137. 137. processo de naminganálise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines nomes experenciais
  138. 138. processo de naminganálise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines nomes experenciais Sempre Livre
  139. 139. processo de naminganálise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines nomes experenciais Sempre Livre Explorer, Safari, Navigator
  140. 140. processo de naminganálise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
  141. 141. processo de naminganálise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines nomes evocativos
  142. 142. processo de naminganálise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines nomes evocativos Yahoo!
  143. 143. processo de naminganálise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines nomes evocativos Yahoo! Apple
  144. 144. processo de naminganálise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
  145. 145. processo de naminganálise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines nomes geográficos
  146. 146. processo de naminganálise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines nomes geográficos Parmalat
  147. 147. processo de naminganálise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines nomes geográficos Parmalat Aerolíneas Argentinas
  148. 148. processo de naminganálise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
  149. 149. processo de naminganálise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines nomes alfanuméricos
  150. 150. processo de naminganálise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines nomes alfanuméricos Channel 5, Contém 1g
  151. 151. processo de naminganálise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines nomes alfanuméricos Channel 5, Contém 1g Adobe Illustrator CS5
  152. 152. processo de naminganálise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
  153. 153. processo de naminganálise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines pré-seleção de registro
  154. 154. processo de naminganálise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines pré-seleção de registro assegurar a propriedade industrial do novo nome
  155. 155. processo de naminganálise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines pré-seleção de registro assegurar a propriedade industrial do novo nome refinar as ideias da etapa anterior
  156. 156. processo de naminganálise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines pré-seleção de registro assegurar a propriedade industrial do novo nome refinar as ideias da etapa anterior poupar tempo
  157. 157. processo de naminganálise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines pré-seleção de registro assegurar a propriedade industrial do novo nome refinar as ideias da etapa anterior poupar tempo checar registro no INPI
  158. 158. processo de naminganálise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
  159. 159. processo de naminganálise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines teste criativo
  160. 160. processo de naminganálise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines teste criativo sair do campo da teoria
  161. 161. processo de naminganálise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines teste criativo sair do campo da teoria fazer esboços e testar o potencial sugestivo
  162. 162. processo de naminganálise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines teste criativo sair do campo da teoria fazer esboços e testar o potencial sugestivo testar tipologias, cores, ilustrações, fotografias, substratos
  163. 163. processo de naminganálise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines teste criativo sair do campo da teoria fazer esboços e testar o potencial sugestivo testar tipologias, cores, ilustrações, fotografias, substratos selecionar o nome adequado
  164. 164. processo de naminganálise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
  165. 165. processo de naminganálise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines taglines
  166. 166. processo de naminganálise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines taglines elaborar os slogan e o jeito de falar
  167. 167. processo de naminganálise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
  168. 168. esse nome aí me lembra
  169. 169. esse nome aí me lembrade uma ex-namorada.
  170. 170. esse nome aí me lembrade uma ex-namorada.
  171. 171. oucombatendo asubjetividade
  172. 172. respostas pessoais e subjetivas não garantem o funcionamento de um nome no mercado
  173. 173. é preciso ter critérios objetivosrespostas pessoais e subjetivas não garantem o funcionamento de um nome no mercado
  174. 174. é preciso ter critérios objetivosrespostas pessoais e subjetivas não 9 garantem o funcionamento de um critérios nome no mercado
  175. 175. 1. aparência
  176. 176. 2. distinção
  177. 177. 3. profundidade
  178. 178. 4. energia
  179. 179. 5. humanidade
  180. 180. 6. posicionamento
  181. 181. 7. som
  182. 182. 8. trinta e três
  183. 183. 9. registro
  184. 184. clínica odontológicaaracaju - sergipenovembro2009
  185. 185. cliente queriarepresentar saúde,sorriso, confortoe qualidade.
  186. 186. era precisotambém primarpela leveza
  187. 187. cliente aspiravacomunicaçãoconceitual eposicionamento
  188. 188. análise competitivaposicionamentodesenvolvimento da marca/nomepré-seleção de registroteste criativotaglines
  189. 189. dandelioné uma flor cujassementes se espalhamcom o vento.
  190. 190. seu nome é umacorruptela do francês
  191. 191. dentes de leão
  192. 192. o posicionamentoestá presenteatravés da leveza,beleza, nobrezae força.
  193. 193. companhia aéreasão paulomarço2008
  194. 194. david g. neeleman decidiuestruturar uma empresa100% brasileira.
  195. 195. mais que abrir umnovo negócio,os objetivos eram
  196. 196. revolucionaro segmento no país
  197. 197. o posicionamento?um nova fase na históriado transporte aéreobrasileiro
  198. 198. aviões brasileirosatenção a todos ospontos de contatoexcelente serviçoe, ainda assim,low cost, low fare.
  199. 199. como escolhero nome de umacompanhia brasileira?
  200. 200. perguntando aos
  201. 201. análise competitivaposicionamentodesenvolvimento da marca/nomepré-seleção de registroteste criativotaglines
  202. 202. análise competitivaposicionamentocrowdsourcingpré-seleção de registroteste criativotaglines
  203. 203. uma promoçãovalendo viagens degraça
  204. 204. para sempre.
  205. 205. participação de mais de157 mil pessoas
  206. 206. samba x azul
  207. 207. fábrica de sorvetenova york1961
  208. 208. reuben mattus decidefabricar sorvete com osmelhores ingredientes.
  209. 209. sem conservantesnem aditivos,e o que é mais importantesem ar para aumentaro volume do sorvete.
  210. 210. a proposta eraoferecer um produtopremium.com maiscreme de leitee frutas de verdade.
  211. 211. este era seuposicionamento.tradição, saborclasse e qualidade.
  212. 212. análise competitivaposicionamentodesenvolvimento da marca/nomepré-seleção de registroteste criativotaglines foreign branding
  213. 213. análise competitivaposicionamentodesenvolvimento da marca/nomepré-seleção de registroteste criativotaglines
  214. 214. análise competitivaposicionamentoforeign brandingpré-seleção de registroteste criativotaglines
  215. 215. a estratégia erapegar empréstimo natradição dinamarquesaem fazer sorvete
  216. 216. mas, que tradiçãodinamarquesa?
  217. 217. a que estavao tempo inteirono imagináriodos americanos.
  218. 218. e só para a gentever o quanto o nomeinfluencia no todo
  219. 219. vamostentar?
  220. 220. o homem estácada vez mais atentoà própria aparência.salão de belezavoltado ao públicomasculino da cidade.
  221. 221. o problema?o homem estácada vez mais atentoà própria aparência.salão de belezavoltado ao públicomasculino da cidade.
  222. 222. o problema?revistas masculinasjá trazem matérias sobremoda e cosméticossalão de belezasó para eles.voltado ao públicomasculino da cidade.
  223. 223. revistas masculinas apesar disso,já trazem matériasque ele não sente sobremodasalão de beleza é o e cosméticossó paraseu universo. éo eles.
  224. 224. caras como este aqui
  225. 225. Não encontram o seu lugarnum salão de beleza.
  226. 226. a solução?
  227. 227. criar um ambienteexclusivo para eles,
  228. 228. onde as únicas mulheressão as nossas secretáriase assistentes.
  229. 229. posicionamento
  230. 230. mais que um salão,uma confraria.
  231. 231. resgate damasculinidadeclássica.
  232. 232. um lugar onde homensse reúnem para falar demulheres e futebol,trabalho e conquistaspessoais.
  233. 233. os valores sãoamizade, confiança,estilo e classe.
  234. 234. análise competitivaposicionamentodesenvolvimento da marca/nomepré-seleção de registroteste criativotaglines
  235. 235. considerações
  236. 236. o nome é umapoderosa força queinfluencia a percepeçãodo consumidor.
  237. 237. grandes nomestornam o trabalho dapublicidade mais fácil.
  238. 238. howard schultz,fundador do starbuckscostuma dizer que
  239. 239. “uma marca tem deparecer um amigo”
  240. 240. e qual é a primeirapergunta que você faza um novo amigo?
  241. 241. @gus88
  242. 242. @gus88 gusneverstops.tumblr.com

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