11. 1. o que é uma marca?
surgimento das grandes marcas
século xx e o comportamento do consumidor
12. 1. o que é uma marca?
surgimento das grandes marcas
século xx e o comportamento do consumidor
2.
o branding
13. 1. o que é uma marca?
surgimento das grandes marcas
século xx e o comportamento do consumidor
2.
o branding
case de última hora
14. 1. o que é uma marca?
surgimento das grandes marcas
século xx e o comportamento do consumidor
2.
o branding
3. o naming case de última hora
o processo criativo do naming
15. 1. o que é uma marca?
surgimento das grandes marcas
século xx e o comportamento do consumidor
2.
o branding
3. o naming case de última hora
o processo criativo do naming
4. os cases
dandelion azul linhas aéreas häagen-dazs
16. 1. o que é uma marca?
surgimento das grandes marcas
século xx e o comportamento do consumidor
2.
o branding
3. o naming case de última hora
o processo criativo do naming
4. os cases
dandelion azul linhas aéreas häagen-dazs
5. exercício
33. o consumidor deseja ser envolvido
apenas a razão
não é mais suficiente tem necessidade de se
identificar com a marca
34. quer enxergá-la como parte da
sua vida
o consumidor deseja ser envolvido
apenas a razão
não é mais suficiente tem necessidade de se
identificar com a marca
51. componentes do branding
posicionamento história design preço atendimento
percepção de fim do pensamento
ideia central de um negócio storytelling
narrativa valor de tamanho único
52. componentes do branding
posicionamento história design preço atendimento
percepção de fim do pensamento
ideia central de um negócio storytelling
narrativa valor de tamanho único
início da customização
53. componentes do branding
posicionamento história design preço atendimento
percepção de fim do pensamento
ideia central de um negócio storytelling
narrativa valor de tamanho único
início da customização
diálogo direto
54. componentes do branding
posicionamento história design preço atendimento
rótulos percepção de fim do pensamento
ideia central de um negócio storytelling
narrativa valor de tamanho único
tipos
início da customização
cor diálogo direto
nomes
62. para obter o
ter ações em confluência com o discurso é preciso:
equiparar o produto oferecido à promessa anunciada
63. para obter o
ter ações em confluência com o discurso é preciso:
equiparar o produto oferecido à promessa anunciada
ampliar o investimento em comunicação
138. para batizar uma
marca, você vai precisar de:
conhecimento de mercado
psicologia, sociologia
139. para batizar uma
marca, você vai precisar de:
conhecimento de mercado
psicologia, sociologia
linguística, semiótica
140. para batizar uma
marca, você vai precisar de:
conhecimento de mercado
psicologia, sociologia
linguística, semiótica
onomástica, etimologia
141. para batizar uma
marca, você vai precisar de:
conhecimento de mercado
psicologia, sociologia
linguística, semiótica
onomástica, etimologia
gramática
142. para batizar uma
marca, você vai precisar de:
conhecimento de mercado
psicologia, sociologia
linguística, semiótica
onomástica, etimologia
gramática
e um
143. para batizar uma
marca, você vai precisar de:
conhecimento de mercado
psicologia, sociologia
linguística, semiótica
onomástica, etimologia
gramática
e um processo.
145. processo de naming
análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
146. processo de naming
análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
análise competitiva
147. processo de naming
análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
análise competitiva
descobrir como a concorrência se
comunica com o público
148. processo de naming
análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
análise competitiva
descobrir como a concorrência se
comunica com o público
listar nomes dos concorrentes
149. processo de naming
análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
análise competitiva
descobrir como a concorrência se
comunica com o público
listar nomes dos concorrentes
encontrar uma brecha na
conversação
150. processo de naming
análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
151. processo de naming
análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
posicionamento
152. processo de naming
análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
posicionamento
ouvir os stakeholders
153. processo de naming
análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
posicionamento
ouvir os stakeholders
explorar a brecha
154. processo de naming
análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
posicionamento
ouvir os stakeholders
explorar a brecha
teste do CEO
155. processo de naming
análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
156. processo de naming
análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
desenvolvimento da marca/nome
157. processo de naming
análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
desenvolvimento da marca/nome
o que o nome deve fazer pela sua marca?
158. processo de naming
análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
159. processo de naming
análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
nomes funcionais/descritivos
160. processo de naming
análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
nomes funcionais/descritivos
Banco 24 Horas
161. processo de naming
análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
nomes funcionais/descritivos
Banco 24 Horas
Ticket Restaurante
162. processo de naming
análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
163. processo de naming
análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
nomes inventados
164. processo de naming
análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
nomes inventados
Xerox
165. processo de naming
análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
nomes inventados
Xerox
Kodak
166. processo de naming
análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
167. processo de naming
análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
nomes experenciais
168. processo de naming
análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
nomes experenciais
Sempre Livre
169. processo de naming
análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
nomes experenciais
Sempre Livre
Explorer, Safari, Navigator
170. processo de naming
análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
171. processo de naming
análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
nomes evocativos
172. processo de naming
análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
nomes evocativos
Yahoo!
173. processo de naming
análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
nomes evocativos
Yahoo!
Apple
174. processo de naming
análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
175. processo de naming
análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
nomes geográficos
176. processo de naming
análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
nomes geográficos
Parmalat
177. processo de naming
análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
nomes geográficos
Parmalat
Aerolíneas Argentinas
178. processo de naming
análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
179. processo de naming
análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
nomes alfanuméricos
180. processo de naming
análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
nomes alfanuméricos
Channel 5, Contém 1g
181. processo de naming
análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
nomes alfanuméricos
Channel 5, Contém 1g
Adobe Illustrator CS5
182. processo de naming
análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
183. processo de naming
análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
pré-seleção de registro
184. processo de naming
análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
pré-seleção de registro
assegurar a propriedade
industrial do novo nome
185. processo de naming
análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
pré-seleção de registro
assegurar a propriedade
industrial do novo nome
refinar as ideias da
etapa anterior
186. processo de naming
análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
pré-seleção de registro
assegurar a propriedade
industrial do novo nome
refinar as ideias da
etapa anterior
poupar tempo
187. processo de naming
análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
pré-seleção de registro
assegurar a propriedade
industrial do novo nome
refinar as ideias da
etapa anterior
poupar tempo
checar registro no INPI
188. processo de naming
análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
189. processo de naming
análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
teste criativo
190. processo de naming
análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
teste criativo
sair do campo da teoria
191. processo de naming
análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
teste criativo
sair do campo da teoria
fazer esboços e testar
o potencial sugestivo
192. processo de naming
análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
teste criativo
sair do campo da teoria
fazer esboços e testar
o potencial sugestivo
testar tipologias, cores,
ilustrações, fotografias,
substratos
193. processo de naming
análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
teste criativo
sair do campo da teoria
fazer esboços e testar
o potencial sugestivo
testar tipologias, cores,
ilustrações, fotografias,
substratos
selecionar o nome
adequado
194. processo de naming
análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
195. processo de naming
análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
taglines
196. processo de naming
análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
taglines
elaborar os slogan e o
jeito de falar
197. processo de naming
análise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines