Your SlideShare is downloading. ×
Naming como processo do Branding
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Naming como processo do Branding

34,493
views

Published on

Keynote do Minicurso de Naming elaborado por Gus Machado (@gus88) incluindo a teoria, prática e o modelo de processo criativo.

Keynote do Minicurso de Naming elaborado por Gus Machado (@gus88) incluindo a teoria, prática e o modelo de processo criativo.

Published in: Business

17 Comments
250 Likes
Statistics
Notes
No Downloads
Views
Total Views
34,493
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
7
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
17
Likes
250
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. naming.
  • 2. Olá, este é um mini-curso de naming.
  • 3. Olá, este é um mini-curso de mas, para chegar ao naming.
  • 4. Olá, este é um mini-curso de mas, para chegar ao naming. é preciso fazer uma viagem ao fantástico mundo das marcas
  • 5. então, vamos conversar primeiro sobre
  • 6. então, vamos conversar primeiro sobrebranding
  • 7. dando nome aos bois
  • 8. 1. o que é uma marca? surgimento das grandes marcas século xx e o comportamento do consumidor
  • 9. 1. o que é uma marca? surgimento das grandes marcas século xx e o comportamento do consumidor2. o branding
  • 10. 1. o que é uma marca? surgimento das grandes marcas século xx e o comportamento do consumidor2. o branding case de última hora
  • 11. 1. o que é uma marca? surgimento das grandes marcas século xx e o comportamento do consumidor2. o branding3. o naming case de última hora o processo criativo do naming
  • 12. 1. o que é uma marca? surgimento das grandes marcas século xx e o comportamento do consumidor2. o branding3. o naming case de última hora o processo criativo do naming4. os cases dandelion azul linhas aéreas häagen-dazs
  • 13. 1. o que é uma marca? surgimento das grandes marcas século xx e o comportamento do consumidor2. o branding3. o naming case de última hora o processo criativo do naming4. os cases dandelion azul linhas aéreas häagen-dazs5. exercício
  • 14. marca
  • 15. marca
  • 16. marca produto
  • 17. marca serviço
  • 18. promessa
  • 19. de produtorpara consumidor.
  • 20. de produtorpara consumidor.
  • 21. de produtorpara consumidor. relacionamento
  • 22. de produtorpara consumidor. relacionamento
  • 23. de produtorpara consumidor. relacionamento pontos de contato
  • 24. por que?
  • 25. apenas a razãonão é mais suficiente
  • 26. o consumidor deseja ser envolvido apenas a razão não é mais suficiente
  • 27. o consumidor deseja ser envolvido apenas a razão não é mais suficiente tem necessidade de se identificar com a marca
  • 28. quer enxergá-la como parte da sua vidao consumidor deseja ser envolvido apenas a razão não é mais suficiente tem necessidade de se identificar com a marca
  • 29. o branding
  • 30. gestão
  • 31. a marca tratadacomo um indivíduo
  • 32. voz
  • 33. reputação
  • 34. lealdade
  • 35. percepção de valor
  • 36. senso de afirmação
  • 37. ingresso numa comunidadeimaginária de valorespartilhados.
  • 38. componentes do brandingposicionamento história design preço atendimento
  • 39. componentes do brandingposicionamento história design preço atendimento ideia central de um negócio
  • 40. componentes do brandingposicionamento história design preço atendimento ideia central de um negócio storytelling
  • 41. componentes do brandingposicionamento história design preço atendimento ideia central de um negócio storytelling narrativa
  • 42. componentes do brandingposicionamento história design preço atendimento ideia central de um negócio storytelling percepção de narrativa valor
  • 43. componentes do brandingposicionamento história design preço atendimento percepção de fim do pensamento ideia central de um negócio storytelling narrativa valor de tamanho único
  • 44. componentes do brandingposicionamento história design preço atendimento percepção de fim do pensamento ideia central de um negócio storytelling narrativa valor de tamanho único início da customização
  • 45. componentes do brandingposicionamento história design preço atendimento percepção de fim do pensamento ideia central de um negócio storytelling narrativa valor de tamanho único início da customização diálogo direto
  • 46. componentes do brandingposicionamento história design preço atendimento rótulos percepção de fim do pensamento ideia central de um negócio storytelling narrativa valor de tamanho único tipos início da customização cor diálogo direto nomes
  • 47. percepção desejada
  • 48. percepção desejada =
  • 49. percepção desejada = percepção obtida
  • 50. para obter o é preciso:
  • 51. para obter oter ações em confluência com o discurso é preciso:
  • 52. para obter oter ações em confluência com o discurso é preciso:equiparar o produto oferecido à promessa anunciada
  • 53. para obter oter ações em confluência com o discurso é preciso:equiparar o produto oferecido à promessa anunciadaampliar o investimento em comunicação
  • 54. case de improviso
  • 55. um fabricantede açúcar com maisde 100 anos no mercado
  • 56. seus 50 primeirosanos foram investidosem estrutura
  • 57. até que umaconsumidora italianaresolveu interferir
  • 58. e mandou umadas suas receitaspara a união
  • 59. a diretoria testou,
  • 60. a diretoria testou,aprovou,
  • 61. a diretoria testou,aprovou, e publicou
  • 62. a diretoria testou,aprovou, e publicounas embalagens.
  • 63. mais de 300 receitasforam enviadaspor semana
  • 64. o que deu origem aoDoce Lar União
  • 65. e ao início de umestreito relacionamentocom os consumidores
  • 66. surge, então nosanos 60, os famososlivros de receita
  • 67. em 40 anos, foramproduzidas 25 edições
  • 68. em 15 milhões deexemplares.
  • 69. a união chegouao século 21 celebrandobons momentos
  • 70. mais algumas ações,só para dar umgostinho
  • 71. a ação gerou28.000 adesõesà fanpage no facebook
  • 72. quem duvidava, nãoimaginava asurpresa
  • 73. a ação atingiu aspessoas utilizandoo paladar
  • 74. em um meio que nãotem gosto:
  • 75. em um meio que nãotem gosto: a internet.
  • 76. só mais duas coisinhas:
  • 77. antes de prosseguir,uma pergunta:
  • 78. antes de prosseguir,uma pergunta:
  • 79. antes de prosseguir,uma pergunta:posicionamento história design preço atendimento
  • 80. antôniomachado.
  • 81. antôniomachado.paulista, 06 anosprimo de gustavo machado.
  • 82. antôniomachado.
  • 83. antôniomachado.
  • 84. tonico.
  • 85. palavras
  • 86. palavrascarregam
  • 87. palavrascarregamsignificados
  • 88. palavras
  • 89. palavrasevocam
  • 90. palavrasevocamsensações
  • 91. pizza bota vinho romance tarantela mulheres artistas mafia aventura molho futebolcomida cicciolina uva modelos
  • 92. um nome
  • 93. um nomesepara uma marcados concorrentes.
  • 94. um nome
  • 95. um nomedemonstra ao mundoque você é diferente.
  • 96. um nome
  • 97. um nomereforça a plataformade posicionamento.
  • 98. um nome
  • 99. um nomeengaja a audiência.
  • 100. um nome
  • 101. um nometorna a marcainesquecível.
  • 102. um nome
  • 103. um nomeé uma forma depropaganda automática.
  • 104. um nome
  • 105. um nomeinspira o mkt e a publicidade.
  • 106. se ele não forescolhido pela mulherdo proprietário.
  • 107. para batizar umamarca, você vai precisar de:
  • 108. para batizar umamarca, você vai precisar de:conhecimento de mercado
  • 109. para batizar umamarca, você vai precisar de:conhecimento de mercadopsicologia, sociologia
  • 110. para batizar umamarca, você vai precisar de:conhecimento de mercadopsicologia, sociologialinguística, semiótica
  • 111. para batizar umamarca, você vai precisar de:conhecimento de mercadopsicologia, sociologialinguística, semióticaonomástica, etimologia
  • 112. para batizar umamarca, você vai precisar de:conhecimento de mercadopsicologia, sociologialinguística, semióticaonomástica, etimologiagramática
  • 113. para batizar umamarca, você vai precisar de:conhecimento de mercadopsicologia, sociologialinguística, semióticaonomástica, etimologiagramáticae um
  • 114. para batizar umamarca, você vai precisar de:conhecimento de mercadopsicologia, sociologialinguística, semióticaonomástica, etimologiagramáticae um processo.
  • 115. processo de naminganálise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
  • 116. processo de naminganálise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines análise competitiva
  • 117. processo de naminganálise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines análise competitiva descobrir como a concorrência se comunica com o público
  • 118. processo de naminganálise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines análise competitiva descobrir como a concorrência se comunica com o público listar nomes dos concorrentes
  • 119. processo de naminganálise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines análise competitiva descobrir como a concorrência se comunica com o público listar nomes dos concorrentes encontrar uma brecha na conversação
  • 120. processo de naminganálise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
  • 121. processo de naminganálise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines posicionamento
  • 122. processo de naminganálise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines posicionamento ouvir os stakeholders
  • 123. processo de naminganálise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines posicionamento ouvir os stakeholders explorar a brecha
  • 124. processo de naminganálise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines posicionamento ouvir os stakeholders explorar a brecha teste do CEO
  • 125. processo de naminganálise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
  • 126. processo de naminganálise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines desenvolvimento da marca/nome
  • 127. processo de naminganálise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines desenvolvimento da marca/nome o que o nome deve fazer pela sua marca?
  • 128. processo de naminganálise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
  • 129. processo de naminganálise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines nomes funcionais/descritivos
  • 130. processo de naminganálise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines nomes funcionais/descritivos Banco 24 Horas
  • 131. processo de naminganálise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines nomes funcionais/descritivos Banco 24 Horas Ticket Restaurante
  • 132. processo de naminganálise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
  • 133. processo de naminganálise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines nomes inventados
  • 134. processo de naminganálise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines nomes inventados Xerox
  • 135. processo de naminganálise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines nomes inventados Xerox Kodak
  • 136. processo de naminganálise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
  • 137. processo de naminganálise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines nomes experenciais
  • 138. processo de naminganálise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines nomes experenciais Sempre Livre
  • 139. processo de naminganálise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines nomes experenciais Sempre Livre Explorer, Safari, Navigator
  • 140. processo de naminganálise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
  • 141. processo de naminganálise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines nomes evocativos
  • 142. processo de naminganálise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines nomes evocativos Yahoo!
  • 143. processo de naminganálise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines nomes evocativos Yahoo! Apple
  • 144. processo de naminganálise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
  • 145. processo de naminganálise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines nomes geográficos
  • 146. processo de naminganálise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines nomes geográficos Parmalat
  • 147. processo de naminganálise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines nomes geográficos Parmalat Aerolíneas Argentinas
  • 148. processo de naminganálise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
  • 149. processo de naminganálise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines nomes alfanuméricos
  • 150. processo de naminganálise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines nomes alfanuméricos Channel 5, Contém 1g
  • 151. processo de naminganálise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines nomes alfanuméricos Channel 5, Contém 1g Adobe Illustrator CS5
  • 152. processo de naminganálise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
  • 153. processo de naminganálise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines pré-seleção de registro
  • 154. processo de naminganálise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines pré-seleção de registro assegurar a propriedade industrial do novo nome
  • 155. processo de naminganálise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines pré-seleção de registro assegurar a propriedade industrial do novo nome refinar as ideias da etapa anterior
  • 156. processo de naminganálise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines pré-seleção de registro assegurar a propriedade industrial do novo nome refinar as ideias da etapa anterior poupar tempo
  • 157. processo de naminganálise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines pré-seleção de registro assegurar a propriedade industrial do novo nome refinar as ideias da etapa anterior poupar tempo checar registro no INPI
  • 158. processo de naminganálise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
  • 159. processo de naminganálise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines teste criativo
  • 160. processo de naminganálise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines teste criativo sair do campo da teoria
  • 161. processo de naminganálise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines teste criativo sair do campo da teoria fazer esboços e testar o potencial sugestivo
  • 162. processo de naminganálise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines teste criativo sair do campo da teoria fazer esboços e testar o potencial sugestivo testar tipologias, cores, ilustrações, fotografias, substratos
  • 163. processo de naminganálise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines teste criativo sair do campo da teoria fazer esboços e testar o potencial sugestivo testar tipologias, cores, ilustrações, fotografias, substratos selecionar o nome adequado
  • 164. processo de naminganálise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
  • 165. processo de naminganálise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines taglines
  • 166. processo de naminganálise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines taglines elaborar os slogan e o jeito de falar
  • 167. processo de naminganálise competitiva posicionamento desenvolvimento da marca/nome pré-seleção de registro teste criativo taglines
  • 168. esse nome aí me lembra
  • 169. esse nome aí me lembrade uma ex-namorada.
  • 170. esse nome aí me lembrade uma ex-namorada.
  • 171. oucombatendo asubjetividade
  • 172. respostas pessoais e subjetivas não garantem o funcionamento de um nome no mercado
  • 173. é preciso ter critérios objetivosrespostas pessoais e subjetivas não garantem o funcionamento de um nome no mercado
  • 174. é preciso ter critérios objetivosrespostas pessoais e subjetivas não 9 garantem o funcionamento de um critérios nome no mercado
  • 175. 1. aparência
  • 176. 2. distinção
  • 177. 3. profundidade
  • 178. 4. energia
  • 179. 5. humanidade
  • 180. 6. posicionamento
  • 181. 7. som
  • 182. 8. trinta e três
  • 183. 9. registro
  • 184. clínica odontológicaaracaju - sergipenovembro2009
  • 185. cliente queriarepresentar saúde,sorriso, confortoe qualidade.
  • 186. era precisotambém primarpela leveza
  • 187. cliente aspiravacomunicaçãoconceitual eposicionamento
  • 188. análise competitivaposicionamentodesenvolvimento da marca/nomepré-seleção de registroteste criativotaglines
  • 189. dandelioné uma flor cujassementes se espalhamcom o vento.
  • 190. seu nome é umacorruptela do francês
  • 191. dentes de leão
  • 192. o posicionamentoestá presenteatravés da leveza,beleza, nobrezae força.
  • 193. companhia aéreasão paulomarço2008
  • 194. david g. neeleman decidiuestruturar uma empresa100% brasileira.
  • 195. mais que abrir umnovo negócio,os objetivos eram
  • 196. revolucionaro segmento no país
  • 197. o posicionamento?um nova fase na históriado transporte aéreobrasileiro
  • 198. aviões brasileirosatenção a todos ospontos de contatoexcelente serviçoe, ainda assim,low cost, low fare.
  • 199. como escolhero nome de umacompanhia brasileira?
  • 200. perguntando aos
  • 201. análise competitivaposicionamentodesenvolvimento da marca/nomepré-seleção de registroteste criativotaglines
  • 202. análise competitivaposicionamentocrowdsourcingpré-seleção de registroteste criativotaglines
  • 203. uma promoçãovalendo viagens degraça
  • 204. para sempre.
  • 205. participação de mais de157 mil pessoas
  • 206. samba x azul
  • 207. fábrica de sorvetenova york1961
  • 208. reuben mattus decidefabricar sorvete com osmelhores ingredientes.
  • 209. sem conservantesnem aditivos,e o que é mais importantesem ar para aumentaro volume do sorvete.
  • 210. a proposta eraoferecer um produtopremium.com maiscreme de leitee frutas de verdade.
  • 211. este era seuposicionamento.tradição, saborclasse e qualidade.
  • 212. análise competitivaposicionamentodesenvolvimento da marca/nomepré-seleção de registroteste criativotaglines foreign branding
  • 213. análise competitivaposicionamentodesenvolvimento da marca/nomepré-seleção de registroteste criativotaglines
  • 214. análise competitivaposicionamentoforeign brandingpré-seleção de registroteste criativotaglines
  • 215. a estratégia erapegar empréstimo natradição dinamarquesaem fazer sorvete
  • 216. mas, que tradiçãodinamarquesa?
  • 217. a que estavao tempo inteirono imagináriodos americanos.
  • 218. e só para a gentever o quanto o nomeinfluencia no todo
  • 219. vamostentar?
  • 220. o homem estácada vez mais atentoà própria aparência.salão de belezavoltado ao públicomasculino da cidade.
  • 221. o problema?o homem estácada vez mais atentoà própria aparência.salão de belezavoltado ao públicomasculino da cidade.
  • 222. o problema?revistas masculinasjá trazem matérias sobremoda e cosméticossalão de belezasó para eles.voltado ao públicomasculino da cidade.
  • 223. revistas masculinas apesar disso,já trazem matériasque ele não sente sobremodasalão de beleza é o e cosméticossó paraseu universo. éo eles.
  • 224. caras como este aqui
  • 225. Não encontram o seu lugarnum salão de beleza.
  • 226. a solução?
  • 227. criar um ambienteexclusivo para eles,
  • 228. onde as únicas mulheressão as nossas secretáriase assistentes.
  • 229. posicionamento
  • 230. mais que um salão,uma confraria.
  • 231. resgate damasculinidadeclássica.
  • 232. um lugar onde homensse reúnem para falar demulheres e futebol,trabalho e conquistaspessoais.
  • 233. os valores sãoamizade, confiança,estilo e classe.
  • 234. análise competitivaposicionamentodesenvolvimento da marca/nomepré-seleção de registroteste criativotaglines
  • 235. considerações
  • 236. o nome é umapoderosa força queinfluencia a percepeçãodo consumidor.
  • 237. grandes nomestornam o trabalho dapublicidade mais fácil.
  • 238. howard schultz,fundador do starbuckscostuma dizer que
  • 239. “uma marca tem deparecer um amigo”
  • 240. e qual é a primeirapergunta que você faza um novo amigo?
  • 241. @gus88
  • 242. @gus88 gusneverstops.tumblr.com

×