Viral, Buzz e Boca a boca - Unisinos PP

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    Viral, Buzz e Boca a boca - Unisinos PP - Presentation Transcript

    1. Viral, Buzz e Boca a boca.
    2. Buzz Marketing
      • Evento ou atividade que gera divulgação, entusiasmo/empolgação e informação para os consumidores.
      • Quase sempre é alguma coisa que combina um evento ou experiência de cair o queixo e inusitada com branding puro, com alguma característica do produto.
      • Se o "buzz" é bem feito, pessoas escreverão sobre ele e ele se torna um veículo de relações públicas.
      • o buzz marketing inclui uma baita dose de adrenalina com rápida informação sobre o produto
    3. VIRAL
      • Tentativa de entregar uma mensagem de makreting que se espalha rapida e espontaneamente entre os consumidores.
      • Hoje em dia, em forma de e-mail ou vídeo
      • Ao contrário dos alarmistas, o viral não é maligno. Não é desonesto ou artificial.
      • Se muito bom, é um boca-a-boca perfeito, na pior das hipóteses, é só mais uma mensagem de marketing interruptivo.
      • www.subservieantchicken.com
    4. Boca a boca
      • O mais poderoso veículo no planeta
      • É a verdadeira opinião compartilhada sobre um produto ou serviço entre dois ou mais consumidores.
      • Acontece quando pessoas se tornam advogados naturais da marca.
      • É o cálice sagrado dos profissionais de marketing e empreendedores, pois pode consagrar ou destruir um produto/serviço
      • A chave do sucesso: honesto e natural
      • www.segway.com
      • Iphone
    5. Viral – motivações humanas
      • As promoções/situações/mensagens apelam para os seguintes aspectos:
      • Entretenimento
      • Alegria, humor, jogos, perguntas, vídeos, músicas...tudo que possa ajudar a passar o tempo no trabalho
      • “ Egoísmo” (vontade de ser referenciado)
      • Coisas grátis e concursos.
      • Caridade, solidariedade: “você pode ajudar”.
    6. Porque se pensa nisso:
      • Consumidores cansaram da publicidade
      • A mesma razão pela qual a colocação de produtos em filmes, clips e novelas é relevante.
      • Uma forma de colocar a marca em um contexto que o consumidor se sinta bem e não queira tirar da frente.
      • Sobressair-se em um mar de informação
      • O exclusivo/único agrada ao olhar.
      • Posicionar o produto de forma criativa (diferente de fazer um anúncio criativo)
      • A possibilidade de alcance exponencial.
    7. “ Instruções” básicas – dicas e estímulos
      • 1. Faça as pessoas rirem
      • 2. Recomende alguma coisa
      • 3. Competição (participe)
      • 4. Ganhe ou economize $$$
      • 5. Causas nobres
      • 6. Abaixo-assinado
      • 7. Sexo
      • 8. Pegadinha
      • 9. Elevar auto-estima
      • 10. “Corrente”
      • Não necessariamente todas juntas, mas alguma pode ser o caminho para a ação pensada.
    8. The Blue Sky Day Ariel e a Festa de San Genaro
    9. Exemplos
      • AUDI
      • Brahma
      • Twix
    10. Fonte:
      • http://www.sellingadifference.com/ebooks/WordOfMouth.pdf
      • http://www.slideshare.net/emakina/viral-marketing-theory/
      • http://www.blogdeguerrilha.com.br
      • http://www.adverblog.com

    + Gustavo FischerGustavo Fischer, 3 years ago

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