Publicitário 2.0

Slide 1: Publicitário 2.0 V Fórum de Comunicação UNIFRA, maio/2007.

Slide 2: ► Gustavo Daudt Fischer Bacharel em Comunicação – UFRGS Redator Publicitário Mestrado em Comunicação – UNISINOS Professor e Coord. Adjunto de PP (2001-2003) Professor e Coordenador do Curso de Comunicação Digital Doutorado UNISINOS (2004 e segue...)

Slide 3: Peraí, se tem 2.0 então me fala dos modelos anteriores.

Slide 4: publicitário 0.1 - Intermediário (no pior sentido da palavra) - Vendedor de espaço - Foco no produto - Ainda existe?

Slide 5: Publicitário 1.0 conceito, unique selling proposition, campanhas, a vez do talento, Cannes, Salão da Propaganda, CCSP, “mãe, vou ser publicitário”, criativos, MAXMídia, diretor de arte é o que há, planejamento, comunicação integrada, Pipoca na Panela, não é nenhuma Brastemp, comunicação total, “fulanos de tal propaganda e marketing”, RBS Debates, Festival de Publicidade de Gramado e vai e vai e vai... Ainda existe?

Slide 6: Publicitário 2.0 ► Posso me reinventar sem perder o que eu tenho de melhor? ► Hora de fazer análise e se perguntar “como foi minha ´infância´ e como posso melhorar meus defeitos?”

Slide 7: Tá, e a Internet que é a nova mídia e blá, blá, blá, tu não vai falar?

Slide 8: A idéia de “novas mídias” é tua maior armadilha, trata de olhar pra internet de outro jeito.

Slide 9: A Internet nasceu em 1969, nos Estados Unidos ► Interligava originalmente laboratórios de pesquisa e se chamava ARPAnet (ARPA: Advanced Research Projects Agency), uma rede do Departamento de Defesa norte- americano. Era o auge da Guerra Fria, e os cientistas queriam uma rede que continuasse de pé em caso de um bombardeio. Surgiu então o conceito central da Internet: é uma rede em que todos os pontos se eqüivalem e não há um comando central.

Slide 10: ► Porisso que não há um único lugar que \"governa\" a Internet. Hoje ela é um conjunto de redes no mundo inteiro. O que essas redes têm em comum é o protocolo TCP/IP (Transmission Control Protocol/Internet Protocol), que permite que elas se comuniquem umas com as outras. Esse protocolo é a língua comum dos computadores que integram a Internet.

Slide 11: ►A Internet pode ser definida como: uma rede de redes baseadas no protocolo TCP/IP, uma comunidade de pessoas que usam e desenvolvem essas redes, uma coleção de recursos que podem ser alcançados através destas redes ► Cada computador individual na Internet tem um único endereço, chamado de Número Internet ou Endereço IP. Este é um número representado por quatro números unidos por pontos ('.').

Slide 12: Máquina ► de armazenar, indexar, buscar, distribuir. ► Arquivo, biblioteca. ► Banco de dados.

Slide 13: Internet “comercial” ► PC em casa. ► Windows ► Interface amigável ► Netscape, IExplorer... ► Vamos colocar informação editorial. ► Se tem informação editorial, dá pra anunciar.

Slide 14: Mídia • Mídia que disponibiliza conteúdo • Meios remediados (remidiation)

Slide 15: Afinal, tem ou não tem trote na UNIFRA? Onde fica o tal elevador que não funciona/não pode usar?

Slide 17: Ambiente de relacionamento

Slide 18: Se Internet é... Máquina+mídia+relação

Slide 19: O publicitário 2.0 precisa deixar de achar que é só desenvolver o conceito , comprar os espaços e esperar os shares of market, of mind, of heart.

Slide 20: Mas como? 1.Faça a marca “caminhar” pela rede (não espera o cara chegar no teu banner porque talvez a home dele não seja o Terra, o UOL, ou o IG) ((ALIÁS, É PRA MATAR O BANNER AGORA?))

Slide 21: Hã? 2. Pare de olhar lugares de anunciar e pense em lugares de conviver. (aliás, vai pensando e vai olhando e vai tendo idéias...)

Slide 22: Mas não tinha uma palestra sobre “começar por uma idéia”? mas qual é o tipo de idéia que queremos se a Internet não é só mídia que veicula idéias divertidas, engraçadas, que emocionam e fazem minha mãe me perguntar “mas quem fez aquela propaganda tão linda, tu que é dos marketing?”

Slide 23: 3. Saem as celebridades, entram as comunidades? Não: dá pra colocar o Ronaldinho pra ► vender até camiseta do Real Madrid. ► Sim: tomo minhas decisões ouvindo/lendo meus grupos de influência. ► Em termos: Cicarelli e Youtube.

Slide 24: 4. SABER ESCUTAR, finalmente. Só assim pra tu te render a qualquer palestra que fale sobre saber ENCANTAR o cliente.

Slide 25: 5. Sou porteiro ou sou animador? -Atenção jornalistas: olha o gatekeeper Animador não é palhaço. Se equilibrar não é brincadeira. O Publicitário 2.0 virou Gestor de Conteúdo?

Slide 26: 6. Aceite o erro e a falta de controle. A Internet é um reflexo do social sem ser ► seu espelho. ► A vida é pra lá de imperfeita, e quando pensamos em BRANDING para além do 1.0, nem tudo vai ser como aquela planilha Excel que tu vendeu pro cliente. ► A verdade é que estamos no meio da onda e ninguém tá surfando tudo isso (tirando o Google).

Slide 27: 7. Tá chegando a geração C – conteúdo, criatividade, controle, colaboração, conectada ► Mas as outras gerações não morreram, continue trabalhando pra elas. ► Comece a conversar com teu primo de 7 anos. ► EMPRESAS DE TREND. Tu pode fazer isso da vida.

Slide 28: - Posso ser 2.0 com meu tio que é dono de uma rede de farmácias na cidade?

Slide 29: Como criar agora? (puxa, foi pra isso que eu fiz publicidade no vestibular)

Slide 30: Produtos de Comunicação Digital • Portal • Website • Página pessoal Primeira • Hotsite Geração • Blog • e-mail • Celular • Instant Messenger

Slide 31: 3 características dos produtos de comunicação digital: HiPERMÍDIA ONLINE Emergência

Slide 32: ► Textual/Escrita ► Visual/Imagética ► Audiovisual ► Sonora linguagens

Slide 33: Que possibilidades surgem quando temos características da internet + produtos + linguagens + hiper/ online/ emerg?

Slide 34: Outros produtos.

Slide 35: Muitos, muitos outros..

Slide 36: Alguns exemplos

Slide 37: Um milhão de pixels – AXE Agência Cubo

Slide 38: Nokia, touchscreen na parada (fonte sec2o.blogspot.com).

Slide 39: Fiat Interactive Movie (fonte Adverlab.blogspot.com)

Slide 40: Ainda Fiat, monta teu filme.

Slide 41: Estar + anunciar = SER (conviver, conversar, vibrar, chorar, amar, good and bad days)

Slide 42: Como sugerir ações? Vira cobaia das tuas próprias idéias e ► observações do que está acontecendo. ► Muda o jeito de olhar pro briefing. ► As ferramentas estão a serviço do problema, mas elas também “são a mensagem”. ► As pessoas querem ouvir histórias e sentirem parte delas. DE ALGUM JEITO, NÃO DE TODOS.

Slide 43: ACEITE A CRISE DE IDENTIDADE. O publicitário 2.0 não “se acha”, ele procura o tempo todo. O publicitário 2.0 não precisa vestir Zara, GAP, Adidas. Ele precisa investir no encéfalo. O publicitário 2.0 gosta de jornalistas, relações públicas, designers, comunicadores digitais, administradores, faxineiras, tarólogos e professores.

Slide 44: E ainda> ► ViuIsso? www.viuisso.com.br ► Webinsider www.webinsider.com.br ► Agências Digitais Gaúchas – www.agadi.com.br ► Hiper – comunicacaodigital.unisinos.br/hiper

Slide 45: Obrigado! fischer.gustavo@gmail.com www.unisinos.br/digital comunicacaodigital.wordpress.com redacaopp1.wordpress.com colunasoundtracks.blogspot.com