aula sete

Slide 2: Um pouco sobre o outdoor.

Slide 3: Em vários países do mundo, o termo outdoor designa todo e qualquer tipo de propaganda exposta ao ar livre. Porém, no Brasil, convencionou-se chamar de outdoor apenas um meio específico com características próprias que o diferenciam das outras mídias exteriores.

Slide 4: Todo cartaz de outdoor é formado por folhas de papel coladas em estruturas metálicas modulares de 9 metros de comprimento por 3 metros de altura. Esses quadros são instalados a uma altura mínima do chão ou sobre muros.

Slide 5: Os cartazes são afixados por coladores que têm uma técnica toda especial para dispor as folhas (normalmente 32 ou 16) na ordem certa e formar a mensagem. Pode reparar que, no máximo a cada 15 dias, são colados novos cartazes, característica que altera sempre a paisagem.

Slide 6: Razões para usar Outdoor.

Slide 7: Sempre que um produto ou serviço necessite ser anunciado com uma grande dose de impacto. O outdoor está sempre diretamente relacionado com o conceito de impacto da comunicação. É um meio que participa diretamente da paisagem urbana

Slide 8: Poucas vezes um produto é exibido em dimensões tão ampliadas e de forma tão intermitente como num outdoor. Suas dimensões e o período em que ele exibe uma mensagem (24 horas por dia, durante 14 dias) o torna um dos meios que mais expõe (quantitativamente) um produto ou serviço.

Slide 9: Ninguém desliga um cartaz. Não necessita ser comprada, nem ligada, nem folheada. Não se cobra ingresso para vê-la.

Slide 10: A mídia é a própria razão de ser do outdoor. O contexto editorial de um outdoor é a própria cidade, estrada, lugar.

Slide 11: Outros bons motivos. • Cobertura irrestrita, porém segmentada. • Tempo de leitura de 8 segundos. Ou muito mais.

Slide 12: Dicas, não regras. Regras que são dicas.

Slide 13: Número de palavras • David Ogilvy: não dever ter mais do que cinco palavras • William Bernbach: até oito palavras Há alguns anos (quando o trânsito das cidades era menos caótico, pra ser mais preciso), costumava-se dizer que um outdoor poderia ter no máximo 7 palavras principais (sem contar palavras de ligação e artigos) ou 12 no total.

Slide 14: Vendo na prática.

Slide 15: História A Almap/Bbdo criou e veiculou, em agosto de 1993, uma campanha antológica. Provavelmente, uma das melhores campanhas publicitárias do competitivo, e cada vez mais criativo, mercado de automóveis: a volta do Fusca. Retirado de circulação pela modernidade e recolocado em cena pela administração Itamar Franco, o modelo mais popular da Volkswagen, o Fusca, voltava às ruas e à mídia, pelas mãos de Marcello Serpa e Alexandre Gama. "Buracos Voltei" e "De 0 a 100 no tempo suficiente" serão, certamente, dois dos outdoors/anúncios mais memoráveis do setor, por um bom tempo.

Slide 16: Se integrando ao espaço “físico”. Agência: Íntegra (CE) Anunciante: Bandeirantes Mídia Exterior Produto: Campanha contra Dengue

Slide 17: Se integrando ao espaço “físico”. Chamada: "Acidentes acontecem quando você menos espera. Dirija com cuidado.” Agência: Edson FCB – Portugal

Slide 18: Uso do “aplique” Cliente: Detran de Salvador Dica para a criação de um outdoor: para se ter uma idéia de como ele será visto a 100 metros de distância, observe um layout de 16x48 cm a uma distância de 5,5 metros.

Slide 19: Uso do “aplique”

Slide 20: Outdoors atraem pessoas como moscas. (dá para usar seqüência) Cliente: Reagan Outdoor Agência: Evans/Salt Lake

Slide 21: Uso do “aplique”

Slide 22: A idéia mexendo com a forma. Agência: DDB/Auckland Com fome?

Slide 23: A forma mexendo com a idéia Agência: DDB/Auckland Cliente: Vauxhall Motors Agência: Lowe Howard-Spink/Londres Gruda nas curvas

Slide 24: Agência: Almap/BBDO

Slide 25: Anúncio de oportunidade ou “aconteceu, virou anúncio.”

Slide 26: P– Como se faz um bom anúncio de oportunidade? Washington Olivetto – Faz bons anúncios de oportunidade quem vive antenado com tudo que acontece. P – Qual o elemento fundamental de um anúncio de oportunidade? Washington Olivetto – Ser oportuno em vez de oportunista. P – A oportunidade oferecida pelo mundo, pelos fatos, e apropriada por um produto, facilita a vida desse produto em quê? Washington Olivetto – Deixa o produto com cara de ágil e atual, características que sempre encantam as pessoas. FONTE: http://jornalirismo.terra.com.br/content/view/311/26/

Slide 27: • EM 2002 (21-25 de janeiro/2002), a equipe de criação da Loducca Sul - criou em menos de 12 horas dois anúncios de oportunidade para a Rayovac. • "Quando o 'apagão' da última segunda-feira deixou São Paulo e outros estados às escuras, surgiu a idéia de produzirmos um anúncio de oportunidade para o cliente. • Como a agência em São Paulo estava impossibilitada de trabalhar por falta de energia, criamos os anúncios por aqui. Na manhã do dia seguinte, o cliente estava com várias propostas de anúncios na sua mesa e acabou escolhendo duas peças para veiculação", conta Mário D'Andrea, da Loducca Sul.

Slide 28: Os dois anúncios impressos criados para a Rayovac foram veiculados em São Paulo. A primeira peça (foto) mostrou recortes de manchetes de jornais com notícias sobre o 'apagão' e a imagem de uma pilha Rayovac no final do anúncio. Chamada: Chamada: Engraçado, Itaipu de bolso. na vendinha da esquina tinha energia de sobra.

Slide 29: “Propeg. A tropa de elite mais criativa da Bahia.” Fonte: http://www.abmp.com.br/noticias/pro

Slide 30: Oportunidade Ou Anúncio do calendário Promocional do cliente?

Slide 31: “Não é por acaso que furacões recebem nomes de pessoas. O homem é o principal responsável pelas graves mudanças climáticas.” Universidade Mackenzie Agência Publicis Fonte: http://casadogalo.com/oportunista/

Slide 32: Reebok W/Brasil

Slide 33: “Mais uma vez, a vela emocionou o Brasil.” São Paulo Boat Show (2004) Giovanni, FCB Fonte: http://www.publicidadedesaia.blogger.com.br/

Slide 34: Defender a marca funciona:

Slide 35: Encarte criado pela W/Brasil para a Valisère, que foi sua cliente até 1990. A peça que leva o título "O primeiro desrespeito a gente nunca esquece" é uma resposta ao anúncio da Wonderbra que fazia uma "sátira" ao conceito "O primeiro Valisère a gente nunca esquece" com a frase "O primeiro soutien a gente nunca...ih, esqueci". "Porque não dá pra ver uma multinacional se apropriar de uma idéia brasileira e ficar quieto. (...) Porque é triste ver uma frase que entrou para o dia-a-dia do brasileiro ser deturpada dessa forma oportunista e grosseira. E sobretudo porque a Valisère é igualzinha às mulheres: não admite serdesrespeitada. Esse anúncio foi feito em respeito a todas as mulheres brasileiras que jamais esquecerão a emoção de usar seu primeiro Valisère. E que, assim como a Valisère, vão fazer de tudo para esquecer aqueles que não nos respeitam”.

Slide 36: Oportunidade + Outdoor Cliente: Motel Dulce Amore