Tiempo de milagros - Tres retos de la comunicación para el cambio social

Slide 1: Tiempo de milagros Tres retos de la comunicación para el cambio social Alfonso Gumucio Dagron

Slide 2: Todos los caminos… • Un almuerzo en CIESPAL y una Onda Rural • América Latina tiene que marcar la diferencia • Ninguna otra región • Condiciones: • Pensamiento crítico • Experiencias

Slide 3: ¿Diálogo de sordos? • Memoria de la desmemoria • 30 años de reiteraciones • Aliados insospechados • El quinto poder: medios & poder • BM: participación & desarrollo • Lobos (bueno y malo)

Slide 4: Tres retos 1. El reto de nombrar las cosas 2. El reto de desarrollarla disciplina 3. El reto de legitimar la comunicación para el cambio social

Slide 5: I. Nombrar las cosas • Las palabras sirven para confundir • La zanahoria, la palta y el papel • Nombrar objetos cotidianos • Nombrar conceptos & ideas • Información & comunicación • Acceso & participación • Communio es compartir y participar • Mensajes & procesos • Periodistas & comunicadores

Slide 6: II. Desarrollar la disciplina • Un campo diferenciado & disciplina • Ideas prestadas: difusionismo • Términos prestados del comercio: • “cliente” • “oferta y demanda” • Términos prestados de la guerra: • “campaña” • “blanco”

Slide 7: Trazar la cancha • Periodistas y comunicadores • Cambios de nombre, no de contenido • 2000 facultades de periodismo • 20 programas de comunicación • Pensamiento estratégico para el desarrollo - inexistente • El rol facilitador de procesos • Diálogo de saberes

Slide 8: III. Legitimarse entre los grandes • Jerarquizar a los comunicadores • Posicionar la CCS en la agenda • Del discurso a los hechos hay un trecho • Tres indicadores de desprecio: • Presupuesto mínimo • Puestos bajos y pocos • No hay políticas y estrategias

Slide 9: La quinta rueda • Hacedor más que estratega • El poder de tomar decisiones • Visibilidad institucional • Relaciones públicas • Activismo: • Campañas con agencias publicitarias • Conferencias de prensa • Artículos, spots, jingles, carteles, poleras

Slide 10: Mozambique, estudio de caso • Estrategia nacional para VIH/SIDA • Proceso participativo – 50 organizaciones • A partir de las necesidades de desarrollo • Talleres de diagnostico y discusión, nacionales y provinciales • Validación colectiva • El fin de un proceso

Slide 11: Propuestas • Las organizaciones de desarrollo deben rendir cuentas – “accountability” • Observatorios: Bretton Woods Project • El Derecho a la Comunicación • Sostenibilidades y medidas • Evaluación participativa • Influir en Estados & empresa privada • Políticas y estrategias