Comunicación, Desarrollo y Participación

Slide 1: Comunicación Desarrollo y Participación Alfonso Gumucio Dagron / Mayo 1999

Slide 2: Alfonso Gumucio Dagron / Mayo 1999 La importancia de comunicar La historia de un proyecto comunitario ... Según la propuesta del financiador

Slide 3: Alfonso Gumucio Dagron / Mayo 1999 La importancia de comunicar Según las especificaciones del documento de proyecto

Slide 4: Alfonso Gumucio Dagron / Mayo 1999 La importancia de comunicar Según el diseño del analista principal

Slide 5: Alfonso Gumucio Dagron / Mayo 1999 La importancia de comunicar Según lo vieron los programadores

Slide 6: Alfonso Gumucio Dagron / Mayo 1999 La importancia de comunicar Tal como se instaló en la comunidad

Slide 7: Alfonso Gumucio Dagron / Mayo 1999 La importancia de comunicar Lo que los beneficiarios querían, pero no pudieron comunicarlo

Slide 8: Alfonso Gumucio Dagron / Mayo 1999 Definiciones La comunicación extiende el horizonte de la educación. Informe McBride

Slide 9: Alfonso Gumucio Dagron / Mayo 1999 Definiciones La comunicación sucede solamente en el nivel donde la gente vive. Eric Knutsson

Slide 10: Alfonso Gumucio Dagron / Mayo 1999 Definiciones La comunicación prioriza las dimensiones humanas y políticas, por encima de las tecnologías. Frank Dall

Slide 11: Alfonso Gumucio Dagron / Mayo 1999 Comunicación y Sociedad Gobierno parlamentarios D empresarios Directores medios columnistas periodistas ONGs organizaciones sindicatos escuelas iglesias comunidad Rural urbana La pirámide

Slide 12: Alfonso Gumucio Dagron / Mayo 1999 Universo de la comunicación ¿Quiénes son?  Presidente  ONGs  Funcionarios  Alcaldes  Empresarios  Maestros  Directores de medios  Trabajadores de salud  Líderes populares  Grupos comunitarios  Líderes religiosos  Padres / Madres  Periodistas  Niños

Slide 13: Alfonso Gumucio Dagron / Mayo 1999 Universo de la comunicación ¿Qué queremos que hagan?  Presidente  ONGs  Funcionarios  Alcaldes  Empresarios  Maestros  Directores de medios  Trabajadores de salud  Líderes populares  Grupos comunitarios  Líderes religiosos  Padres / Madres  Periodistas  Niños

Slide 14: Alfonso Gumucio Dagron / Mayo 1999 Universo de la comunicación Combatir el cólera  Presidente  Ministro de Salud  Empresarios  Directores de medios  Líderes populares  Líderes religiosos  Periodistas

Slide 15: Alfonso Gumucio Dagron / Mayo 1999 Universo de la comunicación Combatir el cólera  Presidente  Visitar lugares afectados  Ministro de Salud  Empresarios  Directores de medios  Líderes populares  Líderes religiosos  Periodistas

Slide 16: Alfonso Gumucio Dagron / Mayo 1999 Universo de la comunicación Combatir el cólera  Presidente  Visitar lugares afectados  Ministro de Salud  Destinar recursos humanos  Empresarios  Directores de medios  Líderes populares  Líderes religiosos  Periodistas

Slide 17: Alfonso Gumucio Dagron / Mayo 1999 Universo de la comunicación Combatir el cólera  Presidente  Visitar lugares afectados  Ministro de Salud  Destinar recursos humanos  Empresarios  Financiar campañas  Directores de medios  Líderes populares  Líderes religiosos  Periodistas

Slide 18: Alfonso Gumucio Dagron / Mayo 1999 Universo de la comunicación Combatir el cólera  Presidente  Visitar lugares afectados  Ministro de Salud  Destinar recursos humanos  Empresarios  Financiar campañas  Directores de medios  Ceder espacios sin costo  Líderes populares  Líderes religiosos  Periodistas

Slide 19: Alfonso Gumucio Dagron / Mayo 1999 Universo de la comunicación Combatir el cólera  Presidente  Visitar lugares afectados  Ministro de Salud  Destinar recursos humanos  Empresarios  Financiar campañas  Directores de medios  Ceder espacios sin costo  Líderes populares  Movilizar sus sectores  Líderes religiosos  Periodistas

Slide 20: Alfonso Gumucio Dagron / Mayo 1999 Universo de la comunicación Combatir el cólera  Presidente  Visitar lugares afectados  Ministro de Salud  Destinar recursos humanos  Empresarios  Financiar campañas  Directores de medios  Ceder espacios sin costo  Líderes populares  Movilizar sus sectores  Líderes religiosos  Mensajes en los sermones  Periodistas

Slide 21: Alfonso Gumucio Dagron / Mayo 1999 Universo de la comunicación Combatir el cólera  Presidente  Visitar lugares afectados  Ministro de Salud  Destinar recursos humanos  Empresarios  Financiar campañas  Directores de medios  Ceder espacios sin costo  Líderes populares  Movilizar sus sectores  Líderes religiosos  Mensajes en los sermones  Periodistas  Reportajes in situ

Slide 22: Alfonso Gumucio Dagron / Mayo 1999 Universo de la comunicación Combatir el cólera  ONGs  Alcaldes  Maestros  Trabajadores de salud  Grupos comunitarios  Padres / Madres  Niños

Slide 23: Alfonso Gumucio Dagron / Mayo 1999 Universo de la comunicación Combatir el cólera  ONGs  Apoyar acciones educativas  Alcaldes  Maestros  Trabajadores de salud  Grupos comunitarios  Padres / Madres  Niños

Slide 24: Alfonso Gumucio Dagron / Mayo 1999 Universo de la comunicación Combatir el cólera  ONGs  Apoyar acciones educativas  Alcaldes  Normas de salubridad  Maestros  Trabajadores de salud  Grupos comunitarios  Padres / Madres  Niños

Slide 25: Alfonso Gumucio Dagron / Mayo 1999 Universo de la comunicación Combatir el cólera  ONGs  Apoyar acciones educativas  Alcaldes  Normas de salubridad  Maestros  Consejos sobre higiene  Trabajadores de salud  Grupos comunitarios  Padres / Madres  Niños

Slide 26: Alfonso Gumucio Dagron / Mayo 1999 Universo de la comunicación Combatir el cólera  ONGs  Apoyar acciones educativas  Alcaldes  Normas de salubridad  Maestros  Consejos sobre higiene  Trabajadores de salud  Controles en la comunidad  Grupos comunitarios  Padres / Madres  Niños

Slide 27: Alfonso Gumucio Dagron / Mayo 1999 Universo de la comunicación Combatir el cólera  ONGs  Apoyar acciones educativas  Alcaldes  Normas de salubridad  Maestros  Consejos sobre higiene  Trabajadores de salud  Controles en la comunidad  Grupos comunitarios  Vigilancia de riesgos  Padres / Madres  Niños

Slide 28: Alfonso Gumucio Dagron / Mayo 1999 Universo de la comunicación Combatir el cólera  ONGs  Apoyar acciones educativas  Alcaldes  Normas de salubridad  Maestros  Consejos sobre higiene  Trabajadores de salud  Controles en la comunidad  Grupos comunitarios  Vigilancia de riesgos  Padres / Madres  Hervir o clorar el agua  Niños

Slide 29: Alfonso Gumucio Dagron / Mayo 1999 Universo de la comunicación Combatir el cólera  ONGs  Apoyar acciones educativas  Alcaldes  Normas de salubridad  Maestros  Consejos sobre higiene  Trabajadores de salud  Controles en la comunidad  Grupos comunitarios  Vigilancia de riesgos  Padres / Madres  Hervir o clorar el agua  Niños  Lavarse las manos

Slide 30: Alfonso Gumucio Dagron / Mayo 1999 Los medios adecuados ¿Cómo?  Presidente  Ministro de Salud  Empresarios  Directores de medios  Líderes populares  Líderes religiosos  Periodistas

Slide 31: Alfonso Gumucio Dagron / Mayo 1999 Los medios adecuados ¿Cómo?  Presidente  Pedido del Ministro  Ministro de Salud  Empresarios  Directores de medios  Líderes populares  Líderes religiosos  Periodistas

Slide 32: Alfonso Gumucio Dagron / Mayo 1999 Los medios adecuados ¿Cómo?  Presidente  Pedido del Ministro  Ministro de Salud  Diálogo con agencias  Empresarios  Directores de medios  Líderes populares  Líderes religiosos  Periodistas

Slide 33: Alfonso Gumucio Dagron / Mayo 1999 Los medios adecuados ¿Cómo?  Presidente  Pedido del Ministro  Ministro de Salud  Diálogo con agencias  Empresarios  Correspondencia directa, TV  Directores de medios  Líderes populares  Líderes religiosos  Periodistas

Slide 34: Alfonso Gumucio Dagron / Mayo 1999 Los medios adecuados ¿Cómo?  Presidente  Pedido del Ministro  Ministro de Salud  Diálogo con agencias  Empresarios  Correspondencia directa, TV  Directores de medios  Visitas, almuerzos  Líderes populares  Líderes religiosos  Periodistas

Slide 35: Alfonso Gumucio Dagron / Mayo 1999 Los medios adecuados ¿Cómo?  Presidente  Pedido del Ministro  Ministro de Salud  Diálogo con agencias  Empresarios  Correspondencia directa, TV  Directores de medios  Visitas, almuerzos  Líderes populares  Reuniones, boletines, radio  Líderes religiosos  Periodistas

Slide 36: Alfonso Gumucio Dagron / Mayo 1999 Los medios adecuados ¿Cómo?  Presidente  Pedido del Ministro  Ministro de Salud  Diálogo con agencias  Empresarios  Correspondencia directa, TV  Directores de medios  Visitas, almuerzos  Líderes populares  Reuniones, boletines, radio  Líderes religiosos  Visitas a la jerarquía  Periodistas

Slide 37: Alfonso Gumucio Dagron / Mayo 1999 Los medios adecuados ¿Cómo?  Presidente  Pedido del Ministro  Ministro de Salud  Diálogo con agencias  Empresarios  Correspondencia directa, TV  Directores de medios  Visitas, almuerzos  Líderes populares  Reuniones, boletines, radio  Líderes religiosos  Visitas a la jerarquía  Periodistas  Capacitación, documentos

Slide 38: Alfonso Gumucio Dagron / Mayo 1999 Los medios adecuados ¿Cómo?  ONGs  Alcaldes  Maestros  Trabajadores de salud  Grupos comunitarios  Padres / Madres  Niños

Slide 39: Alfonso Gumucio Dagron / Mayo 1999 Los medios adecuados ¿Cómo?  ONGs  Reuniones de coordinación  Alcaldes  Maestros  Trabajadores de salud  Grupos comunitarios  Padres / Madres  Niños

Slide 40: Alfonso Gumucio Dagron / Mayo 1999 Los medios adecuados ¿Cómo?  ONGs  Reuniones de coordinación  Alcaldes  Seminarios, boletines  Maestros  Trabajadores de salud  Grupos comunitarios  Padres / Madres  Niños

Slide 41: Alfonso Gumucio Dagron / Mayo 1999 Los medios adecuados ¿Cómo?  ONGs  Reuniones de coordinación  Alcaldes  Seminarios, boletines  Maestros  Materiales del Ministerio  Trabajadores de salud  Grupos comunitarios  Padres / Madres  Niños

Slide 42: Alfonso Gumucio Dagron / Mayo 1999 Los medios adecuados ¿Cómo?  ONGs  Reuniones de coordinación  Alcaldes  Seminarios, boletines  Maestros  Materiales del Ministerio  Trabajadores de salud  Capacitación, materiales  Grupos comunitarios  Padres / Madres  Niños

Slide 43: Alfonso Gumucio Dagron / Mayo 1999 Los medios adecuados ¿Cómo?  ONGs  Reuniones de coordinación  Alcaldes  Seminarios, boletines  Maestros  Materiales del Ministerio  Trabajadores de salud  Capacitación, materiales  Grupos comunitarios  Visitas a líderes, radio  Padres / Madres  Niños

Slide 44: Alfonso Gumucio Dagron / Mayo 1999 Los medios adecuados ¿Cómo?  ONGs  Reuniones de coordinación  Alcaldes  Seminarios, boletines  Maestros  Materiales del Ministerio  Trabajadores de salud  Capacitación, materiales  Grupos comunitarios  Visitas a líderes, radio  Padres / Madres  Mensajes en lenguas mayas  Niños

Slide 45: Alfonso Gumucio Dagron / Mayo 1999 Los medios adecuados ¿Cómo?  ONGs  Reuniones de coordinación  Alcaldes  Seminarios, boletines  Maestros  Materiales del Ministerio  Trabajadores de salud  Capacitación, materiales  Grupos comunitarios  Visitas a líderes, radio  Padres / Madres  Mensajes en lenguas mayas  Niños  Orientación en las escuelas

Slide 46: Alfonso Gumucio Dagron / Mayo 1999 Recursos para la Comunicación D $ 1,000.000.000 medios $ 1,000.000 organizaciones $ 1,000 $1 comunidad La pirámide invertida

Slide 47: Alfonso Gumucio Dagron / Mayo 1999 Recursos para la Comunicación D medios organizaciones comunidad La pirámide

Slide 48: Alfonso Gumucio Dagron / Mayo 1999 Debate Comunicación para el Desarrollo vs. Social Marketing

Slide 49: Alfonso Gumucio Dagron / Mayo 1999 Debate Comunicación para el Desarrollo Social Marketing • Surgió en proyectos de • Es una adaptación de desarrollo comunitario las técnicas de en el Tercer Mundo mercadeo de las compañías publicitarias en USA

Slide 50: Alfonso Gumucio Dagron / Mayo 1999 Debate Comunicación para el Desarrollo Social Marketing • Los beneficiarios • Los beneficiarios son tienen un rol activo receptores pasivos de como comunicadores los mensajes

Slide 51: Alfonso Gumucio Dagron / Mayo 1999 Debate Comunicación para el Desarrollo Social Marketing • Enfasis en la • Enfasis en la educación y la toma de persuasión y el conciencia consumo

Slide 52: Alfonso Gumucio Dagron / Mayo 1999 Debate Comunicación para el Desarrollo Social Marketing • Horizontal, • Vertical, usa los participativa, medios masivos innovadora, bajo tradicionales, alto costo costo

Slide 53: Alfonso Gumucio Dagron / Mayo 1999 Debate Comunicación para el Desarrollo Social Marketing • Es un proceso de largo • Campañas plazo coyunturales

Slide 54: Alfonso Gumucio Dagron / Mayo 1999 Debate Comunicación para el Desarrollo Social Marketing • Promueve cambios en • Promueve cambios la comunidad a través individuales de de la organización comportamiento

Slide 55: Alfonso Gumucio Dagron / Mayo 1999 Debate Comunicación para el Desarrollo Social Marketing • La comunidad se hace • No es sostenible sin responsable de la inversión externa sostenibilidad

Slide 56: Alfonso Gumucio Dagron / Mayo 1999 Paradigmas del Desarrollo • Los marginados son actores potenciales • Estrategias de desarrollo adaptables • Participación y democracia comunitaria • Sostenibilidad garantizada por la organización comunitaria • Voz para los que no pueden expresarse