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Diplomado de Marketing Político en Medios Sociales
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Diplomado de Marketing Político en Medios Sociales

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  • Excelente presentación por los datos que proporciona del mercado electoral en México vinculado con las redes sociales.
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  • Excelente presentación y mensaje, aunque me gustaría saber las fuentes de donde han obtenido la información sobre al audiencia y penetración del internet en México así como el uso y penetración de móviles (celulares y smartphones) en nuestro país. Saludos
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  • 1. E-Marketing Político "LA ACTITUD Y LA IMAGEN DELPOLÍTICO A TRAVÉS DE LAS REDES SOCIALES EN INTERNET"
  • 2. Agenda1. México Digital2. La importancia y auge de las redes sociales en méxico3. Qué tanto y con qué efectividad utilizan los políticoslas redes sociales4. Es factible y rentable hacer una campaña pólítica porinternet5. Cómo usar las redes sociales para hacer campañapolítica
  • 3. Más allá de lo que pensábamosMÉXICO DIGITAL
  • 4. Internautas Web en México• Total de Audiencia de Internet: 30,6 millones de usuarios• Penetración: 32.5%• Mujeres: 45%, Hombres: 55%• Usuarios por rango de edad: 15-24: 46,2% 25-34: 22,3% 35-44: 15,9% 45-54: 9,9% 55 +: 5,6%• Promedio tiempo diario: 3.3 hrs Source: comScore Metrix , December 2009• Vistas promedio por visitante: 42,8
  • 5. Internautas Móviles en México• Total de líneas móviles: 81.4 millones• Penetración: 75.9%• Total Usuarios de smartphones: 5 MM• Total Internautas móviles: 10 MM• Mujeres: 50%, hombres: 50%• *Usuarios por rango de edad: 21-25: 8% 26-40: 6% Source:The CIU, Emarketer Mexico Online 2009 41-50: 5%• *Usuarios por nivel socioeconómico: A y B: 19% C, D y E: 3%• Promedio de horas diarias activas: 14* Porcentaje que proporcionó edad e ingresos en encuestas generadas por The CIU.
  • 6. Definición, Diferenciación y UsoLA IMPORTANCIA Y AUGEDE REDES SOCIALES ENMÉXICO
  • 7. ¿Qué es una Red Social?«…consiste en una estructura social compuesta depersonas(u organizaciones u otras entidades)…»«…están conectadas por uno o varios tipos derelaciones, tales como amistad, parentesco,intereses comunes, intercambios económicos,relaciones de género, o comparten creencias,hobbies o pasatiempos comunes, conocimientoso estatus..»
  • 8. Tipos de Red SocialCreación de Participación,Contenido Opinión y Geolocalizació n y muchas más…
  • 9. Hi5 y My Space En 2003, Hi5 nace como una evolución con posibilidades de no sólo comunicarse con amigos, sino con sus amigos y los amigos de esos amigos. Llega a México en 2005. En ese mismo año se crea y publica My Space, donde los usuarios tienen las mismas funciones de HI5 más customización de perfil, subir videos, blog y acceso a músicaFuente: History and evolution of Social Media – Cameron Chapman
  • 10. Durante 2003 también se creó LinkedIn, la primera red social enfocada en brindar espacios para crear y compartir perfiles profesionales. Su uso en México comenzó en 2006.Fuente: History and evolution of Social Media – Cameron Chapman
  • 11. Durante 2004 se creó y utilizó de manera privada en Harvard Para 2006, se abrió al público mayor de 15 años donde se les ofrecía: – Mayor configuración de privacidad – Pertenecer a redes – Subir fotos y videos – Customizar contenido – Usar aplicaciones – Chat – Compartir links – Comentar en otras conversaciones – Calificar con “me gusta”Fuente: History and evolution of Social Media – Cameron Chapman
  • 12. Abierto al público en 2005 y posteriormente adquirido por Yahoo, este medio social no sólo permitió a los usuarios almacenar y compartir fotos, también le dio la oportunidad de patentar su contenido.Fuente: History and evolution of Social Media – Cameron Chapman
  • 13. You Tube fue la primera gran plataforma social en alojar e intercambiar vídeo, iniciado en 2005. En México su uso comenzó en 2006. Los usuarios pudieron subir videos de hasta 10 minutos de duración y compartirlos a través de YouTube o por la incrustación en otros sitios web (redes sociales, blogs, foros, etc.)Fuente: History and evolution of Social Media – Cameron Chapman
  • 14. Iniciado en 2006 ganó mucha popularidad por sus diversas funciones: – Status en tiempo real – Presencia de muchas celebridades – Uso de aplicaciones – Uso abierto de herramientas de terceros para: • Medir tweets y popularidad • Personalizar la forma de twittear • Subir contenido como fotos y videosFuente: History and evolution of Social Media – Cameron Chapman
  • 15. Ustream permitió a los espectadores enviar comentarios y hacer preguntas directamente a la máquina de alimentación durante transmisiones en vivo.Fuente: History and evolution of Social Media – Cameron Chapman
  • 16. Es un host de video streaming fundada en octubre de 2006 que permitió a los creadores de lifecasters y show en vivo transmitir a cientos o miles de usuarios de Internet.Fuente: History and evolution of Social Media – Cameron Chapman
  • 17. Plataformagratuita paragenerar un blogsobre el tema queel usuario desee,les dio el poder dela palabra. Ya nohay necesidad depasar por filtros enperiódicos oautorizacionespara publicar unaopinión.
  • 18. Cumpliendo apenas 1 año de actividadmasiva, esta plataforma permitió alusuario compartir su ubicacipon yopinión sobre cualquier elemento quepuede ser ubicado en un mapa.
  • 19. Desde Obama hasta las elecciones de hoy¿QUÉ TANTO Y CON QUÉEFECTIVIDAD UTILIZAN LOSPOLÍTICOS LAS REDES SOCIALES?
  • 20. Barak Obama – La gente cree en la Gente• Estrategia: – Tuvo claro que la gente es más fiel a un propósito que a una persona o partido WE CAN» – Credibilidad de gente «YES – Es más CREÍBLE que la gente hable bien de BO a que él mismo lo haga – Internet es el corazón de la civilización – Lo que no se puede medir no es optimizable y lo que no se optimiza se desperdicia – Internet es el CRM real… – Creó un ecosistema de comunicación y diálogo
  • 21. Resultados de su campaña digital • Llegó a los puntos de contacto de sus seguidores…fuera el que fuera…• Generó voceros masivos y gratuitos por medio de propósitos de interés común • Recaudó fondos para su campaña
  • 22. Midiendo el éxito real desde medios sociales
  • 23. Arriesgándose a laopinión del usuario
  • 24. Acciones actuales en México
  • 25. La importancia de la medición y optimización¿ES FACTIBLE Y RENTABLEHACER UNA CAMPAÑAPOLÍTICA POR INTERNET?
  • 26. Uso de medios digitales como plataformas medibles• Toda figura pública ya está presente en Internet.• Existen herramientas que permiten mostrarlo y que llevan directamente a las fuentes• Con esto tenemos 3 opciones… – Dejarlo así – Pelear contra ese contenido – Aprovecharlo!
  • 27. Veamos qué tan presentes están
  • 28. Todo es medible…no hayplataforma sin medición!
  • 29. Midiendo Rentabilidad…dependiendo de la relevancia• El que mucho abarca poco aprieta• Tener presencia en todas las plataformas no significa mayor alcance ni rentabilidad• ¿Cuál es la plataforma con la que más te sientes afín?• ¿Qué tan relevante quieres ser y qué estás haciendo para medirlo?• ¡La optimización es la clave!
  • 30. Aún hay mucho por hacer
  • 31. Aún hay mucho por hacer
  • 32. Queriendo llegar mínimo a este punto..
  • 33. Presonal Brands and beyond…in 5 Steps¿CÓMO USAR LAS REDESSOCIALES PARA HACERCAMPAÑA POLÍTICA?
  • 34. Crea tu marca personal• Compra tu dominio con tu nombre, no el de tu campaña.• Crea tu logo basado en máximo 5 cosas que mejor te definen.• Crea tu propio sitio web y aliméntalo con: – Tu bio – Tus temas REALES de interés ( integra noticias que te sean relevantes) – Espacio para integrar apps de tu red social – Aduéñate de un tema general y plásmalo con una sección especial en tu sitio• Abre tu perfil sólo en las redes sociales con las que te sientes cómod@ y que puedas alimentar mínimo 3 veces al día con contenido REAL escrito por ti.
  • 35. Define a tu públicoobjetivo• Querer llegar a todos es como quere tapar el sol con un dedo• Encuentra quién es de tu generación (+ 1 antes y una despúes).• Analiza dónde se encuentran y qué es lo que les interesa.
  • 36. Elige tus puntos de contacto• El que mucho abarca poco aprieta.• Define los top 3 puntos de contacto donde encontraste a tu target y si coincide con tus perfiles úsalos!
  • 37. Crea un plan de comunicación• Invierte tiempo y si puedes asesórate para definir tu plan de comunicación. Contempla en él un plan de acción para imprevistos.• Recuerda que tienes que hablar con tu lenguaje REAL, no intentes hablarles en su idioma, sólo te resta credibilidad.
  • 38. Manos ala obra!• Sin miedo • Escucha e sumérgete y interactúa con aduéñate de tus usuarios. Se estos espacios! flexible ante• Cree en lo que sus opiniones. generas como contenido y • Recuerda que contágialo con el silencio fervor! otorga!
  • 39. Invierte en unacampaña de tráfico atu página y perfiles• No requiere gran inversión y puedes hacer que la gente llegue a tu página personal, perfil o canal mediante una campaña de resultados patrocinados.• Acércate a los especialistas…recuerda, zapatero a sus zapatos!
  • 40. Muchas gracias!! @ammorei.noceda@miideaspace.com